翟春翔

【摘 要】現(xiàn)如今，各種媒介、傳播媒介層出不窮，要想在新聞市場(chǎng)上獲得一席之地，首先要做的就是正確、客觀地認(rèn)識(shí)到每一種傳播形式的優(yōu)劣之處。本文將以微信公眾號(hào)為出發(fā)點(diǎn)，探究微信公眾號(hào)較于其他平臺(tái)而言，有何獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)以及應(yīng)如何確定發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】微信公眾號(hào);媒體平臺(tái);傳播優(yōu)勢(shì)

隨著新時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播也迎來(lái)了重要的改革發(fā)展時(shí)期，其中微信、微博等自媒體平臺(tái)的崛起引起了各主流媒體的廣泛關(guān)注，也為媒體市場(chǎng)產(chǎn)生出了一種新的信息傳播形式。并且很多傳統(tǒng)媒體、新興媒體都建立了屬于自己的公眾號(hào)，因此，該平臺(tái)的影響力也一直在不斷擴(kuò)大。這說(shuō)明微信公眾號(hào)確實(shí)具有自身獨(dú)有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，但是隨著社會(huì)性媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力的擴(kuò)大，微信公眾號(hào)的信息傳播也出現(xiàn)了一系列的挑戰(zhàn)，這也意味著我們應(yīng)當(dāng)趨利避害，進(jìn)一步擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，這樣才能獲得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、微信公眾號(hào)的傳播優(yōu)勢(shì)

（一）傳播特點(diǎn)

1.便捷性

利用微信公眾號(hào)進(jìn)行消息傳播最大的優(yōu)勢(shì)就是便捷性，該特性體現(xiàn)在服務(wù)的便捷性以及受眾接收信息的便捷性等方面。服務(wù)的便捷性主要是指可以隨時(shí)隨地提供信息服務(wù)，微信公眾號(hào)依托于微信平臺(tái)，不需要用戶多余地下載多余軟件，并且操作也十分簡(jiǎn)單，便于媒體的后期推廣，也更易被受眾接收。并且公眾號(hào)還具有許多人性化的功能，就比如用戶分組功能，它能夠使媒體能夠迅速定位到受眾特性，從而加強(qiáng)服務(wù)的個(gè)性化和精準(zhǔn)化。

信息傳播的便捷性在于微信本身就是一種社交軟件，人們?nèi)粘５氖褂妙l率也會(huì)較高，因此，受眾在使用微信時(shí)，就可以十分快速地接受到各類(lèi)信息的推送。只要受眾有時(shí)間，就可以隨時(shí)觀看。

2.選擇性

微信公眾號(hào)平臺(tái)所傳播的內(nèi)容更為廣泛和豐富，新聞、美食、軍事、歷史、情感等等，每個(gè)賬號(hào)都有其獨(dú)有的風(fēng)格和特點(diǎn)，且更具專(zhuān)業(yè)性和體系化，受眾可以憑借自己的喜好來(lái)選擇適合的公眾號(hào)，并根據(jù)文章的題目、風(fēng)格來(lái)選擇自己想要閱讀的文章，這樣受眾就會(huì)具有較高的選擇權(quán)，這也會(huì)從側(cè)面來(lái)激勵(lì)各公眾號(hào)不斷創(chuàng)新和完善自身質(zhì)量，以便獲取更多受眾的喜愛(ài)。

3.互動(dòng)性

微信公眾號(hào)的傳播形式十分多樣，除文字之外，還包括圖片、聲音、視頻等等，并且微信平臺(tái)的交互性也在一定程度上反映到了公眾號(hào)平臺(tái)上來(lái)，受眾可以在瀏覽完畢后將自己的感受與體會(huì)發(fā)布到評(píng)論區(qū)，用戶們可以互相交流，賬號(hào)管理者也會(huì)給予回復(fù)，這樣就拉近了彼此間的距離，也觸發(fā)了其平臺(tái)的互動(dòng)性。

（二）運(yùn)用價(jià)值

微信是當(dāng)前我國(guó)的主要社交工具之一，這也就使得微信公眾號(hào)相對(duì)于其他新媒體傳播平臺(tái)而言更具受眾基礎(chǔ)的天然優(yōu)勢(shì)，并且微信公眾號(hào)與微信平臺(tái)相聯(lián)系，其本身具有一定的安全性，能夠使用戶用得安心。再加上使用微信的人都是實(shí)體用戶，都是真實(shí)存在的，因此微信公眾號(hào)上的“僵尸粉”也會(huì)較之其他平臺(tái)少一些。除此之外，該平臺(tái)的傳播信息內(nèi)容更為精煉，充分滿足了當(dāng)前社會(huì)下，人們碎片化時(shí)間較多的現(xiàn)狀，使得受眾在查閱信息時(shí)可以更加直觀和高效，從而大大節(jié)省了媒體消息傳播的時(shí)間，也便利了受眾的接收。

微信公眾號(hào)的另一個(gè)開(kāi)發(fā)價(jià)值體現(xiàn)在其創(chuàng)建成本方面，不論是個(gè)人、企業(yè)還是媒體都可以創(chuàng)建自己的公眾號(hào)，建立的方式也比較便捷快速，且創(chuàng)建賬號(hào)幾乎不需要花費(fèi)額外費(fèi)用，這就能夠在一定程度上降低媒體的運(yùn)營(yíng)成本以及推廣成本。

二、發(fā)展方向預(yù)設(shè)

（一）形式層面

如何使微信公眾號(hào)進(jìn)一步提升影響力，這很大程度上要依賴(lài)于媒體的自身實(shí)力，其中包括團(tuán)隊(duì)的協(xié)作運(yùn)營(yíng)能力、后期的推廣建設(shè)能力等等，但是最重要的還是要增強(qiáng)公眾號(hào)內(nèi)所推送文章的專(zhuān)業(yè)性和創(chuàng)新性。這也就是說(shuō)，其傳播的形式也會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

在信息時(shí)代的影響下，微信公眾號(hào)只有掌握受眾的大數(shù)據(jù)需求，才能精準(zhǔn)推送。而現(xiàn)實(shí)也表明，受眾更易被多元化的形式所吸引，因此，公眾號(hào)要在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展延伸，將圖片、語(yǔ)音、文字、視頻等多種形式加以融合，并積極創(chuàng)造出新型的傳播形式。

（二）內(nèi)容方面

微信用戶上億，是我國(guó)最大的社交平臺(tái)之一，其年齡層跨度之大、用戶之廣泛都為信息傳播提供了十分深厚的受眾基礎(chǔ)。但是也會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，受眾雖多，但是思維喜好不同，這也就意味著你不可能被所有用戶所接受。因而媒體公眾號(hào)在建立初期就要做好定位和標(biāo)準(zhǔn)，并在不改變準(zhǔn)則的前提下，根據(jù)受眾的需要和喜好加以調(diào)整和完善。

從其內(nèi)容來(lái)講，在保障其專(zhuān)業(yè)性、客觀性等基本原則的同時(shí)，也要注重深度和時(shí)效，在同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，打造出原創(chuàng)、獨(dú)有的內(nèi)容，這樣自然會(huì)吸引到更多的用戶。當(dāng)然，傳播者也要具備較高的職業(yè)道德素養(yǎng)，以此來(lái)保障內(nèi)容的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。

總而言之，任何一種傳播媒介的產(chǎn)生與發(fā)展都有其獨(dú)特的魅力之處，在信息時(shí)代高速發(fā)展的前提下，也沒(méi)有任何一種媒介敢原地踏步，微信公眾號(hào)也不例外。要想始終可以跟上時(shí)代潮流，就要在保持自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，正視自己的不足，并在比較和實(shí)踐中取長(zhǎng)補(bǔ)短，不斷完善，這樣才能不被時(shí)代所淘汰。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉瑩，溫小杰，蔡晶晶.傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)的利用現(xiàn)狀與發(fā)展建議[J].新媒體研究，2018，4（22）：47-48+65.

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應(yīng)用型高校大學(xué)生新媒體素質(zhì)培養(yǎng)研究-以公眾號(hào)為例IFQE201814

（作者單位：安徽省合肥市高新區(qū)安徽新華學(xué)院）