趙群

摘 要：本文主要對媒體融合下的新聞傳播機制進行分析，意在更好地做好新聞傳播。

關鍵詞：媒體融合;新聞傳播

一、多元化的產(chǎn)權結構

媒體產(chǎn)權融合的重要表現(xiàn)就是報紙、期刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒體的融合，媒體間的壁壘也由于信息技術的出現(xiàn)而被成功打破，這樣相同的內(nèi)容就能夠實現(xiàn)多介質、多渠道、多市場的傳播，從而進一步對媒體的有效融合起到顯著推動作用。多樣化的產(chǎn)權融合并非是傳統(tǒng)形式的企業(yè)重組，而是充分地將一種新媒體時代的新的運營理念體現(xiàn)了出來。傳統(tǒng)媒體通過收購合并等各種方式組織重構、整體策劃、重整內(nèi)容、共創(chuàng)內(nèi)容、整合產(chǎn)品等，最終將具有多樣化產(chǎn)權結構的大規(guī)模傳媒集團構建出來，并且對大規(guī)模高效益的媒體業(yè)務進行運營，對一加一大于二的這樣一種發(fā)展目標進行積極地落實，這樣就使得傳媒企業(yè)產(chǎn)生了高效應和高利潤，還可以對低成本運營的理念進行積極的踐行。美國早在21世紀初期就開始與時代華納進行在線合并，通過參股以及控股等各種運營手段最終使得有機結合媒體產(chǎn)權的目的得以實現(xiàn)，并且將跨媒體產(chǎn)權的媒體航母打造出來。通過這種方式除了可以做到揚長避短之外，同時還可以使重組成本得以大幅降低，因此對于相互之間的合作更為有利。但是目前傳媒企業(yè)產(chǎn)權在我國尚未正式進入市場，盡管加入WTO之后我國的廣告市場和出版分銷逐漸的將部分市場開放了出來，然而政府的氣息在產(chǎn)權中仍然十分濃厚。所以在融合方面我國的媒體產(chǎn)權仍然存在著較大的局限性，而且現(xiàn)在民營媒體屬于其最為主要的集中領域。媒體融合的趨勢在信息技術的促使下開始在全球的范圍內(nèi)不斷的蔓延，現(xiàn)在我國的報紙、期刊、電視、網(wǎng)絡、新媒體等通過集團化的道路不斷地對自身的規(guī)模進行擴大，而這些正是在產(chǎn)權融合方面我國的傳媒業(yè)出現(xiàn)的一次重大進步。

二、綜合化的經(jīng)營方式

多個媒體的共同運作是媒體融合背景下經(jīng)營的主要方式，尤其是均采用聯(lián)合行動開展發(fā)布和采集新聞信息的工作。利用這種方式能夠使人力、資金以及設備上的投入得以極大減少，同時還可以有效地降低新聞加工的成本。與此同時，各種類型的媒體聯(lián)合運營能夠使已經(jīng)覆蓋的媒體市場得到有效的保護，相對于傳統(tǒng)的報紙、廣播和電視等媒體而言，媒體融合在本質上具有較大的差別，而經(jīng)營方式的綜合化是最為主要的區(qū)別。新聞傳播方式的創(chuàng)新由于這種本質區(qū)別獲得了較大的發(fā)展空間，一般民眾現(xiàn)在在任何時間、任何地點都可以通過寫日志、寫博客以及發(fā)短信的形式開展個人對多人、多人對多人以及個人對個人的互聯(lián)網(wǎng)聊天。在信息技術不斷發(fā)展的今天，媒體具有越來越高的融合能力，同時也具有更加多樣化的對新聞進行發(fā)布和接受的手段和方法。與此同時，我們必須要注意到，在新聞傳播手段和方法不斷變化的今天，整合和加工新聞傳播信息的工作也有了越來越大的難度，所以，新聞傳播機制在媒體融合背景下必須要充分考慮如何對內(nèi)容進行精確定位、怎樣選擇合適的表現(xiàn)形式等。

三、一體化的組織方式

新聞傳播的形式在媒體融合的環(huán)境中將以往媒體間的壁壘顛覆了，并且對全部媒體進行了有效的整合，最終將一體化的組織形式構建起來。而該組織形式實際上就是將以往的區(qū)域管理和行業(yè)管理打破，通過對多種媒體的借助，從而確保實現(xiàn)機構重組、優(yōu)勢互補和資源共享，最終可以保證各種類型的媒體都能夠實現(xiàn)集體運作。集中與融合之后的組織形式通過對各種媒體介質特點的借助可以在新聞傳播機制中實現(xiàn)資源共享和產(chǎn)品各異，并且最終能夠實現(xiàn)強強聯(lián)合，從而將區(qū)域市場做好。然而由于我國在媒體融合研究方面相對發(fā)達國家而言比較落后，因此要想推動一體化組織形式的徹底實現(xiàn)，還要經(jīng)過一個比較漫長的過程。

四、統(tǒng)一化的接收終端

所謂統(tǒng)一化的接收終端主要就是融合接收終端，而數(shù)字聚合技術的高度發(fā)展則是這一過程的基礎。設備終端的融合就是這里所謂的終端融合，其也被人們稱為3c融合，其將電信、計算機以及消費型電子產(chǎn)品等涵蓋了起來。通過對某種協(xié)議的借助，就能夠確保計算機、通信和消費類電子產(chǎn)品之間信息的共享和互通，比如電腦和電視的融合、手機、電腦、電視盒、MP3、數(shù)碼相機等的融合。對接收終端進行融合的最為主要目的就是為了能夠使消費者對新聞信息的多樣化和一體化需求得到充分的滿足。在這種要求下，消費者需要的新聞信息可能需要將文本、圖像、音頻和視屏等涵蓋起來，所以新型的接收終端必須要將多種多樣的服務提供出來，有機整合多種形式的信息，最終在消費者面前進行展示。從表面來看，有機統(tǒng)一接收終端主要就是融合硬件設備，而實際上其大概將三個內(nèi)容涵蓋進來：首先是有機的融合接收終端硬件;其次是要構建具有多樣化類型媒體信息接收平臺;最后是服務于內(nèi)容的以終端設備為載體的融合。

五、多元化的信息主體

由于受到了數(shù)字技術和網(wǎng)絡傳播技術的推動，因此現(xiàn)在的傳播新聞的過程中一般公眾也能夠順利的參與進來。公眾可以通過對博客、手機、PPS、QQ、MSN、微信、微博等各種工具的利用，從而將多對多、一對多以及一對一的傳播形式形成，其能夠隨時發(fā)布新聞和表達觀點，這樣就導致信息傳播主體具有越來越顯著的多元化趨勢。各種媒介具有越來越快的融合速度，而且目前新聞傳播的一個典型特征就是傳播者和接受者的一體化。雖然個人、政府、社會團體、企業(yè)等都能夠作為信息的提供者，然而職業(yè)的新聞一線人員仍然是對新聞信息進行發(fā)布和采集的主要承擔者。在新聞信息傳播中專業(yè)的新聞媒體仍然占據(jù)著最為主要的地位。不過我們必須要看到現(xiàn)在大眾傳媒格局在新媒體時代已經(jīng)出現(xiàn)了較大的改變，出現(xiàn)了越來越多的所謂的草根記者。

媒體融合對具體社會使用信息的形式、文化思想狀況、媒體格局以及與輿論格局等都具有十分重要的影響，甚至也會對社會本身的運轉方式產(chǎn)生影響。

（作者單位：山東省單縣廣播電視臺）