王獻鵬

【摘 要】眾多新媒體平臺的出現(xiàn)，導(dǎo)致電視媒體的影響力有所降低，也引起電視人反思發(fā)展中暴露出的不足之處，電視媒體人應(yīng)該改良節(jié)目內(nèi)容，不斷制作出更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。希望本文的研究能為電視媒體融合發(fā)展提供一些借鑒性建議，促使其迎來更多的受眾，市場占有率大幅度提升。

【關(guān)鍵詞】電視媒體? ?融合發(fā)展? ?價值創(chuàng)新

新媒體用戶群體不斷增長，節(jié)目制作新穎，傳播手段多元化，新媒體的出現(xiàn)威脅了電視媒體的固有地位。借鑒新媒體發(fā)展中的眾多優(yōu)勢，電視媒體積極調(diào)整發(fā)展方向，與時代大環(huán)境相吻合，滿足受眾的廣泛需求。

一、融合發(fā)展的基本認識和路徑選擇

1.融合發(fā)展的基本認識

當前是新媒體時代，電視媒體發(fā)展受到極大影響，新媒體呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展趨勢，電視媒體的轉(zhuǎn)型成效不顯著。在此種情況下，傳統(tǒng)媒體、新興媒體間應(yīng)進行深入融合。許多人存在錯誤的思想觀念，將互聯(lián)網(wǎng)定義為新媒體。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有較大的優(yōu)勢。新興媒體在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來，新興媒體借助各種計算機技術(shù)而不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)是重要的傳播手段，新型的媒介組織形態(tài)被稱之為媒介平臺。狹義上的媒介平臺僅是基于互聯(lián)網(wǎng)進行發(fā)展，廣義的媒介平臺中還存在傳統(tǒng)媒體自建的形式，各種媒介平臺促進傳媒經(jīng)濟大力發(fā)展，傳媒行業(yè)呈現(xiàn)積極的發(fā)展趨勢。

在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)展出的媒介平臺，呈現(xiàn)出開放性、互動性等特點，新興媒體與傳統(tǒng)媒體是兩種不同的形式，傳統(tǒng)媒體將傳者作為中心，呈現(xiàn)輻射式的特征，新興媒體呈現(xiàn)新型的分布特點，促使新興媒體的發(fā)展變得更加優(yōu)良。傳統(tǒng)媒體、新興媒體間應(yīng)進行有效融合，確保傳統(tǒng)媒體逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡d媒體。

現(xiàn)今人們對新興媒體的認識逐步加深，但是未準確了解新興媒體，新興媒體中存在互聯(lián)網(wǎng)思維，它能適應(yīng)社會最新的發(fā)展潮流。當前新興媒體眾多，各種媒體間具備較強的競爭性，應(yīng)該認識到自身的優(yōu)勢與不足之處，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，大力調(diào)整發(fā)展方向，促使二者間的融合步伐顯著加快。

2.融合發(fā)展的路徑選擇

現(xiàn)今紙媒的發(fā)展受到挑戰(zhàn)，全媒體是一種嶄新的新聞運作手段，各種新聞業(yè)務(wù)會拓展到新媒體中，促使傳統(tǒng)媒體掌握新興媒體的本質(zhì)內(nèi)涵，社會影響程度巨大，然而轉(zhuǎn)型過程較為艱難，未取得較大的社會影響力?，F(xiàn)今傳統(tǒng)媒體在大力轉(zhuǎn)型，內(nèi)容制作是競爭中的重要因素。電視媒體人應(yīng)該形成新型思想觀念，將全媒體轉(zhuǎn)化成新業(yè)態(tài)模式，不僅從業(yè)務(wù)模式上進行拓展，而且需對產(chǎn)業(yè)模式實施調(diào)整，在多元化的發(fā)展模式下，促使傳統(tǒng)媒體變成嶄新的發(fā)展形態(tài)，具有更好的發(fā)展方向，運用互聯(lián)網(wǎng)思維對傳統(tǒng)媒體進行改造。

傳統(tǒng)電視媒介的信息較為匱乏，各種信息的傳播速度缺乏高效性，眾多人群喪失對傳統(tǒng)媒體的興趣，如果傳統(tǒng)媒體不深度挖掘各種資源，信息傳播效果會受到影響，未來發(fā)展趨勢十分堪憂。新媒體層出不窮，電視媒體的主導(dǎo)地位已經(jīng)受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向發(fā)生變化。若電視媒體想獲得持續(xù)性發(fā)展，應(yīng)加大改革力度，確保傳統(tǒng)電視媒體保持權(quán)威性高、真實性強的優(yōu)點，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加快其與新媒體的融合速度，煥發(fā)新的發(fā)展活力。

二、電視媒體融合發(fā)展的意義

1.營銷效果優(yōu)良

電視媒體不僅應(yīng)該做好內(nèi)容產(chǎn)品，還應(yīng)該做好服務(wù)產(chǎn)品，電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新型方向，O2O模式促使各種資源進行大力整合，每種資源可聚集交互，它是線上與線下相交易的模式。當用戶在線上預(yù)先支付后，線下會開展消費體驗，商家全方位了解營銷效果，知曉具體的商業(yè)服務(wù)體驗過程，各種商務(wù)機會與互聯(lián)網(wǎng)密切聯(lián)系，產(chǎn)品銷量顯著增加，推廣效果變得更加優(yōu)良。此外，資源間能夠高效整合，用戶的個人需求獲得滿足。

當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展趨勢，各種媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀也在不斷變化，傳統(tǒng)媒體的市場影響力在下降，市場中所占據(jù)的份額在減少。傳統(tǒng)媒體的宣傳效果不及新媒體，電視節(jié)目需明確自身的發(fā)展方向，知曉節(jié)目發(fā)展重點，制定新的發(fā)展目標，促使信息傳播速度提升，任何一個人都可以成為信息的傳播者與接受者，電視節(jié)目應(yīng)認識到網(wǎng)絡(luò)化的特點，積極改良傳播方式。

2.吸引受眾

先線上后線下模式是一種手段，現(xiàn)今電視節(jié)目與新媒體的融合未形成明確的產(chǎn)業(yè)模式，發(fā)展過程十分曲折，暴露出眾多的問題。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到民眾生活中，傳統(tǒng)傳播方式不符合受眾的需要，宣傳中投入過多，收益不佳。

此種模式促使電視節(jié)目形成線上平臺，將此平臺作為重要依托，多種線下業(yè)務(wù)被整合到線上。用戶可開展多種線下體驗，如騰訊的O2O生態(tài)鏈條，把微信平臺作為重要的依托，開展各種生活服務(wù)，形成良好的線上線下生活體驗。

先線下后線上模式指電視節(jié)目搭建線下平臺，將此平臺作為突破口來開展線下銷售，用戶形成優(yōu)良的服務(wù)體驗，各種線下商業(yè)資源轉(zhuǎn)變到線上平臺中，線上線下交流有機結(jié)合在一起，形成優(yōu)良的閉環(huán)效果。

先線上后線下再線上模式促使電視節(jié)目形成線上平臺進行營銷，隨后將線上商業(yè)流導(dǎo)入到線下，用戶形成優(yōu)良的感受，用戶會開展線上交易，消費體驗感變得更加優(yōu)良，眾多電視節(jié)目都運用此種商業(yè)模式，用戶的參與積極性顯著增加。

三、電視媒體融合發(fā)展中的價值創(chuàng)新策略

1.與新興媒體結(jié)合

在新時代發(fā)展形勢下，電視媒體的發(fā)展方向發(fā)生改變，將其與新興媒體有機聯(lián)系在一起，用戶接收信息的手段發(fā)生改變，電視媒體的影響力顯著增加。

隨著各種信息傳播速度明顯加快，受眾間可廣泛開展交流，傳播方式更加吻合用戶的喜好，并符合時代的發(fā)展趨勢。

此外，傳統(tǒng)電視媒體可引進多種新媒體技術(shù)，制作新穎的節(jié)目內(nèi)容，贏得眾多受眾的青睞。以《王牌對王牌》節(jié)目為例，其節(jié)目主題較為新穎，整個節(jié)目過程產(chǎn)生較大的沖突性，具備眾多的情景模式，收視率顯著提升。

因此，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，打造更新穎的節(jié)目，促使節(jié)目質(zhì)量大幅度提升。同時，電視節(jié)目需加快與新媒體融合發(fā)展的步伐，形成優(yōu)良的傳播效果?，F(xiàn)今互動已經(jīng)變成電視傳播的重要方向，電視媒體人需具備積極的媒體服務(wù)意識，促使節(jié)目獲得受眾的廣泛歡迎。

2.與網(wǎng)絡(luò)媒體融合

電視媒體人應(yīng)注重網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢，推出受眾廣泛關(guān)注的節(jié)目，迎來新的發(fā)展機遇。運用各種電子手段與受眾互動，知曉各種主流媒體形式特點，形成多媒體聯(lián)動，具備多元化的營銷理念，不斷進行品牌建設(shè)，使品牌節(jié)目變得更加多元化，最終形成優(yōu)良的節(jié)目效果。電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展，受眾可積極進行互動。媒體人將多種媒體形態(tài)進行融合，借助新興媒體形成嶄新的發(fā)展模式，獲得受眾的廣泛認可。

現(xiàn)今電視媒體的發(fā)展形勢不容樂觀，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，用戶與媒體間的互動性大幅度增強，新媒體認識到用戶互動的重要作用，將其作為節(jié)目持續(xù)發(fā)展的重要因素。根據(jù)用戶的實際需要，推出個性化的欄目，獲得用戶的青睞。各種信息能夠共享，當向用戶推送新聞后，收到用戶的反饋，根據(jù)用戶體驗的結(jié)果，制定多元化的發(fā)展模式，電視節(jié)目的融合效果變得更加優(yōu)良，市場占有率提升。

此外，電視媒體應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，形成優(yōu)良的移動電視平臺，電視、移動網(wǎng)絡(luò)間彼此聯(lián)動，人們能夠在網(wǎng)絡(luò)中收看電視節(jié)目。打造網(wǎng)絡(luò)電視客戶端的發(fā)展模式，讓受眾接收信息的途徑更加多元化。電視發(fā)展過程中應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)進行結(jié)合，借助各種嶄新的媒體手段，形成新型的移動平臺。

四、結(jié)語

總而言之，在新媒體的影響下，電視媒體的受眾有所流失，發(fā)展過程中受到嚴峻挑戰(zhàn)。在新時代發(fā)展形勢下，電視節(jié)目應(yīng)該抓住用戶的心理，認識到自身的優(yōu)勢，將其與新媒體充分融合，提升自身的影響力。

（作者單位：河南廣播電視臺）

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