（吉林建筑大學 吉林 長春 130000）

郭爾羅斯部落在漫長的游牧遷徙和定居于松花江、嫩江流域的發(fā)展歷程中，創(chuàng)造了燦爛的、具有鮮明特色的地域文化。獨特的地域環(huán)境與漁獵文化、游牧文化、農耕文化相互融合滲透，造就了特有的地域民族文化——郭爾羅斯文化[1]。郭爾羅斯文化體系包含著豐富的非物質文化遺產。目前，國內非物質文化遺產的生存、保護和發(fā)展面臨著多種新的挑戰(zhàn)與困境。探究郭爾羅斯非物質文化遺產，對發(fā)展本區(qū)域經濟社會、保護與傳承非物質文化遺產有著積極作用和深遠影響。

1 郭爾羅斯非物質文化遺產的現狀

1.1 郭爾羅斯非物質文化遺產的種類及保護現狀

千百年來，在郭爾羅斯草原這塊廣袤的大地上，廣泛傳承著以蒙古族為傳承代表，具有典型民族文化特色和鮮明地域特點的非物質文化遺產。

郭爾羅斯非物質文化遺產門類多樣、流傳廣泛，主要包括民間文學、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、曲藝、傳統(tǒng)體育、游藝與雜技、傳統(tǒng)美術、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗等，其中10 項（蒙古族馬頭琴音樂、蒙古族四胡音樂、郭爾羅斯蒙古族民歌、烏力格爾、蒙古族婚俗、查干淖爾冬捕習俗、陶克陶胡、馬頭琴制作技藝、查干薩日、博舞）列入國家級非物質文化遺產名錄[2]。

1.2 旅游文創(chuàng)產品的現狀

在郭爾羅斯眾多的非物質文化遺產中，應用于旅游文創(chuàng)產品及周邊衍生品開發(fā)的工藝并不多，文化創(chuàng)意產業(yè)薄弱。利用地域民族文化作為產品研發(fā)元素的意識有待提高，在宣傳和傳播方面落后于其他經濟發(fā)達地區(qū)，知名度較低，甚至連本地區(qū)人民都對其不甚了解。

時代的變遷和科技的發(fā)展，導致地域文化模糊，缺乏專業(yè)人才、設施和設備，受原有工藝的制約，缺乏創(chuàng)新意識及銷售渠道，郭爾羅斯非物質文化遺產沒有被廣泛認可。從事保護和研發(fā)的企業(yè)、機構和工作室面臨著資金不足的困境，面臨發(fā)展的瓶頸。旅游文創(chuàng)產品最核心的研發(fā)要素是結合當地特色文化符號，現有旅游文創(chuàng)產品中表現突出的有蒙古騎士U 盤、郭爾羅斯馬頭琴、寶格達香薰爐和魚皮畫“冰湖騰魚”等產品。這些產品結合地域文化優(yōu)勢，吸引消費者，在內蒙古和東北地區(qū)占有一定市場。

2 郭爾羅斯非物質文化遺產在傳承和發(fā)展中面臨的困境

郭爾羅斯非物質文化遺產特色鮮明，是蒙、漢各族人民長期在這里繁衍生息的產物，寄托了人們世世代代的美好愿望，但這些非物質文化遺產項目在傳承和發(fā)展中存在一些問題和不足。

2.1 文化生存環(huán)境的變遷

隨著經濟全球化，外來多元文化占據了一定市場，傳統(tǒng)文化對現代人們日常生活影響越來越小，人們對具有民族文化特色的非物質文化遺產的關注度也逐漸降低。生活方式的轉變和現代科技的迅速發(fā)展，讓傳統(tǒng)的不利于傳播的“口傳心授”傳承方式受到制約。

傳承人的創(chuàng)作重心更多在傳承，而忽略了適應時代發(fā)展的創(chuàng)新。生產技藝的限制和相關活動范圍的縮小，使大批非物質文化遺產逐漸淡出大眾的視野，從而遭到了不同程度的破壞。部分特征鮮明、價值較高的項目空缺珍貴實物及影像資料。陳舊的非遺保護方法和理念，已不適用于客觀現實。

2.2 創(chuàng)新型人才儲備不足

人才是藝術創(chuàng)新的核心價值。隨著時代的變化與發(fā)展，年輕人渴望接受新鮮事物，更傾向于選擇高效快捷的工作方式，不愿意學習傳統(tǒng)工藝，逐漸淡化傳統(tǒng)文化傳承的責任意識。專業(yè)的高精尖人才難以培養(yǎng)，培養(yǎng)出來的人才面臨流失的潛在威脅，導致創(chuàng)新型人才儲備不足。目前，一些傳統(tǒng)民族民間遺產項目的傳承人年老體邁、經濟支撐薄弱，補貼性質的保護政策不能滿足其生存需求，傳承人才稀缺，導致技藝失傳。因此，人才的培養(yǎng)是目前最迫切需要解決的問題。

2.3 非遺文創(chuàng)產品研發(fā)存在的問題

郭爾羅斯非遺文創(chuàng)產品在設計研發(fā)方面沒有正確利用民族文化元素作為產品設計的路徑，文創(chuàng)產品形式多是對當地文化符號的疊加和仿制，民族工藝基本款產品較多，同質化現象嚴重，缺乏創(chuàng)造性的設計理念和對非遺特色文化的深層次理解。為了謀求更大的經濟效益，許多傳統(tǒng)手工藝產品改為機械制造，導致產品質量下降。低質量的文創(chuàng)產品無法展現非物質文化遺產所蘊含的歷史文化底蘊，對傳統(tǒng)文化藝術價值的保護不足，沒有凸出個性化和差異化，降低了產品附加值，不利于非遺文創(chuàng)產品發(fā)展。

3 突破困境求得發(fā)展的策略

郭爾羅斯豐富多彩的非物質文化遺產，是優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，同時也是一個開放的文化體系。需要適應時代的發(fā)展，不斷賦予新的內容和活力，提高文化內容的創(chuàng)新性，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，開發(fā)出兼具文化價值和市場影響力的文創(chuàng)產品，促進消費，從而進一步傳承與發(fā)展非物質文化遺產，實現共贏。

3.1 健全非遺保護體制

要傳承與發(fā)展郭爾羅斯非物質文化遺產、繁榮民族文化，就要建立行之有效的保護體制，在思想上形成保護、發(fā)展的全民意識，并積極開拓創(chuàng)新。堅持走民族文化傳承與經濟協調發(fā)展的道路，積極推進文化體制改革，理順文化管理宏觀體制。強化政府主導地位，充分挖掘、整理非物質文化遺產資源，合理利用針對性的保護策略。加大公共服務的范圍和力度，支持發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)產品研發(fā)，保護知識產權，營造良好的文化市場環(huán)境。同時，加大資金投入，加強人才培養(yǎng)，在文化教育事業(yè)上適當調整扶持政策，鼓勵年輕人創(chuàng)業(yè)，扶持有發(fā)展前景的相關企業(yè)，推動地方經濟發(fā)展和文化繁榮。

3.2 大力培養(yǎng)創(chuàng)新型人才

人才的培養(yǎng)是保護與傳承非物質文化遺產的關鍵要素，要建立健全吸引人才的良好機制，引導人才創(chuàng)業(yè)，并給予政策上的鼓勵與支持。讓傳統(tǒng)文化走進校園，結合學校教育，從小培養(yǎng)文化傳承的責任意識和創(chuàng)新意識。結合美術課程和社會實踐活動，傳播傳統(tǒng)民族文化知識，提高學生的文化藝術素養(yǎng)。文化單位工作者和文化企業(yè)員工應進一步提高藝術修養(yǎng)和知識儲備，懂得藝術創(chuàng)作的生產規(guī)律，擁有市場運營管理的能力。可以外聘講師給員工授課，或組織員工到藝術院校進修學習，組織參觀藝術展覽活動，到國內外相關文化產業(yè)基地實地考察學習，開拓視野，增加創(chuàng)新型人才儲備。對于老一輩的非物質文化遺產傳承人，要定期進行業(yè)務考核或作品展示，以保證技藝傳承不退步。提高經濟補貼，使其在生活上得到保障、在社會上得到認可。鼓勵有能力的民間藝人面向社會開班授課，招收學徒，接受新思想，突破傳統(tǒng)“口傳心授”模式，培養(yǎng)傳承型人才。

3.3 文化與旅游文創(chuàng)產品的融合

文化具有民族特色，非物質文化更是體現了相互交融的民族文化特色。在經濟全球化的今天，文化已成為創(chuàng)造力的核心內容。打造郭爾羅斯文化特色品牌，通過對旅游文創(chuàng)產品的的研發(fā)設計，傳承和發(fā)展豐富的文化遺產，突破產品逐漸同質化現象困境。利用文化的差異性，結合郭爾羅斯非物質文化遺產獨特的文化特征，設計出具有特殊功能、特殊使用價值的特色文創(chuàng)產品。全面深刻地挖掘文化內涵，對郭爾羅斯文化遺產的主要種類和元素進行分類，強調文創(chuàng)產品的系列性和外觀設計，有助于消費者更直觀地了解文化內容的獨特性和原創(chuàng)性，提高產品的認知度。有針對性地滿足消費者的需求，提升郭爾羅斯地區(qū)旅游的品牌形象，推動民族文化建設和區(qū)域經濟發(fā)展。

3.4 采取線下、線上相結合的宣傳方式

旅游事業(yè)的發(fā)展，需要深刻的文化內涵支撐。引導非遺文化在旅游市場中形成獨特的旅游文化品牌，加之大量的宣傳推廣，吸引大量的游客前來觀光游玩，是郭爾羅斯非物質文化遺產和旅游文創(chuàng)產品最有效的傳播途徑之一。在線下開展系列大型文化活動和重大民俗節(jié)日，例如查干湖冰雪旅游節(jié)、那達慕大會等，舉辦旅游文創(chuàng)產品展會，搭建一個展示的平臺，擴大活動范圍，通過熱點營銷起到宣傳推廣的作用。在線上利用互聯網擴展傳播范圍，加大宣傳力度，打破地域限制，充分利用網絡媒體平臺，如微信公眾號、朋友圈、微博、短視頻和直播APP 等，用大眾喜聞樂見的方式傳播文化，吸引年輕受眾群體關注非遺文化，使其重歸大眾視野，同時帶動旅游文創(chuàng)產品及周邊衍生品銷售，多媒體、多形式、全方位地發(fā)展非遺文化。

4 結束語

郭爾羅斯非物質文化遺產是埋藏于民間的文化瑰寶，擁有豐富的文化資源。要形成保護非物質文化遺產的責任意識，全民參與，大力培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，設計研發(fā)旅游文創(chuàng)產品，做好宣傳工作，使具有歷史文化、科研價值的非物質文化遺產得到有效的保護、傳承和發(fā)展。依托郭爾羅斯豐富而獨特的文化資源，大力發(fā)展民族區(qū)域文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)，拓展知名度，增添產品附加值，為民族文化發(fā)展開辟新的局面，實現民族經濟振興。