謝煥娣

摘 要：新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用主要是借助數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、寬帶局域網(wǎng)等渠道，通過手機(jī)、電腦等電子設(shè)備，向網(wǎng)絡(luò)用戶提供信息與服務(wù)。企業(yè)通過智能終端和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)能夠有效開展思想宣傳工作。對此，本文將從新媒體發(fā)展角度，論述其對企業(yè)思想宣傳工作中的應(yīng)用，為提高企業(yè)思想宣傳工作效率探討企業(yè)如何利用好新媒體技術(shù)的優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：新媒體;互聯(lián)網(wǎng);思想宣傳

引言

網(wǎng)絡(luò)信息化時代讓人人都成為信息傳播的主體和思想的表達(dá)者。每個人都可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和電腦等接收和傳播信息的功能，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺的平等對話，不管是哪個領(lǐng)域群體都是信息傳播和接收的主體?？梢哉f新媒體技術(shù)成為了公眾自我和利益表達(dá)的通道，在企業(yè)的宣傳工作中，也成為了企業(yè)業(yè)務(wù)開展和營銷手段的重要方式。

一、新媒體改變了企業(yè)思想宣傳的載體

在新媒體發(fā)展環(huán)境下，企業(yè)需要在思想宣傳工作與新媒體技術(shù)之間建立聯(lián)系，科學(xué)設(shè)置企業(yè)思想宣傳方案，促使企業(yè)宣傳工作與新媒體技術(shù)優(yōu)勢能夠充分融合，進(jìn)一步推動企業(yè)宣傳工作有序進(jìn)行。但是在此之前，企業(yè)需要認(rèn)識到新媒體相比傳統(tǒng)媒體之間的差異，只有認(rèn)識個性才能了解共性，才能以客觀、公正的態(tài)度對待企業(yè)思想宣傳工作。根據(jù)某企業(yè)曾在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行征文啟事，由于一位應(yīng)征者因不滿意評獎的公平性在網(wǎng)上發(fā)了一段文字，指出征文啟事的內(nèi)容瑕疵。宣傳人員立即通過平面媒體進(jìn)行了解釋，但是隨后也有其他人反映同類型問題，而企業(yè)宣傳工作人員對此作出解釋，說已經(jīng)在報(bào)紙上作出解釋和聲明，但是應(yīng)征者反問人員為什么不在網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳和聲明，我們看不到報(bào)紙，怎么知道具體情況？也正是應(yīng)征者的質(zhì)疑和問題，讓企業(yè)認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體的制約性，面對廣大的網(wǎng)絡(luò)受眾，需要企業(yè)做出調(diào)整，迎合時代發(fā)展，運(yùn)用新媒體技術(shù)為企業(yè)思想宣傳工作助力。企業(yè)需要加強(qiáng)用新媒體來宣傳思想，網(wǎng)絡(luò)受眾只要通過平板、手機(jī)，對不同媒體平臺點(diǎn)擊，文字信息、圖片、影視等各類資源就會及時送達(dá)，能夠快速實(shí)現(xiàn)與公眾的互動。而且信息呈現(xiàn)形式不僅局限于文字，還有聲音、色彩變化等要素，完全顛覆了傳統(tǒng)媒體的宣傳形式，所以，企業(yè)要好好利用這一技術(shù)，為企業(yè)思想宣傳提供新的發(fā)展通道。

二、新媒體可以快速樹立企業(yè)品牌形象

如今是信息化時代，每個人都離不開網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，信息技術(shù)幾乎完全占據(jù)我們的生活與工作，為我們處理工作和學(xué)習(xí)提供了大量的資源，也帶來了生活的便利。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)時發(fā)布圖片、文字或視頻。而且網(wǎng)絡(luò)傳播的速度是非?？斓模啾葌鹘y(tǒng)媒體，新媒體的受眾是沒有邊界的，而且資源信息也是廣闊的。最重要的是不受時間與空間的制約，及時閱讀和發(fā)布信息。通過這種形式人們可以實(shí)時分享、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，以此來表達(dá)自己的觀點(diǎn)和立場。結(jié)合某企業(yè)開通微博來樹立自身品牌形象為例，第一，微博已成為公眾了解資訊的重要媒體平臺，企業(yè)在微博開通了官方微博，一方面是樹立自己的良好形象，另一方面是建設(shè)與民眾溝通的渠道。微博作為新媒體，為公眾與企業(yè)建立了良好的溝通橋梁，不僅企業(yè)，還有很多商鋪、政府、個體都重視微博的作用，能夠切實(shí)解決好人民群眾的問題，及時搜集和整合信息，并將問題落實(shí)到實(shí)處;第二，微博成為企業(yè)思想宣傳的重要手段，一是因?yàn)槲⒉┯袕V大的網(wǎng)絡(luò)流量，能夠形成巨大的影響力和傳播力;二是因?yàn)槲⒉┖芏喾劢z之間都是熟悉的人，彼此之間能夠形成關(guān)注和信任感?；谶@兩方面作用，企業(yè)利用微博進(jìn)行對外思想宣傳，能夠增強(qiáng)與用戶之間的互動性，建立良好的企業(yè)口碑。

三、搭建新媒體平臺，節(jié)省企業(yè)宣傳成本

新媒體具有成本低的優(yōu)勢?，F(xiàn)如今每個人都配備手機(jī)，在工作、學(xué)習(xí)以及生活中都會通過手機(jī)了解信息、處理工作，這為新媒體發(fā)展和傳播提供了極大的便利，而且花費(fèi)成本非常低，只需要一點(diǎn)流量就能夠滿足自身多項(xiàng)需求。通過新媒體不僅可以實(shí)時反映信息的有效性，了解參與者的真實(shí)想法，及時調(diào)整宣傳工作的側(cè)重點(diǎn)，還可以加強(qiáng)企業(yè)與其互動，提升宣傳的效果。基于某企業(yè)過去集中在報(bào)紙、雜志、板報(bào)、文化走廊等宣傳載體上開展工作，了解到相關(guān)局限性之后，將新媒體作為宣傳工作的重要組成部分，專門招聘人員，做好新媒體宣傳工作。并且建立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，在微信系統(tǒng)部署工作和提供相應(yīng)的服務(wù)，為企業(yè)提供實(shí)時的宣傳服務(wù)，實(shí)現(xiàn)文本、照片、語音、位置的實(shí)時上傳。此外，還會在朋友圈、微信公眾號等進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳，將企業(yè)工作重點(diǎn)內(nèi)容、重要的講話和企業(yè)活動視頻等上傳到微信系統(tǒng)，起到有效宣傳的作用，提升企業(yè)內(nèi)部工作效率，并讓員工了解企業(yè)發(fā)展思想。企業(yè)在搭建網(wǎng)絡(luò)平臺時，可以結(jié)合企業(yè)階段性工作內(nèi)容，及時調(diào)整網(wǎng)絡(luò)平臺的內(nèi)容，定時內(nèi)容刷新，并上傳企業(yè)正能量和良好發(fā)展成果的文圖，不僅可以讓企業(yè)員工潛移默化感受企業(yè)發(fā)展實(shí)力，樹立企業(yè)形象，還可以讓集團(tuán)子公司以及公眾了解企業(yè)總部發(fā)展戰(zhàn)略，通過內(nèi)部建立微信群、朋友圈文案宣傳以及其他微信、QQ、抖音等多方平臺擴(kuò)展，將企業(yè)業(yè)績成果、正能量事例進(jìn)行傳播。

結(jié)論

綜合上述新媒體對企業(yè)思想宣傳工作的應(yīng)用分析，了解了企業(yè)在傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的差異，進(jìn)而突出新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及智能設(shè)備的運(yùn)用，促使企業(yè)思想宣傳形式需要不斷創(chuàng)新，企業(yè)運(yùn)用新媒體技術(shù)是大勢所趨，事實(shí)上，也確實(shí)為企業(yè)思想宣傳帶來的多元發(fā)展的機(jī)遇。

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