孫怡 侯芊如

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們每天都會(huì)接觸到各式各樣的手機(jī)界面、網(wǎng)站頁(yè)面。然而大部分的網(wǎng)頁(yè)和界面的頁(yè)面設(shè)計(jì)都大同小異，容易引起大眾的視覺(jué)疲勞，這使設(shè)計(jì)的趣味性開(kāi)始被越來(lái)越多的企業(yè)和設(shè)計(jì)師重視起來(lái)。設(shè)計(jì)趣味性的常用表現(xiàn)手法和趣味性所具有的作用和意義是文章研究的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);設(shè)計(jì);趣味性

一、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展概況

當(dāng)今世界，手機(jī)、電腦的發(fā)明和普及為人們工作和生活提供了不少的便利，網(wǎng)絡(luò)也隨著這些介質(zhì)很快融入人們生活的方方面面，人們?cè)絹?lái)越離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)還成為我們與父母、朋友之間溝通的橋梁，我們無(wú)時(shí)無(wú)刻不在接觸著網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2018年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)8.02億，這個(gè)里面包含了分布在全國(guó)各地、各行各業(yè)的男女老少。在互聯(lián)網(wǎng)這快速發(fā)展的背后，各種需求也在同步增長(zhǎng)。

二、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響

（一）設(shè)計(jì)的概述

設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)而言之就是設(shè)計(jì)師為了達(dá)到某種目的或效果而進(jìn)行的一種創(chuàng)意活動(dòng)。設(shè)計(jì)覆蓋于我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫O(shè)計(jì)伴隨著需求而產(chǎn)生。設(shè)計(jì)在社會(huì)發(fā)展中日益壯大，具有很強(qiáng)的適應(yīng)性、靈活性和包容性，例如，它與綠色發(fā)展理念結(jié)合催生了綠色設(shè)計(jì)，與人性化理念結(jié)合形成了人性化設(shè)計(jì)，融入情感理念就有了情感化設(shè)計(jì)，隨著電腦的發(fā)明與網(wǎng)頁(yè)的應(yīng)用出現(xiàn)了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，隨著手機(jī)App的普及出現(xiàn)了UI設(shè)計(jì)和交互設(shè)計(jì)等。

（二）互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生催生了一系列相應(yīng)的設(shè)計(jì)類(lèi)別。也將世界各地的設(shè)計(jì)從業(yè)者們的信息相互連通。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)使得各種設(shè)計(jì)軟件變得普及，這些軟件的功能隨著需求變大越來(lái)越完善。豐富的信息加上完善的工具使得設(shè)計(jì)師們“腦洞大開(kāi)”，各種新奇的表現(xiàn)方式和展現(xiàn)效果層出不窮，流行趨勢(shì)日新月異，設(shè)計(jì)市場(chǎng)朝著多元化的方向發(fā)展。

同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和日趨成熟，不同的受眾群體的共性和個(gè)性特征被越來(lái)越多的企業(yè)和設(shè)計(jì)師關(guān)注，設(shè)計(jì)越來(lái)越具有針對(duì)性。針對(duì)不同群體設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品來(lái)滿足不同受眾的心理需求，成為一個(gè)普遍的趨勢(shì)。例如每日優(yōu)鮮App作為一個(gè)主要經(jīng)營(yíng)果蔬生鮮的外賣(mài)超市平臺(tái)，它的主要客戶群體是女性青年學(xué)生和白領(lǐng)，所以在設(shè)計(jì)上采用了比較亮麗的紅色作為主題色（圖1左），整個(gè)App界面都設(shè)計(jì)得比較現(xiàn)代，符合受眾群體的審美習(xí)慣。在界面加載的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)一只小熊努力騎著小摩托的趣味小動(dòng)畫(huà)（圖1右）。對(duì)于緩解用戶在等待過(guò)程中的焦慮情緒具有明顯作用。

三、設(shè)計(jì)中趣味性的常用表現(xiàn)手法

（一）趣味圖案

趣味圖案即通過(guò)變換圖案的方式來(lái)增加趣味性。趣味圖案的方式在設(shè)計(jì)中很常被應(yīng)用，例如年輕群體很喜歡的視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱(chēng)b站），在進(jìn)入用戶登錄界面的時(shí)候，登錄框上面的標(biāo)題欄兩側(cè)會(huì)有兩個(gè)卡通的小人注視你，但當(dāng)你輸入密碼的時(shí)候她們就會(huì)捂住自己的眼睛，好像在說(shuō)“你放心輸入吧，我不會(huì)偷看的”（圖2）。這一個(gè)圖案的替換，使得整個(gè)頁(yè)面活了起來(lái)，與用戶之間產(chǎn)生了微妙的互動(dòng)，也讓用戶切實(shí)感受到網(wǎng)站的用心和可愛(ài)之處。

（二）趣味故事情節(jié)

趣味的故事情節(jié)通常是通過(guò)故事線把某些看似沒(méi)有聯(lián)系的點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，構(gòu)成一個(gè)大主題的邏輯框架，這種手法在游戲類(lèi)的App上很常見(jiàn)。例如開(kāi)心消消樂(lè)這個(gè)游戲，在首次登陸的時(shí)候，這個(gè)游戲就會(huì)以卡通漫畫(huà)的形式給用戶講述一個(gè)故事：一天晚上一顆神奇的豆子掉在村長(zhǎng)家，并瘋狂地向天上生長(zhǎng)，村長(zhǎng)家的房子被送到了天上，為了營(yíng)救村長(zhǎng)必須完成藤蔓上的一道道關(guān)卡慢慢往上爬（圖3）。這個(gè)故事線作為媒介貫穿于整個(gè)游戲，構(gòu)成了整個(gè)游戲的主題，同時(shí)這個(gè)故事情節(jié)還給游戲的一道道關(guān)卡賦予了意義。

（三）趣味表現(xiàn)方式

趣味表現(xiàn)方式通常就是運(yùn)用已有元素，通過(guò)改變其表現(xiàn)的形式來(lái)體現(xiàn)趣味性。例如視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝的動(dòng)態(tài)標(biāo)志的效果，就是利用原有標(biāo)志上的點(diǎn)元素，將其動(dòng)態(tài)化一跳一跳地跳到它的位置上，伴隨著這個(gè)動(dòng)態(tài)的效果還將彈跳的聲音元素加入進(jìn)來(lái)。這個(gè)設(shè)計(jì)不僅使標(biāo)志變得趣味活潑，活躍了頁(yè)面氛圍的同時(shí)，有效地刺激了用戶的神經(jīng)緩解視覺(jué)上的疲勞，達(dá)到強(qiáng)化了品牌形象的效果。

四、趣味設(shè)計(jì)的作用和意義

（一）釋放或緩解壓力

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們所面對(duì)的壓力也越來(lái)越大。不管是有形的還是無(wú)形的，是來(lái)自家庭的、工作上的還是社會(huì)的。人們需要一個(gè)釋放或者緩解壓力的窗口。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)虛擬空間和現(xiàn)代娛樂(lè)方式承接了人們緩解和釋放壓力的部分職能。因此很多人希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)緩解或者釋放現(xiàn)實(shí)生活中面對(duì)的壓力。趣味性在這個(gè)過(guò)程中起了相當(dāng)大的作用。人們會(huì)因?yàn)槟骋粋€(gè)趣味的段子、動(dòng)效而津津樂(lè)道，并樂(lè)此不疲地傳播。這個(gè)過(guò)程實(shí)際上可以使人們的壓力得到有效的釋放。

（二）增強(qiáng)推廣效果

根據(jù)人類(lèi)心理學(xué)和傳播學(xué)的相關(guān)知識(shí)內(nèi)容，人們往往會(huì)傾向于給自己帶來(lái)愉悅感的事物。在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)趣味性，可以給觀者帶來(lái)愉悅的情緒。這一方面伴隨而來(lái)的是傳播力的增強(qiáng)，另一方面也會(huì)使觀者更容易產(chǎn)生記憶。這也是現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)上很多公眾號(hào)之所以成功的重要原因。

（三）提升用戶體驗(yàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的日漸成熟，在滿足了基本的上網(wǎng)需求之后，大眾對(duì)心理需求的滿足也越來(lái)越重視。如何能在滿足社交和獲取信息的基本需求中，體現(xiàn)人文關(guān)懷成為關(guān)注的重點(diǎn)。這使得越來(lái)越多的企業(yè)和品牌開(kāi)始在設(shè)計(jì)的趣味性上下功夫，希望通過(guò)趣味和用心的設(shè)計(jì)，使用戶能產(chǎn)生某些情感上的共鳴，從而提升用戶的體驗(yàn)感和忠誠(chéng)度。

（四）凸顯品牌特色

一方面，隨著當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)的繁榮和發(fā)展，各種新鮮事物層出不窮，潮流趨勢(shì)的流行周期也隨之縮短，如果企業(yè)的推廣形式不能順應(yīng)潮流趨勢(shì)推陳出新，那么很快就會(huì)被瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò)信息洪流所吞噬和遺忘。另一方面，大眾對(duì)于千篇一律的事物是很難產(chǎn)生記憶的，信息技術(shù)的迅速發(fā)展和普及催生了一大批相近似的內(nèi)容。如何在茫茫信息海洋中脫穎而出成為企業(yè)面臨的重要問(wèn)題。趣味性設(shè)計(jì)可以通過(guò)趣味故事情節(jié)和趣味表現(xiàn)方式的手法，突出企業(yè)主題思想和特色，從而抓住用戶眼球。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展是當(dāng)今時(shí)代的主題，這發(fā)展的背后有許多問(wèn)題需要去解決。設(shè)計(jì)的存在就是為了解決問(wèn)題，趣味性是這個(gè)過(guò)程中的調(diào)味劑，它的表現(xiàn)方式也并不局限于某幾類(lèi)，還有巨大的發(fā)展空間和前景值得去挖掘。

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作者單位：

湖北工業(yè)大學(xué)