冼靖

摘要：對(duì)北京新東方教育科技（集團(tuán)）有限公司進(jìn)行分析，以企業(yè)概況、公司競(jìng)爭(zhēng)策略及財(cái)務(wù)指標(biāo)為切入點(diǎn)，得出：外語(yǔ)培訓(xùn)公司通過(guò)多種方式提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，形成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從公司的財(cái)務(wù)指標(biāo)來(lái)看，外語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)公司擁有良好的盈利能力、經(jīng)營(yíng)能力、償債能力以及發(fā)展能力，具有很大的發(fā)展空間和盈利空間。因而，企業(yè)要適時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)和發(fā)展戰(zhàn)略，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，梳理良好的企業(yè)形象。同時(shí)加強(qiáng)教師培訓(xùn)、教材研發(fā)以及教育技術(shù)研究，幫助企業(yè)形成自身的獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：外語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)? 行業(yè)分析? 新東方教育

一、引言

行業(yè)起步于1990年，在三十余年內(nèi)經(jīng)歷了留學(xué)培訓(xùn)潮、課外輔導(dǎo)潮、在線教育潮，實(shí)現(xiàn)了從留學(xué)語(yǔ)言培訓(xùn)到多元化外語(yǔ)培訓(xùn)、線下教育到在線教育的轉(zhuǎn)變。根據(jù)培訓(xùn)對(duì)象、培訓(xùn)目的、培訓(xùn)內(nèi)容及培訓(xùn)方式對(duì)外語(yǔ)教育培訓(xùn)進(jìn)行區(qū)分，可將其分為不同類型。如今，國(guó)內(nèi)外的外語(yǔ)教育培訓(xùn)行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)、發(fā)展速度較快，市場(chǎng)規(guī)模、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量及受訓(xùn)者數(shù)量每年均有較大幅度的增長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛在價(jià)值迅速增長(zhǎng)的同時(shí)，領(lǐng)先企業(yè)的凈利潤(rùn)在近幾年也實(shí)現(xiàn)了逐年遞增。

二、企業(yè)概況

新東方教育是規(guī)模最大的綜合性教育集團(tuán)，也是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的外語(yǔ)培訓(xùn)集團(tuán)之一。公司業(yè)務(wù)涉及在線教育、外語(yǔ)培訓(xùn)、出國(guó)咨詢等多個(gè)領(lǐng)域，憑借北京地區(qū)得天獨(dú)厚的人才資源以及政策扶持，飛速發(fā)展成為行業(yè)龍頭企業(yè)。

三、公司競(jìng)爭(zhēng)策略

新東方擁有強(qiáng)大的師訓(xùn)與教研團(tuán)隊(duì)，一直以完備系統(tǒng)的教育體系為核心，集教育培訓(xùn)與服務(wù)、教育產(chǎn)品研發(fā)于一體。近年來(lái)，公司積極制定滾動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)一步將資源和精力向外語(yǔ)教育主營(yíng)業(yè)務(wù)集中，逐步實(shí)施對(duì)其他板塊業(yè)務(wù)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。

核心競(jìng)爭(zhēng)力：新東方在對(duì)教師的綜合培訓(xùn)極為重視，不斷提高老師教育水平、加強(qiáng)新東方理念教育，在教學(xué)同時(shí)給予學(xué)生精神鼓舞與激勵(lì)，灌輸積極向上樂(lè)觀精神，創(chuàng)建不僅能育才更能勵(lì)志的文化氛圍。

四、財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

（一）償債能力分析

短期償債能力分析：流動(dòng)比率是每1元流動(dòng)負(fù)債有多少流動(dòng)資產(chǎn)作償還保證，通常在200%左右較好。速動(dòng)比率表示每1元流動(dòng)負(fù)債有多少速動(dòng)資產(chǎn)作償還保證，通常在100%左右較好。[1]新東方的流動(dòng)比率大多在2左右或以上，速動(dòng)比率均在1以上，表明新東方的短期償債能力強(qiáng)。現(xiàn)金比率反映每1元流動(dòng)負(fù)債有多少現(xiàn)金及等價(jià)物作償還保證。該公司的現(xiàn)金比率較大且現(xiàn)金流量比率也較大，使企業(yè)能按時(shí)償還到期債務(wù)。

長(zhǎng)期償債能力分析：資產(chǎn)負(fù)債率表明資產(chǎn)總額中有多大比例通過(guò)負(fù)債籌資而成。股東權(quán)益比率表明企業(yè)全部資產(chǎn)中有多少是投資人投資所形成的。該企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率和股東權(quán)益比率都在0.3-0.5之間，表明該企業(yè)債務(wù)負(fù)擔(dān)不太重，長(zhǎng)期償還能力較強(qiáng)。產(chǎn)權(quán)比率等于企業(yè)總負(fù)債除以所有者權(quán)益，反映所有者權(quán)益對(duì)債權(quán)人權(quán)益的保障程度。[2]該企業(yè)的產(chǎn)權(quán)比率較低，證明其長(zhǎng)期償債能力較強(qiáng)，債權(quán)人承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)較小。

綜上所述，從現(xiàn)金流量表可以知道該企業(yè)有比較好投資效果，權(quán)益資金增長(zhǎng)穩(wěn)定，企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流量較大。另外，不管是從短期償債能力還是償債能力來(lái)看，該企業(yè)都有較強(qiáng)償債能力。

（二）營(yíng)運(yùn)能力分析

該企業(yè)的應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)的次數(shù)較多，表明管理工作的效率高。流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)較多，反映了流動(dòng)資產(chǎn)利用的效果好。且總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率穩(wěn)定適中，有利于企業(yè)的平穩(wěn)營(yíng)運(yùn)。

另外，該企業(yè)的法人治理結(jié)構(gòu)健全，人員素質(zhì)和能力較高，有利于經(jīng)營(yíng)能力的提高。

（三）盈利能力分析

該企業(yè)的總資產(chǎn)報(bào)酬率、資產(chǎn)凈利潤(rùn)率較小，成本費(fèi)用利潤(rùn)率較大，表明該公司的盈利能力較弱，資產(chǎn)和資本轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)的能力有待提高。

凈資產(chǎn)收益率具有很強(qiáng)的綜合性，是重要的財(cái)務(wù)比率。該企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率表明該企業(yè)仍然有很大的盈利空間。

（四）發(fā)展能力分析

營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率大于零，本年度營(yíng)業(yè)收入有所增加。[3]但是同時(shí)增長(zhǎng)速度不穩(wěn)定，該企業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)施更加具有時(shí)代特色的戰(zhàn)略。新東方的資本積累率都是正數(shù)，反映企業(yè)資本保全性、持續(xù)發(fā)展的能力較強(qiáng)。該企業(yè)的資本保值增值率高，說(shuō)明企業(yè)所有者權(quán)益增長(zhǎng)快，債權(quán)人的權(quán)益有保障，發(fā)展后勁強(qiáng)。

另外，該公司的發(fā)展規(guī)律有：主要由需求推動(dòng);通過(guò)創(chuàng)造市場(chǎng)需求的方式;依靠教育水平及理念教育進(jìn)步。除此之外，該企業(yè)仍然處于穩(wěn)步擴(kuò)張的階段，在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，擁有很大的擴(kuò)張潛力以及發(fā)展?jié)摿Α?/p>

五、小結(jié)

各大外語(yǔ)教育培訓(xùn)公司都在通過(guò)多種方式提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。例如：探索更加成熟的師資培訓(xùn)模式，加強(qiáng)教育研發(fā)實(shí)力，創(chuàng)新教育技術(shù)，提高自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì);提供更多更受歡迎、更符合主流的外語(yǔ)培訓(xùn)內(nèi)容，提高質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì);完善品牌戰(zhàn)略，開(kāi)展更加廣泛的業(yè)務(wù)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率等。

從公司的財(cái)務(wù)指標(biāo)來(lái)看，外語(yǔ)教育培訓(xùn)行業(yè)公司擁有良好的盈利能力、經(jīng)營(yíng)能力、償債能力以及發(fā)展能力。外語(yǔ)教育培訓(xùn)企業(yè)仍然具有很大的發(fā)展空間和盈利空間。與此同時(shí)，行業(yè)企業(yè)也面臨著許多風(fēng)險(xiǎn)，如政策風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)等。因而，企業(yè)要適時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略并發(fā)展技術(shù)，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

注釋：

①數(shù)據(jù)來(lái)源于網(wǎng)易財(cái)經(jīng)。

②數(shù)據(jù)來(lái)源于東方財(cái)富網(wǎng)。

③數(shù)據(jù)來(lái)源于東方財(cái)富網(wǎng)。

④ 數(shù)據(jù)來(lái)源于東方財(cái)富網(wǎng)。

⑤數(shù)據(jù)來(lái)源于東方財(cái)富網(wǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]季振華. 商業(yè)承兌匯票逾期兌付風(fēng)險(xiǎn)研究[D].浙江大學(xué)，2016.

[2]劉菲. 我國(guó)城投公司債務(wù)融資結(jié)構(gòu)對(duì)償債能力的影響研究[D].哈爾濱工業(yè)大學(xué)，2012.

[3]王煒. 基于核心能力的企業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張能力研究[D].華中科技大學(xué)，2009.

作者單位：華南師范大學(xué)