趙旭

摘 要 目前，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，為保證鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，應注重鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)。陜西省韓城市桑樹坪鎮(zhèn)旅游資源豐富，但文化資源挖掘不夠，知名度較低，配套設(shè)施不足，應制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略，加大開發(fā)力度，推動桑樹坪鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟發(fā)展。基于此，簡要介紹韓城市桑樹坪鎮(zhèn)情況，分析當?shù)芈糜钨Y源開發(fā)現(xiàn)狀，提出促進當?shù)芈糜伍_發(fā)的對策。

關(guān)鍵詞 旅游資源;開發(fā);陜西省韓城市桑樹坪鎮(zhèn)

中圖分類號：F592.7;F327 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.33.060

1 韓城市桑樹坪鎮(zhèn)簡介

陜西省韓城市桑樹坪鎮(zhèn)地處韓城市北35 km處，東臨黃河，西依黃龍，南靠龍門，北接宜川，韓宜線、鄉(xiāng)雷線、沿黃旅游公路穿境而過，是韓城市北部重要的交通樞紐和經(jīng)濟、文化中心，是陜西省東大門，為經(jīng)濟重鎮(zhèn)。目前，桑樹坪鎮(zhèn)農(nóng)村剩余勞動力多，地區(qū)貧富差距比較大，煤炭工業(yè)正處低迷期，發(fā)展旅游型小城鎮(zhèn)是值得推薦的發(fā)展方式。桑樹坪鎮(zhèn)的旅游資源開發(fā)應該充分利用鎮(zhèn)內(nèi)的旅游資源，從而帶動整個城鎮(zhèn)經(jīng)濟的發(fā)展。

2 韓城市桑樹坪鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

2.1 區(qū)位優(yōu)越，交通便利

韓城市桑樹坪鎮(zhèn)地處關(guān)中平原東北部、秦晉交界處，是韓城市北大門。區(qū)域內(nèi)有韓宜線直通黃龍縣白馬灘鎮(zhèn)，鄉(xiāng)雷線由山西省鄉(xiāng)寧縣直通桑樹坪鎮(zhèn)雷鎮(zhèn)村，還有南梁環(huán)線等交通要道，交通十分便利，能夠助推以現(xiàn)代物流和生態(tài)旅游為主的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展。

2.2 自然條件優(yōu)越，特色農(nóng)產(chǎn)品較多

桑樹坪鎮(zhèn)地理資源極為豐富，擁有豐富的水文資源。韓城的天然氧吧——雷寺莊林區(qū)，是全國最大的白皮松天然林基地，有金錢豹、野羊、野豬等國家保護動物40余種，還是國家一級野生保護禽類褐馬雞的主要棲息地。

桑樹坪鎮(zhèn)屬暖溫帶半干旱大陸性季風氣候區(qū)，光熱充足，熱量豐富，年平均氣溫為10.5 ℃，最高氣溫為42.3 ℃，土壤類型較多，質(zhì)地良好。林源川道各村以花椒、核桃、玉米為主導產(chǎn)業(yè)，加上褐馬雞、刺五加等野生動植物資源，奠定了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的良好基礎(chǔ)。

2.3 煤炭資源豐富，煤炭產(chǎn)業(yè)發(fā)達

桑樹坪鎮(zhèn)轄區(qū)內(nèi)已探明煤炭儲藏量超過3億噸，其中大部分屬動力煤，低硫（含硫量小于1%）中灰（灰分20%～25%），發(fā)熱量高，備受用戶青睞，多年來暢銷省內(nèi)外。此外，轄區(qū)內(nèi)還擁有煤層氣、鐵礦石，為全鎮(zhèn)發(fā)展煤炭精深加工與轉(zhuǎn)化新能源奠定了良好基礎(chǔ)。

2.4 歷史文化悠久，古跡保存完好

桑樹坪鎮(zhèn)的歷史可以追溯到上古時期，該鎮(zhèn)自古而得名。相傳，穿桑樹坪鎮(zhèn)區(qū)而過的鑿開河原叫錯開河，是當年大禹的父親鯀（人名）所開;秦漢西楚霸王避難于林源霸王溝;漢高祖劉邦居于川梁最高山，后命名高祖山，修建祖師廟;東漢劉秀追殺王莽于獨泉蟒頭山;南北朝時前秦皇帝苻堅曾入駐五池山;蕭銀宗葬身王峰“龍骨嶺”;千佛洞建在東池梁。其中，很多明清古跡，如王峰古寨、鳳凰古寨均保存完好，具有較高的考古和旅游價值。

2.5 旅游資源豐富，具備多元文化

當?shù)厣鷳B(tài)資源較為突出，主要包括鑿開河、褐馬雞自然保護區(qū)、堰莊河、雷寺莊林場以及黃河石門。當?shù)厝宋穆糜钨Y源集中為王峰古寨、鳳凰古寨以及楊灣、姚埝兩個美麗鄉(xiāng)村。當?shù)貐^(qū)域文化豐富，包括耕讀文化（王峰）+道教文化（玉皇廟、坤元廟）+工業(yè)文化（煤炭）+禪佛文化（坤元廟）。

2.6 旅游發(fā)展起步較晚，服務(wù)設(shè)施較為薄弱

桑樹坪鎮(zhèn)酒店接待量有限，服務(wù)水平有待提升;餐飲業(yè)同質(zhì)化嚴重，外向性不足，就餐環(huán)境有待提高;購物方面商品種類單一，缺乏品牌形象，購物環(huán)境有待提升;娛樂形式單一，缺乏特色文化，娛樂休閑氛圍不足;交通形式單一，輻射客源半徑較小。

總之，桑樹坪鎮(zhèn)屬于典型的工農(nóng)結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)，主導產(chǎn)業(yè)為煤炭和花椒，是韓城北部山區(qū)的交通樞紐和經(jīng)濟、文化中心和經(jīng)濟重鎮(zhèn);另外，該鎮(zhèn)還沉淀了深厚的歷史文化底蘊，在青山秀水、人文古跡之間點綴神秘而古老的傳說，具有旅游開發(fā)價值?？梢园焉淦烘?zhèn)打造成為新旅游模式下生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、自然景觀獨特、地域文化濃郁、服務(wù)設(shè)施完善，集珍稀野生動植物觀賞科考、生態(tài)休閑、養(yǎng)生度假、山地運動、古道探險、文化體驗、科普教育等于一體的原生態(tài)休閑度假旅游目的地。

3 韓城市桑樹坪鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)對策

3.1 制定有針對性的發(fā)展戰(zhàn)略

以科學發(fā)展觀為指導，針對桑樹坪鎮(zhèn)旅游資源特征、自然地理條件和社會發(fā)展水平，圍繞生態(tài)、社會、文化和經(jīng)濟發(fā)展，提出桑樹坪鎮(zhèn)旅游發(fā)展的戰(zhàn)略舉措。

3.1.1 泛景區(qū)化戰(zhàn)略

與傳統(tǒng)封閉式景區(qū)不同，桑樹坪鎮(zhèn)應以“泛景區(qū)、泛旅游”的發(fā)展理念為指導，堅持封閉式、半封閉式、開放式相結(jié)合的經(jīng)營管理方式。當?shù)夭粌H要完善景區(qū)的基礎(chǔ)配套與旅游服務(wù)設(shè)施，提高旅游服務(wù)水平與旅游環(huán)境質(zhì)量，更要打造主題化、特色化、差異化旅游項目，豐富旅游節(jié)慶與主題化活動，采用集吃、住、行、游、購、娛、研、教、修、文、體、養(yǎng)等于一體的泛景區(qū)化的新型景區(qū)化發(fā)展模式。

3.1.2 產(chǎn)業(yè)集聚戰(zhàn)略

產(chǎn)業(yè)集聚能夠形成集聚優(yōu)勢，通過集聚形成規(guī)模，通過規(guī)模形成產(chǎn)業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)形成效益。將桑樹坪鎮(zhèn)的宗教、民俗、文化、林業(yè)、水利、養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)和度假產(chǎn)業(yè)等融入到旅游開發(fā)中，可實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集、產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)造更多的效益。

3.1.3 全域旅游戰(zhàn)略

依托鎮(zhèn)域生態(tài)自然保護區(qū)、林場及流域治理，構(gòu)建由黃龍山褐馬雞國家級自然保護區(qū)、黃河龍門古渡景區(qū)和堰莊河鄉(xiāng)村旅游帶共同構(gòu)成的全域旅游格局。

3.2 進行全方位宣傳

3.2.1 景區(qū)聯(lián)動，組合營銷

按照“資源共享、聯(lián)合促銷、統(tǒng)一服務(wù)”的思路，將各旅游景區(qū)產(chǎn)品設(shè)施、管理模式、服務(wù)理念和營銷網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢資源進行整合，聯(lián)合交通運輸、旅行社、餐飲住宿、休閑娛樂等服務(wù)機構(gòu)提供“一攬子”服務(wù)，突出各自拳頭產(chǎn)品，合理配置特色產(chǎn)品，優(yōu)化特色旅游線路，實施營銷平臺共享，開展聯(lián)動營銷，發(fā)揮規(guī)模效應。

3.2.2 全面公關(guān)，品牌營銷

通過媒體公關(guān)、行業(yè)交流、匯報溝通、樹立權(quán)威意見、社區(qū)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)宣傳等形式，積極將桑樹坪旅游向外宣傳，樹立品牌形象。

3.2.3 活動拉動，事件營銷

參與省市內(nèi)外各類旅游節(jié)會，針對主題旅游活動或重大事件進行現(xiàn)場咨詢或開設(shè)推廣會，在適合的時段根據(jù)旅游內(nèi)容開展相應的活動進行集中宣傳和推廣。

3.2.4 智慧旅游，網(wǎng)絡(luò)營銷

隨著大數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)逐漸融入智慧景區(qū)服務(wù)之中，可通過搭建旅游在線服務(wù)平臺、建設(shè)WiFi智能網(wǎng)絡(luò)工程、完善網(wǎng)絡(luò)投訴處理系統(tǒng)等有效手段，大幅提升景區(qū)在市場上的競爭力，具體包括創(chuàng)建自媒體聯(lián)盟、整合在線旅行社與傳統(tǒng)旅行社、線上線下整合營銷等形式等。還可以融合新興科技成果，在新媒體營銷中采用直播形式，通過權(quán)威級媒體，與廣大網(wǎng)友連線直播實時互動;同時可通過旅游達人、旅游網(wǎng)紅進行旅行直播，隨時與廣大網(wǎng)友互動交流。

3.3 加強旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)

3.3.1 旅游咨詢服務(wù)

根據(jù)桑樹坪鎮(zhèn)旅游景區(qū)（點）區(qū)位、交通條件及空間環(huán)境，將旅游咨詢服務(wù)體系規(guī)劃為若干個旅游服務(wù)點、旅游綜合服務(wù)區(qū)以及旅游咨詢服務(wù)點。

3.3.2 住宿接待服務(wù)

桑樹坪鎮(zhèn)全域住宿接待應主要集中在鎮(zhèn)區(qū)及村落民宿。其中鎮(zhèn)區(qū)以發(fā)展星級酒店、商務(wù)及快捷酒店為主，提升游客接待能力及住宿品質(zhì)。結(jié)合鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的村落改造開發(fā)，對于農(nóng)家民宿進行改造提升，打造體驗式鄉(xiāng)村特色精品酒店。

3.3.3 餐飲接待服務(wù)

餐飲服務(wù)應注重類型豐富與品質(zhì)提升，以農(nóng)產(chǎn)品、水產(chǎn)品及野生蔬菜為餐飲特色。大型飯店、美食街應集中布設(shè)于縣城、鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)，強調(diào)餐飲類型的多樣化。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）及服務(wù)區(qū)建議以生態(tài)農(nóng)家樂、特色餐飲為主打，以桑樹坪鎮(zhèn)土產(chǎn)、當?shù)孛朗撤?wù)游客。

3.3.4 文化娛樂服務(wù)

對桑樹坪鎮(zhèn)的民俗、民風進行深度挖掘。旅游鎮(zhèn)區(qū)建議結(jié)合節(jié)慶、國定長假的旅游旺季，安排常規(guī)性娛樂活動及節(jié)慶特色活動，組織集市、廟會、歌會、文藝展演等互動項目，提升游客的參與度。同時，結(jié)合各景區(qū)（點）的旅游特色，以戶外運動、山水游覽、動植物賞析為主題，組織季度、年度賽事活動、文化節(jié)慶。

3.3.5 旅游購物服務(wù)

桑樹坪鎮(zhèn)旅游購物服務(wù)應在縣城、鎮(zhèn)區(qū)集中設(shè)置，在縣城、鎮(zhèn)區(qū)設(shè)置精品購物街、步行街，提供豐富多樣的各類特色旅游商品。景區(qū)（點）則強調(diào)旅游商品的精致感、特色化，以手工藝品、特色農(nóng)產(chǎn)為賣點，同時以順應景區(qū)（點）主題和文化內(nèi)涵進行商品開發(fā)與包裝。

3.3.6 醫(yī)療保障服務(wù)

布設(shè)綜合醫(yī)院于旅游集鎮(zhèn)，提升醫(yī)療品質(zhì)與接待能力。在各旅游綜合服務(wù)點設(shè)置急救醫(yī)療室。

3.3.7 智慧旅游系統(tǒng)

根據(jù)桑樹坪鎮(zhèn)旅游發(fā)展進程，利用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、地理信息系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實、智能終端、移動互聯(lián)網(wǎng)和智能數(shù)據(jù)挖掘等信息技術(shù)，從旅游服務(wù)智慧化、旅游管理智慧化和旅游營銷智慧化等方面分階段逐步建設(shè)和完善桑樹坪鎮(zhèn)智慧旅游系統(tǒng)，在吃、住、行、游、購、娛、教、管、研等領(lǐng)域服務(wù)于公眾，從而提高桑樹坪鎮(zhèn)旅游服務(wù)品質(zhì)，提升桑樹坪鎮(zhèn)旅游形象?？梢栽O(shè)置桑樹坪鎮(zhèn)旅游網(wǎng)站，開通桑樹坪旅游官方微博、微信，在重要的集散地，如旅游服務(wù)中心建立專用WiFi熱點，開發(fā)桑樹坪鎮(zhèn)旅游App等，完善智慧旅游系統(tǒng)。

（責任編輯：趙中正）