劉宗江

摘 要 大力開(kāi)發(fā)森林休閑旅游產(chǎn)品是提升林業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展的重要舉措。本文聯(lián)系實(shí)際，就如何科學(xué)、有效做好森林休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)問(wèn)題展開(kāi)探究，以供參考。

關(guān)鍵詞 森林休閑 森林旅游 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

我國(guó)森林旅游資源豐富，這為森林休閑旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了基本保障。

實(shí)踐表明，科學(xué)開(kāi)發(fā)森林休閑旅游產(chǎn)品，有利于促進(jìn)我國(guó)森林旅游業(yè)健康發(fā)展，同時(shí)也有利于提高森林資源利用率，對(duì)國(guó)內(nèi)森林資源起到一定的保護(hù)作用。[1]但當(dāng)前，國(guó)內(nèi)在森林休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)問(wèn)題上還做得不足，存在許多問(wèn)題有待完善。下面聯(lián)系實(shí)際，首先就國(guó)內(nèi)森林休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀做簡(jiǎn)要分析。

一、森林休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

當(dāng)前我國(guó)休閑旅游產(chǎn)品主要是以低端市場(chǎng)的觀光產(chǎn)品為主，對(duì)于一些高端市場(chǎng)的新型主體休閑旅游產(chǎn)品以及教育、運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域等與森林旅游產(chǎn)品的融合較少。

我國(guó)有著十分豐富的森林旅游資源，森林旅游景點(diǎn)也廣泛分布在全國(guó)各地，但都是以一些小型的、旅游項(xiàng)目單一、服務(wù)量產(chǎn)品單一的項(xiàng)目為主，大型綜合旅游區(qū)的數(shù)目還是相對(duì)較少。這一問(wèn)題直接導(dǎo)致森林休閑產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不足，缺乏持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。另外，森林休閑旅游產(chǎn)品也呈現(xiàn)出很強(qiáng)的季節(jié)性，如秋季時(shí)為游客提供采摘活動(dòng)，冬季時(shí)為游客提供滑雪休閑服務(wù)等，而不受季節(jié)約束的休閑旅游產(chǎn)品則相對(duì)較少，使得游客的一些休閑運(yùn)動(dòng)需求得不到滿足。[2]另外，國(guó)內(nèi)在森林休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，還存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等問(wèn)題，如對(duì)當(dāng)前我國(guó)教育型森林休閑旅游產(chǎn)品而言，絕大部分都是一些以遺址遺跡為主題的文化旅游，但是將文化旅游與森林旅游游記融合的成功案例較少，因此在這方面還有待加強(qiáng)。

二、森林休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

（一）開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品

特色是一件產(chǎn)品吸引游客眼光的關(guān)鍵因素，特色鮮明的產(chǎn)品往往更能加深人們對(duì)它們的印象，能激發(fā)人們的體驗(yàn)欲、購(gòu)買(mǎi)欲。因此，在開(kāi)發(fā)森林休閑旅游產(chǎn)品時(shí)，相關(guān)單位、人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，結(jié)合當(dāng)?shù)厣致糜萎a(chǎn)業(yè)特色，深入挖掘森林休閑旅游產(chǎn)品的特色，從而構(gòu)建我國(guó)森林休閑旅游產(chǎn)品個(gè)性化發(fā)展。在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，相關(guān)人員需根據(jù)實(shí)際情況科學(xué)設(shè)計(jì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主題，從而為后續(xù)的開(kāi)發(fā)工作指明方向，提供指導(dǎo)。而要想確保主題設(shè)計(jì)的科學(xué)性、合理性，相關(guān)企業(yè)就需全面分析森林旅游資源的特色，結(jié)合我 國(guó)市場(chǎng)發(fā)展需求，通過(guò)其主體展現(xiàn)森林休閑旅游特色，并在森林休閑旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，發(fā)揮出其主導(dǎo)地位以及支撐作用，達(dá)到壟斷該產(chǎn)品的目的。[3]

（二）開(kāi)發(fā)體驗(yàn)式產(chǎn)品

當(dāng)前，人們生活水平提高，更細(xì)化追求一些精神層面上的刺激與享受，他們喜歡并敢于嘗試一些新鮮的事物、游戲。立足人們的這一消費(fèi)需求，旅游企業(yè)可結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源大力開(kāi)發(fā)一些體驗(yàn)式的休閑旅游產(chǎn)品，以此滿足游客多樣化的休閑娛樂(lè)需求，讓游客獲得更為愉悅美好的旅游體驗(yàn)。與其他類(lèi)型的森林休閑旅游產(chǎn)品相比，具有體驗(yàn)性質(zhì)的產(chǎn)品更能激發(fā)游客的消費(fèi)興趣與消費(fèi)欲望，更有利于帶動(dòng)森林旅游業(yè)的發(fā)展，具體如，企業(yè)可在一些森林休閑旅游活動(dòng)中融入現(xiàn)代化科技，為游客營(yíng)造虛擬探險(xiǎn)空間等，以此提升森林休閑旅游產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)價(jià)值，讓游客覺(jué)得物有所值。在開(kāi)發(fā)這類(lèi)體驗(yàn)式產(chǎn)品方面，建議旅游企業(yè)能深入市場(chǎng)進(jìn)行游客消費(fèi)興趣、消費(fèi)意愿調(diào)研，通過(guò)調(diào)研了解游客的消費(fèi)需求，之后結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜械纳仲Y源完成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，有效改變當(dāng)前森林休閑旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等問(wèn)題，促進(jìn)森林休閑旅游產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展。

（三）凸顯產(chǎn)品文化內(nèi)涵

文化內(nèi)涵能讓森林休閑旅游產(chǎn)品的生命力更為持久，能讓產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到增強(qiáng)。在促進(jìn)森林休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，相關(guān)企業(yè)應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化特色，于休閑旅游產(chǎn)品中融入文化內(nèi)涵，進(jìn)一步提升休閑旅游產(chǎn)品的深度與高度，讓游客在獲得美好身體享受的同時(shí)也獲得愉悅的精神享受，確保森林休閑旅游產(chǎn)品有效滿足游客在精神層次文化方面的需求，同時(shí)也促進(jìn)森林休閑旅游產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。具體如，相關(guān)旅游企業(yè)可將森林休閑旅游活動(dòng)與當(dāng)?shù)氐奈幕瘹v史遺跡等有機(jī)結(jié)合，讓游客在呼吸新鮮空氣修養(yǎng)身心的同時(shí)也了解到豐富的歷史文化知識(shí)，讓這次的休閑娛樂(lè)活動(dòng)更有意義。

（四）積極創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)新型休閑旅游產(chǎn)品

近年來(lái)，旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各種類(lèi)型、主題的旅游項(xiàng)目層出不窮，這對(duì)森林旅游業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中獲得生存與發(fā)展，旅游企業(yè)就需注重創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)新提升森林休閑旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升其的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。如旅游企業(yè)可對(duì)森林休閑旅游產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，在原有內(nèi)容上融入文化、探險(xiǎn)、游戲等元素，打造出多元化的休閑旅游產(chǎn)品，從多方面滿足游客的休閑娛樂(lè)需求，從而為森林旅游產(chǎn)業(yè)積累大批消費(fèi)者，為森林旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。[4]

三、結(jié)語(yǔ)

做好森林休閑旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣有利于提升森林旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升森林旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、促進(jìn)旅游業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。為此，相關(guān)企業(yè)應(yīng)重視森林休閑旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作，并能結(jié)合市場(chǎng)需求充分發(fā)揮當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)出特色鮮明、文化內(nèi)涵豐富、形式多樣的森林休閑旅游產(chǎn)品，確保產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的質(zhì)量與效益。

（作者單位為長(zhǎng)白山森工集團(tuán)）

參考文獻(xiàn)

[1] 唐奕.森林休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略探討[J].現(xiàn)代園藝，2019（18）：219-220.

[2] 陳小鳳.貴州省國(guó)家森林公園休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究[D].山東體育學(xué)院，2017.

[3] 王晶.伏牛山地區(qū)森林休閑旅游產(chǎn)品及開(kāi)發(fā)策略[J].現(xiàn)代園藝，2014（21）：111-112+37.

[4] 陳秋華，鄭雁.福建森林休閑度假旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究[J].林業(yè)經(jīng)濟(jì)，2010（07）：113-116.