摘 要：伴隨信息技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)行業(yè)邁向了新的發(fā)展臺階。市場對電子商務(wù)人才非常渴求，高職院校需要主動承擔(dān)育人責(zé)任，順利推進(jìn)人才培養(yǎng)進(jìn)程。本文將具體探討產(chǎn)教融合模式下的“雙渠道”農(nóng)村電商商務(wù)人才培養(yǎng)路徑，以期為農(nóng)村培養(yǎng)電商人才提供參考。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)教融合;農(nóng)村;電子商務(wù)

前言：在新的時代背景下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升，農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展起來。在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，人才必不可少，只有強(qiáng)化人才培養(yǎng)，才能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)社會、社會效益。職業(yè)院校作為人才培養(yǎng)的重鎮(zhèn)，應(yīng)該采用產(chǎn)教融合方式，與企業(yè)建立合作關(guān)系。

一、產(chǎn)教融合模式在農(nóng)業(yè)電商人才培養(yǎng)中的應(yīng)用價值

1.推動高職教育發(fā)展

高職院校以培養(yǎng)社會所需的應(yīng)用型人才作為目標(biāo)，隨著教育事業(yè)的不斷發(fā)展，社會對高職教育提出更高要求，高職院校需要立足時代發(fā)展變化，制定新的人才培養(yǎng)目標(biāo)，形成新的人才培養(yǎng)方案。產(chǎn)教融合模式對高職教育發(fā)展具有裨益作用，能夠深化學(xué)生的崗位認(rèn)知，提高學(xué)生的專業(yè)能力，鍛煉學(xué)生的實(shí)操技能。在產(chǎn)教融合模式的作用下，高職院校將加快教育體制改革的步伐，整合專業(yè)理論課程與職業(yè)技能課程，助力學(xué)生的全面發(fā)展。理論與實(shí)踐緊密融合，能夠拓展學(xué)生的教學(xué)視野，延展課堂的教學(xué)時空。學(xué)校與企業(yè)建立合作關(guān)系，能夠幫助學(xué)生積累工作經(jīng)驗(yàn)，滿足未來的工作需求。學(xué)生符合崗位需求，能夠緩解企業(yè)的用人壓力，推動社會的可持續(xù)發(fā)展。

2.迎合市場人才需求

現(xiàn)代信息技術(shù)突飛猛進(jìn)，催生了電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)模式。電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)購物方式，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。近幾年來我國電商交易總額不斷增加，交易規(guī)模不斷加大，社會對電子商務(wù)人才的需求量激增。如何滿足社會的人才需要，助力電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，成為高職院校關(guān)注的重要問題。電子商務(wù)人才培養(yǎng)并不是一蹴而就的，高職院校必須把握農(nóng)村電商的現(xiàn)實(shí)發(fā)展?fàn)顩r，使學(xué)生了解農(nóng)村電商發(fā)展形勢。高職院校不僅要提升學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)，還要提升學(xué)生的思想道德素養(yǎng)，使學(xué)生具備職業(yè)操守，遵守職業(yè)道德。在未來社會，網(wǎng)絡(luò)店面將越來越多，高職院校要培養(yǎng)學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)店面的管理能力，鼓勵學(xué)生策劃網(wǎng)店宣傳方案。產(chǎn)教融合模式聯(lián)合了企業(yè)與學(xué)校，課程教學(xué)內(nèi)容與崗位工作更加貼合，學(xué)生能夠在學(xué)校汲取實(shí)操知識，成為社會所需的應(yīng)用型人才，為農(nóng)村電商發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

3.促進(jìn)學(xué)生健康成長

高職院校采用產(chǎn)教融合模式，勢必要深入到企業(yè)實(shí)踐工作中去，摸索農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，了解農(nóng)村電商企業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。高職教師擔(dān)任著重要的授課任務(wù)，產(chǎn)教融合模式能夠?qū)處煯a(chǎn)生助推作用，使教師采用現(xiàn)代化的教學(xué)方法，打破應(yīng)試教育的桎梏。產(chǎn)教融合模式不僅對高職教師產(chǎn)生積極影響，且對高職學(xué)生產(chǎn)生積極影響。高職學(xué)生投入產(chǎn)教融合課堂，勢必要學(xué)習(xí)崗位操作技能，通過實(shí)踐驗(yàn)證理論知識。日常業(yè)務(wù)能夠調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，點(diǎn)燃學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情;實(shí)踐課題能夠增強(qiáng)學(xué)生的自學(xué)能力，刺激學(xué)生的學(xué)習(xí)動機(jī)。

4.助力電商企業(yè)創(chuàng)收

我國推行市場經(jīng)濟(jì)體制，電商企業(yè)面臨更加激烈的競爭。如何在競爭中保持優(yōu)勢，獲得更多消費(fèi)者的青睞，成為電商企業(yè)關(guān)注的重要問題。電商企業(yè)之間的競爭，主要體現(xiàn)為人才競爭和技術(shù)競爭，大型電商企業(yè)吸引了專業(yè)人才的注意力，打造強(qiáng)有力的人才梯隊(duì)。中小型電商企業(yè)人才不足，面臨發(fā)展乏力的問題。采用產(chǎn)教融合模式，能夠彌補(bǔ)電商人才培養(yǎng)的空白，助力電商企業(yè)的快速發(fā)展。產(chǎn)教融合模式培養(yǎng)了優(yōu)秀的電商人才，為我國電商行業(yè)儲備了人才力量。學(xué)校與企業(yè)合作，能夠構(gòu)建信息互通渠道，為電商人才就業(yè)提供便利。合作企業(yè)擁有更強(qiáng)的人才競爭力，可以發(fā)揮人力資源優(yōu)勢，凸顯專業(yè)人才價值。

二、當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀

1.電商人才嚴(yán)重缺乏

就目前來看，我國農(nóng)村電商人才嚴(yán)重缺乏，制約了農(nóng)村電商的快速發(fā)展。比如，東南沿海地區(qū)發(fā)展速度較快，對電商人才更加渴求，人才不足成為農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)相應(yīng)受到影響。當(dāng)前我國農(nóng)村電商人才總量較小，人才結(jié)構(gòu)并不均衡。首先，初級電商人才數(shù)量較多，高級電商人才數(shù)量較少。其次，高齡電商人才數(shù)量較多，年輕電商人才數(shù)量較少。最后，本科生電商人才數(shù)量較多，碩士、博士電商人才數(shù)量較少。由于電商人才結(jié)構(gòu)并不均衡，高職院校承擔(dān)的人才培養(yǎng)壓力不斷加大。

2.校企合作力度不大

我國很多職業(yè)院校與企業(yè)開展了合作，共同推進(jìn)了電商人才培養(yǎng)。值得注意的是，高職院校、企業(yè)的合作力度有待加大，電商人才培養(yǎng)效率有待提高。部分企業(yè)的合作意識不強(qiáng)，并不能參與到高職院校的人才培養(yǎng)實(shí)踐中，與學(xué)校一同制定人才培養(yǎng)方案，形成人才培養(yǎng)計(jì)劃。企業(yè)參與較少，學(xué)生獲得的實(shí)踐工作機(jī)會也比較少。部分企業(yè)為了節(jié)約成本，并未對學(xué)生開展內(nèi)部培訓(xùn)，導(dǎo)致學(xué)生學(xué)習(xí)到的實(shí)操知識少之又少。

3.實(shí)踐培訓(xùn)相對較少

在依靠產(chǎn)教融合模式開展農(nóng)村電商人才培養(yǎng)的過程中，必須將著眼點(diǎn)放在實(shí)踐培訓(xùn)上，增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐學(xué)習(xí)能力。當(dāng)前部分高職院校仍然沿襲傳統(tǒng)教學(xué)模式，偏向理論灌輸方法，學(xué)生處于被動學(xué)習(xí)狀態(tài)，并不能完全把握電商行業(yè)的發(fā)展行情，了解農(nóng)村電商發(fā)展的新變化。一些高職院校沒有和企業(yè)合作建立實(shí)踐操作平臺，創(chuàng)設(shè)實(shí)踐操作情境，對學(xué)生開展電商業(yè)務(wù)實(shí)操訓(xùn)練，阻礙了學(xué)生業(yè)務(wù)水平的提高。

三、產(chǎn)教融合模式下農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)渠道

1.立足學(xué)校開展校企合作

高職院校作為人才培養(yǎng)的重鎮(zhèn)，必須發(fā)揮主導(dǎo)作用，擔(dān)負(fù)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)任務(wù)，提升農(nóng)村電商人才的業(yè)務(wù)能力。高職院校應(yīng)該與產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)村電商企業(yè)等建立合作關(guān)系，不斷完善產(chǎn)教融合模式，實(shí)現(xiàn)學(xué)校、產(chǎn)業(yè)園、電商企業(yè)的資源共享，為人才培育提供更多支持。高職院校應(yīng)該考察區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)，分配農(nóng)村電商人才培養(yǎng)任務(wù)，并要求教師投入到企業(yè)中去，學(xué)習(xí)專業(yè)的電商實(shí)操知識，為課堂教學(xué)提供指導(dǎo)，培養(yǎng)具有農(nóng)業(yè)知識儲備的高職電商專業(yè)人才。

2.立足村鎮(zhèn)開展校企合作

農(nóng)村電商人才具有特殊性，高職院校應(yīng)該立足村鎮(zhèn)，對農(nóng)業(yè)技能人才、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人才等開展培訓(xùn)。一方面，應(yīng)該為其傳授基礎(chǔ)的電商知識，介紹電商發(fā)展的行情態(tài)勢。另一方面，應(yīng)該為其傳授電商的實(shí)踐技能，提高農(nóng)業(yè)技能人才、創(chuàng)業(yè)人才的實(shí)踐能力。為了收獲人才培養(yǎng)實(shí)效，高職院校應(yīng)該與企業(yè)共同建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)平臺，鼓勵農(nóng)業(yè)技能人才、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人才開展網(wǎng)絡(luò)化學(xué)習(xí)，整合電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)素材，最終達(dá)到了解農(nóng)村電商、掌握銷售技能、懂得運(yùn)營管理的目的。

四、產(chǎn)教融合模式下農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)路徑

1.完善電子商務(wù)專業(yè)結(jié)構(gòu)

在產(chǎn)教融合模式的作用下，我國職業(yè)院校應(yīng)該肩扛重任，主動承擔(dān)人才培養(yǎng)的任務(wù)，不斷完善電子商務(wù)專業(yè)結(jié)構(gòu)，加快電子商務(wù)專業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的速度。教育領(lǐng)域萬象更新，電子商務(wù)專業(yè)教育面臨新變。電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展與時俱進(jìn)，高職院校必須與電子商務(wù)行業(yè)對接，形成電子商務(wù)專業(yè)群。在人才培養(yǎng)過程中，高職院校需要牢牢把握時代發(fā)展的脈搏，洞察業(yè)態(tài)變化，并對專業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)具有特殊性，高職院校不僅要分析行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，還要捕捉農(nóng)村企業(yè)的現(xiàn)實(shí)需求。我國推行市場經(jīng)濟(jì)，農(nóng)村企業(yè)面臨發(fā)展機(jī)遇，也迎來了前所未有的挑戰(zhàn)，高職院校應(yīng)該著眼于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對內(nèi)部教育資源進(jìn)行合理調(diào)配，盡可能滿足農(nóng)村電商企業(yè)的人才需要，培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)的專業(yè)人才。人才培養(yǎng)方案需要適時創(chuàng)新，高職院校應(yīng)該在農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)變化時做出快速反應(yīng)，形成人才培養(yǎng)預(yù)警機(jī)制，并開展人才培養(yǎng)課題研討，保證專業(yè)教學(xué)的有效性。

2.優(yōu)化人才培養(yǎng)類型結(jié)構(gòu)

高職學(xué)生在畢業(yè)之后，會走向社會的各個崗位。為了使人才滿足不同的崗位需要，高職院校需要優(yōu)化人才培養(yǎng)類型結(jié)構(gòu)。高職院校以培養(yǎng)社會所需的應(yīng)用型人才作為需要，在人才培養(yǎng)之初，高職院校應(yīng)該開展地方性經(jīng)濟(jì)調(diào)研，分析社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際狀況，形成科學(xué)的人才培養(yǎng)思路。當(dāng)前我國農(nóng)村電商發(fā)展速度緩慢，與城市電商相比，農(nóng)村電商人才結(jié)構(gòu)并不合理，人才素質(zhì)相對較低。因此在培育農(nóng)村電商人才時，高職院校應(yīng)該將著眼點(diǎn)放在專業(yè)能力上，不斷增強(qiáng)電商人才的綜合素質(zhì)。理論授課逐漸落后于時代發(fā)展的潮流，并不能滿足高素質(zhì)教育的需要，高職院校應(yīng)該融合理論教育、實(shí)踐教育，對學(xué)生開展實(shí)操訓(xùn)練，為學(xué)生布置更多的實(shí)踐操作任務(wù)。此外，高職院校還應(yīng)該不斷壯大教師力量，打造雙師型教師隊(duì)伍，要求教師根據(jù)農(nóng)村電商發(fā)展實(shí)際調(diào)整授課內(nèi)容，凸顯農(nóng)村電商人才培養(yǎng)的針對性。

3.不斷創(chuàng)新協(xié)同育人機(jī)制

高職院校應(yīng)該與農(nóng)村企業(yè)合作，創(chuàng)新協(xié)同育人機(jī)制，共同助力農(nóng)村電商人才培養(yǎng)。協(xié)同育人的對象是農(nóng)村電商人才，高職院校必須與企業(yè)尋求合作，考察農(nóng)村電商企業(yè)的用人需要。協(xié)同育人是職業(yè)教育發(fā)展的必由之路，是產(chǎn)教融合的最直接表現(xiàn)形式。我國高職院校教育資源有限，在人才培養(yǎng)時難免遇到問題。一些高職院校缺乏人才培養(yǎng)的資金，一些高職院校缺乏人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施。在資源匱乏的情況下，電商人才培育目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)。為了避免出現(xiàn)上述情況，高職院校應(yīng)該與企業(yè)合作構(gòu)建協(xié)同育人機(jī)制，不斷強(qiáng)化外部制度建設(shè)，為電商人才培養(yǎng)提供強(qiáng)有力的保障。高職院校應(yīng)該支持電商專業(yè)教師進(jìn)入企業(yè)學(xué)習(xí)實(shí)操技能，掌握更多的崗位知識，豐富課程內(nèi)容，拓寬學(xué)生的學(xué)習(xí)視野。企業(yè)應(yīng)該派遣專門的電商技術(shù)人員，前往學(xué)校傳授知識，合理分配教育資源，為高職院校農(nóng)村電商人才培養(yǎng)貢獻(xiàn)力量。

4.順利推進(jìn)協(xié)同育人項(xiàng)目

與城市電商相比，農(nóng)村電商發(fā)展緩慢，電商人才相對匱乏。農(nóng)村電商人才綜合素質(zhì)偏低，對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。針對這一情況，職業(yè)院校和企業(yè)應(yīng)該從專業(yè)能力入手，順利推進(jìn)協(xié)同育人項(xiàng)目。在新的教育背景下，高職院校應(yīng)該加快教學(xué)體制改革的步伐，對電商教學(xué)課堂進(jìn)行大力革新，堅(jiān)持以學(xué)生實(shí)踐能力發(fā)展作為引導(dǎo)。在與企業(yè)合作的過程中，高職院校應(yīng)該形成實(shí)踐項(xiàng)目，為學(xué)生提供業(yè)務(wù)操練的機(jī)會。高職院校需要通過實(shí)踐項(xiàng)目培養(yǎng)學(xué)生的匠人精神，引導(dǎo)學(xué)生兢兢業(yè)業(yè)，完成自己的崗位任務(wù)，滿足社會的人才需要。在開展協(xié)同育人項(xiàng)目時，高職院校和企業(yè)都需要投入資金，為學(xué)生營造良好的學(xué)習(xí)氛圍，打造穩(wěn)定的教學(xué)環(huán)境。除了要構(gòu)建校內(nèi)實(shí)踐基地之外，還應(yīng)該形成農(nóng)村電商企業(yè)實(shí)訓(xùn)基地，將企業(yè)實(shí)訓(xùn)作為學(xué)生專業(yè)實(shí)踐的重要內(nèi)容。為了調(diào)動學(xué)生的實(shí)踐學(xué)習(xí)積極性，高職院校和企業(yè)應(yīng)該共同開展電商技能比賽，增強(qiáng)學(xué)生的創(chuàng)新意識和拼搏意識，促進(jìn)學(xué)生快速成長。

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作者簡介：何躍（1982.04- ），女，漢族，重慶人，副教授，碩士研究生，研究方向：職業(yè)教育、電子商務(wù)