席慶高 楊雁玲

摘 ?要：當前人們對外套的實用性要求在提高，主要是對外套的功能要求更多，多功能外套從顧客的使用及消費特點出發(fā)設(shè)計，采用環(huán)保材質(zhì)，保暖防水可調(diào)節(jié)長度的特點滿足了人們的多種生活需求。本文旨在分析此款多功能外套的特點、出口現(xiàn)狀和問題，并結(jié)合所學經(jīng)濟學、市場營銷等的分析方法，對此類外套的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進行分析，提出多功能外套出口貿(mào)易的策略。

關(guān)鍵詞：環(huán)保;多功能外套;出口貿(mào)易;出口對策

基金項目：2017江蘇省高校哲學社科研究基金項目“江蘇省出口貿(mào)易反傾銷預警系統(tǒng)構(gòu)建研究”（立項號2017SJB2093）;江蘇高?！扒嗨{工程”資助。

一、引言

我國紡織貿(mào)易業(yè)發(fā)展迅速，國家統(tǒng)計局顯示，2016年我國服裝行業(yè)產(chǎn)銷率為97.6%，2017年提升至98.4%，2018年達到98.7%，2019年上半年維持在98.7%，由此看來我國有著較高的服裝產(chǎn)銷率，且呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，這為多功能外套在我國內(nèi)的銷售奠定了良好的基礎(chǔ)。

在服裝紡織業(yè)方面，多功能外套從顧客的使用及消費特點出發(fā)設(shè)計，采用環(huán)保材質(zhì)，保暖防水可調(diào)節(jié)長度的特點滿足了人們的多種生活需求，由此，多功能服裝與傳統(tǒng)服裝比較更具優(yōu)勢。正如K.Rei、陳守輝（2006）在《職業(yè)裝：具有市場效益的多功能服裝》中指出，多功能面料以其優(yōu)越的功能性成為越來越多的企業(yè)制作制服的首選。事實上，西方一些發(fā)達國家正在研發(fā)多功能服飾，英國現(xiàn)在正在開發(fā)一種智能隔熱保暖系統(tǒng)，該系統(tǒng)是一個三維織物，在兩層普通織物之間的一個特殊纖維可隨外部溫度的升降而收縮或膨脹。Acordis公司研究生產(chǎn)的Outlast纖維，可以使溫度保持在正常值范圍內(nèi)。

二、多功能外套出口貿(mào)易問題

近幾年，我國服裝貿(mào)易發(fā)展總體良好，進出口額回穩(wěn)向好，出口商品結(jié)構(gòu)正在逐步趨于優(yōu)化。2018年，我國紡織品服裝出口金額累計2767.3億美元，比2017年增長3.52%。其中，紡織品2018年出口1190.98億美元，比上年增長8.1%; 服裝出口1576.3億美元，比上年增長0.3%。由此可見，我國紡織品服裝出口金額呈增長趨勢，其中紡織品出口金額增長幅度更大，但是多功能外套的出口幾乎沒有。

（一）紡織服裝出口貿(mào)易行業(yè)處于低端產(chǎn)業(yè)

多功能外套屬于高端服裝產(chǎn)業(yè)，需要較為完善的科學技術(shù)加以支持發(fā)展。然而，目前我國的紡織品服裝出口行業(yè)仍處于低端產(chǎn)業(yè)價值鏈階段，雖然我國每年的出口金額高且處于上升趨勢，但收益較小。一方面在于我國的環(huán)保法規(guī)和標準檢查、檢驗設(shè)備較為落后。我國尚未形成健全的紡織服裝貿(mào)易體系，因此與發(fā)達國家相比，我國的紡織服裝出口處于劣勢地位。另一方面在于我國的產(chǎn)品質(zhì)量、紡織設(shè)備技術(shù)等落后，這對我國新型服裝的發(fā)展造成了技術(shù)上的阻礙，長此以往不利于多功能外套的出口貿(mào)易。此外，我國的紡織服裝貿(mào)易多采用大規(guī)模的貿(mào)易模式，批量生產(chǎn)，出口結(jié)構(gòu)單一，多數(shù)情況下做的是代加工的工作，賺取低廉的加工費，并未掌握核心技術(shù)。

（二）國際競爭力弱

首先，我國的紡織服裝缺乏品牌形象，無法在消費者心中樹立穩(wěn)定的品牌形象，就不利于該品牌的長期發(fā)展，阻礙了我國紡織服裝業(yè)的發(fā)展，對于多功能外套的出口而言，品牌形象的缺失嚴重阻礙了其發(fā)展。其次，我國紡織服裝貿(mào)易業(yè)缺乏創(chuàng)新性，雖然多功能外套是一種新型服裝，但其研發(fā)、生產(chǎn)、制造技術(shù)仍然不成熟，與發(fā)達國家的新型服裝的研發(fā)相比，仍處于劣勢階段，削弱了國際競爭力。此外，針對“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易增長，貿(mào)易摩擦也逐年增加，貿(mào)易壁壘等對多功能外套這類新型服裝貿(mào)易也有負面的影響。

（三）企業(yè)環(huán)保意識淡薄

目前，我國紡織服裝行業(yè)的多數(shù)企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時缺乏核心技術(shù)的創(chuàng)新，僅僅是對紡織服裝的外觀、材質(zhì)、手感等方面進行創(chuàng)新改造，但并未從環(huán)保的角度對紡織服裝進行創(chuàng)新，核心技術(shù)仍未提高。我國的紡織服裝行業(yè)的主要出口國家為發(fā)達國家，此類國家普遍對環(huán)保要求較高，且倡導綠色消費觀念。因此，我國企業(yè)環(huán)保意識和觀念的淡薄也引發(fā)了綠色貿(mào)易壁壘，對于多功能外套這樣的新型外套而言，將面臨更多的困難和更大的挑戰(zhàn)。

三、改善多功能外套出口貿(mào)易的策略

（一）增強國際競爭力

1、改進多功能外套的產(chǎn)品設(shè)計

此外套內(nèi)部材質(zhì)與普通外套相同，外部為環(huán)保防水面料，冬季保暖性好。由于外套面料防水，因此也可做雨衣使用。與此同時，外套長度可依據(jù)個人喜好進行調(diào)節(jié)，調(diào)節(jié)部分可拆卸，冬季可系于腰間當保暖腰帶。外套設(shè)計風格簡約，顏色清新淡雅，適合不同年齡層次的消費者。

2、服裝加工的核心技術(shù)要升級

正如前文所述，我國外套的出口加工多數(shù)賺取的是加工費，尚未掌握核心技術(shù)，多功能外套是一款新型服裝，因此需要高新尖技術(shù)支撐其發(fā)展。因此，我國的服裝貿(mào)易企業(yè)應加快轉(zhuǎn)型升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，淘汰部分低端落后產(chǎn)業(yè)，更新升級技術(shù)水平，采用更加先進的設(shè)備進行生產(chǎn)，以此迅速發(fā)展以多功能外套為首的新型服裝產(chǎn)業(yè)，并提升產(chǎn)品國際競爭力。

3、樹立品牌形象

我國的紡織服裝出口經(jīng)過近10年的高速發(fā)展，已經(jīng)進入了發(fā)展的成熟期。在未來，我國服裝行業(yè)的市場多元化趨勢將會更加明顯，也就是說將會出現(xiàn)更多例如多功能外套的新型服裝，國際市場上對于紡織服裝的技術(shù)要求將會更高。然而，我國紡織服裝行業(yè)的企業(yè)品牌形象尚不鮮明，因此在國際市場上處于劣勢地位。因此，在多功能外套的出口貿(mào)易過程中，出口企業(yè)首先要進行品牌定位，實時掌握市場動態(tài)趨勢，其次樹立良好的品牌形象。品牌形象有利于多功能外套的長遠發(fā)展，尤其是在國際市場上，一個鮮明的品牌形象有利于產(chǎn)品在短時間內(nèi)提高產(chǎn)品國際知名度，快速占領(lǐng)市場份額，從而促進國際化經(jīng)營的發(fā)展。

（二）加快建立服裝行業(yè)與國際接軌的環(huán)保標準

我國的紡織服裝貿(mào)易出口的國家多數(shù)為發(fā)達國家，這類國家對產(chǎn)品的環(huán)保要求較高，多功能外套作為一款新型服裝，同樣對環(huán)保有著高要求。然而，我國的紡織貿(mào)易行業(yè)的多數(shù)企業(yè)仍未建立完善的出口貿(mào)易體系，行業(yè)標準也不規(guī)范，使得綠色貿(mào)易壁壘頻頻發(fā)生。這對于我國多功能外套等新型紡織服裝的發(fā)展而言，是極其不利的。因此，政府要出臺相關(guān)政策法規(guī)，加大對企業(yè)的綠色監(jiān)測監(jiān)控力度，從而約束我國紡織服裝行業(yè)的制造體系。同時，政府還需增加自己投入，進而敦促我國的紡織服裝企業(yè)實行低碳化、無害化、清潔化生產(chǎn)原則，加快產(chǎn)品的核心技術(shù)升級，從而減少綠色貿(mào)易壁壘。此外，我國的紡織服裝企業(yè)仍需制定相關(guān)規(guī)則從而完善企業(yè)的制造流程，減少能源損耗，加大綠色生產(chǎn)力度，降低生產(chǎn)成本，增加貿(mào)易收益。

（三）減少服裝主要出口國家的貿(mào)易壁壘

自2013年起我國“一帶一路”戰(zhàn)略的展開，我國的紡織服裝貿(mào)易行業(yè)，出現(xiàn)了新的增長，這既是機遇又是挑戰(zhàn)。因此，我國的多功能外套在出口貿(mào)易時，應緊抓“一帶一路”戰(zhàn)略的機遇，充分挖掘沿線國家潛力，創(chuàng)造更多的貿(mào)易機會，從而提升市場占有份額。同時，企業(yè)應積極與政府合作，提升企業(yè)的核心競爭力。多功能外套是一款對技術(shù)要求較高的新型服裝，因此企業(yè)更應積極研發(fā)屬于自己的核心技術(shù)，擁有核心競爭力，減少國際貿(mào)易壁壘，培育新的貿(mào)易優(yōu)勢，在積極推動與其他國家合作的同時，盡可能地規(guī)避貿(mào)易風險。此外，無論是政府還是企業(yè)，都應加強自我保護意識，當遇到不公平的國際爭端時，要學會利用國際公認的規(guī)則進行維權(quán)。

在如今的國際貿(mào)易行業(yè)中，綠色貿(mào)易壁壘幾乎取代了關(guān)稅壁壘，成為一種比較穩(wěn)定的國際貿(mào)易壁壘。綠色貿(mào)易壁壘對于產(chǎn)品的技術(shù)要求更高，制定規(guī)則更加嚴苛。由于各國的生產(chǎn)力發(fā)展水平不同，經(jīng)濟發(fā)展水平，制定的要求也不同，因此綠色貿(mào)易壁壘變得十分常見。對于環(huán)保意識和觀念較強的發(fā)達國家而言，綠色環(huán)保成為了貿(mào)易中主要考慮的因素之一。因此，在多功能外套的出口進程中，我國的服裝業(yè)將會面臨更多的綠色貿(mào)易壁壘，提升產(chǎn)品核心技術(shù)、加快綠色生產(chǎn)成為了當務之急。

四、結(jié)論

我國的多功能外套出口貿(mào)易的總體趨勢是良好的，貿(mào)易規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)鏈較為完善是當前我國紡織服裝業(yè)的特征。但我國在紡織服裝出口方面仍然面臨著很多問題，我國的紡織服裝出口貿(mào)易行業(yè)處于低端產(chǎn)業(yè)、國際競爭力弱且企業(yè)環(huán)保意識和觀念淡薄，這些問題意味著我國紡織服裝行業(yè)仍有許多需要完善的地方，尤其是在核心技術(shù)、綠色環(huán)保層面，我國仍有很大的發(fā)展提升空間。

因此，對于我國的政府而言，應加快建立行業(yè)標準，倡導環(huán)保綠色制造體系，從而監(jiān)督檢測我國的紡織服裝貿(mào)易企業(yè)。多功能外套是一款對技術(shù)要求較高的新型服裝，對于我國的紡織服裝企業(yè)而言，應加快核心技術(shù)創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)升級;進行品牌定位，樹立品牌形象;緊抓“一帶一路”戰(zhàn)略機遇，減少貿(mào)易壁壘。我們要抓住機遇，充分挖掘行業(yè)潛力，但也要勇敢接受挑戰(zhàn)，改善不足之處，提升產(chǎn)品核心技術(shù)，倡導綠色環(huán)保制造，減少國際貿(mào)易壁壘，提升國際綜合競爭力。

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作者簡介：

席慶高（1980-），男，漢，安徽肥東，南京林業(yè)大學博士，南京工業(yè)大學浦江學院副教授;研究方向：貿(mào)易投資。

楊雁玲（1998-）女，漢，江蘇錫山人，本科;研究方向：國際貿(mào)易。