吳濤

【摘要】隨著數(shù)字出版的勃興，數(shù)字作品版權(quán)利益失衡問(wèn)題日漸突出，借助區(qū)塊鏈技術(shù)保障數(shù)字出版利益相關(guān)者權(quán)益具有較強(qiáng)的可行性。文章在系統(tǒng)梳理數(shù)字出版利益相關(guān)者利益失衡的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)基礎(chǔ)上，闡述借助區(qū)塊鏈技術(shù)平衡數(shù)字出版利益相關(guān)者利益的可行性，探討保障數(shù)字出版利益相關(guān)者權(quán)益的實(shí)踐策略。

【關(guān)鍵詞】區(qū)塊鏈技術(shù);數(shù)字出版;利益相關(guān)者;版權(quán);平衡

【中圖分類(lèi)號(hào)】G231? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.02.008

版權(quán)交易制度以平衡產(chǎn)權(quán)個(gè)體與大眾利益為目的，當(dāng)前國(guó)際通行的著作權(quán)法與國(guó)際公約均高度重視保障不同出版主體權(quán)益。隨著數(shù)字出版的勃興，傳統(tǒng)的出版交易格局逐漸轉(zhuǎn)向創(chuàng)作去中心化與傳播去產(chǎn)權(quán)化，打破了利益相關(guān)者權(quán)益的平衡：一方面，數(shù)字出版技術(shù)允許出版商和社會(huì)公眾匿名對(duì)數(shù)字作品進(jìn)行多輪傳播，可能損害著作權(quán)人的合法權(quán)益;另一方面，數(shù)字出版商出于利益最大化考慮，以合同方式打包獲得版權(quán)人的批量授權(quán)，從而使版權(quán)人陷于不利地位[1]。

具體而言，數(shù)字出版利益相關(guān)者權(quán)益失衡主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是版權(quán)人與社會(huì)公眾之間的利益失衡，即由難以追溯版權(quán)人所產(chǎn)生的確權(quán)難、維權(quán)難矛盾;二是版權(quán)人與出版商之間的利益失衡，即由出版商話語(yǔ)壟斷所導(dǎo)致的侵占版權(quán)人利益矛盾;三是出版商與社會(huì)公眾之間的利益失衡，即由數(shù)字出版背景下版權(quán)法合理使用原則失靈所引發(fā)的讓渡公眾利益矛盾。鑒于此，文章在系統(tǒng)梳理數(shù)字出版利益相關(guān)者利益失衡的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)基礎(chǔ)上，闡述借助區(qū)塊鏈技術(shù)平衡數(shù)字出版利益相關(guān)者利益的可行性，探討保障數(shù)字出版利益相關(guān)者權(quán)益的實(shí)踐策略。

一、數(shù)字出版利益相關(guān)者權(quán)益失衡的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)

1.版權(quán)人與社會(huì)公眾之間的權(quán)益失衡

與傳統(tǒng)出版的高傳播成本、一元化傳播渠道所不同，數(shù)字作品可進(jìn)行多輪匿名大范圍傳播推廣，既難以追溯傳播責(zé)任主體，又無(wú)法對(duì)數(shù)字作品的流轉(zhuǎn)路徑實(shí)施全時(shí)監(jiān)控。由于數(shù)字作品的版權(quán)登記流程不甚合理，版權(quán)人逐漸喪失對(duì)數(shù)字作品部分內(nèi)容、功能、價(jià)格的知情權(quán)，同時(shí)居高不下的版權(quán)登記成本也影響了版權(quán)人的版權(quán)登記意愿，從而加劇版權(quán)人與社會(huì)公眾之間的信息不對(duì)稱[2]。數(shù)字作品交易力度過(guò)大亦是加劇二者權(quán)益失衡的重要原因，目前的交易機(jī)制無(wú)法保障社會(huì)公眾對(duì)數(shù)字作品特定內(nèi)容的選擇權(quán)，這不僅不利于提振消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，而且損害了版權(quán)人參與數(shù)字出版的合法權(quán)益，不利于數(shù)字作品傳播。

2.版權(quán)人與出版商之間的權(quán)益失衡

就傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)而言，出版商置身于完全開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)體系，因此鮮有版權(quán)人與出版商之間的權(quán)益糾紛。但數(shù)字出版權(quán)具有寡頭壟斷特征，即每個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域由為數(shù)不多的行業(yè)巨頭主導(dǎo)數(shù)字作品的發(fā)行媒介與發(fā)行鏈條。正是由于行業(yè)巨頭長(zhǎng)期占據(jù)行業(yè)大部分資源，且往往采用打包協(xié)議方式來(lái)一次性獲取數(shù)字作品版權(quán)人授權(quán)，將版權(quán)人排除在數(shù)字作品分發(fā)與運(yùn)營(yíng)體系外，導(dǎo)致出版商有機(jī)會(huì)偽造數(shù)字作品營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，從而使版權(quán)人蒙受巨大的權(quán)益損失[3]。這種缺乏可信監(jiān)管機(jī)制的數(shù)字出版發(fā)行模式，讓版權(quán)人長(zhǎng)期處于利益博弈的弱勢(shì)地位，出版商則可攫取遠(yuǎn)高于版權(quán)人的商業(yè)收益。

3.出版商與社會(huì)公眾之間的權(quán)益失衡

當(dāng)前通行的出版產(chǎn)業(yè)法規(guī)均將合理使用作為保障利益相關(guān)者權(quán)益的重要原則：在法律限定的范圍內(nèi)，社會(huì)公眾享有使用出版作品的許可豁免權(quán)。而數(shù)字出版對(duì)合理使用原則產(chǎn)生了極大沖擊[4]：一方面，由于數(shù)字作品具有虛擬化、可復(fù)制、易傳播等特點(diǎn)，如何確定合理使用邊界成為學(xué)術(shù)界與業(yè)界的爭(zhēng)議焦點(diǎn)，且容易在出版商與社會(huì)大眾之間產(chǎn)生版權(quán)糾紛;另一方面，當(dāng)前數(shù)字出版商通過(guò)使用在線認(rèn)證等數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)控制數(shù)字作品的使用、修改和分發(fā)，使公眾難以實(shí)現(xiàn)作品的合理使用，事實(shí)上損害了公眾權(quán)益。

二、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于保障數(shù)字出版利益相關(guān)者權(quán)益的可行性分析

利用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)解決數(shù)字出版利益相關(guān)者權(quán)益失衡的理論與實(shí)踐問(wèn)題，具有如下幾方面可行性。

1.平衡版權(quán)人與社會(huì)公眾之間權(quán)益失衡的可行性

區(qū)塊鏈本質(zhì)上是分布式的記錄數(shù)據(jù)庫(kù)——以密碼學(xué)的方式保障記錄內(nèi)容不可篡改與偽造，依托區(qū)塊鏈技術(shù)提供數(shù)字作品和創(chuàng)作者認(rèn)定服務(wù)與版權(quán)轉(zhuǎn)移公示服務(wù)，不僅能簡(jiǎn)化版權(quán)登記流程，降低版權(quán)登記成本，保障數(shù)字作品的確權(quán)與維權(quán)，還可進(jìn)一步提高社會(huì)公眾對(duì)數(shù)字作品的知情權(quán)和選擇權(quán)，有效遏制數(shù)字作品過(guò)度消費(fèi)與非法傳播，進(jìn)而找到版權(quán)人與社會(huì)公眾之間的權(quán)益平衡點(diǎn)。

2.平衡版權(quán)人與出版商之間權(quán)益失衡的可行性

哈希算法是區(qū)塊鏈技術(shù)的精髓，通過(guò)對(duì)每項(xiàng)交易數(shù)據(jù)進(jìn)行不可逆向的哈希賦值，在區(qū)塊空間中創(chuàng)建“工作量證明機(jī)制”，可有效解決第三方交易信任問(wèn)題，促進(jìn)交易數(shù)據(jù)的泛在化共享。因此，打造基于哈希算法的數(shù)字出版發(fā)行通路，不僅可改變傳統(tǒng)出版交易中版權(quán)人的弱勢(shì)地位，也能在減少流通環(huán)節(jié)基礎(chǔ)上增加數(shù)字出版發(fā)行的公信力。

3.平衡出版商與社會(huì)公眾之間權(quán)益失衡的可行性

應(yīng)用區(qū)塊鏈智能合約技術(shù)不僅能實(shí)現(xiàn)靈活的數(shù)字作品版權(quán)管理，有效維護(hù)合理使用原則，還可提高數(shù)字出版交易的操作效率，防止由技術(shù)綁架導(dǎo)致的出版商與社會(huì)公眾之間權(quán)益失衡的情況。如英國(guó)科技公司Digital Science于2017年研發(fā)的數(shù)字出版智能合約交易機(jī)制，創(chuàng)造了基于Decent（―種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式自運(yùn)行組織）的數(shù)字出版生態(tài)系統(tǒng)，使數(shù)字作品交易內(nèi)容實(shí)現(xiàn)可追溯可查看，并引入?yún)^(qū)塊鏈貨幣捆綁與共識(shí)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了出版商與社會(huì)公眾之間的收益共享式分配。

三、利用區(qū)塊鏈技術(shù)保障數(shù)字出版利益相關(guān)者權(quán)益的實(shí)踐策略

利用區(qū)塊鏈技術(shù)保障數(shù)字出版利益相關(guān)者權(quán)益的出發(fā)點(diǎn)是重塑互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下數(shù)字出版交易的規(guī)則體系，增強(qiáng)數(shù)字出版場(chǎng)景的安全性與高效性;著力點(diǎn)是構(gòu)建實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版可追溯登記、極簡(jiǎn)化流轉(zhuǎn)與智能化監(jiān)管的交易平臺(tái);落腳點(diǎn)是切實(shí)解決數(shù)字作品市場(chǎng)化流轉(zhuǎn)過(guò)程中存在的惡意侵權(quán)、維權(quán)受阻等問(wèn)題。

1.降低版權(quán)登記成本，實(shí)現(xiàn)版權(quán)利益合理分成

版權(quán)人與社會(huì)公眾之間權(quán)益失衡的癥結(jié)在于數(shù)字出版著作權(quán)人認(rèn)定服務(wù)滯后，且不具備權(quán)利轉(zhuǎn)移公示服務(wù)能力，從而導(dǎo)致產(chǎn)權(quán)追溯與利潤(rùn)確權(quán)等問(wèn)題。利用區(qū)塊鏈分布式存儲(chǔ)技術(shù)創(chuàng)建數(shù)字版權(quán)登記平臺(tái)，可確定版權(quán)人與社會(huì)公眾之間的權(quán)益邊界，增強(qiáng)版權(quán)登記過(guò)程中權(quán)利轉(zhuǎn)移的信息透明度與操作公正度，實(shí)現(xiàn)版權(quán)人知情權(quán)與社會(huì)公眾選擇權(quán)的雙向增益。

（1）憑借P2P網(wǎng)絡(luò)分布式站點(diǎn)確認(rèn)技術(shù)提供數(shù)字出版作者認(rèn)定服務(wù)

可借鑒區(qū)塊鏈數(shù)字出版平臺(tái)“億書(shū)（Ebookchain）”的做法，創(chuàng)建集版權(quán)登記、版權(quán)驗(yàn)證等功能于一身的數(shù)字版權(quán)確認(rèn)系統(tǒng)，通過(guò)賦予每位著作權(quán)人專屬“時(shí)間戳”實(shí)現(xiàn)海量數(shù)字出版數(shù)據(jù)分布式存儲(chǔ)，便于版權(quán)人實(shí)時(shí)追蹤作品流轉(zhuǎn)交易路徑[5]。

（2）提供數(shù)字作品所有權(quán)與使用權(quán)打包轉(zhuǎn)移公示服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)版權(quán)人與社會(huì)公眾利益的最優(yōu)配置“贊賞”區(qū)塊鏈IP平臺(tái)所實(shí)踐的融合權(quán)利轉(zhuǎn)移公示與產(chǎn)權(quán)收益分成做法值得推廣：用戶在使用平臺(tái)瀏覽數(shù)字作品時(shí)會(huì)生成軌跡記錄，以及與之對(duì)應(yīng)的散列值“指紋”，用戶若將數(shù)字作品轉(zhuǎn)發(fā)到其他自媒體平臺(tái)，將會(huì)得到平臺(tái)的返現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)，版權(quán)人亦可獲得相應(yīng)的版權(quán)使用費(fèi)用。

2.創(chuàng)建版權(quán)人與出版商共同主導(dǎo)的出版發(fā)行鏈條

鑒于當(dāng)前數(shù)字作品版權(quán)變更及交易發(fā)行技術(shù)過(guò)于煩瑣且不可靠，版權(quán)人在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)微乎其微，難以按照自己意愿出租或轉(zhuǎn)售數(shù)字作品，因此應(yīng)在優(yōu)化健全數(shù)字出版發(fā)行渠道的基礎(chǔ)上，構(gòu)筑版權(quán)人與出版商共同主導(dǎo)的數(shù)字出版生態(tài)格局，推動(dòng)版權(quán)人與出版商之間的權(quán)益平衡。

（1）建立數(shù)字出版發(fā)行的可信監(jiān)管機(jī)制，完善以版權(quán)人為主體的數(shù)字出版發(fā)行體系

東南亞最具影響力的區(qū)塊鏈產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)MBAex，正是依托區(qū)塊鏈哈希算法技術(shù)為版權(quán)人提供一套去中心化信用監(jiān)管機(jī)制，確保版權(quán)人最大化獲取數(shù)字出版交易傭金。具體而言就是版權(quán)人向買(mǎi)方發(fā)行哈希令牌，每筆買(mǎi)方與平臺(tái)之間的數(shù)字作品交易均會(huì)記錄在哈希令牌中——哈希令牌所累積的點(diǎn)值既決定了版權(quán)人的版稅收入，也決定了第三方可獲取數(shù)字作品副本的數(shù)量，平臺(tái)方只提取較低額度的服務(wù)傭金。

我國(guó)可借鑒這一做法，從以下兩方面著手：首先，利用哈希算法對(duì)數(shù)字作品的創(chuàng)作時(shí)間、交易次數(shù)與授權(quán)頻率進(jìn)行動(dòng)態(tài)記錄，將其作為版權(quán)人與出版商利潤(rùn)分成的重要依據(jù);其次，擴(kuò)大版權(quán)人在數(shù)字出版發(fā)行體系中的權(quán)限，讓版權(quán)人通過(guò)發(fā)行與數(shù)字版權(quán)相對(duì)應(yīng)的哈希令牌來(lái)決定數(shù)字作品交易的價(jià)格與規(guī)模。此舉既可激發(fā)版權(quán)人持續(xù)創(chuàng)作動(dòng)能，又能規(guī)避數(shù)字作品過(guò)度消費(fèi)問(wèn)題。

（2）優(yōu)化數(shù)字出版發(fā)行鏈條，提高數(shù)字出版交易的公開(kāi)透明度

Orvium區(qū)塊鏈出版發(fā)行平臺(tái)，打造了出版商與版權(quán)人共同主導(dǎo)的出版發(fā)行鏈條：基于哈希算法技術(shù)為數(shù)字出版交易的全部節(jié)點(diǎn)標(biāo)記個(gè)性化哈希字符串，版權(quán)人可根據(jù)哈希字符串的變化情況來(lái)查看數(shù)字出版交易全過(guò)程，有效制衡出版商的出版發(fā)行壟斷行為。

我國(guó)可嘗試?yán)脜^(qū)塊鏈哈希算法打造數(shù)字出版發(fā)行管理平臺(tái)，在簡(jiǎn)化數(shù)字出版流轉(zhuǎn)周期，降低數(shù)字出版全流程發(fā)行成本的基礎(chǔ)上，發(fā)揮哈希算法記錄透明公開(kāi)的優(yōu)勢(shì)，增加版權(quán)人在數(shù)字出版全周期中的話語(yǔ)權(quán)。

3.明確版權(quán)使用邊界，完善二級(jí)市場(chǎng)交易機(jī)制

出版商與社會(huì)公眾之間權(quán)益失衡的焦點(diǎn)在于出版商超越了數(shù)字作品的合理使用邊界，從而間接剝奪了社會(huì)公眾對(duì)數(shù)字作品的二次傳播利用權(quán)力。當(dāng)務(wù)之急是要科學(xué)劃定數(shù)字版權(quán)使用界限，建立數(shù)字作品二級(jí)市場(chǎng)交易機(jī)制，切實(shí)維護(hù)社會(huì)公眾使用數(shù)字作品的法定權(quán)限。

（1）確定數(shù)字作品的合理使用邊界

Zloadr出版發(fā)行平臺(tái)將智能合約技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字出版交易的全流程，當(dāng)交易對(duì)象為社會(huì)公眾時(shí)，平臺(tái)將為每份格式合同的用稿聲明創(chuàng)建“公鑰”賬戶，智能合約將自動(dòng)搜尋授權(quán)記錄的回應(yīng)情況，保障社會(huì)公眾的合理使用權(quán)限。若交易對(duì)象為出版商，平臺(tái)將為交易系統(tǒng)產(chǎn)生的記賬數(shù)據(jù)創(chuàng)建“私鑰”賬戶，以降低雙方的對(duì)賬成本[6]。我國(guó)應(yīng)利用智能合約技術(shù)為不同的數(shù)字作品量身定制權(quán)責(zé)條款并自動(dòng)執(zhí)行，出版商只需明確約定版權(quán)的使用范圍，社會(huì)公眾便能免費(fèi)獲取和使用數(shù)字作品。

（2）實(shí)現(xiàn)數(shù)字作品的二級(jí)市場(chǎng)交易

Steemit數(shù)字出版內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)正是利用二級(jí)市場(chǎng)交易模式來(lái)平衡出版商與受眾者權(quán)益。版權(quán)人利用區(qū)塊鏈智能合約技術(shù)可事先限定數(shù)字作品的價(jià)格上限與下限，并明確出版商與其他利益相關(guān)者的收益分配比例，當(dāng)出版商轉(zhuǎn)售數(shù)字作品時(shí)，其他利益相關(guān)者亦可獲得收益。這種“智能合約+數(shù)字版權(quán)監(jiān)管”的二級(jí)市場(chǎng)交易模式，在加快數(shù)字作品使用權(quán)流轉(zhuǎn)的同時(shí)，亦可高效地對(duì)數(shù)字作品收益進(jìn)行分配。

（3）自動(dòng)執(zhí)行數(shù)字作品收益分成

在現(xiàn)行的數(shù)字出版市場(chǎng)交易過(guò)程中，由于簽約前的授權(quán)范圍確認(rèn)成本、授權(quán)條款談判成本與授權(quán)后的監(jiān)督履約成本居高不下，導(dǎo)致數(shù)字作品交易效率偏低且版權(quán)收益分配失衡。此外，單個(gè)作品版權(quán)的拆分交易也成為版權(quán)糾紛的重要隱患——拆分后每個(gè)版權(quán)的授權(quán)時(shí)間、權(quán)力范圍與約束條款都存在較大爭(zhēng)議，使得出版商與社會(huì)公眾之間的收益難以實(shí)現(xiàn)高效交割。

百度區(qū)塊鏈原創(chuàng)圖片服務(wù)平臺(tái)“圖騰”的做法不失為明智之舉：版權(quán)人可拆分轉(zhuǎn)讓數(shù)字作品版權(quán)，但“圖騰”始終擁有數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容、交易行為的審定權(quán)與監(jiān)管權(quán)。“圖騰”還與全球多個(gè)國(guó)家的版權(quán)管理組織合作，使用智能合約依據(jù)版權(quán)份額自動(dòng)分配收入。

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