張夢(mèng)婷

【摘 要】旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，與此同時(shí)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)整體的進(jìn)步，兩者互相作用、互相依賴。只有保障兩者之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，才能夠在整體的旅游文化中達(dá)到雙贏。我國(guó)的旅游資源豐富多彩，通過探討區(qū)域文化旅游資源及旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)度能夠更好地推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】區(qū)域文化;旅游資源;旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)度;研究

【中圖分類號(hào)】F592.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2020）12-0195-03

文化發(fā)展是區(qū)域旅游的核心和動(dòng)力，在當(dāng)前文化繁榮發(fā)展的背景下，旅游業(yè)不斷拓展，需要與文化相結(jié)合，從而更好地實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化與旅游經(jīng)濟(jì)的融合與互動(dòng)，這也是如今旅游理論研究的重點(diǎn)內(nèi)容及現(xiàn)實(shí)所要解決的主要問題。

1 文化旅游的相關(guān)概述

文化旅游包含了旅游的各個(gè)方面，不僅可以從旅游中學(xué)到相關(guān)的歷史文化和遺產(chǎn)知識(shí)，還可以了解到旅游地的相關(guān)生活及思想內(nèi)涵。人們出于相關(guān)文化動(dòng)機(jī)，對(duì)于歷史古跡、表演藝術(shù)、研究性旅行及民俗藝術(shù)等文化旅游內(nèi)容格外關(guān)注。旅游與文化有著不可分割的關(guān)系，文化也是旅游的一種文明體現(xiàn)。

2 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)是20世紀(jì)后出現(xiàn)的新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，要為社會(huì)公共提供相關(guān)文化娛樂產(chǎn)品及服務(wù)活動(dòng)。旅游產(chǎn)業(yè)是旅游活動(dòng)中的直接或者間接服務(wù)，包含物質(zhì)、人力信息服務(wù)等相關(guān)內(nèi)容。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有相互重疊、相互依賴的特征，比如在很多旅游景區(qū)都有大型歌舞劇表演，而一些文化產(chǎn)業(yè)中也會(huì)讓旅游者參觀游覽、接受服務(wù)，不僅具有文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，也發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的功能。博物館會(huì)展、美術(shù)館等就具有兩種產(chǎn)業(yè)的融合性。因此，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合能夠促進(jìn)兩種產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，改變?cè)葐我坏漠a(chǎn)品和市場(chǎng)需求，使得企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)合作發(fā)生新的轉(zhuǎn)換，不僅增強(qiáng)了文化的表現(xiàn)力，還強(qiáng)化了旅游的體驗(yàn)感和參與度。我國(guó)出臺(tái)了很多文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指導(dǎo)意見，從政策方面推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合。

3 區(qū)域文化旅游資源產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展主要模式分析

3.1 通過滲透式發(fā)展進(jìn)行融合

在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中，通過將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)與融合，達(dá)到互相滲透的效果，有利于用特定的制作和表現(xiàn)手法，充分使用現(xiàn)代化虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將兩者的元素滲透到文化旅游產(chǎn)品當(dāng)中，這種滲透模式?jīng)]有改變產(chǎn)業(yè)內(nèi)的核心和性質(zhì)，而是通過滲透形式提升原有的競(jìng)爭(zhēng)力。文化產(chǎn)業(yè)元素向旅游產(chǎn)業(yè)滲透的主體是旅游企業(yè)，在產(chǎn)品的表現(xiàn)上主要通過打造高文化水平和內(nèi)涵的景觀、產(chǎn)品、娛樂項(xiàng)目、主題酒店等，進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，文化也會(huì)由于旅游的發(fā)展得到更好地宣傳與推廣。兩者在融合過程中體現(xiàn)自身的品牌優(yōu)勢(shì)，不斷拓展自身的市場(chǎng)范圍，將旅游企業(yè)和文化企業(yè)合理對(duì)接，不斷提升自身的知名度。

3.2 通過延伸式發(fā)展進(jìn)行融合

區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的延伸性產(chǎn)品融合指在文化產(chǎn)業(yè)中找到對(duì)旅游具有吸引力的項(xiàng)目，向旅游功能延伸，從而提升旅游的經(jīng)濟(jì)效益。在延伸的過程中，項(xiàng)目不僅要具有文化功能，還要具備旅游功能。延伸的運(yùn)作主體是文化企業(yè)，可以通過文化企業(yè)和旅游企業(yè)聯(lián)合運(yùn)行，例如兩者功能兼?zhèn)涞拿佬g(shù)館、博物館、寺廟等都是具有代表性的延伸性融合產(chǎn)品。雖然原始的功能是文化功能，但是通過向旅游市場(chǎng)推廣可以產(chǎn)生更好的服務(wù)效果與經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的延伸性融合。通過整合和重組兩個(gè)產(chǎn)業(yè)資源，形成互動(dòng)互交的模式，讓游客更好地體驗(yàn)相關(guān)文化旅游項(xiàng)目，吸引更多游客到來(lái)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，不僅可以展現(xiàn)旅游地的形象，帶動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)，還能夠更好地傳播文化產(chǎn)品，充分發(fā)揮文化功能和旅游功能。

3.3 通過拓展式發(fā)展進(jìn)行融合

區(qū)域經(jīng)濟(jì)可以通過拓展式的融合發(fā)展來(lái)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，拓展式融合是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)較高級(jí)的融合模式，因此融合主體需要具備較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，兩者憑借自身的優(yōu)勢(shì)和吸引力建立文化主題公園，從而開發(fā)相關(guān)的旅游產(chǎn)品，發(fā)展地方性的旅游經(jīng)濟(jì)。在運(yùn)行過程中，一般由文化企業(yè)策劃，聯(lián)合旅游企業(yè)開發(fā)運(yùn)營(yíng)，最具代表性的模式就是迪斯尼樂園，這一模式也是現(xiàn)今最成功的典范。迪斯尼公司通過拍攝動(dòng)畫影片成名，借助米老鼠和唐老鴨的品牌效應(yīng)，通過技術(shù)應(yīng)用，將動(dòng)畫片中的人物形象、色彩與魔幻效果與游樂園的基本功能進(jìn)行結(jié)合，利用地域空間載體，將虛擬的動(dòng)漫世界通過現(xiàn)實(shí)再造，滿足了人們的想象。這種動(dòng)漫主題的公園大受歡迎，充分結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，形成良好的品牌效應(yīng)。目前迪斯尼樂園已經(jīng)擁有較為穩(wěn)定的受眾群體，文化主題深受歡迎，在產(chǎn)業(yè)拓展的同時(shí)具備了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。在拓展式的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，要不斷將先進(jìn)的科技融入旅游產(chǎn)品，從而更好地提升旅游的體驗(yàn)感和趣味性。

4 區(qū)域文化旅游資源及旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展策略

4.1 進(jìn)一步挖掘區(qū)域資源，發(fā)掘文化資源優(yōu)勢(shì)

進(jìn)一步深入挖掘地域文化內(nèi)涵，是地域旅游文化經(jīng)濟(jì)開發(fā)的重點(diǎn)內(nèi)容，也是實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)差異化的重要手段，是地方文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。文化挖掘可以從根本上確定區(qū)域文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的主題和方向，通過確定主題和方向能夠更好地進(jìn)行內(nèi)容架構(gòu)的組織，從而豐富旅游文化產(chǎn)品的內(nèi)涵，再加以升級(jí)和創(chuàng)造。如果將區(qū)域文化進(jìn)一步滲透，可以在旅游產(chǎn)品各個(gè)層面進(jìn)行物化發(fā)掘、升華及創(chuàng)新，從而形成自身獨(dú)特的品牌，提高旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。例如，江蘇省徐州市的兩漢文化十分鮮明，在區(qū)域文化挖掘中不僅停留在對(duì)漢墓的展示，還將兩漢時(shí)期的名人、軍事、建筑、民俗、歷史等，通過高科技虛擬場(chǎng)景重現(xiàn)，以舞臺(tái)表演等方式將文化進(jìn)行多樣化展現(xiàn)，并且定期舉辦相關(guān)的漢文化活動(dòng)，引導(dǎo)旅游者從各個(gè)方面感受旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

4.2 使用先進(jìn)技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新

不斷創(chuàng)新和發(fā)展是實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最佳途徑，因此在進(jìn)行區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中要充分利用現(xiàn)代化先進(jìn)技術(shù)與手段，不斷提升和改善產(chǎn)品創(chuàng)意，利用產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)作為區(qū)域旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)手段。例如，江蘇省無(wú)錫市的中國(guó)城和水滸城，以及常州市的中華恐龍園等主題娛樂公園的開發(fā)，就是利用現(xiàn)代化科技手段，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)重現(xiàn)有趣的場(chǎng)景，將當(dāng)?shù)貧v史文化與現(xiàn)代化市場(chǎng)需求有機(jī)結(jié)合，利用技術(shù)手段進(jìn)一步創(chuàng)新旅游文化產(chǎn)品，讓游客耳目一新，吸引了更多游客，從而提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平，實(shí)現(xiàn)了文化的推廣和宣傳。

4.3 協(xié)調(diào)好文化與旅游的開發(fā)和保護(hù)，實(shí)現(xiàn)旅游文化反哺

文化與旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)是一個(gè)互相扶持、互相合作的良性循環(huán)系統(tǒng)，然而有的地區(qū)在發(fā)展過程中過度開發(fā)而忽視了保護(hù)作用，導(dǎo)致旅游開發(fā)對(duì)周邊環(huán)境的破壞，沒有維護(hù)好相關(guān)文化旅游資源，因此需要對(duì)珍貴文物進(jìn)行嚴(yán)格管理和保護(hù)，禁止過度開發(fā)及不合理的休整，從而造成損壞現(xiàn)象。遵守可持續(xù)開發(fā)的根本原則，通過有序開發(fā)和適度開發(fā)實(shí)現(xiàn)監(jiān)督管理，保障文化旅游資源得到長(zhǎng)久可持續(xù)利用，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)區(qū)域文化的反哺效應(yīng)，保障旅游與文化協(xié)調(diào)發(fā)展。當(dāng)?shù)匾M(jìn)行旅游文化保護(hù)相關(guān)宣傳，提升當(dāng)?shù)鼐用裎幕Ｗo(hù)意識(shí)，倡導(dǎo)全社會(huì)參與到文化資源的保護(hù)當(dāng)中。此外，還可以不斷創(chuàng)新文化保護(hù)形式，充分引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和方法，加強(qiáng)文化資源的保護(hù)力度，通過對(duì)內(nèi)容和形式的創(chuàng)新可以讓游客融入相關(guān)活動(dòng)。例如，江蘇省蘇州市和揚(yáng)州市的評(píng)彈評(píng)話，就是通過現(xiàn)代故事題材進(jìn)行創(chuàng)作，將非遺文化充分融入現(xiàn)代人生活，成為市場(chǎng)新資源。除此之外，還應(yīng)當(dāng)建立健全旅游發(fā)展的文化補(bǔ)償機(jī)制，通過將旅游經(jīng)費(fèi)中的部分資源用于建筑的修復(fù)保護(hù)及傳承。

4.4 加強(qiáng)政府產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)作用，出臺(tái)相關(guān)扶持政策

政府的主導(dǎo)作用是區(qū)域文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要?jiǎng)恿?，也是推?dòng)文化產(chǎn)品融合的主要力量，因此需要充分利用政府的主導(dǎo)作用，實(shí)現(xiàn)兩者的融合與發(fā)展。首先，政府可以采取積極的融資政策，發(fā)揮資本市場(chǎng)的積極作用，從多個(gè)方面推動(dòng)文化與旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，吸引多元化的資金。例如，通過股票、股權(quán)置換產(chǎn)業(yè)投資基金等，以多種形式在資本市場(chǎng)進(jìn)行融資。其次，出臺(tái)相關(guān)稅收優(yōu)惠政策，調(diào)動(dòng)旅游文化的積極主動(dòng)性，鼓勵(lì)外資進(jìn)行旅游項(xiàng)目開發(fā)，提倡旅游的文化反哺效應(yīng)。再次，出臺(tái)相關(guān)土地優(yōu)惠政策，加大對(duì)地方旅游項(xiàng)目建設(shè)的扶持力度。最后，需要引進(jìn)先進(jìn)人才，出臺(tái)人才吸引政策，與相關(guān)地方旅游院校建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，培養(yǎng)并引進(jìn)高層次的旅游人才，進(jìn)一步推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.5 拓寬區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展

區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠更好地帶動(dòng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)，不斷拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)作用，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合。例如，在旅游業(yè)發(fā)展過程中需要帶動(dòng)本地的演藝文化、博物館文化、影視出版文化及娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使其與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)有效融合。當(dāng)?shù)匦枰M(jìn)一步挖掘自身文化內(nèi)涵和優(yōu)勢(shì)，通過現(xiàn)代技術(shù)融合市場(chǎng)需求，從而在旅游區(qū)域內(nèi)豐富文化產(chǎn)業(yè)，利用景區(qū)的文化主題做好衍生產(chǎn)品，從而帶動(dòng)整體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，開發(fā)游戲、影視、圖書、工藝品等相關(guān)產(chǎn)品，進(jìn)一步促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展。

4.6 發(fā)揮區(qū)域文化資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游的協(xié)調(diào)性

由于各地區(qū)差異較大，因此在進(jìn)行文化與旅游資源整合時(shí)，需要不斷促進(jìn)區(qū)域間的旅游聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)各個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，做好文化區(qū)間的整合，帶動(dòng)整體區(qū)域旅游共同發(fā)展。例如，在蘇州地區(qū)可以利用古老的運(yùn)河歷史文化游、佛教文化游及相關(guān)非物質(zhì)遺產(chǎn)游等主題，制造相關(guān)的文化旅游產(chǎn)品路線，通過旅游路線將各地的旅游產(chǎn)品進(jìn)行鏈接，帶動(dòng)各區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。除此之外，需要各個(gè)區(qū)域相關(guān)企業(yè)進(jìn)行有效合作，制定共同發(fā)展的政策，更好地規(guī)范旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓游客能夠更好地享受到旅游服務(wù)，讓各個(gè)地區(qū)和企業(yè)都能夠?qū)崿F(xiàn)利益分配與資源共享，從而順利進(jìn)行合作，提升各個(gè)區(qū)域的旅游協(xié)同性。

5 結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與繁榮的背景下，為了進(jìn)一步推動(dòng)文化與旅游相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化與旅游經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)及互動(dòng)性，需要不斷改善文化與產(chǎn)業(yè)的合作模式，通過多種創(chuàng)新渠道推動(dòng)和發(fā)展文化與旅游創(chuàng)新。通過地方文化資源的發(fā)掘、引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用、完善區(qū)域文化的整合等措施，更好地帶動(dòng)區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)發(fā)展。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]李陽(yáng)，魏峰群.基于低碳視角下區(qū)域經(jīng)濟(jì)—旅游產(chǎn)業(yè)—生態(tài)環(huán)境耦合協(xié)調(diào)度研究——以北京市為例[J].陜西農(nóng)業(yè)科學(xué)，2012，58（5）：199-202.

[2]白帆.區(qū)域文化旅游資源與旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)度研究——以湖南省為例[D].長(zhǎng)沙：湖南師范大學(xué)，2015.

[3]何成進(jìn).安徽旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系研究——基于耦合協(xié)調(diào)度視角[D].合肥：安徽大學(xué)，2013.

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