【摘要】隨著信息和傳媒技術的發(fā)展，特別是5G時代的到來，視頻宣傳越來越成為主流，企業(yè)宣傳面臨新的形勢。本文總結了相關實踐經(jīng)驗，提出以樓宇視頻為支點，通過渠道的整合、立體的傳播，突顯視頻傳播價值，從而撬動視頻工作進入一個新的發(fā)展軌道這一企業(yè)視頻工作實施路徑，總結分析了企業(yè)視頻宣傳內(nèi)容的創(chuàng)作的特點，并提出要整合和發(fā)揮員工的創(chuàng)造力，為視頻融合宣傳提供更豐富的資源。

【關鍵詞】企業(yè)宣傳 ?視頻傳播 ?樓宇視頻 ?短視頻

互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展，重塑了媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，再造了用戶的心理和習慣。特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展以及智能手機、4G通信等的普及，視頻傳播在受眾獲取信息的渠道中占有越來越大的比重。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡中心2019年最新發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，除通信之外，使用網(wǎng)絡視頻應用的網(wǎng)民規(guī)模最大，使用率達88.8%。數(shù)據(jù)顯示即時通信、網(wǎng)絡視頻和短視頻是網(wǎng)民們花費時間最多的三類應用。觀看網(wǎng)絡視頻和短視頻合計占據(jù)了網(wǎng)民們24.9%的時間。

技術和用戶習慣的改變，也對企業(yè)宣傳的形態(tài)產(chǎn)生了重要的影響。近年來，黨中央對于宣傳工作高度重視，大型國有企業(yè)肩負著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的重要使命，如何利用好信息技術，發(fā)揮視頻傳播作用，大力做好媒體融合傳播，為塑造企業(yè)正面形象，凝聚人心，鼓舞士氣作出更加積極的貢獻，成為企業(yè)宣傳的前沿課題。筆者所在單位對此進行了有益探索，形成了一些經(jīng)驗和體會。

一、挖掘樓宇視頻的價值洼地

傳統(tǒng)企業(yè)視頻宣傳基于公司官方網(wǎng)站以及內(nèi)部會議等場合傳播，傳播范圍有限。隨著新媒體的發(fā)展，通過微信、微博、學習強國、優(yōu)酷、騰訊視頻、抖音、快手等新媒體傳播逐漸成為新時代的主流。而企業(yè)樓宇電視屏幕的宣傳價值往往被忽視，需要重新認識。

分眾傳媒最早發(fā)掘了樓宇視頻的價值，將廣告屏幕放到了公共寫字樓、住宅的電梯中，開辟了一片廣告宣傳的藍海。近期，也有一些廣告公司主動給大型企業(yè)的辦公樓宇電梯免費安裝投影屏幕，用于播放廣告，進一步深挖這個市場。

總結分析，企業(yè)樓宇視頻有幾大優(yōu)勢：一是人流眾多，每天辦公樓里的所有人都會來來回回地多次經(jīng)過這些公共場所;二是強制性收看的環(huán)境，無論是等電梯還是坐電梯，都會有幾十秒到一兩分鐘的注意力可以有效獲取;三是多媒體的特性，視頻是聲音畫面結合的富媒體，視聽感官全接觸，傳播效果更佳;四是傳播對象的固定性，內(nèi)容可以較好地匹配受眾需求。

從可行性方面來說，現(xiàn)在的辦公樓宇一般都設有電視屏幕，已經(jīng)具備了一定的基礎條件。只要總部統(tǒng)籌視頻內(nèi)容，及時下發(fā)給各單位，就可以實現(xiàn)全系統(tǒng)辦公樓宇的宣傳播放。而且還可以利用信息化技術進一步提高效率，搭建一個覆蓋全集團的視頻多媒體發(fā)布系統(tǒng)。相當于形成一個企業(yè)級視頻播出平臺。

從實踐經(jīng)驗來看，筆者所在單位多媒體視頻發(fā)布系統(tǒng)投用以來，發(fā)揮了積極的宣傳作用，得到了從領導層到普通員工的認可。經(jīng)調研，機關員工普遍認為，通過樓宇視頻可以了解一線生動的生產(chǎn)經(jīng)營故事，加深了對基層各單位、各業(yè)務線情況的了解，對企業(yè)也有了更加全面而深刻的認識?；鶎訂T工也能方便地看到集團公司的重要新聞動態(tài)，也可以看到其他兄弟單位的成績和經(jīng)驗，從而更加增強了榮譽感和企業(yè)歸屬感。

二、渠道融合，資源整合，立體傳播

視頻宣傳對于企業(yè)來說既有較大的吸引力和價值，同時也存在投入較大、不具備專業(yè)技術力量等矛盾。以樓宇視頻為基礎，有效整合渠道、立體傳播將有利于該項工作的開展。

一是通過樓宇視頻這個支點，可以有效地撬動視頻宣傳工作，使日常的視頻宣傳工作有了穩(wěn)定的輸出渠道和受眾群體，形成一個閉環(huán)，從而為企業(yè)視頻宣傳工作搭建了更好的平臺。將樓宇視頻進行整合，可以使分散的播出渠道形成一個整體，同時也將創(chuàng)作力量和資源進行了有效整合，從而形成規(guī)模效應。一方面，原先各單位制作視頻，僅在本單位的范圍內(nèi)進行傳播，影響和價值有限，而通過整合平臺，傳播效果可以成倍放大，這將更有利于調動各單位視頻創(chuàng)作的積極性。另一方面，也借此將各單位的宣傳力量聯(lián)結起來，形成資源更好的共享和利用。這種基礎性價值，其他平臺很難替代。

二是以樓宇視頻宣傳為基礎，與微信、微博、視頻分享平臺等新媒體融合構建一個多層次的傳播圈。樓宇視頻重點面向公司員工以及來訪客人，微信微博等新媒體將傳播范圍擴展至關注公司的相關人員，視頻分享的平臺等則將受眾擴展至廣大公眾。一條視頻制作出來后，可以有選擇地通過多個渠道傳播，又大大擴大了宣傳影響力。

三是通過媒體平臺的融合發(fā)展，立體傳播，傳播效果提升，反過來驅動內(nèi)容生產(chǎn)，進一步豐富視頻宣傳內(nèi)容，提升質量，從而形成良性循環(huán)。

三、內(nèi)容創(chuàng)新接地氣

全媒體時代更需做好內(nèi)容供給側改革，丟掉了這個根本，效果無從談起?；跇怯钜曨l傳播以及新媒體傳播碎片化的特點，企業(yè)的視頻宣傳也要創(chuàng)新，短小、鮮活有趣、高品質。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，當用戶利用碎片化時間用手機去觀看視頻時，可以隨時隨地的退出，轉向其他內(nèi)容，這個特點使得視頻必須短小精悍。像微信、微博發(fā)布的視頻限定為15秒以內(nèi)，快手設定的是57秒，今日頭條短視頻4分鐘。無論是15秒、57秒還是4分鐘，這些平臺的標準都不是憑空而來，都是經(jīng)過無數(shù)次的測試和分析后的結論，并且與平臺的定位和目標人群密切相關的。一分鐘以內(nèi)，針對的都是UGC（用戶生成內(nèi)容）場景，4分鐘的今日頭條短視頻是PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）場景，要完整描述一段故事。而對于電梯觀看場景，考慮電梯乘坐時間，視頻長度在15秒到1分鐘為宜。因此，企業(yè)的視頻宣傳也要力求短小精悍。在實踐中，我們特別策劃了《30秒看一線》《海油飛訊》等欄目內(nèi)容，得到受眾喜愛，獲得良好口碑。

視頻內(nèi)容要鮮活接地氣，才能讓用戶更加喜愛，增加用戶粘性，同時也使用戶更加愿意分享。趣味性、獵奇性是當今短視頻傳播中最受受眾歡迎的內(nèi)容。但作為企業(yè)宣傳來說，必須要把握好這中間的度，既不媚俗，又不能完全一本正經(jīng);宣傳的內(nèi)容既要有企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)績，也要有鮮活的人物、故事，貼近生活。我們策劃的《我們的花樣》《最美海油人》等欄目內(nèi)容，大受員工歡迎，比如“我為足球狂”“最美翻唱”等視頻節(jié)目，收獲了超高關注度，精彩的人物事跡視頻也廣受稱贊，廣為轉發(fā)。

要發(fā)揮PGC的優(yōu)勢，由視頻專業(yè)團隊策劃拍攝制作一些專業(yè)精彩的視頻內(nèi)容，這將進一步樹立宣傳品牌。此類內(nèi)容不僅能在企業(yè)內(nèi)部引起較大反響，同時也將得到行業(yè)和主流媒體的青睞，得到在更大平臺傳播的機會，從而更好地宣傳企業(yè)良好形象，也讓員工更有自豪感。如我們策劃拍攝《航拍海油》《延時海油》系列節(jié)目，采用無人機、延時攝影等專業(yè)設備和技術，拍攝工業(yè)的大場面，創(chuàng)作出令人震撼的視頻畫面，策劃制作《70秒看中國海油》等專題節(jié)目，內(nèi)涵豐富，震撼感人，得到員工交口稱贊，同時也被國資委和主流媒體的二次傳播，產(chǎn)生更大的宣傳效果。

四、加強培訓交流，促進UGC達到更高水平

在信息爆炸的年代，內(nèi)容為王這個“鐵律”更加突顯。在企業(yè)中，能投入到視頻宣傳這項工作的資源畢竟有限。因此，必須去發(fā)揮內(nèi)部員工的創(chuàng)作才能，讓他們積極生產(chǎn)內(nèi)容，才能真正讓視頻宣傳豐富繁榮起來。

現(xiàn)在，技術的發(fā)展已經(jīng)逐步模糊了專業(yè)和業(yè)余的界限，手機、數(shù)碼相機、運動相機、無人機等民用化設備具有越來越高級的專業(yè)水平和越來越簡單的操作，讓視頻創(chuàng)作的門檻越來越低，UGC的繁榮成為必然趨勢。像今年火起來的Vlog，就是一個典型代表。

而且，員工自發(fā)的創(chuàng)作才更接地氣。他們貼近生產(chǎn)一線，貼近用戶，可以比職業(yè)宣傳人更加便利地拍攝生動的一線故事。很多難得的鏡頭，比如“鯨鯊造訪海上平臺”等，都可遇不可求，只有一線的員工可以拍到。

因此，要充分調動起企業(yè)內(nèi)部視頻創(chuàng)作愛好者的力量，形成一個有機整合的“虛擬”隊伍，通過專業(yè)授課、線上交流、相互分享等多種形式，提高大家創(chuàng)作的積極性和專業(yè)化水平，從而創(chuàng)作源源不斷的視頻作品以滿足宣傳需求。

五、結語

隨著信息和傳媒技術的發(fā)展，特別是5G時代的到來，傳播界已經(jīng)開始提出“無視頻不傳播”的觀點。對于企業(yè)宣傳來說，也不可避免地進入了視頻傳播時代。大型企業(yè)宣傳人迫切需要積極探索視頻宣傳工作的發(fā)展路徑，更好地發(fā)揮視頻宣傳價值。本文對筆者所在單位的視頻融媒體宣傳的創(chuàng)新實踐進行了總結和思考，希望能對其他大型企業(yè)的視頻宣傳工作提供有益借鑒。

參考文獻：

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告：CNNIC，2019.

[2]3秒？57秒？4分鐘？短視頻的時長到底多長才最受歡迎[Z].火星研究院，2019.

[3]媒體觀察|無視頻不傳播 你也能做5G路上先行者[Z].傳媒評論，2019.

作者簡介：張飛虎（1983-）， 男，江蘇省省江陰市人，中國海油宣傳工作部企業(yè)宣傳高級主管（中級職稱），從事宣傳政工工作11年。