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        扎堆上市 快消企業(yè)急什么

        2020-02-20 08:29:48文_
        中國品牌 2020年2期
        關鍵詞:農(nóng)夫山泉娃哈哈乳業(yè)

        文_

        更多的企業(yè)在這兩年間爭相上岸,試圖抓住IPO大潮中最后的風口

        老干媽創(chuàng)始人陶華碧曾說公司永遠不可能上市,因為現(xiàn)金充足,不干那騙人的事。把上市等同于圈錢騙人,其實并非老干媽一家,對于很多白手起家并深耕市場多年的食品企業(yè)來說,穩(wěn)定的營收利潤、充足的現(xiàn)金儲備使得它們不必為融資發(fā)愁,而能以高傲的姿態(tài)拒絕外界拋來的橄欖枝。

        但這樣的情況正在慢慢改變。隨著食品快消行業(yè)進入新階段,企業(yè)間的競爭日趨激烈,越來越多的公司開始收起往日的倔強,就連當初“不上市聯(lián)盟”中的娃哈哈也一改多年來的堅持,認為“上市以后能加快企業(yè)發(fā)展”。

        作為娃哈哈多年的對手,國內(nèi)最大的飲用水生產(chǎn)企業(yè)農(nóng)夫山泉也有上市打算,而將目光放之整個食品快消行業(yè),更多的企業(yè)在這兩年間爭相上岸,試圖抓住IPO大潮中最后的風口。為什么快消企業(yè)急于上市呢?

        上市門檻降低

        2019年,食品企業(yè)沖擊IPO或者成功敲鐘的“不勝枚舉”。食品企業(yè)上市的風潮可謂一波未平一波又起。業(yè)內(nèi)人士分析,這股上市風的背后離不開國家支持民營企業(yè)發(fā)展、上市門檻放低的政策紅利強勢助推。

        從政策方面,針對企業(yè)IPO上市問題,證監(jiān)會主席易會滿表示,將吸引更多各行各業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)上市,繼續(xù)保持IPO常態(tài)化。而食品行業(yè)作為關乎民生的行業(yè),自然也迎來了資本市場的熱潮。

        值得注意的是,目前IPO的食品企業(yè)大體可以分為三個品類,一是包括有友食品、華文食品、溜溜果園、三只松鼠等在內(nèi)的零食企業(yè);二是包括均瑤乳業(yè)、李子園、飛鶴乳業(yè)等在內(nèi)的乳企;三是天味食品、仲景食品等調(diào)味品企業(yè)。

        快消行業(yè)專家朱丹蓬認為,這三個細分領域都是未來發(fā)展?jié)摿艽蟮念I域。具體來看,零食企業(yè)面臨消費升級和消費者健康意識提升的紅利,深受資本和市場的青睞;在乳業(yè)方面,近年來,國家出臺了一系列振興乳業(yè)發(fā)展的文件,提出力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上以及到2020年國內(nèi)奶源自給率保持在70%以上的目標;調(diào)味品行業(yè)目前確實發(fā)展較慢,和火爆的餐飲行業(yè)很不匹配,這也意味著未來會有很大的成長空間。

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        資金隱憂

        近年來,幾乎所有快消企業(yè)都開始為現(xiàn)金流而發(fā)愁,而自己的一些短板也因為資金問題,暴露無疑。當前很多食品企業(yè)都存在產(chǎn)品、品類、渠道、場景、消費人群單一等問題,這給企業(yè)經(jīng)營帶來了很大的風險。而上市,既能解決融資問題,又能解決部分管理問題,還便于企業(yè)的快速擴張。

        作為中國瓶裝水行業(yè)龍頭,農(nóng)夫山泉一直都在積極地擴張,且投入力度不斷加大。除此之外,為了實現(xiàn)升級,農(nóng)夫山泉還加大了科技產(chǎn)品創(chuàng)新的投入,其中母公司養(yǎng)生堂在這方面的投入年均超過10億元,這也是農(nóng)夫山泉除了有天然飲用水外,不斷有新產(chǎn)品推出的因素。

        尤其是2019年,為開拓新的業(yè)績增長,農(nóng)夫山泉開始加速向細分市場擴張,接連推出了即飲咖啡品牌“炭仌”、中老年飲品“鋰水”,以及低溫果汁“NFC果汁”等。不難想象,隨著農(nóng)夫山泉的高速擴張,資金的需求必然會逐漸加大。盡管公司目前有很好的現(xiàn)金流,但要想在新項目的開拓中更加游刃有余,開辟新的資金渠道自然也就順理成章了。

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        事實上,農(nóng)夫山泉的營收增速已經(jīng)在逐年放緩。農(nóng)夫山泉2017年營收為162.5億元,同比增長8.3%。而在2015年和2016年,其營收增長幅度都在20%左右。另一方面,國內(nèi)的瓶裝水市場的競爭也越來越殘酷,在農(nóng)夫山泉之后,還有華潤怡寶、康師傅、百歲山、娃哈哈、冰露等5大品牌依舊虎視眈眈,寡頭間的競爭正在加劇,農(nóng)夫山泉不能說沒有壓力。

        在此背景下,上市募資對農(nóng)夫山泉來說成了一個值得考慮的選項,這可以讓其在瞬息萬變的資本市場獲得更加充足的彈藥,更加從容地面對越來越強大的對手。

        專家表示,農(nóng)夫山泉如果上市,不論是從資金鏈、企業(yè)商譽,還是從企業(yè)多品牌、多品類、多渠道、多消費場景、多消費人群的發(fā)展大戰(zhàn)略以及快消品的發(fā)展趨勢方面來,都有著一定的利好和幫助。

        競爭之需

        2019年以來,眾多食品企業(yè)加入到IPO的隊伍之中。梳理這些IPO的食品企業(yè)名單不難發(fā)現(xiàn),很多謀求上市的食品企業(yè)確實存在過度依賴單一產(chǎn)品的問題,諸如李子園過分依賴含乳飲料,有友食品主打泡椒鳳爪等。

        食品企業(yè)此時扎堆上市也因當前食品行業(yè)所處的關鍵時期,幾乎所有的食品企業(yè)都面臨著一場生死大考,挺過去了就意味著能獲得飛速發(fā)展,否則,則極有可能被市場淘汰。而由于食品行業(yè)進入門檻相對較低,參與的企業(yè)眾多,資金與管理就成了獲勝的關鍵。

        以周黑鴨為例,其上市當天,官方旗艦店共賣出125萬盒商品。也就在同一天,至收盤股價大漲13%??梢?,在國內(nèi)A股上市,除了帶來充足的資金輸血之外,企業(yè)還能獲得品牌影響力的快速提升以及市值與估值的大幅飆漲。

        所以,無論農(nóng)夫山泉還是娃哈哈,在消費升級、平臺競爭日益激烈的情況下,上市都會成為它們接下來考慮的重要事宜。

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