袁 媛

(合肥工業(yè)大學(xué)出版社，安徽 合肥 230000)

一、數(shù)字出版物設(shè)計(jì)相關(guān)理念分析

傳統(tǒng)出版物的載體是紙張，而紙張是平面的，因而傳統(tǒng)出版物設(shè)計(jì)是單一維度的。隨著現(xiàn)代社會(huì)慢慢步入了數(shù)字時(shí)代，數(shù)字出版物便應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)字出版物的載體是網(wǎng)頁，網(wǎng)頁就不再是像紙張一樣的平面媒體，網(wǎng)頁是一個(gè)集立體圖像、聲音、視頻等等多種形式的多維度媒體，因此以網(wǎng)頁為載體的數(shù)字出版物設(shè)計(jì)也應(yīng)該是一種多維度的設(shè)計(jì)。就舉圖像作為例子，傳統(tǒng)出版物設(shè)計(jì)中的圖像是平面圖像，數(shù)字出版物設(shè)計(jì)模式下的圖像是三維立體圖像，甚至這樣的三維立體圖像還帶有動(dòng)作效果和聲音效果等等?？偫▉碚f，數(shù)字出版物設(shè)計(jì)理念與傳統(tǒng)出版物設(shè)計(jì)理念有很大不同，但數(shù)字出版物設(shè)計(jì)理念絕不是對傳統(tǒng)出版物設(shè)計(jì)理念的全盤拋棄，而是揚(yáng)棄，就是說是取其精華、去其糟粕的繼承與發(fā)展。兩者最主要的不同在于靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的區(qū)別。因此，數(shù)字出版物設(shè)計(jì)相對于傳統(tǒng)出版物設(shè)計(jì)表現(xiàn)出以下變化：

第一，呈現(xiàn)主體表現(xiàn)出文字為主向圖像為主轉(zhuǎn)變的趨勢。這點(diǎn)變化相信很多讀者都有深切體會(huì)和感受。傳統(tǒng)出版物中，文字都是唱重頭戲的部分，圖像只是作為文字的點(diǎn)綴和補(bǔ)充，如若圖像喧賓奪主反倒會(huì)引起讀者的反感，會(huì)讓讀者對出版物的質(zhì)量產(chǎn)生質(zhì)疑。社會(huì)進(jìn)入數(shù)字時(shí)代以后，數(shù)字出版物設(shè)計(jì)開始了以圖像為主的新時(shí)代。由于網(wǎng)絡(luò)的普及使人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，改變了人們獲取知識的途徑，真正實(shí)現(xiàn)了“秀才不出門，便知天下事”的夢想。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使我們生活在一個(gè)知識狂轟亂炸的年代，但每個(gè)人的精力和注意力是有限的，在生活節(jié)奏如此之快的現(xiàn)代化社會(huì)中，花費(fèi)很長的時(shí)間去看文字信息已經(jīng)不太可能，這時(shí)候圖像開始取代文字成為人們獲取信息的主要來源。這一變化一方面是因?yàn)閳D像更直觀，更有吸引力，能一眼就抓住人的眼球；另一方面是因?yàn)閳D像能更快更直接地傳遞出比文字更多的信息，而這剛好滿足了人們希望廣而不深入了解信息的需求。所以從事數(shù)字出版物設(shè)計(jì)的人員要敏銳地覺察到這一趨勢的變化，好好利用這個(gè)變化做好數(shù)字出版物設(shè)計(jì)相關(guān)工作。

第二，呈現(xiàn)出讀者與出版物之間互動(dòng)性增強(qiáng)的趨勢。傳統(tǒng)出版物以紙張為載體，通過書籍傳遞信息，而讀者則多扮演著信息接受者的角色?，F(xiàn)代出版物則不同，它以網(wǎng)頁為載體，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞信息，讀者在從網(wǎng)頁上獲取信息的同時(shí)，能很及時(shí)很方便的對信息進(jìn)行反饋，不同的讀者之間還可以進(jìn)行分享，這都使知識的傳遞變得迅速和簡單。這種知識組織方式的自由化是數(shù)字出版物設(shè)計(jì)的一個(gè)重要改變和顯著特點(diǎn)。

此外，多維非線性也是數(shù)字出版物設(shè)計(jì)的另一個(gè)顯著特點(diǎn)。關(guān)于多維非線性的特點(diǎn)在下文中筆者會(huì)進(jìn)行較為詳細(xì)的探討。

二、高品質(zhì)數(shù)字出版物設(shè)計(jì)要掌握的技巧

在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展，各種信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上狂轟亂炸，人們可選擇的信息多到眼花繚亂的當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)也越來越朝著眼球經(jīng)濟(jì)的方向發(fā)展。那么數(shù)字出版物要想在眾多平面媒體以及多維媒體中嶄露頭角贏得一席之地，就需要在數(shù)字出版物設(shè)計(jì)上多下工夫，需要有鮮明的特色抓住讀者的眼球，吸引讀者的注意力。那么，一個(gè)高品質(zhì)的數(shù)字出版物設(shè)計(jì)具體需要掌握的技巧有哪些，對此筆者簡略地進(jìn)行了總結(jié)。

首先，要有一個(gè)明確而醒目的標(biāo)題。俗語有云“擒賊先擒王”，意思是要消滅敵人首先就要消滅敵軍之首，敵軍之首被消滅之后，敵人自然潰不成軍。同樣的道理，如果有了一個(gè)明確而醒目的標(biāo)題，能一眼就吸引到讀者的注意力，就已經(jīng)在數(shù)字出版物設(shè)計(jì)上成功了一半。一個(gè)有特色的容易讓人記住的數(shù)字出版物設(shè)計(jì)標(biāo)志不僅能夠起到吸引讀者注意力的作用，也能起到樹立品牌、展示自我的作用?，F(xiàn)代人對生活品質(zhì)的要求越來越高，廣大的消費(fèi)者開始注重起商品的品牌效應(yīng)。數(shù)字出版物同樣也是一種商品，只是這種商品沒有實(shí)物載體，數(shù)字出版物的消費(fèi)者就是讀者，樹立起數(shù)字出版物本身的特色，有助于樹立起出版物品牌，也有助于劃分讀者群體，根據(jù)不同讀者群體推送不同信息，也便于穩(wěn)定和維護(hù)自己出版物的固有讀者群體，開發(fā)和挖掘出版物的潛在讀者群體。這樣能準(zhǔn)確有效地牽引著數(shù)字出版物的發(fā)展方向。此外，只要是商品，或者是為了增加銷量或者是為了擴(kuò)大知名度，都會(huì)進(jìn)行促銷活動(dòng)。出版物作為商品同樣要進(jìn)行促銷。出版物的促銷存在兩種方式，一種是普遍的每種商品都會(huì)進(jìn)行的廣告促銷，另一種是商品促銷。通過廣告進(jìn)行宣傳促銷的目的在于樹立起出版物品牌，讓包括師生、批發(fā)商以及零售商在內(nèi)的相關(guān)人群對出版物有更為感性的認(rèn)識，從而與他們進(jìn)行更為深入廣泛的合作。商品的促銷指的就是樣本書的促銷，主要是針對高校教師，尤其是主管教材選擇的高校教師。把樣本教材送給老師，能讓老師充分了解出版物的質(zhì)量好壞等問題，增進(jìn)與老師的關(guān)系，增加老師對出版物的好感，從而能加大老師選擇該出版物的可能性，這樣就能增強(qiáng)出版物的競爭力。

其次，在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面要做到簡潔明了。有了一個(gè)明確醒目的標(biāo)題標(biāo)志著成功了一半，在此基礎(chǔ)之上把內(nèi)容設(shè)計(jì)做到簡潔明了則標(biāo)志著成功了另一半。高速的生活節(jié)奏決定了讀者沒有充足的時(shí)間和耐心去閱讀長篇的文字信息。此時(shí)如果出版物文字內(nèi)容太繁瑣或不易理解，就很容易導(dǎo)致讀者群體的流失。數(shù)字出版物在內(nèi)容設(shè)計(jì)上就要充分考慮到這一特點(diǎn)，要爭取避免這樣的問題。努力在數(shù)字出版物內(nèi)容設(shè)計(jì)上花心思，不僅文字信息要做到簡潔易懂，還可以加上一些直觀的圖像圖表等等，讓讀者能更快地獲取相關(guān)信息。

再次，要以受眾體驗(yàn)為導(dǎo)向。在把數(shù)字出版物的標(biāo)題和內(nèi)容做好之后，也就是說努力提高了出版的質(zhì)量之后，用戶體驗(yàn)也是數(shù)字出版物設(shè)計(jì)要考慮的一個(gè)重要方面。受到讀者歡迎的出版物才是有市場的出版物，出版物出版發(fā)行的主要目的也就是能夠銷售出去。充分重視和考慮讀者或者是說受眾的體驗(yàn)，可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)人機(jī)互動(dòng)，讓讀者參與到出版物的內(nèi)容中去或者是參與到數(shù)字出版物的設(shè)計(jì)中去，通過與讀者、受眾之間的互動(dòng)，把數(shù)字出版物設(shè)計(jì)做到受眾體驗(yàn)舒適度最高、最貼近生活的程度，這樣以受眾體驗(yàn)為導(dǎo)向的數(shù)字出版物設(shè)計(jì)才是最有市場和前途最遠(yuǎn)大的模式。

最后，要保持?jǐn)?shù)字出版物設(shè)計(jì)自身的個(gè)性或者是獨(dú)特性。無論是人也好，商品也好，有自己的個(gè)性就容易被記住。在當(dāng)今這樣一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)代，要想有別于其他就更要有自己的特色。數(shù)字出版物設(shè)計(jì)可以在色彩、語言風(fēng)格等等方面做出自己的特色，爭取在同類產(chǎn)品中有辨識度，從而讓讀者更快地記住，在閱讀的過程中能獲得愉悅的心理感受，這樣的數(shù)字出版物設(shè)計(jì)毫無疑問就是成功的。

三、數(shù)字出版物設(shè)計(jì)的非線性思維特點(diǎn)

非線性這個(gè)概念最常用的是在數(shù)學(xué)領(lǐng)域中提起，也就是說它是一個(gè)數(shù)學(xué)概念，與非線性相對的概念是線性概念。線性思維可以理解為是一種直線思維，比較單一，非線性思維相對而言就比較復(fù)雜了。具體在數(shù)字出版物設(shè)計(jì)中的非線性思維是指通過整合、求異免同以及跳躍發(fā)散等模式把思維中的諸多要素有機(jī)結(jié)合起來形成的一種更為高級和復(fù)雜的思維模式。

非線性思維對數(shù)字出版物設(shè)計(jì)有著很大的價(jià)值。第一，非線性思維能夠給數(shù)字出版物帶來設(shè)計(jì)理念上的變革。非線性思維是一個(gè)復(fù)合系統(tǒng)，是多種思維模式混合組成的思維系統(tǒng)。在非線性思維的指導(dǎo)下，數(shù)字出版物設(shè)計(jì)師們就會(huì)遵循線性思維的規(guī)律，用新的理念指導(dǎo)數(shù)字出版物設(shè)計(jì)，有利于做出高水平高質(zhì)量的數(shù)字出版物設(shè)計(jì)內(nèi)容。第二，非線性思維能給設(shè)計(jì)師們的想象力和創(chuàng)造力提供發(fā)揮的空間與平臺。非線性思維給了人們觀察和分析事物的多維度切入點(diǎn)，能充分激發(fā)出設(shè)計(jì)師們的想象力，有助于他們做出更大膽更獨(dú)特的影音兼具的數(shù)字出版物設(shè)計(jì)，從而能更好地吸引讀者或者是受眾的注意力，給數(shù)字出版物贏得更廣闊的市場份額。那么如何在數(shù)字出版物設(shè)計(jì)中運(yùn)用非線性思維模式，筆者有以下幾點(diǎn)拙見：

(一)要進(jìn)行多維度整合

數(shù)字出版物設(shè)計(jì)的多維度整合指的是涵蓋不同空間、各種元素以及多向度思維等，通過有機(jī)整合最后形成的貫穿整個(gè)數(shù)字出版物設(shè)計(jì)始終的一種思維整合過程。在整合思維的指導(dǎo)下，數(shù)字出版物設(shè)計(jì)的模式會(huì)大大改變，變得更貼近受眾，更能提升受眾的用戶體驗(yàn)，也更能迎合受眾的需求。傳統(tǒng)出版物的載體是紙張，也就是說傳統(tǒng)出版物設(shè)計(jì)的空間范圍是尺寸、大小有一定限制的紙張。數(shù)字出版物設(shè)計(jì)的載體是網(wǎng)頁，與紙張比較起來，網(wǎng)頁的可操作范圍就廣闊得多，不僅僅局限在一個(gè)網(wǎng)頁上，而是可以有不同的網(wǎng)頁疊加在一起，每個(gè)網(wǎng)頁的頁面上都可以承載包括文字、圖像、聲音和視頻等各種內(nèi)容的信息。所以數(shù)字出版物設(shè)計(jì)者可以充分利用網(wǎng)頁的交錯(cuò)關(guān)系，建立起可以在不同頁面隨意切換的多維立體空間，讓數(shù)字出版物設(shè)計(jì)更具吸引力。傳統(tǒng)出版物傳遞信息主要以文字形式，數(shù)字出版物傳遞信息可以用到的就不僅僅限于文字這一種形式了，還包括圖像、聲音和視頻等形式，這就需要設(shè)計(jì)師們在進(jìn)行數(shù)字出版物設(shè)計(jì)時(shí)對包括所有這些形式的信息傳遞的形式進(jìn)行加工整理有機(jī)整合，以便充分調(diào)動(dòng)讀者對數(shù)字出版物的興趣。最后是思維的整合，由于數(shù)字出版物本身具有的非線性特點(diǎn)決定了設(shè)計(jì)師們在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中思維也要是非線性的。也就是說數(shù)字出版物在設(shè)計(jì)過程中，需要把橫向與縱向聯(lián)系起來，把相同與不同聯(lián)系起來，把整體和局部等聯(lián)系起來，這就是所說的思維整合的具體內(nèi)涵?？傊?，就是數(shù)字出版物的設(shè)計(jì)無論從內(nèi)容到形式都絕不是平面單一的，而是立體多維度的。

(二)要在相同中求變化求創(chuàng)新

非線性思維本身就是每個(gè)人根據(jù)自己的知識結(jié)構(gòu)和認(rèn)知結(jié)構(gòu)等進(jìn)行有機(jī)整合的一種思維模式。由于每個(gè)人都有不同的知識結(jié)構(gòu)和認(rèn)知結(jié)構(gòu)，所以每個(gè)人經(jīng)過整合得出的線性思維也具有差異性。從這一點(diǎn)就充分說明了線性思維是具有差異性的，數(shù)字出版物設(shè)計(jì)中的線性思維也同樣應(yīng)該是差異性思維，也就是要求變化求創(chuàng)新。具體的變化和創(chuàng)新可以體現(xiàn)在色彩的采用、界面的設(shè)計(jì)以及造型和元素的設(shè)計(jì)等等方面。色彩設(shè)計(jì)方面，要給讀者視覺上形成沖擊，要注意色彩與色彩之間的搭配和對比。不同色彩在進(jìn)行搭配時(shí)，既要考慮到整體的效果，又要注意對讀者的視覺沖擊力。設(shè)計(jì)師們要根據(jù)線條的形狀和美感等進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。界面設(shè)計(jì)方面，首先應(yīng)該考慮的是整個(gè)界面的整體風(fēng)格，保持界面設(shè)計(jì)的整體一致性，能夠形成數(shù)字出版物自己的獨(dú)特的整體風(fēng)格，有助于區(qū)別其他的數(shù)字出版物，樹立品牌，也有助于給讀者帶來視覺和心理上的連貫性，給讀者營造一個(gè)舒適的愉悅的閱讀體驗(yàn)。其次，在保持整體界面風(fēng)格一致的前提下，每個(gè)分頁面也要有自己的特色。造型和元素設(shè)計(jì)層面，設(shè)計(jì)師們要靈活地運(yùn)用各種形狀、大小的圖形，無論圓形方形還是簡單復(fù)雜，在設(shè)計(jì)過程中要突出重點(diǎn)，但也要整體和諧。對于文字、圖像、音頻視頻等各種傳遞信息的形式，也要根據(jù)界面整體風(fēng)格和主題內(nèi)涵等等綜合進(jìn)行設(shè)計(jì)。

總而言之，數(shù)字出版物設(shè)計(jì)是伴隨著數(shù)字時(shí)代的到來而來的，在數(shù)字出版物設(shè)計(jì)過程中以非線性思維為指導(dǎo)，是在數(shù)字時(shí)代提高出版物質(zhì)量和可讀性的重要方法，同時(shí)也是充分提高用戶體驗(yàn)，滿足用戶需求的有效途徑。