姜萌

【摘 要】新媒體時(shí)代下，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托的報(bào)道傳播速度非常快，傳播范圍非常廣，如果作為事件報(bào)道源頭的記者出現(xiàn)了問(wèn)題，那么新聞的真實(shí)性也打了折扣。我們必須加強(qiáng)對(duì)當(dāng)今社會(huì)文藝宣傳記者人才的培養(yǎng)力度，全面提高他們的職業(yè)素養(yǎng)。本文就新媒體時(shí)代下文藝宣傳記者人才的培養(yǎng)進(jìn)行深入分析和探究。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ? 文藝宣傳記者? ?人才培養(yǎng)? ?策略分析

一、新媒體環(huán)境下文藝宣傳領(lǐng)域的特點(diǎn)分析

1.實(shí)時(shí)性強(qiáng)

在新媒體大環(huán)境中，大眾對(duì)新聞事件傳播速度之快和傳播范圍之廣的特點(diǎn)非常了解，只要新聞事件發(fā)生，社會(huì)大眾便可以通過(guò)各種方式和渠道了解新聞事件的具體內(nèi)容。這就是新媒體呈現(xiàn)出的強(qiáng)大實(shí)時(shí)更新能力。

在新媒體時(shí)代背景下，文藝宣傳記者可以就大眾感興趣的事件進(jìn)行持續(xù)報(bào)道，第一時(shí)間在各大平臺(tái)同步直播和更新，其內(nèi)容輸出的質(zhì)量和效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出之前傳統(tǒng)文藝宣傳工作方式下的效果。社會(huì)公眾可以全方位了解自己感興趣的事情。新媒體環(huán)境下的文藝宣傳工作真正實(shí)現(xiàn)了第一時(shí)間和第一現(xiàn)場(chǎng)，將時(shí)效性落到實(shí)處。

2.互動(dòng)性強(qiáng)

新媒體與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體時(shí)代的文藝宣傳記者可以隨時(shí)關(guān)注新聞事件進(jìn)展，與受眾真正實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動(dòng)交流。文藝宣傳記者通過(guò)對(duì)后臺(tái)信息數(shù)據(jù)的收集和分析可以在第一時(shí)間了解受眾群體的心理，以此為基礎(chǔ)有效引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。這充分體現(xiàn)了新時(shí)代文藝宣傳工作的便捷性。

3.傳播主體多元化

在新媒體大環(huán)境下，進(jìn)行文藝宣傳的不再局限于記者，在文藝類新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的人都有可能成為新聞信息的發(fā)布者，這也就意味著文藝宣傳領(lǐng)域傳播主體更加多元化，各方面的信息充斥于互聯(lián)網(wǎng)中。新媒體幫助文藝宣傳工作成功擺脫了時(shí)間和空間的局限，其可以下更多功夫探尋更具報(bào)道價(jià)值的新聞素材，而且在各種先進(jìn)技術(shù)的支持下，可以在最短的時(shí)間內(nèi)把高質(zhì)量的圖文視頻輸送到大眾眼前，讓大眾在了解新聞事件的同時(shí)還能夠體驗(yàn)視覺(jué)聽覺(jué)藝術(shù)。

二、新媒體時(shí)代對(duì)文藝宣傳記者人才培養(yǎng)提出的新要求

1.文藝宣傳記者必須具備更強(qiáng)的洞察力和對(duì)新聞的敏感度

這里所稱的洞察力和新聞敏感度指的是記者挖掘亮點(diǎn)的能力，能否從大眾最感興趣的切入點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道。這是新媒體時(shí)代文藝宣傳領(lǐng)域衡量記者工作能力的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。

2.文藝宣傳記者必須具備更強(qiáng)的使命感與責(zé)任感

在新媒體環(huán)境下，有很多記者為了博得大眾關(guān)注，逐漸放松了對(duì)自己職業(yè)道德操守的堅(jiān)持，將職業(yè)素養(yǎng)置于腦后，這嚴(yán)重違背了新聞?dòng)浾叩氖姑o(wú)論文藝宣傳工作領(lǐng)域發(fā)生什么變化，記者的責(zé)任和使命不能變。無(wú)論處于何時(shí)何地，記者都必須堅(jiān)持公正、客觀的原則，不忘初心，牢記使命，為大眾報(bào)道最真實(shí)的文藝新聞，引領(lǐng)社會(huì)大眾樹立正確的價(jià)值觀念，對(duì)人民負(fù)責(zé)，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，用事實(shí)說(shuō)話。

3.文藝宣傳記者必須提高自身的綜合能力

隨著傳媒形勢(shì)的變化，對(duì)文藝宣傳記者提出的要求更高，時(shí)代要求其成為復(fù)合型人才，也就是說(shuō)作為一名文藝宣傳記者要自覺(jué)堅(jiān)守新聞理想，不斷提高學(xué)養(yǎng)、涵養(yǎng)、修養(yǎng)，加強(qiáng)思想積累、知識(shí)儲(chǔ)備、文化修養(yǎng)、藝術(shù)訓(xùn)練，認(rèn)真嚴(yán)肅地考慮文藝宣傳作品的社會(huì)效果，講品位，重藝德，為歷史存正氣，為世人弘美德，努力以高尚的職業(yè)操守、良好的社會(huì)形象、朗朗上口的優(yōu)秀作品贏得人民的喜愛和歡迎。同時(shí)在文藝宣傳中以“創(chuàng)意+技術(shù)”為支撐，探索新媒體的N種玩法，關(guān)注前沿技術(shù)在融媒體作品中的應(yīng)用，以用戶為中心進(jìn)行有價(jià)值有內(nèi)涵的內(nèi)容生產(chǎn)，最終實(shí)現(xiàn)用戶和信息有效的連接。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻是全新的話語(yǔ)體系，表達(dá)形式很關(guān)鍵，要在節(jié)奏、信息量、話題、切入角度等方面下功夫，還要注意互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，提高產(chǎn)品傳播力、影響力。新媒體最重要的還是內(nèi)容創(chuàng)新，要積極促進(jìn)全民參與和互動(dòng)，讓受眾有新奇的體驗(yàn)感和參與感，燃起全民熱潮，激發(fā)正能量，才是好作品。

4.文藝宣傳記者必須具備強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感

文藝宣傳記者所開展的工作很有可能會(huì)影響到社會(huì)大眾的價(jià)值取向。在現(xiàn)今多元化的社會(huì)大環(huán)境中，文藝新聞?dòng)浾弑仨殬淞⑵饛?qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，認(rèn)識(shí)到自己肩上所承擔(dān)的責(zé)任和使命。

高度開放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上信息質(zhì)量參差不齊，很多不實(shí)的信息和言論充斥其中。文藝宣傳記者要做傳播方與受眾之間的交流橋梁，及時(shí)辟謠，將不實(shí)報(bào)道的影響范圍控制到最小。

文藝宣傳記者要想培養(yǎng)社會(huì)責(zé)任感，第一，要有自己的思考，不要人云亦云、盲目跟風(fēng)。第二，要有質(zhì)疑精神，權(quán)威的說(shuō)法不一定就是對(duì)的。第三，凡事多換位思考，換個(gè)角度思路就不一樣了。第四，要不斷學(xué)習(xí)，提高自身能力水平。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代，文藝宣傳記者人才的培養(yǎng)必須滿足以上幾點(diǎn)要求，要樹立正確的人才培養(yǎng)方向，為提升文藝宣傳工作質(zhì)量打下堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。

媒體的工作形態(tài)和表現(xiàn)形態(tài)需要融合創(chuàng)新，媒體人的“四力”也應(yīng)該和時(shí)代同步，無(wú)論媒體形式如何，融合程度怎么樣，行動(dòng)起來(lái)便是最好的開端。一方面，做好文字、文化的積累和積淀，另一方面，要追求新創(chuàng)意、新方式的展現(xiàn)，以求報(bào)道在快速、泛濫的信息流里吸引受眾。

面對(duì)新形勢(shì)新要求，文藝宣傳記者更要善于觀察、善于發(fā)現(xiàn)、善于判斷、善于辨別，選取獨(dú)特的新聞?lì)}材和主線，選取好、巧、準(zhǔn)的思路，制作出融媒體精品。將優(yōu)質(zhì)的文藝宣傳內(nèi)容，結(jié)合先進(jìn)的前沿技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)，讓產(chǎn)品更受歡迎更有深度。

（作者單位：天津音樂(lè)學(xué)院藝術(shù)管理系）

【參考文獻(xiàn)】

[1]牟宏.新媒體時(shí)代復(fù)合型新聞傳播人才培養(yǎng)策略[J].傳媒，2019年.