（中共青海省委黨校，青海 西寧 810002）

紅色文化遺產(chǎn)作為一種文化資源，是物質(zhì)遺產(chǎn)與非物質(zhì)遺產(chǎn)的結(jié)合，具體包括中央革命根據(jù)地、紅軍長(zhǎng)征、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期所形成的相應(yīng)的文物、建筑物、遺跡等以及由此所傳遞的革命精神的遺產(chǎn)資源。紅色文化遺產(chǎn)是我國(guó)文化遺產(chǎn)中的重要內(nèi)容，積極整合開發(fā)紅色文化遺產(chǎn)資源，有助于發(fā)揮紅色文化遺產(chǎn)資源的遺產(chǎn)價(jià)值和功能，積極推動(dòng)我國(guó)社會(huì)主義和諧社會(huì)的發(fā)展。

一、正確認(rèn)識(shí)整合開發(fā)紅色文化遺產(chǎn)資源的價(jià)值

紅色文化遺產(chǎn)資源作為我國(guó)寶貴的精神財(cái)富，與其他文化遺產(chǎn)相比，具有明顯的獨(dú)特性，對(duì)其進(jìn)行整合開發(fā)，具有十分重要的價(jià)值。

（一）傳承紅色文化遺產(chǎn)的價(jià)值

“紅色文化遺產(chǎn)承載紅色文化?！盵1]紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨人帶領(lǐng)廣大人民群眾在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，通過(guò)革命實(shí)踐產(chǎn)生的文化精神及其形態(tài)?？偟膩?lái)說(shuō)，紅色文化包含著革命精神、革命文藝、革命故事等內(nèi)容。在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，中國(guó)共產(chǎn)黨人為了維護(hù)好人民群眾的根本利益，不畏任何艱難困苦，和敵人進(jìn)行頑強(qiáng)的抵抗，從而獲得革命的最終勝利。中國(guó)共產(chǎn)黨人帶領(lǐng)廣大人民群眾，始終堅(jiān)持革命理想，通過(guò)革命的一次次的勝利，形成了豐富又深刻的紅色文化遺產(chǎn)資源。紅色文化在弘揚(yáng)了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，充分展現(xiàn)出了中國(guó)共產(chǎn)黨人的奮斗精神。有效整合開發(fā)紅色文化遺產(chǎn)資源，實(shí)現(xiàn)有效的管理和利用，有助于傳承紅色文化遺產(chǎn)，有效鞏固我國(guó)的社會(huì)主義思想文化陣地，積極推動(dòng)先進(jìn)文化的發(fā)展，充分發(fā)揚(yáng)健康且有益的文化，實(shí)現(xiàn)對(duì)落后文化的改造。當(dāng)前，我國(guó)的紅色文化遺產(chǎn)資源在開發(fā)和利用的過(guò)程中，很多地方都出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的低層次的重復(fù)開發(fā)，對(duì)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境以及資源的特色沒(méi)有進(jìn)行有效的保護(hù)，使紅色文化遺產(chǎn)資源缺乏當(dāng)?shù)氐奶厣?，?dǎo)致其吸引力逐漸降低，而且由于受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)負(fù)面效應(yīng)的影響，紅色文化遺產(chǎn)資源開始呈現(xiàn)出商品化以及庸俗化的趨勢(shì)。有的地方甚至假借商品化、娛樂(lè)化的形式，宣傳庸俗的文化，出現(xiàn)了“為博得噱頭，為漢奸‘翻案’、往英雄身上潑臟水”[2]等現(xiàn)象。作為我國(guó)精神文化重要內(nèi)容的紅色文化遺產(chǎn)資源，其受重視度直接關(guān)系到我國(guó)能否平穩(wěn)、健康地推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的進(jìn)程，因此，需要通過(guò)多種途徑有效整合開發(fā)紅色文化遺產(chǎn)資源，增強(qiáng)紅色文化遺產(chǎn)資源的吸引力，積極傳承我國(guó)的紅色文化遺產(chǎn)，從而維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定與和諧。

（二）保護(hù)紅色文化遺產(chǎn)的價(jià)值

紅色文化遺產(chǎn)是革命紀(jì)念的文物、建筑物、遺跡等以及由此傳遞的精神文化的結(jié)合，是我國(guó)寶貴的文化遺產(chǎn)，并且，紅色文化遺產(chǎn)資源成為我國(guó)紅色旅游的重要載體，擁有政治教育、文化傳播等多方面的功能。對(duì)紅色文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行有效的整合與開發(fā)，既能夠?yàn)槲覈?guó)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，也能夠?yàn)榧t色文化遺產(chǎn)資源保護(hù)提供有效資金支持，從而有效保護(hù)紅色文化遺產(chǎn)。隨著歲月的流逝，我國(guó)不少紅色文化遺產(chǎn)資源受到了破壞，甚至一些革命遺址遭到嚴(yán)重的破壞。紅色文化遺產(chǎn)資源遭到破壞的重要原因在于人們沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到紅色文化遺產(chǎn)的價(jià)值，在現(xiàn)代化和城市化的發(fā)展進(jìn)程中，各個(gè)地方大興土木，缺乏對(duì)整體的有效規(guī)劃，不少地區(qū)都在進(jìn)行“除舊布新”，尤其在新農(nóng)村建設(shè)中，改造和拆遷舊村的過(guò)程中，一些革命遺址遭到破壞，或者革命遺址周圍的環(huán)境遭受到破壞而導(dǎo)致環(huán)境難以協(xié)調(diào)的情況。這些使紅色文化遺產(chǎn)在保護(hù)和管理方面面臨著較大的困難與挑戰(zhàn)。有不少管理者認(rèn)為，當(dāng)紅色文化遺產(chǎn)資源成為旅游資源時(shí)，紅色文化遺產(chǎn)資源自身才具有價(jià)值，并且認(rèn)為在城鎮(zhèn)化的發(fā)展進(jìn)程中，對(duì)紅色文化遺產(chǎn)資源的保護(hù)和管理與城鎮(zhèn)化的發(fā)展格格不入，沒(méi)有正確認(rèn)識(shí)到紅色文化遺產(chǎn)資源多方面的價(jià)值。對(duì)于紅色文化遺產(chǎn)資源的保護(hù)，其中一個(gè)重要的目的就是充分發(fā)揮其價(jià)值。很多的決策管理者沒(méi)有認(rèn)識(shí)到紅色文化遺產(chǎn)資源的多方面的價(jià)值，從而忽視對(duì)其的保護(hù)和管理。紅色文化遺產(chǎn)作為當(dāng)?shù)氐囊环N旅游資源，具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)，它還有文化教育價(jià)值、審美價(jià)值等。對(duì)紅色文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行整合和開發(fā)，能更有效地彰顯其多方面的價(jià)值，使紅色文化遺產(chǎn)資源得到有效的保護(hù)和管理。

二、整合開發(fā)紅色文化遺產(chǎn)資源的對(duì)策

紅色文化遺產(chǎn)資源彰顯著我國(guó)所特有的精神價(jià)值以及思維方式，對(duì)于“提升國(guó)家認(rèn)同具有不可取代的價(jià)值地位”[3]，但是，在具體的開發(fā)和利用過(guò)程中存在一定的問(wèn)題，為此，需要采取有針對(duì)性的對(duì)策，使紅色文化遺產(chǎn)資源更好地整合開發(fā)。

（一）增強(qiáng)紅色文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識(shí)

社會(huì)主體要不斷增強(qiáng)紅色文化遺產(chǎn)資源的保護(hù)意識(shí)。在我國(guó)旅游資源的開發(fā)中，紅色文化遺產(chǎn)資源是其中重要的具有獨(dú)特性的內(nèi)容。對(duì)于紅色文化遺產(chǎn)，我們需要樹立正確的觀念，重視對(duì)其的保護(hù)和管理。紅色文化遺產(chǎn)資源具有多方面的價(jià)值，在為人們帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還具有革命文化、審美以及社會(huì)教育等方面的價(jià)值。從經(jīng)濟(jì)效益方面看，紅色文化遺產(chǎn)資源作為一種旅游資源，“具有重大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和品牌價(jià)值”[4]，為人們帶來(lái)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。從革命文化價(jià)值方面看，紅色文化遺產(chǎn)資源作為歷史的印記，是人們接受革命文化教育的有效載體，可以潛移默化的方式對(duì)人們進(jìn)行有效的教育。從社會(huì)教育價(jià)值方面看，紅色文化遺產(chǎn)資源作為以革命遺址、紀(jì)念館為代表的物質(zhì)文化遺產(chǎn)與以革命精神為代表的精神文化遺產(chǎn)的結(jié)合，通過(guò)真實(shí)歷史事件的呈現(xiàn)與革命英雄事跡的講述，能夠?qū)V大人民群眾起到有效的社會(huì)教育作用，幫助人們樹立愛國(guó)主義、集體主義、不怕犧牲、實(shí)事求是等方面的精神，為隱性教育提供重要的載體。同時(shí)，紅色文化遺產(chǎn)資源還擁有審美方面的價(jià)值。因此，在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展進(jìn)程中，應(yīng)對(duì)紅色文化遺產(chǎn)多方面的價(jià)值有正確的認(rèn)識(shí)，不斷增強(qiáng)人們的紅色文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)。

（二）正確處理保護(hù)和開發(fā)利用的關(guān)系

對(duì)紅色文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行有效的保護(hù)，是實(shí)現(xiàn)紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的有力保障。對(duì)紅色文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行保護(hù)和開發(fā)，兩者并不是對(duì)立的，而是相互聯(lián)系的，保護(hù)為開發(fā)提供了先決條件，積極保護(hù)紅色文化遺產(chǎn)資源最終的目的是更好地開發(fā)，有效展現(xiàn)其多方面的價(jià)值。對(duì)于紅色文化遺產(chǎn)資源，如果僅僅為了保護(hù)而保護(hù)，而沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行整合與開發(fā)，就無(wú)法充分展現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值。對(duì)紅色文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行整合與開發(fā)實(shí)質(zhì)上是一種積極的保護(hù)。在有效的控制和管理的前提下，對(duì)紅色文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行合理的開發(fā)和利用，是一種很好的保護(hù)方式，能夠在保護(hù)紅色文化遺產(chǎn)的遺址、紅色文化的同時(shí)，以潛移默化的方式積極傳承和弘揚(yáng)紅色文化，從而起到有效的社會(huì)教育的作用，滿足文化以及文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展的原則要求。如果僅僅只以保護(hù)的方式，保留遺產(chǎn)資源的價(jià)值，而不加以整合與開發(fā)，則會(huì)使紅色文化遺產(chǎn)的保護(hù)和旅游資源兩者分離，難以滿足國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的發(fā)展要求，無(wú)法有效推進(jìn)紅色文化遺產(chǎn)資源的保護(hù)進(jìn)程。而如果只是強(qiáng)調(diào)對(duì)紅色文化遺產(chǎn)資源的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)利用，采取破壞性的開發(fā)利用方式，而不注重對(duì)其的積極保護(hù)，則最終會(huì)使紅色文化遺產(chǎn)資源在短期內(nèi)遭到破壞，甚至無(wú)法恢復(fù)。因此，紅色文化遺產(chǎn)資源要實(shí)現(xiàn)保護(hù)與開發(fā)兩者的有機(jī)結(jié)合，在有效保護(hù)紅色文化遺產(chǎn)資源遺址的同時(shí)，有效挖掘其多方面的價(jià)值。

（三）政府加大投資及引導(dǎo)

政府加大投資和引導(dǎo)，“積極推動(dòng)紅色旅游的新型發(fā)展”[5]，需要以整體性、全局性為原則對(duì)紅色文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。政府應(yīng)有效發(fā)揮投資及引導(dǎo)作用，引導(dǎo)企業(yè)合理利用政策資源，積極整合與開發(fā)紅色文化遺產(chǎn)資源。具體來(lái)說(shuō)，中央政府需要進(jìn)行宏觀的規(guī)劃，引導(dǎo)全國(guó)各地積極打造紅色文化遺產(chǎn)品牌基地，同時(shí)，地方政府需要擬定相關(guān)的開發(fā)戰(zhàn)略思路以及地方性的規(guī)劃，相關(guān)的管理者需要積極履行相關(guān)的職責(zé)。對(duì)于重點(diǎn)保護(hù)的內(nèi)容，需要有效提升相關(guān)管理部門的地位。在紅色文化遺產(chǎn)資源的人才保障以及與其他文化資源的整合等方面，需要進(jìn)行有效的規(guī)劃和管理。政府在規(guī)劃和管理紅色文化遺產(chǎn)資源的同時(shí)，應(yīng)加大投資力度，通過(guò)政府、企業(yè)以及公眾等多個(gè)社會(huì)主體以多種渠道籌集資金，共同開發(fā)紅色旅游資源。為了有效增強(qiáng)紅色旅游對(duì)企業(yè)和公眾的吸引力，政府部門應(yīng)提供必要的政策支持，從而積極促進(jìn)紅色旅游的多元化發(fā)展。

（四）不斷加強(qiáng)紅色文化遺產(chǎn)的法制化管理

不斷加強(qiáng)紅色文化遺產(chǎn)的法制化管理，為紅色文化遺產(chǎn)資源的整合與開發(fā)提供有效的法律保障。對(duì)紅色文化遺產(chǎn)進(jìn)行法制化管理，離不開正確理念的指導(dǎo)，合理的開發(fā)理念有助于積極推動(dòng)紅色文化遺產(chǎn)資源的法制化管理。當(dāng)然，對(duì)紅色文化遺產(chǎn)資源的開發(fā)和利用，需要根據(jù)相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行有效合理的規(guī)劃，為此“要建立國(guó)家、省、市、縣（區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）的法律保護(hù)體系”[6]，從而為其提供有效的法律保障。法律法規(guī)在發(fā)揮明顯的約束作用的同時(shí)，能夠進(jìn)行有效的規(guī)劃和指導(dǎo)，使相關(guān)部門的職責(zé)以及相互關(guān)系得以明確化，從而有效增強(qiáng)紅色文化遺產(chǎn)資源管理的可操作性。我國(guó)的紅色文化遺產(chǎn)資源廣泛地分布在各個(gè)片區(qū)，形成了具有當(dāng)?shù)靥厣募t色資源。針對(duì)全國(guó)各地具有地方特色的紅色文化遺產(chǎn)資源，在開發(fā)和管理的過(guò)程中，要學(xué)會(huì)因地制宜，根據(jù)地域的特色形成不同的管理模式，強(qiáng)調(diào)其地域特色。這就需要積極推進(jìn)地方性法律法規(guī)的同時(shí)，不斷完善國(guó)家立法。在國(guó)家立法方面，形成科學(xué)的管理措施，有效解決紅色文化遺產(chǎn)資源的重、難點(diǎn)問(wèn)題，突出法律法規(guī)的針對(duì)性，尤其是在專項(xiàng)立法方面要充分展現(xiàn)區(qū)域的紅色文化遺產(chǎn)資源的特色，要考慮到區(qū)域性的經(jīng)濟(jì)以及文化的差異，對(duì)紅色文化遺產(chǎn)資源的價(jià)值進(jìn)行綜合性評(píng)價(jià)。因此，要不斷加強(qiáng)紅色文化遺產(chǎn)的法制化管理，積極完善相關(guān)的法律法規(guī)，使保護(hù)的內(nèi)容以及運(yùn)作的程序得以明確化，從而為我國(guó)的紅色文化遺產(chǎn)資源提供有效的法律保障。

（五）有效整合相關(guān)的旅游資源

在發(fā)展紅色旅游的過(guò)程中，不能僅僅開發(fā)和利用紅色文化遺產(chǎn)資源，還要有效整合該地域內(nèi)相關(guān)的旅游資源，實(shí)現(xiàn)綜合開發(fā)和利用。要實(shí)現(xiàn)紅色與綠色、古色等的緊密結(jié)合。堅(jiān)持以紅色為主，有效整合其他特色資源，積極帶動(dòng)其他的綠色、古色的發(fā)展，“實(shí)現(xiàn)紅色旅游與綠色生態(tài)旅游、歷史文化旅游、自然風(fēng)光旅游、民俗風(fēng)情旅游等的緊密結(jié)合”[7]，從而有效滿足旅游者的現(xiàn)實(shí)需求，增強(qiáng)紅色文化遺產(chǎn)資源的吸引力，有效推動(dòng)我國(guó)的紅色文化遺產(chǎn)資源實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，使旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大化，不斷延長(zhǎng)紅色旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，使旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)多方面的效益。例如，在紅色文化遺產(chǎn)資源與美麗的自然風(fēng)光兩者的結(jié)合中，具有代表性的有錦州紅色旅游的發(fā)展，可以遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館為重要的紅色文化遺產(chǎn)資源，積極結(jié)合區(qū)域內(nèi)有特色優(yōu)勢(shì)的筆架山、醫(yī)巫閭山、北普陀山以及冬季的白雪等自然風(fēng)光，使人們?cè)谙硎苊利惖淖匀伙L(fēng)景的同時(shí)，在潛移默化過(guò)程中接受紅色文化的精神熏陶，從而不斷增加對(duì)旅游的滿意程度。在有效整合相關(guān)旅游資源的過(guò)程中，不僅有“紅綠結(jié)合”，而且還有“紅古結(jié)合”。例如，在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，閬中人民與敵人進(jìn)行頑強(qiáng)的抵抗、艱苦的革命斗爭(zhēng)，最終獲得了輝煌的勝利。不僅如此，閬中還有著悠久的歷史，我國(guó)古代社會(huì)中，西漢的劉邦、東漢末年的張飛、南宋時(shí)期的吳玠以及明代的趙榮貴都和閬中地區(qū)有著密切的聯(lián)系，將紅色旅游與古代歷史相結(jié)合，可以形成紅色旅游的特色。

（六）實(shí)行分類營(yíng)銷的策略以滿足多樣化的目標(biāo)市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)紅色旅游市場(chǎng)中，游客主要是青少年、企事業(yè)單位以及退休人員，因此，可以面對(duì)不同的群體，形成不同的時(shí)間段有針對(duì)性的營(yíng)銷方法。在寒暑假時(shí)，青少年的時(shí)間比較充裕；在法定的節(jié)假日時(shí)，企事業(yè)單位人員的時(shí)間比較充裕；退休人員總體上時(shí)間比較充裕。紅色旅游可以針對(duì)不同的群體形成符合群體需要的營(yíng)銷策略，根據(jù)不同的時(shí)間形成滿足不同群體需求的旅游項(xiàng)目，從而增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力。自從改革開放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)所取得的舉世矚目的成就，吸引了世界各國(guó)人民的關(guān)注，我國(guó)所特有的紅色旅游也吸引著廣大的外國(guó)游客。以紅軍長(zhǎng)征的革命歷史事件為例，對(duì)于紅軍長(zhǎng)征已經(jīng)有越來(lái)越多的外國(guó)人進(jìn)行采訪和研究，紅軍長(zhǎng)征的國(guó)際影響力也有逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)，這彰顯了紅軍長(zhǎng)征的歷史事件在世界各國(guó)人民心中的影響力。當(dāng)前，有很多的外國(guó)人走在了曾經(jīng)紅軍長(zhǎng)征過(guò)的漫長(zhǎng)征途上。由此，可以采取分類營(yíng)銷的策略，滿足不同群體的多樣化的需求，從而吸引特定的群體進(jìn)行紅色旅游。

（七）不斷發(fā)展壯大旅游人才隊(duì)伍

在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，人才成為影響一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要因素。對(duì)于紅色文化遺產(chǎn)資源的整合與開發(fā)，離不開旅游人才隊(duì)伍的建設(shè)。要發(fā)展壯大旅游人才隊(duì)伍，需要從思想上高度重視，在思想上要認(rèn)識(shí)到人才隊(duì)伍對(duì)紅色旅游發(fā)展的重要作用，要積極營(yíng)造育才、愛才的良好社會(huì)氛圍，努力做到尊重知識(shí)和人才。人才的培養(yǎng)離不開教育，因此要努力形成中級(jí)、高級(jí)以及應(yīng)用型的針對(duì)紅色旅游的教育體系，可以采取培訓(xùn)班、專家授課等方式，對(duì)員工進(jìn)行在職培訓(xùn)，幫助廣大員工積極掌握相關(guān)的紅色旅游知識(shí)，并為員工們提供豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，不斷增強(qiáng)員工的綜合素質(zhì)。同時(shí)，發(fā)揮高校培養(yǎng)人才的作用，有效提升員工的學(xué)歷水平，增強(qiáng)他們的業(yè)務(wù)能力。對(duì)員工要實(shí)行分類培訓(xùn)，對(duì)于不同崗位的員工，要根據(jù)員工自身崗位的特點(diǎn)，進(jìn)行分類培訓(xùn)和指導(dǎo)，有針對(duì)性地培訓(xùn)各個(gè)領(lǐng)域的員工，增強(qiáng)培訓(xùn)的效果，從整體上提升員工的素質(zhì)。通過(guò)思想上重視、教育指導(dǎo)、分類培訓(xùn)等多種方式和途徑，對(duì)廣大紅色旅游的員工進(jìn)行培訓(xùn)，能夠有效提高紅色旅游人才隊(duì)伍的素質(zhì)，為紅色文化資源遺產(chǎn)的整合與開發(fā)提供有效的途徑。