孫海淦 許夢(mèng)瑤

摘要：在物欲橫流的當(dāng)下，年輕人消費(fèi)自己變得無節(jié)制。分寸被這繁花似錦的大千世界打磨得光滑，穿著溜冰鞋的我們?nèi)绻麤]有強(qiáng)大的意志力，那么注定要在消費(fèi)自己這條光滑的路上由于慣性失去自我，消費(fèi)根本停不下來。對(duì)此，需要大學(xué)生自身、家庭、學(xué)校、政府、社會(huì)以及新媒體平臺(tái)等多元主體同時(shí)發(fā)揮作用，共同為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為引導(dǎo)凝結(jié)聚力，促使大學(xué)生形成正確的消費(fèi)觀。

關(guān)鍵詞：年輕人; 過度消費(fèi);負(fù)二代

一.引言

11月13日消息，數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)尼爾森今日在京發(fā)布《中國年輕人負(fù)債狀況報(bào)告》。《報(bào)告》指出，中國消費(fèi)升級(jí)仍是普遍現(xiàn)象，年輕一代具有巨大消費(fèi)潛力，信用消費(fèi)成為消費(fèi)升級(jí)的重要途徑。據(jù)了解，有86.6%的受訪年輕人正在使用信貸產(chǎn)品，根據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)，有近6成工作90后擁有實(shí)質(zhì)性負(fù)債，比例高于其他年輕人群。不同年齡段的年輕人都有很高比例正在使用信貸產(chǎn)品。但是去除“支付工具”的因素之后，工作90后仍有57%的比例存在實(shí)質(zhì)性負(fù)債，這一比例遠(yuǎn)高于在校學(xué)生的21%和工作95后的39%。與此同時(shí)，高知高薪人群的負(fù)債比例更高。這種超出收入水平并因此借債的消費(fèi)行為，不得不說是一種過度消費(fèi)行為。

二.過度消費(fèi)的定義以及分類

（一）過度消費(fèi)的定義

過度消費(fèi)，是指不符合國情，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不相適應(yīng)，且超出基本需求和支付能力的消費(fèi)，是一種扭曲的、不可持續(xù)的消費(fèi)方式。其破壞個(gè)人品格和社會(huì)風(fēng)氣，浪費(fèi)資源。

（二）過度消費(fèi)的分類

超前消費(fèi)：是指消費(fèi)者或?yàn)榱颂崆跋硎埽驗(yàn)榱俗汾s潮流，或?yàn)榱四撤N虛榮，往往超出自己經(jīng)濟(jì)承受能力的限度，超標(biāo)準(zhǔn)地提高自己的生活檔次與購物水平。

炫耀性消費(fèi)：不同于一般的消費(fèi)。炫耀性消費(fèi)，并不是滿足個(gè)人消費(fèi)的需求，而是通過一種消費(fèi)方式向周圍的人表明：我有錢。那些比闊斗富的人希望用這種方式滿足自己的虛榮心，取得一種心理滿足。炫耀性消費(fèi)往往打亂正常消費(fèi)秩序，誤導(dǎo)消費(fèi)方向。

病態(tài)消費(fèi)：不同于高消費(fèi)，它是一種非理智的反常消費(fèi)，也是一種畸形消費(fèi)。病態(tài)消費(fèi)往往集中在極少數(shù)暴富而又素質(zhì)低下的人群身上。它盡管是先富階層中的極少數(shù)人所為，但他們揮霍無度、無理智、不道德的消費(fèi)行為，往往容易敗壞整個(gè)先富階層的聲譽(yù)，在社會(huì)上造成惡劣影響，加劇社會(huì)矛盾，不利于構(gòu)建和諧社會(huì)。

三.年輕人“負(fù)二代”現(xiàn)狀

“上一秒發(fā)獎(jiǎng)學(xué)金，下一秒還‘螞蟻花唄?！卑不帐∧持攸c(diǎn)大學(xué)在讀碩士研究生小孟笑著說，她每個(gè)學(xué)期、每個(gè)月都要數(shù)著日子過，盤算獎(jiǎng)學(xué)金、生活費(fèi)與還款日的節(jié)奏，生怕出現(xiàn)收支失衡。

剛參加工作五個(gè)月、今年27歲的小曲，還在用工資一點(diǎn)一點(diǎn)“填窟窿”。在北京讀研期間，她在“螞蟻花唄”上每月動(dòng)輒花費(fèi)三五千元，由于沒有固定還款來源，每月只還款最低額度，剩余部分自動(dòng)轉(zhuǎn)到下月收取利息，如此反復(fù)“滾雪球”。“家里給生活費(fèi)，自己也有獎(jiǎng)學(xué)金，但就是不夠花，跟朋友吃飯、談戀愛送禮物、自己買衣服買鞋，都要花錢?！毙∏寡?，用花唄支付的時(shí)候感覺是在花別人的錢，自己不心疼。

小曹是一名在校大學(xué)生，進(jìn)入大學(xué)的第二年開始，喜歡交際的他飯局也逐步多起來，三天一趟KTV，五天一桌下酒菜，這樣的生活，對(duì)小曹來說已是家常便飯。尚未踏足社會(huì)的他，每月賴以生存的資金，也不過父母補(bǔ)貼的1000元生活費(fèi)而已，平日的交際和吃穿消費(fèi)讓他每個(gè)月都處在“透支”狀態(tài)?！白x到大二，班級(jí)聚會(huì)、學(xué)生會(huì)聚餐越來越多，想多交朋友當(dāng)然要多和大家吃飯?！倍兊米⒅匾轮虬纾〔苷f，寢室里大家都穿名牌，自己不穿感覺會(huì)“掉價(jià)”。盡管時(shí)常收支不平，但小曹卻沒有停下“揮金如土”的腳步。

當(dāng)前，一些年輕人的消費(fèi)觀念已然發(fā)生變化，“超前消費(fèi)”成為他們的日常行為。最近一項(xiàng)針對(duì)城市青年的調(diào)查顯示，有近七成受訪者接受小額信貸。他們購置的商品更是五花八門，從日用品到奢侈品，衣食住行無所不包，早已經(jīng)遠(yuǎn)離傳統(tǒng)意義上的貸款買房、買車。與此同時(shí)，大堆零食未開包裝便已過期，新買的時(shí)裝未及上身已經(jīng)過季，手機(jī)是否更換全看是否推出新款……尚不談這是否符合建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的理念，入不敷出的還款焦慮，加之幾乎“零門檻”的“高利貸”“套路貸”的威脅，幾乎已將一些年輕人捆綁于盲目消費(fèi)與疲于奔命之間。經(jīng)過觀察和對(duì)比之后，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的年輕人普遍性的具有‘活躍式的消費(fèi)理念。就是說熱衷于消費(fèi)，喜愛消費(fèi)，甚至達(dá)到為了消費(fèi)而消費(fèi)。他們這種消費(fèi)心理是盲目性的，是攀比性的，是縱容性的。

四.過度消費(fèi)的原因

這種過度的消費(fèi)現(xiàn)象一定程度上是年輕人自身的原因，而另一個(gè)原因卻是外部環(huán)境造成的原因。

（一）心理動(dòng)力學(xué)理論認(rèn)為，人的行為是由動(dòng)機(jī)支配的，而動(dòng)機(jī)又引發(fā)各種需要。因此，作為消費(fèi)者來說，其購買、消費(fèi)行為都會(huì)受到其消費(fèi)心理的支配。大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)，如購買奢侈品或名牌，乃是因?yàn)橄M(fèi)行為本身或品牌產(chǎn)品能夠滿足其某種需要（生理的或心理的需要）。有了這種消費(fèi)或購買品牌的需要便產(chǎn)生一種驅(qū)動(dòng)力——消費(fèi)動(dòng)機(jī)，然后促使其產(chǎn)生消費(fèi)行為，最后實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。

（二）性別差異也是導(dǎo)致過度消費(fèi)程度不同的原因。大學(xué)生消費(fèi)行為普遍是理性消費(fèi)行為，有少數(shù)同學(xué)存在過度消費(fèi)現(xiàn)象，男大學(xué)生理性消費(fèi)程度得分高于女大學(xué)生。男生的理性和務(wù)實(shí)性消費(fèi)行為明顯優(yōu)于女生。這可能是因?yàn)槟信诖竽X思維上的差異導(dǎo)致，男性更偏向理性思維，女性更偏向感性思維。不可否認(rèn)的是，商品特別是那些高端品牌在其營銷策略上使人們感到產(chǎn)品的獨(dú)特性和超前性，使得消費(fèi)者情不自禁想要去擁有與之自我概念相匹配的產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品就更加吸引女生的目光，比如名牌包包，高端化妝品等等。男生雖然理性消費(fèi)程度高于女生，但是仍然存在過度消費(fèi)現(xiàn)象，就是消費(fèi)品類較少，集中于名牌衣服，高端球鞋方面，沒有女生的現(xiàn)象嚴(yán)重，還算較為理性。

（三）從眾心理和求異心理是大學(xué)生過度消費(fèi)的原因之一。大學(xué)生們?cè)谕瞥缡浪谆奈镔|(zhì)享受時(shí)，在群體消費(fèi)行為中往往會(huì)滋生獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的畸形心理。這樣，相互攀比現(xiàn)象就有了產(chǎn)生的土壤。攀比心理表現(xiàn)在看似相互矛盾，實(shí)則本質(zhì)相同的兩個(gè)方面：一是從眾心理，即被大多數(shù)人所接受的事物，個(gè)人也基本上樂意接受，大學(xué)生也不例外;二是求異心理，這種心理狀態(tài)的存在，使某種時(shí)尚滿足了大學(xué)生一時(shí)審美的心理需要之后，又必然會(huì)產(chǎn)生新的需要，渴望消費(fèi)再有新變化和創(chuàng)新。社會(huì)上非主流的享樂主義消費(fèi)觀，給大學(xué)生帶來了很深的影響，是造成大學(xué)生消費(fèi)觀念偏頗的主要因素之一。改革開放40年以來，我國一直以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，人民生活水平也不斷的提高。部分先富起來的家庭消費(fèi)方式有了很大的變化，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念不斷受到?jīng)_擊。大學(xué)生的消費(fèi)心理處在不成熟的階段，互相攀比的消費(fèi)心理較為普遍，直接影響到了大學(xué)生的消費(fèi)觀。近年來消費(fèi)主義的價(jià)值觀在我們的社會(huì)中逐漸上升，當(dāng)然也對(duì)在校的大學(xué)生產(chǎn)生了影響。按照這種價(jià)值觀，一個(gè)人是不是值得尊重，是不是有品位，主要取決于他的消費(fèi)水平。一個(gè)人的消費(fèi)水平越高，消費(fèi)能力越強(qiáng)，就越是能夠證明他的成功。

（四）“雙十一”和“雙十二”等購物狂歡節(jié)商家的炒作。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得井噴式的發(fā)展，引起了網(wǎng)購熱潮，電子商務(wù)成為網(wǎng)民購物的主要通道。在大規(guī)模的網(wǎng)民中，其中占比最大的使用人群為學(xué)生和年輕人。大學(xué)生作為接受新鮮事物速度較快并且使用互聯(lián)網(wǎng)最普及的人群，自然成為網(wǎng)絡(luò)購物者的主力軍。2019天貓雙十一銷售額是多少依舊備受矚目。11日24時(shí)，2019年天貓雙十一交易額最終定格在2684億，再次刷新雙十一交易額記錄。2018年的天貓雙十一總交易額2135億元，今年比去年超出549億元。阿里巴巴就是抓住這樣一個(gè)銷售時(shí)機(jī)大搞商品五折促銷、免費(fèi)郵寄、贈(zèng)送禮品、搶紅包等策略來吸引消費(fèi)者，僅僅用10年時(shí)間，銷售量已從當(dāng)初2009年的0.52億飆升到了2019年的2684億這個(gè)令人吃驚的數(shù)字。在這樣的一個(gè)世界狂歡日里，更少不了喜歡追求時(shí)尚、敢于嘗鮮的大學(xué)生的參與，他們被商家誘人的折扣所吸引，不管自己是否需要，是否經(jīng)濟(jì)條件支持，就只奔著圖“小利小惠”而不加以控制的購買，甚至“雙十一”的交易量已成為同學(xué)、朋友之間暗中比較的“工具”。這樣的過度消費(fèi)，讓不少大學(xué)生提前透支了生活費(fèi)，成了名副其實(shí)的“月光族”，更有甚者不惜透支信用卡和花唄消費(fèi)。

（五）高校的思想政治教育以及學(xué)校社會(huì)工作的內(nèi)容中缺少對(duì)學(xué)生健康消費(fèi)觀的引導(dǎo)的內(nèi)容。當(dāng)前的大學(xué)生能夠全方位地與社會(huì)接觸，當(dāng)他們受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費(fèi)等不良社會(huì)風(fēng)氣的侵襲時(shí)，如果沒有及時(shí)得到學(xué)校老師和父母的正確引導(dǎo)，容易形成心理趨同的傾向。父母在日常生活消費(fèi)的原則立場(chǎng)是子女最初始的效仿對(duì)象。有些父母本身消費(fèi)觀念存在誤區(qū)，不能正確引導(dǎo)自己的子女。因此，我們應(yīng)該關(guān)注學(xué)校教育環(huán)境對(duì)學(xué)生消費(fèi)觀念培養(yǎng)的重要影響作用。這些都可以用羅杰斯的自我理論來解釋，對(duì)于大學(xué)生，理想中的自我應(yīng)該是新潮的、有個(gè)性的、優(yōu)秀的，但是來到大學(xué)后與同學(xué)進(jìn)行社會(huì)比較之后，發(fā)現(xiàn)自己土氣、無人問津，有些因?yàn)檎n業(yè)困難而成績(jī)落后，從而形成了不和諧的自我概念。為了緩解這種不愉快的情緒，個(gè)體開始用具有心理符號(hào)意義的商品去拉近理想與現(xiàn)實(shí)的差距，如購買高檔的商品來包裝自己，使自己看起來更新潮、更有個(gè)性，進(jìn)而發(fā)展成為過度消費(fèi)行為。

五.年輕人過度消費(fèi)的危害

如今，越來越多的年輕人熱衷通過網(wǎng)絡(luò)借款平臺(tái)進(jìn)行信用消費(fèi)，由“月光族”變“月欠族”，成為年輕的“負(fù)翁”。一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，53%的大學(xué)生選擇貸款是由于購物需要，主要購買化妝品、衣服、電子產(chǎn)品等，多屬于能力范圍之外的過度消費(fèi)。而在眾多借貸平臺(tái)，用戶可以預(yù)支額度，這會(huì)讓年輕人享受“先消費(fèi)，后付款”的購物體驗(yàn)后，卻為接下來的還款發(fā)愁。消費(fèi)借貸誘惑多，經(jīng)濟(jì)條件尚不穩(wěn)定的年輕人更要學(xué)會(huì)“開源節(jié)流”。穿得起潮牌、用得起新款手機(jī)是很多年輕人的追求，但量入為出的消費(fèi)觀念不會(huì)過時(shí)?！霸虑纷濉?的花錢做派看似“瀟灑”，其實(shí)是一次小型的債務(wù)危機(jī)，處理不好就會(huì)演變?yōu)槿松C(jī)，諸多大學(xué)生因校園貸而發(fā)生的悲劇早已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。從個(gè)體來看，大手大腳、借貸消費(fèi)極容易“啃老”，導(dǎo)致與父輩、家人產(chǎn)生齟齬、爭(zhēng)執(zhí)，資不抵債使自己變成年輕“負(fù)翁”，既不利于個(gè)人事業(yè)的發(fā)展，也不利于今后家庭生活的美滿。一旦養(yǎng)成攀比、炫耀、打腫臉充胖子、寅吃卯糧的消費(fèi)惡習(xí)，更易跌入“零儲(chǔ)蓄、高負(fù)債”的惡性循環(huán)。對(duì)整個(gè)社會(huì)而言，當(dāng)下過度消費(fèi)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，類似情況若蔓延開來，將給其個(gè)人、家庭和全社會(huì)帶來風(fēng)險(xiǎn)。

六.結(jié)語

我們這個(gè)時(shí)代，借用狄更斯在《雙城記》中那句被用濫了的話來形容就是：“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代; 這是一個(gè)智慧的年代，這是一個(gè)愚蠢的年代?！北绕鹞覀兊纳弦淮覀冞@個(gè)時(shí)代物質(zhì)極大的豐富了，各種新技術(shù)、新發(fā)明層出不窮，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)更加簡(jiǎn)單方便了，但是隨之而來的則是消費(fèi)主義和物質(zhì)主義的大行其道，攀比炫富成了社會(huì)的主導(dǎo)思潮。評(píng)價(jià)一個(gè)人的高低不是看他貢獻(xiàn)了多少東西、或者他內(nèi)在的價(jià)值，更多的是看他攫取了多少東西，用通俗的說法就是：有錢、并且敢于奢華的消費(fèi)。

“人的需要與社會(huì)、文明在實(shí)踐的基礎(chǔ)上辯證統(tǒng)一”，這說明消費(fèi)作為需求本身也依托于現(xiàn)實(shí)?；谶@一邏輯，“過度消費(fèi)”的合理性一要看“過度”的目的，二要看“過度”的程度，目的應(yīng)符合身心和諧的自然發(fā)展規(guī)律，程度應(yīng)以個(gè)人的生產(chǎn)勞動(dòng)實(shí)踐作為參照。換句話說，追求消費(fèi)帶來的物質(zhì)豐盈與精神享受，既不能過激，也不應(yīng)過度。

“歷覽前賢國與家，成由勤儉敗由奢”。享樂主義與奢靡之風(fēng)則呈現(xiàn)出完全的消費(fèi)異化本質(zhì)，坐享其成、揮霍無度、好逸惡勞的蔓延造成高檔消費(fèi)品占用的資金和資源過多，更對(duì)少數(shù)年輕人的精神開始侵蝕。而無論消費(fèi)超不超前，努力工作、辛勤勞動(dòng)的前提是亙古不變的。誠然，提醒年輕人適度消費(fèi)并非提倡極端“克儉”，但求“過度消費(fèi)”取之有度，用之有節(jié)，量力而行。

參考文獻(xiàn)

[1]何珂. “超前消費(fèi)”不可成“炫耀性消費(fèi)”[N].安徽日?qǐng)?bào).2018.12.28.

[2]周慧芳. 學(xué)生過度消費(fèi)，難成理所應(yīng)當(dāng).[N].山西日?qǐng)?bào).2013.10.23.

[3]沐牧，張菁，黃斐，淺談大學(xué)生過度消費(fèi)現(xiàn)象的成因及引導(dǎo)方法.[J].中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊.2010.08.

[4]黃嬌嬌，曹科虎.大學(xué)生過度網(wǎng)貸消費(fèi)的危害及其對(duì)策.[J].知識(shí)文庫.2018.

[5]王麗美.“月欠族”過度消費(fèi)不可取.[N].湖南日?qǐng)?bào).2019.02.22.

[6]趙楊寧.大學(xué)生過度消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)微貸現(xiàn)象的分析.[J].經(jīng)濟(jì)師.2018.