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商標(biāo)糾紛案件時(shí)有發(fā)生，而防止商標(biāo)被惡意搶注，是商標(biāo)保護(hù)的第一步

從南北露露商標(biāo)糾紛到江小白商標(biāo)歸屬落定再到“猴姑”、“雙十一”、紅牛的商標(biāo)之爭(zhēng)……這些名企為國(guó)人上演了一幕幕高潮迭起的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，商標(biāo)權(quán)又一次成為了熱門(mén)話題。

一路南下試圖全國(guó)化的河北承德露露不僅頻頻受阻，連和汕頭露露的商標(biāo)案也兩度敗訴。日前，承德露露發(fā)布重大訴訟進(jìn)展公告，稱法院二審認(rèn)定南方汕頭露露使用“露露杏仁露”這一商標(biāo)合法有效，進(jìn)而駁回相關(guān)訴求。不過(guò)，承德露露表示還會(huì)申請(qǐng)?jiān)賹?，如果最終沒(méi)有上訴成功，那么承德露露會(huì)因此失去獨(dú)家享有“露露杏仁露”的獨(dú)家商標(biāo)權(quán)。

歷時(shí)七年，江小白酒業(yè)與重慶江津酒廠圍繞“江小白”商標(biāo)歸屬權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，終于落下帷幕。2019年底，最高人民法院的一紙判決書(shū)意味著，江小白酒業(yè)最終贏回了“江小白”商標(biāo)的歸屬權(quán)。

露露和江小白的商標(biāo)爭(zhēng)奪只是其中的冰山一角。近些年，商標(biāo)糾紛案件時(shí)有發(fā)生，或涉及金額巨大、或歷時(shí)長(zhǎng)久，無(wú)論是哪一方得勝，都對(duì)企業(yè)的品牌和經(jīng)營(yíng)造成深遠(yuǎn)而重大的影響。

惡意搶注多維權(quán)難

為了防止商標(biāo)被搶注，或被山寨，不少知名企業(yè)使出渾身解數(shù)，想盡辦法保護(hù)自家商標(biāo)。即便如此，市場(chǎng)上仍舊有人大量搶注知名度高的商標(biāo)，侵犯他人在先權(quán)利，占有公共資源等行為。

眾所周知，商標(biāo)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要、不可或缺的，而商標(biāo)的高價(jià)轉(zhuǎn)讓費(fèi)讓不少的人看到了商機(jī)：搶注企業(yè)商標(biāo)，高價(jià)轉(zhuǎn)讓。這一現(xiàn)象多發(fā)生在一些商標(biāo)意識(shí)薄弱的初創(chuàng)企業(yè)上，一開(kāi)始不注冊(cè)商標(biāo)，等企業(yè)初具規(guī)模時(shí)注冊(cè)卻發(fā)現(xiàn)被他人搶注。

以拜耳集團(tuán)“水寶寶”商標(biāo)案為例?！八畬殞殹碑a(chǎn)品的生產(chǎn)商拜耳集團(tuán)雖自2011年便開(kāi)始使用“水寶寶”系列標(biāo)識(shí)，但李某在2016年8月將該標(biāo)識(shí)部分搶注為商標(biāo)，并對(duì)“水寶寶”產(chǎn)品發(fā)動(dòng)大規(guī)模、持續(xù)性投訴。據(jù)阿里知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，李某針對(duì)涉案產(chǎn)品共投訴249次、涉及121個(gè)商家，投訴后主動(dòng)撤訴19次。該案件經(jīng)法院審理后認(rèn)定，李某注冊(cè)的商標(biāo)構(gòu)成對(duì)拜耳商標(biāo)的抄襲；其注冊(cè)商標(biāo)的動(dòng)機(jī)并非開(kāi)展正常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，故一審判決李某賠償拜耳經(jīng)濟(jì)損失70萬(wàn)元。

這種搶注商標(biāo)再高價(jià)轉(zhuǎn)讓的行為，是否會(huì)對(duì)原企業(yè)的維權(quán)造成困難？有律師指出，這種現(xiàn)象形成原因主要是：第一，由于每年商標(biāo)審查的量太大，又受限于商標(biāo)審查人的專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)等各方面的能力，所以很難保證所有的商標(biāo)審查結(jié)果都是沒(méi)有問(wèn)題的；第二，商標(biāo)的搶注本身是一門(mén)生意，注冊(cè)的成本很低，但通過(guò)轉(zhuǎn)讓或者其他方式，獲得的利益就很大；第三，我國(guó)現(xiàn)行法律對(duì)惡意注冊(cè)商標(biāo)的界定存在模糊地帶，商標(biāo)注冊(cè)只是一個(gè)程序，法律無(wú)法判斷某些是否是惡意的。

注冊(cè)多使用率低

商標(biāo)的起源可追溯至古代，當(dāng)時(shí)工匠將其簽字或“標(biāo)記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上，時(shí)至今日這些標(biāo)記演變成為世界通行的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)制度。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提高，企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)也日漸增強(qiáng)。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：2016年，全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)361.9萬(wàn)件；2017年4月1日，商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)用下降后，在一定程度上刺激了商標(biāo)注冊(cè)的積極性。據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)商標(biāo)有效注冊(cè)量超過(guò)2200萬(wàn)件，穩(wěn)居世界首位。

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)價(jià)值多少，沒(méi)有一個(gè)非常固定的判定。注冊(cè)一枚商標(biāo)官方收費(fèi)只需300元，網(wǎng)上自行申報(bào)只需270元，但是轉(zhuǎn)讓的價(jià)格往往可高達(dá)幾十萬(wàn)、數(shù)百萬(wàn)，甚至上千萬(wàn)。

2018年12月底，白云山擬13.89億元協(xié)議受讓廣藥集團(tuán)所持“王老吉”系列420項(xiàng)商標(biāo)專用權(quán)，其中14項(xiàng)基礎(chǔ)性商標(biāo)，按照收益法評(píng)估，估值高達(dá)13.89億元，而按照成本法評(píng)估，14項(xiàng)基礎(chǔ)性商標(biāo)估值僅為3.68萬(wàn)元。

有專家指出，我國(guó)目前商標(biāo)行業(yè)的現(xiàn)狀是“注冊(cè)量大，使用率低”，導(dǎo)致這一現(xiàn)象的主要原因則在于商標(biāo)搶注囤積行為，雖然在我國(guó)搶注行為普遍，但是這極大地浪費(fèi)了我國(guó)的商標(biāo)資源。

新規(guī)嚴(yán)管惡意囤商標(biāo)

企業(yè)的商標(biāo)被侵權(quán)，但可以通過(guò)法律渠道維權(quán)，而很多案件涉及金額巨大、歷時(shí)長(zhǎng)久，一旦陷入商標(biāo)糾紛的泥潭，企業(yè)的品牌建設(shè)就會(huì)受到影響，致使企業(yè)處于被動(dòng)和負(fù)面的地位，不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，防御性商標(biāo)便成為許多企業(yè)的選擇。所謂防御性商標(biāo)，就是同一商標(biāo)所有人在非同種商品上注冊(cè)同一個(gè)著名商標(biāo)，以防止他人使用著名商標(biāo)，造成不良影響的商標(biāo)。

為了保護(hù)企業(yè)商標(biāo)，眾多知名企業(yè)紛紛注冊(cè)各色的防御性商標(biāo)，例如“大白兔”奶糖的生產(chǎn)廠家，注冊(cè)了“大灰兔”、“大黑兔”、“大花兔”等多個(gè)近似商標(biāo)；小米公司注冊(cè)了“大米”、“藍(lán)米”、“黑米”、“紫米”等商標(biāo)；阿里巴巴則擁有“阿里爺爺”、“阿里奶奶”、“阿里叔叔”、“阿里姐姐”等“阿里系”商標(biāo)家族。

另外，盡管注冊(cè)防御性商標(biāo)在保障企業(yè)權(quán)益方面作用明顯，但也存在困局。防御商標(biāo)以“保護(hù)”為目的，使用的可能性很低，因此可能面臨“撤三”風(fēng)險(xiǎn)。而從中國(guó)的商標(biāo)法律體系來(lái)講，防御性商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是不得不采取的一種相對(duì)經(jīng)濟(jì)而有效的保護(hù)商標(biāo)的方式，商標(biāo)申請(qǐng)下來(lái)后，企業(yè)每年要進(jìn)行續(xù)費(fèi)。即使未來(lái)有“撤三”的風(fēng)險(xiǎn)，但是對(duì)于防止別人搶注還是能起到一定的作用。

為了創(chuàng)造良好營(yíng)商環(huán)境，2019年11月1日起，經(jīng)過(guò)第四次修改的《商標(biāo)法》開(kāi)始實(shí)施；《規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為若干規(guī)定》2019年12月1日起已經(jīng)實(shí)施。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將對(duì)商標(biāo)注冊(cè)各環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)密監(jiān)測(cè)，在審查、異議、撤銷等各環(huán)節(jié)從嚴(yán)審查、堅(jiān)決遏制和打擊惡意注冊(cè)、囤積商標(biāo)等非正常申請(qǐng)行為。