馬倩 孫毅

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的社會文化需求日益旺盛，文化消費(fèi)逐漸成為熱點(diǎn)話題。本文以問卷調(diào)查的方法，對山東省大學(xué)生文化消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研，并對結(jié)果進(jìn)行分析論述。通過本文研究得出，山東省大學(xué)生群體的文化消費(fèi)水平較低，社會應(yīng)該正視其根源，做好幫扶、引導(dǎo)工作。大學(xué)生家庭的收入水平和生源地的城鎮(zhèn)化水平對其文化消費(fèi)水平有顯著的正影響。

關(guān)鍵詞：山東省大學(xué)生；文化消費(fèi)；影響因素

中圖分類號：F124.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2020）10（b）-065-03

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，目前中國21～35歲的人口中，有26.08%的人已升入高等院校，即每4個青年人（21～35歲）中就有一個大學(xué)生。如果再區(qū)分城市和鄉(xiāng)村，從2015年開始，城鎮(zhèn)就業(yè)人口結(jié)構(gòu)中，大學(xué)畢業(yè)生占比已經(jīng)超過了50%。未來國家的中流砥柱，已然是當(dāng)今社會的主流。人們的社會文化需求日益旺盛，文化消費(fèi)已成為熱點(diǎn)話題。大學(xué)生的文化消費(fèi)狀況，可以看作社會文化需求的縮影。山東是經(jīng)濟(jì)大省，更是高等教育大省，普通高校有145所，位居全國第三，在校生規(guī)模位居全國第一，約有230萬人，高等教育入學(xué)率已達(dá)到52.89%。本文以山東省大學(xué)生文化消費(fèi)狀況為研究對象，實(shí)證分析其現(xiàn)狀及影響因素，以期為文化消費(fèi)研究提供參考。

1 文化消費(fèi)

文化消費(fèi)是指用文化產(chǎn)品或服務(wù)來滿足人們精神需求的一種形式，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等。在知識經(jīng)濟(jì)條件下，文化消費(fèi)被賦予了新的內(nèi)涵，文化消費(fèi)呈現(xiàn)出主流化、高科技化、大眾化、全球化的特征。胡忠良等（2014）認(rèn)為，現(xiàn)階段文化消費(fèi)正成為增強(qiáng)中國內(nèi)需的重要突破點(diǎn)，且擴(kuò)大文化消費(fèi)潛力巨大。袁洪波等（2013）認(rèn)為，促進(jìn)文化消費(fèi)是社會發(fā)展和進(jìn)步的必然要求。于宏等（2016）指出制約文化消費(fèi)增長主要因素有居民消費(fèi)水平低，企業(yè)效益不好和政府投資規(guī)模不足等。石勁松等（2012）認(rèn)為，我國的文化消費(fèi)呈現(xiàn)出多樣化、市場化、全球化，同時也表明了我國的文化消費(fèi)缺乏正確的價值引導(dǎo)。學(xué)者們對文化消費(fèi)的詮釋與評論，使我們更清楚地知道文化消費(fèi)影響的非顯性特征，而對于大學(xué)生群體在此方面的研究相對較少，因此本文研究的現(xiàn)實(shí)意義是可以肯定的。

2 山東省大學(xué)生的文化消費(fèi)調(diào)查

本文所用調(diào)查問卷涉及四個方面：參加調(diào)研大學(xué)生的基本情況，學(xué)習(xí)和文化消費(fèi)情況，生活和文化消費(fèi)情況，期望與設(shè)想。其中基本情況涵蓋了其的性別、年齡、生源地、年級、專業(yè)，并進(jìn)一步了解其文化消費(fèi)的動機(jī)、傾向等具體情況，最后了解其對社會文化消費(fèi)的總體意愿。

問卷調(diào)查以中國海洋大學(xué)、山東師范大學(xué)、曲阜師范大學(xué)、濟(jì)寧醫(yī)學(xué)院四所山東省內(nèi)高校的在校生為研究對象，隨機(jī)發(fā)放問卷400份，共收回370份，其中有效答卷320份，回收率和有效率分別為93%和80%。

2.1 研究對象基本情況

問卷結(jié)果顯示，研究對象中男生136人，占43%；女生184人，占57%。文科專業(yè)119人，占37%；理科專業(yè)201人，占63%，其中醫(yī)學(xué)專業(yè)68人。生源地統(tǒng)計(jì)中，192人是城鎮(zhèn)居民，占60%；另外128人來自農(nóng)村，占40%，如表1所示。

2.2 研究對象的文化消費(fèi)情況

2.2.1 文化消費(fèi)水平

研究對象中，4%的大學(xué)生月生活消費(fèi)在600元以內(nèi)，23%的大學(xué)生月消費(fèi)600～900元，51%的大學(xué)生月消費(fèi)900～1200元，23%的大學(xué)生月消費(fèi)高于1200元。在生活消費(fèi)主要來源的復(fù)選題中，有84%的大學(xué)生選擇“父母”，有46%的大學(xué)生選擇了“講學(xué)、助學(xué)金”。由此可知，在山東這樣的沿海經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，大學(xué)生的生活開支主要還是來自于父母資助，從而導(dǎo)致支出自主比例有限，文化消費(fèi)自然受到影響。在“文化消費(fèi)支出”問題中，50%的大學(xué)生填寫的月文化消費(fèi)水平為100元以內(nèi)，35%的大學(xué)生為100～200元，10%的大學(xué)生為200～300元，5%的大學(xué)生高于300元。

2.2.2 文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)

立足大學(xué)生本身特點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際情況，調(diào)查問卷將文化消費(fèi)項(xiàng)目歸納為五類：閱讀類、游戲類、休閑類、體育類、儀容類，并以單選題統(tǒng)計(jì)大學(xué)生的文化消費(fèi)主要項(xiàng)目（表2）。

3 山東省大學(xué)生文化消費(fèi)影響因素分析

文化消費(fèi)是一種較高層次的消費(fèi)，其水平高低往往受經(jīng)濟(jì)因素、時間因素、消費(fèi)者個體因素以及消費(fèi)環(huán)境因素的影響。對于山東省大學(xué)生文化消費(fèi)的影響，哪種因素比重大呢？我們對大學(xué)生文化消費(fèi)水平與其性別、生源地、生活消費(fèi)水平和專業(yè)分別進(jìn)行相關(guān)性分析。

由問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)輸入分析后得到表3，可以得出山東省大學(xué)生文化消費(fèi)水平與其性別存在一定關(guān)系。

從卡方檢驗(yàn)的數(shù)值來看（表4），Sig值為0.047，差異性顯著，由此可以認(rèn)為消費(fèi)水平受性別的影響明顯。對稱度量V值是0.223（表5），進(jìn)一步證實(shí)了兩者的關(guān)系密切。

我們用這樣的方法分別再對生源地、生活消費(fèi)水平和專業(yè)與文化消費(fèi)水平進(jìn)行相關(guān)性分析，整理歸納出表6。

由表6中分析結(jié)果可知，山東省大學(xué)生的文化消費(fèi)水平與性別、生源地、生活消費(fèi)水平具有相關(guān)性，相關(guān)性的大小排序?yàn)椋荷钕M(fèi)水平最大，生源地其次，性別再次。專業(yè)與文化消費(fèi)水平相關(guān)性分析的Sig值大于0.005，V值0.092， 均小于0.1，可知專業(yè)因素對文化消費(fèi)水平不構(gòu)成影響。

4 討論

（1）參加問卷調(diào)查的大學(xué)生月生活消費(fèi)達(dá)到900元以上者約占75%，但仍有半數(shù)大學(xué)生的月文化消費(fèi)在100元內(nèi)。根據(jù)馬斯洛需求層進(jìn)理論，人在滿足的基礎(chǔ)上，需求是從低向高漸進(jìn)的。文化消費(fèi)屬于層次較高的需求，是在滿足基本生活需求之后才會發(fā)展的需求。大學(xué)生主流群體的日常消費(fèi)支出來源是家庭資助，尚處于剛滿足基本生活需求的層次，對于較高層次的消費(fèi)，不會有太大需求；而統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國高文化消費(fèi)人群的消費(fèi)支出中，文化消費(fèi)所占比例更高。反之亦然。由此，大學(xué)生群體的文化消費(fèi)水平低的現(xiàn)狀，社會應(yīng)該正視其根源，做好大學(xué)生文化消費(fèi)的幫扶和引導(dǎo)工作，如設(shè)立大學(xué)生文化公益基金會，開展大學(xué)生文化消費(fèi)扶持活動。

（2）大學(xué)生文化消費(fèi)水平受生活消費(fèi)支出影響最大。上文已提到大學(xué)生主流群體的日常消費(fèi)支出主要來源于家庭資助，由此可知，家庭收入的水平對大學(xué)生文化消費(fèi)水平的影響最大。2019年，全國居民收入和消費(fèi)支出穩(wěn)定增長，人均可支配收入超過3萬元，人均消費(fèi)支出21559元，其中教育文娛等文化消費(fèi)人均支出2513元，明顯高于大學(xué)生群體的文化消費(fèi)水平。大學(xué)期間的文化娛樂活動有利于大學(xué)生身心健康成長，家長對于大學(xué)生的文化消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的同時，應(yīng)多給予實(shí)質(zhì)性支持。

（3）大學(xué)生文化消費(fèi)水平受生源地影響較大，城鎮(zhèn)要高于農(nóng)村。城鎮(zhèn)大學(xué)生是大學(xué)生文化消費(fèi)的主力軍，城鎮(zhèn)居民的收入水平、文化水平、文化消費(fèi)的接受能力都高于農(nóng)村居民。但是從長期來看，未來文化消費(fèi)市場的潛力在農(nóng)村。2019年，農(nóng)村居民收入增長快于城鎮(zhèn)居民，使得城鄉(xiāng)居民收入差距進(jìn)一步縮小。近些年農(nóng)村居民的文化消費(fèi)觀念取得較大進(jìn)步，但文化消費(fèi)水平仍然較低，農(nóng)村居民的文化消費(fèi)觀念仍需進(jìn)一步提高。農(nóng)村目前還存留著“三俗”的錯誤文化消費(fèi)觀念，需要政府加大監(jiān)督力度，社會各界加強(qiáng)引導(dǎo)，改進(jìn)農(nóng)村文化風(fēng)氣，進(jìn)而改善農(nóng)村居民文化消費(fèi)乏力的現(xiàn)狀。

5 結(jié)語

綜上所述，山東省大學(xué)生群體的文化消費(fèi)水平較低，社會應(yīng)該正視其根源，做好幫扶、引導(dǎo)工作。大學(xué)生家庭的收入水平和生源地的城鎮(zhèn)化水平對其文化消費(fèi)水平有顯著的正影響。

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