李軍華，郭定芹

（1.湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，湖南 湘潭 411105；2.長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院外語學(xué)院，湖南 長沙410004)

一、引言

諧音仿擬重構(gòu)是一種比較特殊的言語現(xiàn)象，屬于仿擬辭格的一個(gè)次類。仿擬研究成果累累，十分廣泛而深入。其視角主要有兩個(gè)，首先當(dāng)然是從望老《修辭學(xué)發(fā)凡》源起的修辭學(xué)研究，其次是認(rèn)知語言學(xué)研究。前者將其作為一種修辭現(xiàn)象，主要探討其定義、類型和修辭效果，后者則視其為一種認(rèn)知方式，主要探究其認(rèn)知結(jié)構(gòu)與生成機(jī)制。例如：徐國珍[1]將仿擬看成是一種“行為”，并認(rèn)為其認(rèn)知結(jié)構(gòu)由范疇與原型、圖式與完形、聯(lián)想與類推、語境與經(jīng)驗(yàn)等要素構(gòu)成；黃緬[2]用基于“心理模型的常規(guī)推理”理論指導(dǎo)下的“自主—依存分析框架”，研究諧音仿擬的深層認(rèn)知機(jī)理；么孝穎[3]依據(jù)圖形—背景理論分析仿擬生成的認(rèn)知本質(zhì)；劉宇紅和謝亞軍[4]從構(gòu)式的視角探討了仿擬的認(rèn)知心理過程；牛保義[5]對仿擬進(jìn)行認(rèn)知語用學(xué)闡釋，從仿擬運(yùn)用者的心智過程來解釋和說明仿擬的認(rèn)知基礎(chǔ)與生成過程。這些成果不僅提供了新的視角與研究范式，而且從理論詮釋方面極大地促進(jìn)了仿擬研究的深入。不過，作為仿擬次類的諧音仿擬進(jìn)行專門探討的文章并不多見，其中大多是探討諧音仿擬廣告現(xiàn)象及其受眾理解與記憶效果的有曹石珠[6]、黃漓江[7]、彭凱和李智[8]，其余的有一篇研究諧音仿擬的認(rèn)知機(jī)理[2]，還有一篇根據(jù)構(gòu)式語法理論對漢語諧音仿擬進(jìn)行了探討[9]。它們的共同點(diǎn)是對諧音仿擬現(xiàn)象指明其構(gòu)成條件——音同或音近，強(qiáng)調(diào)其效果——用于譏諷或嘲弄，但探究不太深入，缺乏對其結(jié)構(gòu)、語義、語用等方面的深入描寫與本質(zhì)把握，有的甚至連其研究對象都有些不太明確，例如黃緬[2]雖然論題為“諧音仿擬”，但文中交代的研究對象是被“Hempelmann稱之為‘不完全雙關(guān)’（imperfect pun）或‘多（異）音雙關(guān)’（heterophonic pun）”的所謂“諧音仿擬”現(xiàn)象，這就同“諧音雙關(guān)”相混淆。之所以如此，是因?yàn)闈h語諧音現(xiàn)象比較復(fù)雜，而仿擬現(xiàn)象也比較復(fù)雜，諧音仿擬相結(jié)合的言語現(xiàn)象就更加復(fù)雜。理論探討雖然滯后，實(shí)際運(yùn)用卻層出不窮，豐富多彩，是可以反映方方面面的社會(huì)現(xiàn)象，產(chǎn)生新的語言表達(dá)的“孵化器”。作為一種具有積極表達(dá)效果的言語修辭方式，在言語活動(dòng)中具有其獨(dú)特的語用條件和語用功能，在社會(huì)語言生活中起著越來越重要的作用，需要作進(jìn)一步的全面描寫與系統(tǒng)探究。因此，確認(rèn)諧音仿擬重構(gòu)言語行為的研究對象，厘清與相關(guān)現(xiàn)象的關(guān)系，概括其構(gòu)成類型及語義表達(dá)特點(diǎn)，探討其語用生成基礎(chǔ)，就顯得尤為重要。

二、諧音仿擬重構(gòu)言語現(xiàn)象的界定及其與諧音雙關(guān)的區(qū)別

（一）諧音仿擬重構(gòu)言語現(xiàn)象的界定

諧音仿擬重構(gòu)言語現(xiàn)象發(fā)生在詞語層面，是在語言模因同音或近音的衍推作用下形成的，通常在仿擬某個(gè)詞語的基礎(chǔ)上部分或全部重構(gòu)一個(gè)切合特定語境、符合言者語用意圖的新詞語進(jìn)行表達(dá)，以取得特定的交際效果。這個(gè)新詞語可以稱之為新構(gòu)式，它的出現(xiàn)以顯在或潛在的原構(gòu)式為基礎(chǔ)。因此，其構(gòu)成包含有以下三個(gè)要素：

1.諧音

即原構(gòu)式與新構(gòu)式兩個(gè)語言單位總有相應(yīng)的語言成分具有同音性或近音性。也就是“語言模因……以同音/近音異形的方式橫向類推，在仿擬中體現(xiàn)為諧音仿，可細(xì)分為同音仿和近音仿”[10]。例如：

（1）“燒”勝一籌（湖南迅達(dá)液化汽灶廣告詞）

（2）時(shí)刻“趣”動(dòng)生活（一汽大眾廣告詞）

例（1）根據(jù)原構(gòu)式中的一個(gè)詞“稍”諧音重構(gòu)了“燒”，完全同音，屬于同音仿。例（2）根據(jù)原構(gòu)式中的一個(gè)語素“驅(qū)”諧音重構(gòu)“趣”，“驅(qū)”和“趣”聲母韻母相同，聲調(diào)不同，部分同音，屬于近音仿。

2.仿擬

“仿擬”，根據(jù)《辭?！返慕忉?，指的是故意模仿、套用某一既有的語言表達(dá)形式，但表達(dá)的是另外的意思；王希杰將“仿擬”定義為：根據(jù)交際的需要，模仿現(xiàn)有的格式，臨時(shí)新創(chuàng)一種說法[11]。徐國珍認(rèn)為“仿擬是一種‘仿’某現(xiàn)成的語言形式，‘?dāng)M’出一個(gè)臨時(shí)性的新‘說法’的修辭方法”[12]。其中的“諧音仿擬”只涉及同音或近音異義式的模仿套用[2]。例如：

（3）多彩生活 不再等“貸”（民生銀行廣告詞）

（4）胃樂膠囊，無“胃”不“治”的關(guān)懷（廣西醫(yī)科大學(xué)制藥廠胃樂膠囊廣告詞）

例（3）模仿“等待”擬出“等‘貸’”，諧音仿擬的是語素“待”，根據(jù)語用意圖重構(gòu)“貸”，原構(gòu)式和新構(gòu)式表達(dá)不同的意思：前者意為“采取行動(dòng)，直到期望的人、事物或情況出現(xiàn)”，泛泛而論；而后者卻表達(dá)“等候貸款”的意思，有具體的指向，表意更加明確。例（4）模仿“無微不至”擬出“無‘胃’不‘治’”，諧音仿擬的是詞“微”和“至”，根據(jù)藥物的治療對象和功效仿擬出“胃”和“治”，從而產(chǎn)生不同的含義：前者意為“沒有一處細(xì)微的地方不照顧到，形容關(guān)懷、照顧得非常細(xì)心周到”；而后者則聲言有胃病的胃都可以治療。

3.重構(gòu)

重構(gòu)，首先是根據(jù)諧音對應(yīng)成分重?cái)M語素或詞語，這樣就會(huì)產(chǎn)生兩種情形：一種是詞義或短語義重構(gòu)，由此形成新的構(gòu)式義，另一種是改變原結(jié)構(gòu)關(guān)系，形成新的句法組合，同樣形成新的構(gòu)式義?？傊?，通過重構(gòu)，既改變了原構(gòu)式的意義，形成新的話語表達(dá)和話語意義，又通過新構(gòu)式傳遞出言者的語用意圖和交際目的。如例（3）“多彩生活不再等‘貸’”，其中的“貸”，是對應(yīng)原構(gòu)式語素“待”重?cái)M，改變了原構(gòu)式并列關(guān)系，形成動(dòng)賓結(jié)構(gòu)關(guān)系，表達(dá)了新的構(gòu)式義為“等待放貸”。作為銀行的廣告語，放貸是其主要的業(yè)務(wù)之一，在貸款不易的情況下，“不再等‘貸’”體現(xiàn)了銀行對企業(yè)和用戶的期許與承諾。

通過以上分析，我們認(rèn)為，諧音仿擬重構(gòu)這種言語現(xiàn)象，所產(chǎn)生的是一種適應(yīng)“題旨情境”的言語作品。諧音是基本條件或者說是前提，缺此不能進(jìn)行該言語行為，仿擬是方式，是具體的操作行為，具有一個(gè)完整的構(gòu)思與實(shí)現(xiàn)的過程，而重構(gòu)是結(jié)果，其具有生動(dòng)表現(xiàn)力的語言藝術(shù)結(jié)晶更是充分反映了言者高超的語言能力與極具創(chuàng)意的表達(dá)稟賦。

（二）諧音仿擬重構(gòu)與諧音雙關(guān)的區(qū)別

漢語諧音具有得天獨(dú)厚的條件，因而可以形成不同的“諧音層級”，據(jù)此進(jìn)行的諧音修辭可以分為兩大類：諧音雙關(guān)與諧音寓義。諧音寓義“根據(jù)其思維操作的特點(diǎn)，其內(nèi)層主要有諧音別解、諧音承轉(zhuǎn)、諧音飛白、諧音仿擬、諧音斷取、諧音換義、諧音借代等”[13]。由此可見諧音雙關(guān)與諧音寓義相對，諧音仿擬只是諧音寓義中的一個(gè)下位分支，一個(gè)諧音辭格家族中的小辭格，而劉煥輝[14]稱之為“擬音”，把它與“諧音”相對。因此諧音仿擬重構(gòu)與諧音雙關(guān)是兩種不同的修辭現(xiàn)象。它們的共同點(diǎn)不言而喻是諧音，但其構(gòu)成、語義關(guān)涉及其所指對象等是不同的，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.諧音關(guān)涉體的隱現(xiàn)不同

無論是諧音仿擬重構(gòu)還是諧音雙關(guān)，都存在一個(gè)本體與諧體。就此而言，在言表層面上，兩者也是不同的。諧音雙關(guān)中出現(xiàn)的是本體，諧體不出現(xiàn)，諧音仿擬要么兩者都出現(xiàn)，要么只出現(xiàn)諧體。例如：

（5）石闕生口中，銜碑不得語。（南朝樂府《讀曲歌》）

（6）如今，不少做領(lǐng)導(dǎo)的，熱衷于擴(kuò)大自己的知名度。我的一位朋友就曾經(jīng)告訴我：做領(lǐng)導(dǎo)的沒有一定的知名度站不住腳。我以為，做領(lǐng)導(dǎo)站住站不住腳，不取決于知名度，倒是與領(lǐng)導(dǎo)的“知民度”有關(guān)。（劉云山《燈下手札》）

（7）湖南又有10個(gè)縣市陷入“霾伏”（《瀟湘晨報(bào)》報(bào)紙新聞標(biāo)題）

例（5）是諧音雙關(guān)，所謂“銜碑”是說口中生了含著石條，當(dāng)然無法說話，而從實(shí)際所指來說，應(yīng)是“銜悲”，即滿心愁苦無法訴說?！般暠弊鳛楸倔w出現(xiàn)在言語表達(dá)中，而諧體“銜悲”則未出現(xiàn)。例（6）、（7）是諧音仿擬重構(gòu)。前者本體“知名度”出現(xiàn)在先，而諧體“知民度”出現(xiàn)在后，形成鮮明的對照；后者本體“埋伏”是潛在的，只出現(xiàn)諧體“霾伏”，而且該詞語作為模因不斷地被復(fù)制運(yùn)用。

2.所關(guān)涉的事物各異

諧音雙關(guān)關(guān)涉兩個(gè)對象、兩種現(xiàn)象或兩種情形等，而諧音仿擬只關(guān)涉一個(gè)對象、一種現(xiàn)象或一種情形等。例如：

（8）空對著，山中高士晶瑩雪；

終不忘，世外仙姝寂寞林。（曹雪芹《紅樓夢》）

（9）大石化小，小石化了（治療腎結(jié)石藥品廣告語）

例（8）中的“雪”，表面上是指覆蓋在山中之雪，實(shí)際上是指薛（寶釵），而“林”也是雙指，既指世外樹木之“林”，也指林（黛玉），屬于諧音雙關(guān)。例（9）中的“石”，只指存在于身體腎中的“結(jié)石”，則屬于諧音仿擬。

3.所形成的結(jié)構(gòu)和語義表現(xiàn)有別

諧音雙關(guān)的本體一般是合乎語法規(guī)律的常規(guī)結(jié)構(gòu)，而諧音仿擬重構(gòu)還可以改變本體的語法結(jié)構(gòu)，甚至形成不合語法的超常搭配；其語義表現(xiàn)也不同于諧音雙關(guān)的語義具有分指性或雙指性，因?yàn)橹C音仿擬重構(gòu)的言語成品具有合指性或者說融合性，圍繞同一個(gè)所指進(jìn)行表述。如例（5）的本體“銜碑”與諧體“銜悲”都是動(dòng)賓結(jié)構(gòu)，其語義也由其賓語的不同而分別指“石碑”和“悲痛”或“悲苦”；但例（1）諧體“‘燒’勝一籌”跟本體“稍勝一籌”相比，就由狀中結(jié)構(gòu)變?yōu)橹髦^結(jié)構(gòu)了，其語義就不僅僅表示“比較起來，稍微好一些”的意思，而且根據(jù)迅達(dá)燃?xì)庠畹男阅?，廣告其在“燒”的方面要好一些，符合灶具的特點(diǎn)和功能。其實(shí)，細(xì)究其意，“稍勝一籌”的含義也蘊(yùn)含其間，表現(xiàn)為并不夸大其詞的謙遜態(tài)度。這里，雖然兩個(gè)語義都起作用，但不能看成是諧音雙關(guān)。因?yàn)椤吧詣僖换I”構(gòu)成“‘燒’勝一籌”的語義背景，其義是潛蘊(yùn)在諧體之中的。這是一種比較特殊的諧音仿擬，其特殊性就在于：它雖然同時(shí)關(guān)涉種屬概念、抽象與具體、泛指與特指等兩個(gè)方面，但不像諧音雙關(guān)那樣關(guān)涉性質(zhì)迥異、除了語音之外毫無聯(lián)系的兩個(gè)對象、兩種事物，而是指向同一個(gè)所關(guān)涉的對象或事物。

也有的諧音仿擬重構(gòu)出不合語義或語法組構(gòu)規(guī)律的超常搭配的言語現(xiàn)象。例如：

（10）奇“痰”怪論：吐痰被林語堂視為“國粹”（《江西工人報(bào)》20140213A4版）

（11）“痘”人喜愛（“姍拉娜”痘膠膏系列廣告詞）

（12）和諧N5型，6000馬力內(nèi)燃機(jī)車——常州“智”造（中央電視臺綜合頻道廣告詞）

這三例分別存在不符合語義或語法搭配要求的情形：例（10）諧音仿擬“奇談怪論”而成，但“奇”并不能修飾“痰”，“痰”無奇可言。例（11）諧音仿擬“逗人喜愛”而成，但“痘”是個(gè)名詞，不能帶賓語“人”，更不能像“逗人喜愛”那樣構(gòu)成兼語短語。例（12）顯然是模仿“制造”擬創(chuàng)出來的，但名詞性成分“智”置于動(dòng)詞性成分“造”之前，這樣的組合是不能構(gòu)成一個(gè)動(dòng)詞的，只能看作是一個(gè)超常搭配的短語了。不過，既然是超常搭配，在標(biāo)題、廣告等特殊語境里，就是一種富有創(chuàng)意的表達(dá)，言者力圖通過“標(biāo)新立異”而產(chǎn)生引人關(guān)注的交際效果，所以又是可以接受、可以理解的。

三、諧音仿擬重構(gòu)言語現(xiàn)象的構(gòu)成類型與語義表達(dá)特點(diǎn)

（一）諧音仿擬重構(gòu)言語現(xiàn)象的構(gòu)成類型

諧音仿擬重構(gòu)根據(jù)仿擬對象是否出現(xiàn)可以分為兩類，為數(shù)眾多的一類是，其對象是潛在的，即本體并不出現(xiàn)，尤其是在廣告語中，往往如此；但在極少數(shù)的情況下會(huì)出現(xiàn)另一類，即仿擬對象是顯在的，例（6）即是，再如：

（13）戲劇不同于歷史劇，也不同于報(bào)告文學(xué)，它不要求事事、處處真實(shí)，正如郭沫若所說：“歷史研究是‘實(shí)事求是’，歷史劇作是‘實(shí)事求似’?！保ā都偃苏媸屡c真人假事的藝術(shù)溶合》）

上例依據(jù)語言模因“實(shí)事求是”中的“是”諧音重構(gòu)了其中的“似”，二者同時(shí)出現(xiàn)，進(jìn)行對比，可以強(qiáng)化兩者的區(qū)別，促進(jìn)對歷史劇作的理解與把握。

我們知道，諧音仿擬重構(gòu)言語行為中的原構(gòu)式已經(jīng)形成一種結(jié)構(gòu)，具有其特定的結(jié)構(gòu)關(guān)系。據(jù)此，我們也可以認(rèn)識和總結(jié)新構(gòu)式的構(gòu)成類型：一是與原構(gòu)式的結(jié)構(gòu)關(guān)系相同，二是與原構(gòu)式的結(jié)構(gòu)關(guān)系不同。根據(jù)所搜集到的136個(gè)實(shí)例，其中未改變結(jié)構(gòu)關(guān)系的有55例，占40%；改變結(jié)構(gòu)關(guān)系的有81例，占60%。諧音重構(gòu)的成語一共有93條，其中改變結(jié)構(gòu)關(guān)系的只有45例，約占48%，未改變結(jié)構(gòu)關(guān)系的有48例，約占52%；諧音仿擬重構(gòu)的詞與自由短語共43例，其中改變結(jié)構(gòu)關(guān)系的有33例，占75%。因此，第一種類型以成語為多，第二種類型以詞和自由短語為常見。當(dāng)然，后一種新構(gòu)式的結(jié)構(gòu)關(guān)系一般應(yīng)符合漢語語法的組合規(guī)則，這是所生成的結(jié)構(gòu)受到制約的表現(xiàn)，而突破則表現(xiàn)為對原構(gòu)式結(jié)構(gòu)關(guān)系的改變與顛覆，形成新構(gòu)式。不過，需要指出的是，完全不符合語法結(jié)構(gòu)規(guī)律和語義搭配規(guī)律，就會(huì)生成不合格乃至不合常理或語義邏輯的言語作品，不僅不具有表達(dá)的創(chuàng)意，而且是一種不健康的言語行為，還很可能造成不良影響。

1.利用原構(gòu)式的結(jié)構(gòu)關(guān)系創(chuàng)造新的語義組合

諧音仿擬重構(gòu)的新構(gòu)式與原構(gòu)式的結(jié)構(gòu)關(guān)系保持一致，但諧音重構(gòu)的語素或詞構(gòu)成新的語義搭配，一般是跟語境的某個(gè)要素緊密結(jié)合，表達(dá)出體現(xiàn)言者交際意圖的話語意思，“舊貌變新顏”，產(chǎn)生引人注目的陌生化效果。例如：

（14）瘦臉針“毀”人不倦（中央電視臺新聞節(jié)目標(biāo)題）

（15）“跌跌”不休（股評用語）

例（14）“‘毀’人不倦”諧音仿擬“誨人不倦”而成，“毀人”與“誨人”結(jié)構(gòu)關(guān)系相同，但表意迥然有別：“誨人”是教導(dǎo)別人，給人以知識或智慧，而“毀人”則是損毀他人，使人遭受損失；“不倦”的意思也不同，前者是教導(dǎo)者自己不疲倦，而后者是損毀人的行為不停止。例（15）“‘跌跌’不休”形容熊市時(shí)的股市狀態(tài)，是諧音仿擬“喋喋不休”而成。“喋喋”形容說話多，而“跌跌”則是形容一直在跌，跌了又跌；“不休”的基本意思相同，都指“不停止”，但一指言語行為，一指表現(xiàn)形態(tài)，所指情形也不相同。

2.創(chuàng)造新構(gòu)式組成特定的結(jié)構(gòu)關(guān)系并構(gòu)成新的語義組合

諧音仿擬重構(gòu)的新構(gòu)式根據(jù)言者的交際目的，利用特有的語境要素組成符合語用意圖的言語成品，不僅奇特巧妙，而且極富感染力和征服力，使人眼前一亮，耳目一新，進(jìn)而促人細(xì)細(xì)品味，深思方能得其三昧。例如：

（16）中國山西，“晉”善“晉”美（中央電視臺綜合頻道旅游廣告詞）

（17）歲末大回饋 感恩有禮“油”（汽車4S店廣告詞）

例（16）“‘晉’善‘晉’美”是諧“盡善盡美”重構(gòu)，“盡善盡美”是狀中式結(jié)構(gòu)，而“‘晉’善‘晉’美”則是主謂式結(jié)構(gòu)。該構(gòu)式充分利用了山西簡稱“晉”正好與“盡”諧音這個(gè)語境要素，以“‘晉’善‘晉’美”作為推介山西旅游資源的廣告語，出人意料、耐人尋味地宣傳了山西旅游勝地的景物完美、人文典雅的特點(diǎn)，以達(dá)到吸引游客的目的。而其他的省份如山東簡稱“魯”就不具有這種諧音性，不可能構(gòu)成“魯善魯美”的廣告語。例（17）諧音仿擬“理由”重構(gòu)，“理由”是一個(gè)偏正式的合成詞，而“禮‘油’”則是一個(gè)同位結(jié)構(gòu)的短語，送的禮是“（汽）油”，“（汽）油”即為“禮”，兩個(gè)構(gòu)成成分所指同一，因而具體明確，給人以強(qiáng)烈的印象。

（二）諧音仿擬重構(gòu)言語現(xiàn)象的語義表達(dá)特點(diǎn)

諧音仿擬重構(gòu)的新構(gòu)式的語義在原構(gòu)式語義的映襯下，能夠切情、切境、切合語用意圖地予以生動(dòng)、形象地表達(dá)，因而可以取得良好的交際效果。這種語義表達(dá)具體有三種情形：

1.置換

即在原構(gòu)式的框架中諧音重構(gòu)某個(gè)語素或詞，使之形成新的語義組配，從而起到重點(diǎn)突出，語意顯豁的作用，雖然是“舊瓶裝新酒”，但“著一字而境界全出”，表現(xiàn)力很強(qiáng)。例如：

（18）公安部：“詐彈”一律按刑案處理（法制網(wǎng)．2013-05-21）

“詐彈”諧音仿擬“炸彈”重構(gòu)，都是定中式結(jié)構(gòu)，“詐”揭示了這種現(xiàn)象的特征：一般通過網(wǎng)絡(luò)、電話傳播虛假、毫無根據(jù)的但具有恐嚇、恐怖威脅并產(chǎn)生欺詐效果的言辭信息，多出現(xiàn)于航空航班、鐵道列車等?！霸p”的置換，改變了“彈”的性質(zhì)，由“裝有爆炸物可以擊毀人、物的武器”變?yōu)椤把赞o信息”，而把這種言辭信息稱之為“彈”，足見其威力強(qiáng)大、傷害嚴(yán)重的程度了。

2.增補(bǔ)

即在原構(gòu)式的框架中諧音重構(gòu)某個(gè)語素或詞，使之在原構(gòu)式語義的基礎(chǔ)上，增加內(nèi)涵，從而更好地突出其特異之處，產(chǎn)生醒目的表達(dá)效果。例如：

（19）東風(fēng)風(fēng)神 “智”引未來（東風(fēng)汽車廣告詞）

（20）速騰 “質(zhì)”造新標(biāo)準(zhǔn)（一汽大眾廣告詞）

例（19）“‘智’引”諧音仿擬“指引”重構(gòu)，就不是一般的指引了，而是有智慧、有遠(yuǎn)見地指引。例（20）“‘質(zhì)’造”諧音仿擬“制造”重構(gòu)，就不是單純地制造了，而是“以質(zhì)取勝”地制造。兩例都比原構(gòu)式增加了突出其產(chǎn)品特點(diǎn)或要求的語義，表達(dá)的內(nèi)容更加豐富。

3.改變

即在原構(gòu)式的框架中所重構(gòu)的某個(gè)語素或詞，從根本上改變了原構(gòu)式的含義，使之成為突出主旨的點(diǎn)睛之筆，從而更好地吸引受眾，取得積極的交際效果。例（16）“歲末大回饋 感恩有禮‘油’”即如此，還有：

（21）大真探（中央電視臺科教頻道欄目名）

例（21）“真探”諧音仿擬“偵探”重構(gòu)，“偵探”指行為是“暗中探尋機(jī)密或調(diào)查案情”，也指從事這種工作的人，而“大真探”則是“廣泛全面地探求真相、真理”的意思，完全改變了原構(gòu)式的語義。

四、諧音仿擬重構(gòu)言語模式生成的基礎(chǔ)

（一）自覺的元語用意識

所謂元語用意識，即“語言意識(salience/awareness)轉(zhuǎn)化成一定的語用手段(如語用含糊)的運(yùn)用和策劃”，是指“交際者在選擇語言和作出順應(yīng)時(shí)表現(xiàn)出來的自我意識反應(yīng)”[15]，而“元語用意識在語用中占據(jù)中心地位”[16]。因此，諧音重構(gòu)言語行為的初始階段，言者懷著十分強(qiáng)烈且非常自覺的元語用意識，既有表達(dá)意圖的刻意顯露，又有語言選擇的精準(zhǔn)把握，只有這樣，才能通過諧音仿擬重構(gòu)的方式創(chuàng)造出精妙絕倫的言語成品。例如：

（22）“快治”人口（治療口腔疾病藥品的廣告）

很顯然，“快治”諧“膾炙”仿擬重構(gòu)，言者借諧音突顯該藥品的功效，并以此廣而告之，擴(kuò)大藥品的影響；之所以選擇“膾炙人口”作為模因予以仿擬，完全基于對該藥品診療部位的精確認(rèn)定，切情切境切合對象，因此，這個(gè)語言模因就成為該諧音仿擬重構(gòu)言語行為的不二選擇。商品廣告重在其功能與特效，于是，就有直接以此為核心切入廣告語的。又如：

（23）2015款風(fēng)魔方

“效”傲登場（方太廚電吸油煙機(jī)廣告詞）

該廣告諧音仿擬“笑傲登場”重構(gòu)，突出“效”，直接告訴消費(fèi)者方太廚電吸油煙機(jī)“效能”的卓越，凸顯“高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者”的品質(zhì)，具有令人震撼的語言沖擊力。

（二）獨(dú)特的語用環(huán)境

語用環(huán)境是言者依據(jù)元語用意識進(jìn)行表達(dá)時(shí)言內(nèi)環(huán)境和言外環(huán)境的綜合情形，它由各種各樣的因素構(gòu)成，并且在交際過程中形成一種系統(tǒng)性的認(rèn)知理據(jù)，使言者可以充分利用其中的某個(gè)或某些要素進(jìn)入所選擇的言語結(jié)構(gòu)而成為該結(jié)構(gòu)重要而凸顯的成分。這在諧音仿擬重構(gòu)言語行為中尤為突出，并由此形成獨(dú)特的語用環(huán)境。其獨(dú)特性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：語音語境的切合與語義語境的凸顯。諧音仿擬的新構(gòu)式中重構(gòu)的諧體與原構(gòu)式中相應(yīng)的成分必須具有語音的相同或相近的關(guān)系，同時(shí)，還必須與言者的主旨、語用意圖緊密結(jié)合，否則就會(huì)削足適履，不僅不會(huì)取得理想的表達(dá)效果，而且還會(huì)作繭自縛，事與愿違。例如：

（24）伴您隨心所“浴”（水仙牌燃?xì)鉄崴鞯膹V告）

（25）給你關(guān)愛，“紙”有清風(fēng)（清風(fēng)餐巾紙廣告詞）

＊（26）豈有此“履”（鞋類廣告）

這三例諧音仿擬的新構(gòu)式中都有某個(gè)成分與其原構(gòu)式具有音同或音近的聯(lián)系，切合特定的語音環(huán)境，但因“適應(yīng)題旨情境”與否而效果迥異。前兩例重構(gòu)的語言成分，其語義充分表達(dá)了所要突出的主旨，“浴”符合熱水器的特征和功能，整個(gè)新構(gòu)式表露出一種洗浴時(shí)操作方便、運(yùn)用自如因而隨心所欲的痛快感?！凹垺彪m是諧“只”重構(gòu)，但確認(rèn)的是其產(chǎn)品，而品牌名“清風(fēng)”又構(gòu)成諧音雙關(guān)，所以，“清風(fēng)”牌餐巾紙讓你如沐清風(fēng)，其語義表達(dá)就不能不讓人拍案叫絕了。后一例中的“履”音近“理”而重構(gòu)，整個(gè)新構(gòu)式的語義呈反問語勢，意為“哪里有這種鞋子呢？”，因而有一種咄咄逼人之感，會(huì)讓人對其“履”望而生畏，怎么能收到讓受眾心悅誠服地接受的廣告效果呢？

（三）凸顯的語用功能

1.陌生化吸引眼球

“陌生化”是上世紀(jì)初俄國形式主義學(xué)派提出來的一種系統(tǒng)完整的理論，俄國文學(xué)理論家什克洛夫斯基[17]在《作為修辭的藝術(shù)》一文中指出，日常消息性語言(即普通生活語言)以傳達(dá)實(shí)用信息為目的，難以引起人們的興趣，而“陌生化”則是“損壞”語言的一般“標(biāo)準(zhǔn)”(語言習(xí)慣和語法規(guī)則)，使普通語言變形、扭曲、拉長、縮短、顛倒，從而造成不同于普通語言的“陌生化”效果。所謂“語言陌生化”，是指已有語言形式或意義的變異和創(chuàng)新。諧音仿擬重構(gòu)體現(xiàn)了這樣一種語言使用的陌生化策略，表現(xiàn)為“語言使用者刻意打破人們習(xí)以為常的語言常規(guī)，力求采用具有新異性特質(zhì)的語言形式，給人們帶來視覺和心理上的新奇感，從而吸引并強(qiáng)化人們的注意”[18]。其言語成品在聽覺上感到語音形式熟悉，而在視覺上看到的新字形則似是而非，在解讀上獲得的更完全是具有“陌生化”效果的新語義。例如：

（27）“微”言聳聽（《文萃》欄目名）

（28）“要自在，不要‘痔’在”（治痔瘡的藥物廣告）

例（27）諧具有貶義色彩的“危言聳聽”重構(gòu)，“危言”意為“使人吃驚的話語”，而重構(gòu)的“微言”則是“精微的言辭”，突出了其言論的特點(diǎn)，也將原構(gòu)式改為中性色彩并以此強(qiáng)調(diào)其振聾發(fā)聵的作用。例（28）的本體“自在”意為“身心舒暢”，而“‘痔’在”就不可能身心舒暢，前后對比，恰到好處地宣傳了治痔瘡的重要性。萊昂斯認(rèn)為，語言符號形式越新穎，新奇價(jià)值越高，信息量越大。這就是所謂的“新奇價(jià)值”(surprise value)理論。因此，采取語言陌生化策略，運(yùn)用新穎獨(dú)特、鮮活醒目的語言形式，就可以取得出人意料的交際效果。

2.凸顯化促人體味

諧音仿擬重構(gòu)的諧體，有些并沒有刻意予以突出，但大多采取各種形式對重構(gòu)的語言成分進(jìn)行凸顯。主要表現(xiàn)為三種：（1）加引號凸顯，大多數(shù)諧音仿擬重構(gòu)的言語作品采用這種手段；（2）用比其他語言成分大的字形凸顯；（3）用不同的顏色或字體凸顯。如例（12）中的“智”比其他字字號大一倍，而例（19）中的“智”則用藍(lán)色標(biāo)示，例（20）中的“質(zhì)”用行書的方式書寫。這種凸顯性促使解讀者首先對語言符號的能指予以特別的注意，引起聯(lián)想，從而意識到其與原構(gòu)式的不同，而對這種凸顯的陌生化語言成分，可以促使讀者更加關(guān)注并細(xì)細(xì)咀嚼，從而深入體味其話語意義，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)其語用意圖，欣賞其蘊(yùn)含的語言審美價(jià)值。

3.奇異化噴發(fā)張力

“陌生化”，也稱奇異化。不過，兩種說法實(shí)際上有其不同的語義指向和側(cè)重點(diǎn)：“陌生化”側(cè)重于能指形式及其感官刺激，“奇異化”側(cè)重于所指內(nèi)容及其語義張力。首先，表現(xiàn)奇異的是詞語的反常組合，更重要的是，表意的奇異則突出言者的奇思妙想，與語用目的相契合，與相關(guān)語用要素結(jié)合的渾然天成，成功的范例的確令人拍案叫絕。

（29）走遍大地神州，醉美多彩貴州（中央電視臺綜合頻道廣告詞）

“醉美”是諧“最美”重構(gòu)，“最美”是狀中短語，而“醉美”則可看作是一個(gè)詞，意為“美美地陶醉（于）”。值得注意的是，在語言的創(chuàng)新中，該組合已作為一個(gè)新詞推廣使用，筆者發(fā)現(xiàn)在不少的旅游宣傳中作為模因予以套用的情形，例如福建泰寧旅游廣告詞就是“山靈水靈 醉美泰寧”。

瓦萊利認(rèn)為：“沒有一樣事物比在語言中發(fā)現(xiàn)的各種特性的奇怪結(jié)合更為復(fù)雜，更難清理?！盵19]這在極富漢語特色的諧音仿擬重構(gòu)言語模式中尤其如此。常用的熟悉的詞語，經(jīng)過諧音仿擬重構(gòu)就變形為新詞語，不僅形式陌生，而且結(jié)構(gòu)奇異，雖然字詞看起來都認(rèn)識，但實(shí)際上由熟悉到陌生，其涵義可能令人費(fèi)解。但正因?yàn)槿绱?，這種奇異的言語組合對解讀者來說具有更強(qiáng)更大的刺激性，可以更好地激發(fā)好奇與喜新“念”舊的心理，激起求知的欲望，去深入地思考進(jìn)而解讀、領(lǐng)悟、賞析，以便獲得新知，享受未曾體驗(yàn)過的語言美感，并由此體會(huì)到言者的語言功力與切合“題旨情境”的匠心獨(dú)運(yùn)。也正是因?yàn)樗鼈兘Y(jié)構(gòu)反常，組合奇異，意義出新，才可以起到吸引讀者關(guān)注，更迅速地傳播信息的作用，因而深受廣告語、欄目名和文章標(biāo)題制作者的喜愛和歡迎，由此激發(fā)語言使用“推陳出新”的熱情，從而使該種言語修辭現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，絢麗奪目，已經(jīng)成為漢語社會(huì)語言生活中一道亮麗的風(fēng)景線。