珠海藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

包裝設(shè)計(jì)與人們的生活息息相關(guān)，幾乎所有的商品都需要包裝。商品在被生產(chǎn)、使用、銷(xiāo)售、貯存、運(yùn)輸過(guò)程中，絕大多數(shù)都需要通過(guò)包裝來(lái)保護(hù)、美化形象、傳達(dá)信息，成功的包裝設(shè)計(jì)可以更好地吸引消費(fèi)者買(mǎi)單。

如何設(shè)計(jì)出有趣的包裝結(jié)構(gòu)？幾何形體在包裝設(shè)計(jì)中有什么作用？

一、包裝造型視覺(jué)設(shè)計(jì)中的點(diǎn)與線

（一）包裝造型視覺(jué)設(shè)計(jì)中的點(diǎn)

在包裝造型設(shè)計(jì)中，點(diǎn)的自發(fā)力能夠被非常清晰地體現(xiàn)出來(lái)。包裝的造型結(jié)構(gòu)、色彩、形狀的多樣化與大小以及包裝材料為點(diǎn)的表現(xiàn)力提供了不同的可能性，每個(gè)點(diǎn)是不同的特殊個(gè)體，每個(gè)個(gè)體都有它自身獨(dú)特的魅力。

在幾何學(xué)里，通常點(diǎn)是被看成一種隱形的實(shí)體，看不見(jiàn)的一種非物質(zhì)的存在。幾何學(xué)的點(diǎn)在人們的大腦中以零的形式存在，它是最簡(jiǎn)潔的。在包裝造型設(shè)計(jì)中點(diǎn)的運(yùn)用會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的情感。點(diǎn)的形狀、大小以及數(shù)量可以改變，隨之引起內(nèi)在聲音的改變。

任何時(shí)代都有為一個(gè)包包而出賣(mài)自己的貧賤女孩，但也永遠(yuǎn)會(huì)有安貧樂(lè)道內(nèi)心高尚的優(yōu)雅女子。二者的此消彼長(zhǎng)與相互均衡，才是整個(gè)人生和世界的真相。

點(diǎn)在包裝造型設(shè)計(jì)中應(yīng)用要考慮這兩種情形：

瓷貼面修復(fù)，因其色澤穩(wěn)定、對(duì)牙齦無(wú)刺激、牙體預(yù)備量少等優(yōu)點(diǎn)，已被廣泛應(yīng)用于臨床中[1]。傳統(tǒng)的修復(fù)方法，主要依靠肉眼觀察及手工來(lái)完成，存在一定的誤差，既增加了患者的每次就診的時(shí)間和就診次數(shù)，又降低了患者的舒適程度。隨著科技的發(fā)展及口腔技術(shù)的改革創(chuàng)新，數(shù)字化技術(shù)在口腔領(lǐng)域中逐漸被廣泛應(yīng)用，目前口腔醫(yī)生已可采用數(shù)字化技術(shù)制作出更精確的全瓷貼面修復(fù)體[2]，在時(shí)間效率、制作精度和患者舒適度方面顯示出了更多的優(yōu)勢(shì)。本研究對(duì)數(shù)字化方法和傳統(tǒng)方法制作的全瓷貼面的臨床療效進(jìn)行了觀察。

第一，點(diǎn)與包裝造型中畫(huà)面的關(guān)系，點(diǎn)的比例、大小；

該包裝的設(shè)計(jì)靈感源自川劇，包裝主體形象取材于《三國(guó)演義》，白色圓柱體外包裝上臉譜的位置鏤空的幾何圖形，旋轉(zhuǎn)茶桶時(shí)可以看到動(dòng)態(tài)的變臉效果，展示了鮮明的文化特色（見(jiàn)圖2）。

（二）包裝造型視覺(jué)設(shè)計(jì)中的線

打破常規(guī)的茶包裝，六角幾何形盒上搭配了粉紅色水平線與粉綠色垂直線。紅綠色彩點(diǎn)綴時(shí)講究明度，純度呼應(yīng)，使蜂巢型的包裝盒上縱深空間更強(qiáng)。線條的韻律感，使這個(gè)包裝更有趣、時(shí)尚、年輕（見(jiàn)圖3）。

（三）對(duì)線的合理運(yùn)用

康定斯基認(rèn)為線條是有溫度的，他認(rèn)為水平線是冷的，垂直線是暖的，而斜線所處的位置、角度不同，可以呈現(xiàn)出冷或暖。線在包裝設(shè)計(jì)中可以依據(jù)相關(guān)的位置為其配置特定元素，這樣可以呈現(xiàn)不同的效果。線具有方向和張力，前者起著重要作用。如果只對(duì)張力進(jìn)行考察，就會(huì)分不清垂直線和水平線。在視覺(jué)語(yǔ)言中，線是一種簡(jiǎn)潔、常用的語(yǔ)言。不同的線型為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)獨(dú)有的特征。線的變化，同時(shí)也決定了造型的變化。

二、包裝造型視覺(jué)設(shè)計(jì)中幾何圖形的存在形式

（一）包裝造型視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本幾何圖形

Rubedo是一種自己種植、根據(jù)神秘的配方煉制而成的辣醬。辣醬瓶身的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于中世紀(jì)煉金術(shù)，紅色的球體瓶身加上圓柱形瓶頸。透明的玻璃瓶包裝可以看到瓶子里鮮紅的醬汁，自然質(zhì)感的木塞使該產(chǎn)品脫穎而出（見(jiàn)圖5）。

該品牌將愛(ài)琴海的傳統(tǒng)元素與極簡(jiǎn)主義風(fēng)格融為一體。包裝外形采用愛(ài)琴海傳統(tǒng)建筑中常見(jiàn)的裝飾內(nèi)外墻的三角形。具有穩(wěn)定性的三角形疊加一起后可以快速組裝，包裝運(yùn)輸中也可以節(jié)省更多空間（見(jiàn)圖4）。三角形外包裝同時(shí)也廣泛運(yùn)用于各類(lèi)食品包裝。如早餐的三明治與牛奶的組合以及巧克力包裝等。

我的初步看法是，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、部落紛爭(zhēng)、戰(zhàn)爭(zhēng)狀態(tài)、婚姻制度、宗教信仰等方面分析，《罕哈冉惠傳》當(dāng)屬于蒙古早期型史詩(shī)。但限于篇幅，本文擬先從宗教思想入手，分析《罕哈冉惠傳》所反映出的時(shí)代特征。

4.Rubedo辣椒醬包裝案例

圖1

2.地中海橄欖油包裝案例

大自然賦予了我們很多獨(dú)特的禮物。用心觀察，我們可以在大自然中汲取很多靈感。這款橄欖油包裝以花瓣的造型運(yùn)用幾何規(guī)律、法則概括花的抽象幾何形態(tài)，充滿藝術(shù)氣息。

（二）包裝造型視覺(jué)設(shè)計(jì)中幾何圖形的組合

1.“三國(guó)茶事”包裝案例

依認(rèn)知與實(shí)踐過(guò)程論，一般組織內(nèi)的知識(shí)，總是圍繞其業(yè)務(wù)活動(dòng)過(guò)程中涉及的顯性知識(shí)與隱性知識(shí)，不斷交互，最終呈現(xiàn)螺旋上升的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)。包括4個(gè)過(guò)程：

一般情況下焊接結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)組要組成因素包括船舶的硬度設(shè)計(jì)以及船舶的強(qiáng)度設(shè)計(jì)。如果是理想的情況焊接過(guò)程所使用的焊接材料無(wú)論是硬度參數(shù)與強(qiáng)度參數(shù)都需要與母材相同，只有通過(guò)這樣才可以最大程度上保證焊接過(guò)程中的質(zhì)量。然而在實(shí)際操作的過(guò)程中所適用的焊接材料無(wú)論是在焊接硬度還是強(qiáng)度斗魚(yú)母材不符。我們拿熔敷金屬材料舉例，在當(dāng)前很大一部分焊接材料所選且廣為應(yīng)用的都是一些低合金高強(qiáng)度鋼。這一材料大都比所需焊接金屬的硬度要高，由此便很難使焊接所得的效果和質(zhì)量受到影響。

第二，點(diǎn)在包裝造型設(shè)計(jì)中與其他圖形之間的關(guān)系。

機(jī)組電源理論上可以直接使用機(jī)組串聯(lián)法疊加，即使需要使用疊頻變壓器，也可以讓副頻經(jīng)疊頻變壓器疊加到主頻機(jī)組，不會(huì)導(dǎo)致疊頻波形變形，更符合GB/T 21211—2007 《等效負(fù)載和疊加試驗(yàn)技術(shù)》第10.4條的規(guī)定以及相關(guān)計(jì)算公式的應(yīng)用。變頻機(jī)組的電機(jī)飛輪轉(zhuǎn)矩本身就是一個(gè)很大的儲(chǔ)能元件，不需添加其余設(shè)備就可以很好的平滑疊頻進(jìn)行中的拍頻能量波動(dòng)。

圖2

2.顏查理武夷紅茶包裝案例

傳統(tǒng)的成本管理理念認(rèn)為，成本管理的主要目的是降低企業(yè)的成本，節(jié)約可以說(shuō)是企業(yè)降低成本所采取的主要手段。但盲目控制成本會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)和業(yè)務(wù)收益下降，因此可以說(shuō)傳統(tǒng)的成本管理是一種負(fù)面的成本管理。

如果當(dāng)包裝造型中大部分面積是空白的，這個(gè)時(shí)候以點(diǎn)為單位來(lái)看待的任何物體會(huì)被看作一個(gè)面。一條很細(xì)的線也使點(diǎn)的面貌在包裝造型中表現(xiàn)出來(lái)，不同的比例大小決定了點(diǎn)的概念。點(diǎn)的比例大小的任何改變，隨之其張力從中間向四周擴(kuò)展開(kāi)來(lái)，從而減弱了點(diǎn)的中心張力，相關(guān)的元素也發(fā)生改變。這個(gè)時(shí)候，線以新的實(shí)體出現(xiàn)了。

圖3

3.愛(ài)琴海版畫(huà)包裝案例

1.“橋城甲魚(yú)”包裝案例

圖4

喜慶傳統(tǒng)的中國(guó)紅外包裝紙上，采用飄逸易識(shí)、行云流水的行書(shū)書(shū)法字體寫(xiě)出了“橋城甲魚(yú)”。包裝紙折疊后，黑色書(shū)法筆觸以不規(guī)則的幾何形部分呈現(xiàn)，藏而不露。外包裝系上卡其色繩子，是線與面的完美結(jié)合。質(zhì)樸的情感中傳遞著真誠(chéng)的對(duì)新年的美好祝福（見(jiàn)圖1）。

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，分析了不同的商品包裝，可見(jiàn)大多以一個(gè)基本形分割成多個(gè)形體的組合。

應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析，在該系統(tǒng)設(shè)置“智能自校驗(yàn)”、“零點(diǎn)驗(yàn)證”、“零點(diǎn)標(biāo)定”、“全生命周期分析”等幾項(xiàng)健康狀態(tài)自診斷功能，通過(guò)應(yīng)用該功能，操作人員不必到現(xiàn)場(chǎng)逐臺(tái)獲取相應(yīng)數(shù)據(jù)。該系統(tǒng)能夠?qū)崟r(shí)獲取詳細(xì)數(shù)據(jù)進(jìn)行儀表智能自校驗(yàn)，并將診斷結(jié)果呈現(xiàn)給操作人員。這樣既可以提高維護(hù)效率和減少勞動(dòng)成本，又可以延長(zhǎng)質(zhì)量流量計(jì)的使用壽命，使質(zhì)量流量計(jì)運(yùn)行始終處于最佳工作狀態(tài)。

標(biāo)識(shí)以產(chǎn)品名稱的首字母“R”設(shè)計(jì)成一個(gè)首尾相接的循環(huán)蘊(yùn)意，是同類(lèi)產(chǎn)品中的佼佼者?，F(xiàn)代的標(biāo)簽復(fù)制了煉金術(shù)標(biāo)記藥劑的舊標(biāo)簽。折疊成完美的正方形形狀貼在白色長(zhǎng)方體外包裝上。一面印有代表太陽(yáng)、地球、水、火等煉金符號(hào)。

外包裝留著大面積的負(fù)空間，紅色正方形在外包裝正面的上部分，白色的Logo在紅色正方形中以點(diǎn)的形式出現(xiàn)。Logo右邊的“Rubedo”以線的形式豐富畫(huà)面。白色的外包裝正面中下方紅色廣告語(yǔ)中，字母以點(diǎn)的形式出現(xiàn)，大小疏密結(jié)合得很巧妙。字母行距形成負(fù)空間的白色負(fù)形線條與紅色英文字母相呼應(yīng)。幾何圖形的補(bǔ)充，豐富了包裝的整體視覺(jué)形象。

三、幾何圖形對(duì)包裝造型視覺(jué)設(shè)計(jì)的影響

（一）包裝造型視覺(jué)設(shè)計(jì)中幾何圖形的作用

圖5

基本型可以是長(zhǎng)方形、正方形、三角形、自然形、圓形等圖形。設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)基本型進(jìn)行加減法，塑造出各種形體。幾何形體是極其平常的，通過(guò)一個(gè)組合，一個(gè)切割，看似不經(jīng)意的拼貼而設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。運(yùn)用大膽、充滿活力的幾何圖形，可以平衡其他元素，在包裝造型設(shè)計(jì)中形成布局中對(duì)比的焦點(diǎn)。幾何圖形作為視覺(jué)圖案，在呈現(xiàn)現(xiàn)代感的同時(shí)塑造了品牌形象。

（二）包裝造型視覺(jué)設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)

環(huán)保——人們開(kāi)始注重使用生物可降解包裝材料，努力減少浪費(fèi)，提高回收利用率。包裝設(shè)計(jì)師正在努力地減少不必要的塑料廢品，盡量減少回收過(guò)程中產(chǎn)生的污染問(wèn)題。

保持透明度——通過(guò)為消費(fèi)者提供清晰的、真實(shí)的產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者更好地了解商品。

借助社交媒體——在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更好地了解產(chǎn)品，展示已購(gòu)商品，商品的包裝簡(jiǎn)約、有吸引力變得越來(lái)越重要。

四、結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)將產(chǎn)品信息與視覺(jué)形象相聯(lián)結(jié)，傳達(dá)商品的特色與功能。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全新的消費(fèi)模式下，巧妙運(yùn)用幾何圖形設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的、獨(dú)具一格的包裝造型視覺(jué)新形象，立足包裝的實(shí)際效用、產(chǎn)品包裝的新趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新，使得產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。