本刊記者 郁凡

疫情之下，商場百貨、批發(fā)市場、連鎖超市、零售專賣店等玩具渠道受到巨大沖擊。停業(yè)閉市、客流量大大減少等問題使得渠道商營收銳減，但依舊要承擔(dān)高額的租金。好在“疫情無情，人有情”。不同渠道、平臺(tái)、企業(yè)推出了減免租金、降低入駐門檻、現(xiàn)金補(bǔ)貼、退換貨、延長授權(quán)期等優(yōu)惠服務(wù)政策，與渠道商共克時(shí)艱。

線下渠道實(shí)施減租

對線下渠道商來說，在沒有營收的情況下，租金給企業(yè)帶來的負(fù)擔(dān)格外重。許多渠道商都表示，如果能夠減免部分租金，對他們來說最好不過了。

北京百榮世貿(mào)商城運(yùn)營部經(jīng)理譚京告訴記者，在商城停業(yè)閉市期間，他們免收所有商戶租金。義烏商城集團(tuán)開市比計(jì)劃延遲了16 天，這16 天的商位管理費(fèi)、物業(yè)費(fèi)同時(shí)免除。根據(jù)疫情防控進(jìn)展情況，后續(xù)如開市時(shí)間還有變化，義烏商城集團(tuán)還將按實(shí)際調(diào)整計(jì)算商位租金。

自1 月底至今，全國陸續(xù)有近百家商管公司及商業(yè)項(xiàng)目已實(shí)施優(yōu)惠政策，為商戶減免租金及物業(yè)費(fèi)。如1 月25 日至2 月29 日，萬達(dá)集團(tuán)對全國323 個(gè)購物中心實(shí)行租金及物業(yè)費(fèi)全免政策；龍湖集團(tuán)對旗下39 家商場所有商戶實(shí)施租金費(fèi)用（含物管費(fèi)、推廣費(fèi)）減半政策，時(shí)間為1 月25 日—3 月31 日，覆蓋重慶、成都、西安、北京、上海等10 座城市；1 月25 日—2 月8 日期間，全國沃爾瑪大賣場、沃爾瑪社區(qū)店及山姆會(huì)員商店所有租賃商戶租金及管理費(fèi)減半；停業(yè)期間，王府井百貨各城市門店實(shí)行租賃商戶免除租金及物管費(fèi)、聯(lián)營商戶免除1—2 月保底等優(yōu)惠政策。

截至記者發(fā)稿時(shí)，尚有不少渠道商表示還沒有接到批發(fā)市場、商場百貨推出優(yōu)惠政策的通知。“商場基本合作都是扣點(diǎn)模式，目前還沒有具體的降扣措施。有的購物中心做了減免半個(gè)月租金的舉措。批發(fā)市場還沒有減免的消息，估計(jì)開工以后會(huì)溝通。”南通超凡工貿(mào)有限公司總經(jīng)理曹凡說。

減免租金可以緩解線下渠道商的經(jīng)營壓力

電商出臺(tái)多項(xiàng)扶持

線上渠道受疫情影響相對比較小，但是也都面臨著供貨量不足、人手不夠、快遞物流延遲等問題。多個(gè)頭部電商平臺(tái)推出多項(xiàng)措施，在費(fèi)用減免、物流補(bǔ)貼、維持運(yùn)營、發(fā)貨服務(wù)、流量資源、技術(shù)支持、資金周轉(zhuǎn)等方面給予商家扶持。如阿里巴巴對所有天貓商家免去2020 年上半年的平臺(tái)服務(wù)年費(fèi)；所有淘寶、天貓商家免費(fèi)使用網(wǎng)店裝修工具“旺鋪智能版”。唯品會(huì)設(shè)立3 億元的現(xiàn)金銷售補(bǔ)貼，根據(jù)品牌商的業(yè)務(wù)規(guī)模、庫存壓力和銷售情況，提供分層分級的現(xiàn)金品牌補(bǔ)貼來支持品牌做大銷售，降低其運(yùn)營成本。

很多平臺(tái)都考慮到了湖北省的特殊性，推出了針對當(dāng)?shù)氐恼?，如京東對湖北商家提供減免一個(gè)月平臺(tái)使用費(fèi)、最高30 萬元的保險(xiǎn)保障金、一個(gè)月免費(fèi)運(yùn)營服務(wù)等優(yōu)惠政策；阿里巴巴對注冊地為湖北并當(dāng)前使用星級服務(wù)商服務(wù)的天貓商家，提供3 個(gè)月免費(fèi)店鋪代運(yùn)營服務(wù)。

前文提到，很多玩具廠商都準(zhǔn)備嘗試做直播營銷。目前，京東、淘寶、快手、蘑菇街、都推出了直播新政策，為企業(yè)帶來更多便利。

四大直播平臺(tái)新政

夢之城優(yōu)惠服務(wù)政策

企業(yè)制定幫扶策略

除了線上線下的渠道政策，玩具業(yè)自身也在努力共渡難關(guān)。千童星食品（深圳）有限公司（簡稱“千童星”）總經(jīng)理雷錦表示，他們一直以來都施行對滯銷品、臨期品等貨物進(jìn)行免費(fèi)更換的政策，且包來回運(yùn)費(fèi)。對于此次渠道商產(chǎn)品積壓的問題，千童星同樣采用這樣的策略：“如果有渠道商想要退貨退款，也是可以的?！绷硗獠糠滞嫫蟊硎?，待復(fù)工后，會(huì)了解渠道商的需求，制定相應(yīng)的幫扶政策。

除了玩企，動(dòng)漫企業(yè)也推出扶持政策。今年電影“春節(jié)檔”7 部大片同時(shí)撤檔，其中就有“熊出沒”第7 部大電影《熊出沒·狂野大陸》。電影未能如期上映，勢必對周邊衍生品銷售帶來一定影響。華強(qiáng)方特（深圳）動(dòng)漫有限公司結(jié)合當(dāng)前疫情情況推出了“延、免、送”的政策，如所有已經(jīng)簽約合作伙伴，且按合約應(yīng)于6 月30 日前支付授權(quán)費(fèi)的，可無條件延期3 個(gè)月支付；所有湖北省已經(jīng)簽約的合作伙伴無條件延長授權(quán)期6 個(gè)月；2020 年大電影《熊出沒·狂野大陸》聯(lián)合營銷無條件免費(fèi)開放提供使用等。與華強(qiáng)方特推出類似政策的還有北京夢之城文化有限公司。

從線下渠道到線上平臺(tái)，從玩企到動(dòng)漫企業(yè)，大家都在攜手努力，共克難關(guān)。這一點(diǎn)值得肯定。但多數(shù)玩企、渠道商也表示，光靠外部“輸血”終究不是解決問題的最終辦法?！拔覀儚S家能給的是杯水車薪，能否渡過難關(guān)還得依靠渠道商自身的運(yùn)營能力。”雷錦如是說。