唐瑤

摘 要：當(dāng)前跨境電子商務(wù)正處在告訴發(fā)展的階段，它是令人耳目一新的商業(yè)貿(mào)易形式?？缇畴娮由虅?wù)最突出的優(yōu)點(diǎn)就是可以干脆的減短生產(chǎn)廠家和外國消費(fèi)者之間的距離，此種貿(mào)易形式打開了傳統(tǒng)貿(mào)易形式的瓶頸，對(duì)國際貿(mào)易市場進(jìn)行了深刻的重塑，并且還革新了國際貿(mào)易市場的消費(fèi)主體、成本預(yù)估、風(fēng)險(xiǎn)考量等方面的業(yè)務(wù)。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)? 國際貿(mào)易? 轉(zhuǎn)型升級(jí)策略

伴著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代悄悄來臨，人們傳統(tǒng)的生活模式開始逐漸遭受網(wǎng)絡(luò)潮流的抨擊，跨境電子商務(wù)的不斷發(fā)展，為人們的基本生活提供了更加快捷優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，然而，傳統(tǒng)的國際貿(mào)易也遭受到互聯(lián)網(wǎng)浪潮的嚴(yán)重沖擊，跨境電子商務(wù)開始不斷侵蝕著傳統(tǒng)跨境貿(mào)易的市場占有率。面對(duì)這一威脅，傳統(tǒng)的國際貿(mào)易要想擺脫目前的困境，必須及時(shí)和互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)的結(jié)合，打造新型的互聯(lián)網(wǎng)+國際貿(mào)易的模式，通過線上線下網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展開對(duì)傳統(tǒng)國際貿(mào)易模式的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而順應(yīng)市場的需求得到長期的存活。

一、關(guān)于跨境電子商務(wù)的概念簡述

跨境電子商務(wù)的概念是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行電子支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動(dòng)。近期，電子商務(wù)的發(fā)展速度越來越迅猛，跨境電子商務(wù)也正士進(jìn)入了人們的眼球，比傳統(tǒng)的國際貿(mào)易電商獨(dú)出心裁，傳統(tǒng)國際貿(mào)易電商主要是通過互聯(lián)網(wǎng)建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，貿(mào)易模式依然延續(xù)傳統(tǒng)的形式，但是重要的支付環(huán)節(jié)卻脫離了線上的操作來實(shí)現(xiàn)，跨境電子商務(wù)不同于傳統(tǒng)的交易模式從而就凸顯出來自身的優(yōu)勢(shì)和特色。跨境電子商務(wù)模式能夠快速的更新商品以及所提供的服務(wù)的信息，許多跨境電子商務(wù)平臺(tái)內(nèi)擁有海量的產(chǎn)品信息、客戶信息和物流信息等各方面的資源，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開發(fā)利用為全球化的消費(fèi)人群帶來了利益，消費(fèi)群體在信息取得方面不再受到各環(huán)節(jié)因素的束縛，與傳統(tǒng)的國際貿(mào)易相比較，跨境電子商務(wù)平臺(tái)中信息資源得到了更大的整合和更廣的合理利用。

二、跨境電子商務(wù)與傳統(tǒng)國際貿(mào)易的區(qū)別

傳統(tǒng)的國際貿(mào)易主要是指跨越國境的商品或服務(wù)的交易，通常是進(jìn)口貿(mào)易和出口貿(mào)易兩部分組成，因此叫做進(jìn)出口貿(mào)易。然而，跨境電子商務(wù)是一種新型的國際貿(mào)易模式，它主要利用互聯(lián)網(wǎng)的交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商品、服務(wù)等的流轉(zhuǎn)，使交易變得更加快捷更加的靈活自由。面對(duì)傳統(tǒng)的國際貿(mào)易而言，跨境電子商務(wù)具有更多的貿(mào)易優(yōu)勢(shì)。

（一）商品和服務(wù)信息的獲取速度的差異

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大力支持，跨境電子商務(wù)比傳統(tǒng)的國際貿(mào)易擁有更加豐富多彩的、個(gè)性化的產(chǎn)品以及服務(wù)的貿(mào)易信息資源，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的快速便捷的特性，直擊全世界的消費(fèi)群體，保證信息的獲取不再受到傳統(tǒng)貿(mào)易時(shí)間和區(qū)域等因素的束縛。所以，跨境電子商務(wù)針對(duì)傳統(tǒng)國際貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)主要是互聯(lián)網(wǎng)上的市場信息得到了普遍的資源共享和信息的公開，為廣大人民群眾提供了能夠搜索全世界不同的商家所提供同一種商品的信息資料，更加便于消費(fèi)者對(duì)同款產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格的對(duì)比，最終選擇自己最滿意的商品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（二）市場供求關(guān)系的差異化

伴著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮的掀起，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不能夠充分滿足消費(fèi)群體的基本需要，由于從廠商到經(jīng)銷商再到不同地區(qū)的分銷商的銷售模式提升了企業(yè)的投入成本，浪費(fèi)了企業(yè)的大量資源。然而，新型的電子商務(wù)的銷售模式為企業(yè)和消費(fèi)者進(jìn)行直接交流的紐帶，大幅企業(yè)減少了企業(yè)的投入資本，還確保消費(fèi)者享受享受到真正意義上的物美價(jià)廉和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。通過國際貿(mào)易的角度來分析對(duì)比，傳統(tǒng)的國際貿(mào)易模式不能有效的實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)群體的直接供求關(guān)系，導(dǎo)致信息不對(duì)稱的缺陷大幅度降低。縱觀全局，跨境電子商務(wù)給各中小型企業(yè)提供更多打入國際市場機(jī)會(huì)，促使相同的產(chǎn)品以多種形態(tài)展現(xiàn)在市場上，商品流通面不斷被拓展，更加利于企業(yè)在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造樹立自己的品牌和形象。

（三）跨境電子商務(wù)的交易與服務(wù)更加快捷和優(yōu)質(zhì)

互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展在不斷的進(jìn)步，人們對(duì)各種各樣信息的收取形式越來越快捷，充分提高了交易的有效性，人們通過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行購物，通過電腦或者手機(jī)就能夠直接實(shí)現(xiàn)商品的交易，省掉了人們購物的繁雜流程。消費(fèi)者們也可以隨時(shí)隨地查詢自己購買的商品物流信息，利用跨境物流系統(tǒng)的操作，購買的商品快捷地被送到全球各個(gè)消費(fèi)者的手中。信息傳送的高時(shí)效性、商品流通的多元化、物流配送的高效性促使國際貿(mào)易更快捷。

三、跨境電子商務(wù)推動(dòng)國際貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)

（一）各種資源的整合優(yōu)化，促進(jìn)國際貿(mào)易的多向性發(fā)展

跨境電子商務(wù)具備多方面的優(yōu)勢(shì)，通過跨境電子商務(wù)的平臺(tái)把多種商品以及服務(wù)的信息共同分享在各個(gè)連接點(diǎn)上，此種模式將信息的傳送效率和速率大大提升，掙脫了時(shí)間和空間的束縛。在跨境電子商務(wù)國際貿(mào)易中，國內(nèi)外雙方不用直接接洽，貿(mào)易期間的流轉(zhuǎn)節(jié)點(diǎn)相對(duì)得到了縮減，許多的企業(yè)直接走向了更加廣闊的國際貿(mào)易市場，從而促進(jìn)了貿(mào)易的多向性發(fā)展。通過對(duì)跨境電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)、物流服務(wù)等多方面資源平臺(tái)利用，將國際貿(mào)易中的商品流、物流、現(xiàn)金流和信息流等合理有效地整合在一起，從而促進(jìn)國內(nèi)外生產(chǎn)商、批發(fā)商、分銷商、物流行業(yè)、其他相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)和消費(fèi)群體融合成為一個(gè)整體，把信息流作為貿(mào)易的重點(diǎn)，把商品的生產(chǎn)、物流的配送、海外的倉儲(chǔ)、電子支付以及信息的服務(wù)等融合成一體，把消費(fèi)群體作為核心重新構(gòu)建一個(gè)完整閉合的貿(mào)易鏈，實(shí)現(xiàn)各種資源的整合優(yōu)化，從而促進(jìn)國際貿(mào)易的多向性發(fā)展和對(duì)資源進(jìn)行高校合理的分配安置。

（二）加速發(fā)展對(duì)外貿(mào)易，推動(dòng)對(duì)外貿(mào)易的差異化競爭

在跨境電子商務(wù)平臺(tái)中，儲(chǔ)存了大量的消費(fèi)群體的個(gè)人信息資料，此過程的形成中，必須采用云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，把部分消費(fèi)者的數(shù)據(jù)信息展開搜集以及高效的整理合并，大量消費(fèi)者信息的掌握可以為企業(yè)充分了解消費(fèi)者偏愛喜好提供有力的幫助，在跨境電子商務(wù)平臺(tái)的交易過程中，商家可以通過消費(fèi)者的個(gè)性化、多元化的需求為他們提供個(gè)性化、多元化的精準(zhǔn)服務(wù)，快速的把握消費(fèi)者的心理活動(dòng)，從而加速發(fā)展對(duì)外貿(mào)易。跨境電子商務(wù)平臺(tái)以及其他各方面的服務(wù)平臺(tái)聚集了大量的國外消費(fèi)者的信息資料，通過云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用為收集、整合、處理分散獨(dú)立、動(dòng)態(tài)、高維、復(fù)雜的消費(fèi)者數(shù)據(jù)提供了基礎(chǔ)，則全面的消費(fèi)者數(shù)據(jù)卻為消費(fèi)者偏愛喜好的分析研究提供了有利的依據(jù)。所以，跨境電子商務(wù)可以依照消費(fèi)者個(gè)性化的需求，為他們提供個(gè)性化、高度差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，從而促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易商品和服務(wù)價(jià)值有效提升。

（三）創(chuàng)造新型的服務(wù)促進(jìn)貿(mào)易的大力發(fā)展

當(dāng)前大環(huán)境前提下，跨境電子商務(wù)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)交易的運(yùn)輸方式通常使用快遞、郵件、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新型的計(jì)算機(jī)信息技術(shù)。然而，此種技術(shù)的運(yùn)用可以對(duì)海外物流的倉儲(chǔ)和物流中心的快速發(fā)展起到一定的推進(jìn)作用，對(duì)物流的信息化水平全方位面的提升能夠提升物流配送的效率，縮減物流的投入成本，最大限度的舒緩了企業(yè)的物流壓力。伴著國家貿(mào)易政策的不斷改革，跨境電子商務(wù)的深層次的發(fā)展，從而使我國第三方支付的市場也逐漸得到了發(fā)展?？缇畴娮由虅?wù)的發(fā)展在現(xiàn)實(shí)生活中逐漸帶動(dòng)了音樂、影視和許多數(shù)字信息的發(fā)展，它和傳統(tǒng)商品的差異在于數(shù)字產(chǎn)品比傳統(tǒng)產(chǎn)品擁有更多更大的優(yōu)勢(shì)，數(shù)字產(chǎn)品能夠便于人們對(duì)數(shù)據(jù)信息的儲(chǔ)存，內(nèi)容能夠及時(shí)靈活的進(jìn)行移動(dòng)或者復(fù)制粘貼，提高了數(shù)據(jù)產(chǎn)品的附加值。然而，數(shù)字產(chǎn)品能夠?qū)嵤┒武N售，營銷的成本價(jià)格較低，數(shù)字產(chǎn)品符合網(wǎng)絡(luò)信息的傳送，跨境電子商務(wù)能夠給數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)品提供相應(yīng)的運(yùn)營銷售平臺(tái)，消費(fèi)群體們可以在最短的時(shí)間內(nèi)滿足自身的需求產(chǎn)品。

（四）外貿(mào)易企業(yè)國際化銷售水平的提高

跨境電子商務(wù)為許多的企業(yè)提供了品牌營銷、精細(xì)準(zhǔn)確營銷的新機(jī)遇。傳統(tǒng)國際貿(mào)易由于受到交流通道的束縛，銷售的營銷水平不僅落后，營銷的成本還特別。雖然大多數(shù)企業(yè)的商品和提供服務(wù)的質(zhì)量非常好，但是受到銷售水平和營銷成本鉗制，商品的名氣得不到有效的提升，導(dǎo)致國外消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品不熟悉?？缇畴娮由虅?wù)為廠商和消費(fèi)群體以及消費(fèi)群體與消費(fèi)群體之間搭建了便于溝通交流的橋梁，通過電子商務(wù)平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)等多種平臺(tái)，為國外消費(fèi)群體提供了能夠直接獲取企業(yè)商品信息和評(píng)論信息的功能，給企業(yè)品牌知名度的提高開辟了有效的路徑。企業(yè)充分利用跨境電子商務(wù)積攢的海量數(shù)據(jù)信息，依照消費(fèi)群體的偏愛喜好以及潛在的需求快速地作出商業(yè)反應(yīng)，供應(yīng)更多的個(gè)性化多元化的商品和服務(wù)，從而達(dá)到精準(zhǔn)營銷的目的。跨境電子商務(wù)平臺(tái)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)融合將進(jìn)一步推動(dòng)跨境移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，從而保證客戶零碎時(shí)間被充分的利用并收獲更快捷優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，將精準(zhǔn)營銷利益最大化，最終滿足消費(fèi)群體的全方位的精細(xì)需求。

四、結(jié)束語

綜上可見，跟隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的浪潮，必須將國際貿(mào)易與跨境電子商務(wù)有機(jī)地融合在一起，全力開發(fā)打造互聯(lián)網(wǎng)+國際貿(mào)易平臺(tái)。因?yàn)樗耆珴M足于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各方面的需要，最終將實(shí)現(xiàn)人們不離開家門就可以輕松愉悅的進(jìn)行全球性購物的目標(biāo)。我國對(duì)國際貿(mào)易的目標(biāo)正在不斷地完善和跨進(jìn)，跨國電子商務(wù)終將為全世界的人民的基本生活帶來更加快捷優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

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