吳成洪

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)的廣播電視等媒體逐步融合，媒體格局開始發(fā)生改變。融媒體時代的到來，給傳統(tǒng)的電視媒體帶來重大影響和沖擊，電視媒體為增加自身核心競爭力，借融媒體時代的優(yōu)勢，進(jìn)行資源整合、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融，從而擴大自身的影響力。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?電視新聞節(jié)目? ?發(fā)展? ?創(chuàng)新

如今，新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合，競爭越來越激烈，電視等傳統(tǒng)媒體面對巨大的挑戰(zhàn)，通過媒體融合開拓新聞傳播渠道，豐富新聞傳播方式，讓大家能更便捷地獲取信息，對電視新聞節(jié)目的發(fā)展起到了積極作用。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展機遇，傳統(tǒng)媒體與新媒體互相融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補是一種必然的發(fā)展趨勢。二者一起迎接新挑戰(zhàn)，搶抓新機遇，提升自身核心競爭力。因此，無論是哪種媒體，都應(yīng)與時俱進(jìn)，利用自身優(yōu)勢不斷創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而提升自身的競爭實力。對于電視新聞節(jié)目來說，想在融媒體時代站住腳跟，就要不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，提高節(jié)目質(zhì)量，獲得更高的收視率，其出發(fā)點應(yīng)著眼于節(jié)目質(zhì)量上，為受眾制作和提供優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目。受眾喜愛電視新聞節(jié)目，反過來也能促進(jìn)媒體自身的發(fā)展。

一、融媒體時代電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀及分析

1.同質(zhì)化問題嚴(yán)重

作為新聞，其基本任務(wù)是宣傳黨和國家的各項政策方針，在社會上弘揚主流價值觀，傳播真、善、美。在眾多新聞載體中，電視新聞節(jié)目是最受大家歡迎的一種形式，也是最可靠、最有效的傳播方式。同時，新聞節(jié)目也是電視臺謀求發(fā)展的“立臺之本”。很多地方電視臺往往把電視新聞節(jié)目當(dāng)成電視臺的頂梁柱，重金投入，盡可能創(chuàng)造更好的節(jié)目效果，提高收視率，努力打造本土新聞品牌。但打造本土新聞品牌并非容易。雖然目前各地方電視臺都有本土新聞節(jié)目，充分挖掘本土新聞信息，但也導(dǎo)致電視新聞節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化的問題。各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一樣，在一些經(jīng)濟(jì)條件比較差的區(qū)域，其電視臺沒有充足經(jīng)費進(jìn)行硬件采購和招募更多的專業(yè)人才，只好照搬其他電視臺的電視新聞形式和節(jié)目內(nèi)容，這使得電視新聞節(jié)目同質(zhì)化的問題更加嚴(yán)重。還有一些電視新聞報道只停留在表面，缺乏深度，節(jié)目形式缺乏新意，制作與編排過于平庸，沒有趣味性，這樣不僅吸引不了觀眾，還會對整個電視新聞節(jié)目的發(fā)展造成阻礙，導(dǎo)致廣大觀眾放棄收看電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)向門戶網(wǎng)站或微信、微博等獲取新聞，電視新聞節(jié)目整體收視率急劇下滑。

2.競爭趨向“白熱化”

微信、抖音、客戶端等一些新的媒體形式出現(xiàn)，備受大家青睞，不僅改變了人們的生活方式，讓生活更便捷，還增加了獲得信息的渠道和方式，讓人們隨時隨地了解最新新聞熱點，并發(fā)表評論，參與互動。對電視新聞節(jié)目來說，競爭壓力更大了，既要跟同類型的電視節(jié)目競爭，還有與新媒體競爭。不得不說，目前絕大多數(shù)地方電視臺在電視新聞節(jié)目方面面臨著非常嚴(yán)峻的形勢，發(fā)展進(jìn)入瓶頸，生存空間不斷被壓縮，市場競爭異常激烈，電視新聞節(jié)目迫切需要采用有效措施突破瓶頸期，提高電視新聞節(jié)目工作人員的綜合素質(zhì)和工作能力，打造全新的電視新聞節(jié)目。

二、融媒體時代電視新聞節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新措施

1.力求貼近群眾生活

電視新聞節(jié)目內(nèi)容應(yīng)以群眾為中心，以事實為依據(jù)，力求貼近群眾生活。對于群眾來說，他們獲取新聞信息的渠道越來越多。因此，電視新聞節(jié)目應(yīng)滿足群眾的新需求，跟上時代潮流，以群眾的收視習(xí)慣為中心，不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容和新聞結(jié)構(gòu)，在語言組織方面也應(yīng)該接地氣，盡可能地滿足群眾獲取信息的需求。

融媒體時代的電視新聞節(jié)目重任在肩，對電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，必須保證內(nèi)容貼近生活，傳達(dá)好黨與政府的聲音，站在服務(wù)群眾的立場上，切實幫助群眾解決問題，造福百姓，拉近節(jié)目與觀眾的距離。如安徽省黃山市歙縣廣播電視臺2019年12月18日晚上《歙縣新聞》節(jié)目播出了一組報道《最后的新安江漁民》，這組時長10分鐘的系列報道聚焦新安江生態(tài)保護(hù)，從“父子漁民的‘最后一網(wǎng)” “千余戶漁民‘退捕上岸”和“還子孫后代‘綠水青山”三個方面跟蹤記錄了新安江流域1564位漁民為了保護(hù)新安江一江碧水，舍小家、顧大家，紛紛響應(yīng)政府號召，退捕上岸。退捕上岸，是為了保護(hù)新安江一江碧水，更是為了還子孫后代以“綠水青山”。但對于以漁船為家、以水為生產(chǎn)資源的漁民來說，畢竟少了發(fā)展的空間，他們將以何為生？未來又將走向何方？政府和社會還需要為他們做些什么？本組連續(xù)報道注重回應(yīng)漁民關(guān)切，顯得很接地氣，自然能夠吸引受眾的眼球。

2.挖掘電視新聞節(jié)目內(nèi)涵

現(xiàn)如今，人們不再滿足于簡單的新聞報道，更加注重新聞本身的內(nèi)涵以及新聞背后的故事。所以，電視新聞節(jié)目不僅要尊重事實，還要有一定內(nèi)涵，節(jié)目要拓展其深度和廣度，傳播正能量?！鞍延幸饬x的新聞做得有意思，把有意思的新聞做得有意義”。目前有很多電視臺采用邀請嘉賓的模式，就新聞熱點事件發(fā)表相關(guān)評論，幫助觀眾分析新聞，讓觀眾獲取更深層次的信息，滿足觀眾的好奇心。同時，提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量，提升節(jié)目效果，獲得較好的收視率。

三、結(jié)語

在融媒體時代，媒介競爭日益激烈，電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新決定著電視媒體在未來的發(fā)展趨勢，因此要高度重視電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，利用多種手段不斷提高電視新聞節(jié)目的影響力。

融媒體時代的電視新聞節(jié)目，應(yīng)發(fā)揮新聞傳導(dǎo)的作用，結(jié)合電視臺戰(zhàn)略目標(biāo)，運用新媒體技術(shù)手段，積極創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的形式與內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量，加強與新媒體的融合，將新媒體技術(shù)服務(wù)于電視新聞節(jié)目的制作與播出，并擴大電視新聞節(jié)目的傳播渠道，讓觀眾能隨時隨地收看電視新聞節(jié)目，打造更有特色、更受觀眾喜愛的電視新聞節(jié)目，從而促進(jìn)電視新聞節(jié)目更好的發(fā)展與進(jìn)步。

（作者單位：安徽省黃山市歙縣融媒體中心）

【參考文獻(xiàn)】

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