李瀟瀟

《唐人街探案3》劇照

2020年伊始，《唐人街探案》網(wǎng)劇上線，“唐探宇宙”露出冰山一角。人們看到，一種以多維度和深度IP開發(fā)為核心的泛娛樂化、全產業(yè)鏈的商業(yè)模式正在形成。

眾所周知，好萊塢創(chuàng)造了很多璀璨的“電影宇宙”，以迪士尼公司為例，旗下除了漫威超級英雄，還有星球大戰(zhàn)、玩具總動員、冰雪奇緣……對電影人來說，這些超級IP一直是榜樣式的存在。

所謂“宇宙”，就是不同的作品共享一個大背景，在情節(jié)、歷史、人物、場景、細節(jié)、道具上有關聯(lián)性，在同一框架下整體運作。它以系列電影作為核心產品，擁有開放的時間觀和核心價值觀，涵蓋影視、動漫、游戲、音樂、廣播、出版、移動端、網(wǎng)絡等，形成了融合互通的產業(yè)價值鏈。

近幾年，在中國電影人的學習和追趕中，“中國版漫威”的構想似乎已呼之欲出。

在互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)和電影產業(yè)深度融合的當下，網(wǎng)影聯(lián)動的效應正在被不斷放大——互聯(lián)網(wǎng)為IP 提供了成長通道和話題發(fā)酵的空間;電影則為IP 搭建展示性的舞臺，起到快速聚攏核心用戶的作用。

“電影宇宙”的構想

從去年暑期檔的《哪吒之魔童降世》到今年網(wǎng)影聯(lián)動的《唐人街探案》，其背后初具雛形的“中國神話宇宙”和“唐探宇宙”為觀眾所津津樂道。

在拍攝《唐人街探案1》時，導演陳思誠就有了“中國偵探組合在世界各國的唐人街探案”的電影系列化設定，并將電影定位為“懸疑偵探+動作喜劇”。搞笑大叔唐仁和天才少年秦風這組當代神探CP，填補了當時的市場空白。

年輕一代電影人在學習國際成熟案例和商業(yè)模式的同時，也注重與本土文化相融合。唐仁善用符咒、懂風水，探案過程中使用尋龍尺，這些設定都是典型的中華文化符號指涉。

從好萊塢經驗來看，“漫威宇宙”經過數(shù)十年布局才得以成型，單憑一條故事線和一組人物是無法支撐起龐大的內容矩陣的。所以，自《唐人街探案2》開始，陳思誠將“Crimaster排行榜”這一概念引入，鋪設多條暗線，為下一步“宇宙化”提供土壤。每位名偵探都有著謎一般的身份，不斷更新的世界名偵探排行榜將更多人物和情節(jié)有機串聯(lián)在一起。

12集網(wǎng)劇《唐人街探案》則從多個層面實現(xiàn)了影劇聯(lián)動。網(wǎng)劇對電影原有的“喜劇+推理”進行差異化補充，加入靈異、驚悚、超自然、浪漫等元素，并復現(xiàn)了大家熟知的警察局、偵探所等場景。《唐探1》中的警長坤泰、《唐探2》中的二次元黑客KIKO，以及唐仁、秦風等電影角色悉數(shù)客串登場，與電影形成整體聯(lián)動。此外，埋梗、彩蛋和留白暗示了各角色背后更多的聯(lián)系，為情節(jié)拓展提供了開放式的空間，比如《玫瑰的名字》結尾一掃而過的神秘文身，暗示著未來將對排名第一的大神Q更多著墨，不同風格的偵探將開啟更多獨立的故事篇章。

近幾年來，多屏聯(lián)動在影視生產中似乎越來越常見。從《唐人街探案》到此前的話題作品《萬萬沒想到》《愛情公寓》《閃光少女》等，許多影視作品都采用網(wǎng)影聯(lián)動的方式擴展受眾，將IP熱度最大化。

受眾僅接觸某一媒介內容并產生興趣，就可能引發(fā)連鎖反應，他們的注意力在不同媒介之間流動，由此產生全新的沉浸式體驗。在互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)和電影產業(yè)深度融合的當下，網(wǎng)影聯(lián)動的效應正在被不斷放大——互聯(lián)網(wǎng)為IP提供了成長通道和話題發(fā)酵的空間;電影則為IP搭建展示性的舞臺，起到了快速聚攏核心用戶的作用。

創(chuàng)作流程標準化

目前，“唐探”團隊擁有近30名編劇和16位導演。為不斷孵化原創(chuàng)人物和故事，新銳人才仍在不斷加入。劇本創(chuàng)作環(huán)節(jié)，由陳思誠負責統(tǒng)籌內容、分派任務，編劇們分頭做大綱，最終集體評判，優(yōu)勝劣汰。四位青年導演柯汶利、來牧寬、姚文逸、戴墨為網(wǎng)劇帶來了更加多元和新鮮的視聽風格。

陳思誠在2019年金雞百花電影節(jié)新浪潮論壇上表示，《唐人街探案3》將是他執(zhí)導的最后一部“唐探”系列電影，此后他會以編劇或監(jiān)制身份繼續(xù)為IP保駕護航。

近年來，許多電影人意識到，各部門分工明確，監(jiān)制把控全局，導演、編劇職能專業(yè)化，能夠為作品質量穩(wěn)定提供制度化保證。

以《哪吒之魔童降世》為例，據(jù)彩條屋影業(yè)總裁易巧透露，從劇本創(chuàng)作、分鏡、設計草稿到后期制作，該片是彩條屋第一部采用標準化流程操作的電影，其制作人員超1600人，與全國20多個特效團隊協(xié)作。

不過，國產IP在題材創(chuàng)作層面仍普遍面臨發(fā)展瓶頸和桎梏，只有少部分能夠進入第二輪開發(fā)，并且往往顯露疲態(tài)，比如《新喜劇之王》被認為“炒老梗、賣情懷”，在一定程度上消耗了周星馳電影的口碑。

《唐人街探案》網(wǎng)劇在口碑上也遇到了“高開低走”的問題。有觀眾詬病：“《幽靈邀請賽》敘事混亂、強行蹭‘電競話題熱度、流量小生演技浮夸?！?/p>

誠然，一個文化品牌的培育和建立需要漫長的過程，除了作品數(shù)量積累之外，更要不斷輸出好內容。所謂“好內容”是包含了回路設計的整套流程，內容精致、定位精準、形式跨媒。

跨產業(yè)聯(lián)動

從全球IP產業(yè)發(fā)展歷程來看，“IP宇宙”是影視產業(yè)版權在全媒體上成熟化運營的商業(yè)模式。

比如“漫威宇宙”這一宏觀文本，彌散于漫威旗下的漫畫、劇集、游戲、單體英雄電影、復仇者聯(lián)盟系列等作品碎片之中，多種媒介形式環(huán)環(huán)相扣，集成了強大想象力和影響力，這就是IP自我繁衍的能力。

自《唐人街探案》網(wǎng)劇開播以來，微博話題討論度居高不下。熱度之下，后續(xù)關于每個偵探的單片也已提上日程。

“唐探”IP采用了“電影+網(wǎng)劇+手游+衍生品”的開發(fā)運營模式，以期從更多維度實現(xiàn)跨產業(yè)聯(lián)動。一款名為CRIMASTER的手游正在開發(fā)中，電影《唐人街探案3》也將推出聯(lián)名產品、衍生品，其合作品牌超過150個。

作為中國本土的偵探推理系列IP，“唐探”未來要想釋放出更多的市場潛力，還需要多方共同努力，只有將IP做大做強、規(guī)避風險、深耕并輸出價值，才能在全產業(yè)鏈條上有所收獲。

在此之前，“熊出沒”是人們常提到的跨產業(yè)聯(lián)動做得較好的國產IP，從電視動畫到每年一部的賀歲合家歡電影，從低幼的追打情節(jié)到富有哲理的“勇氣”“親情”“環(huán)?！钡绕帐纼r值主題探討，“熊出沒”逐步培養(yǎng)了較大基數(shù)的受眾。目前，“熊出沒”IP已形成了包括動畫影視、書籍、游戲、音像、服裝、玩具、食品、授權、廣告、主題公園等在內的動漫產業(yè)鏈。憑借IP熱度，“熊出沒山谷”主題樂園已成為全球第五大主題公園。但主題公園的硬傷在于，依靠單一IP難以為繼，并且當下“熊出沒”IP的價值更多來自于電視動畫。

對于所有夢想創(chuàng)造“中國版漫威”的電影人來說，如何提升原創(chuàng)力、擴大生產規(guī)模并形成內容矩陣是亟待解決的問題。