郭曉敏

[提要] 紅色旅游是一種具有中國特色的創(chuàng)新性主題旅游形式，紅色旅游產(chǎn)業(yè)即是這種特色旅游形式衍生出的一種文化產(chǎn)業(yè)。其產(chǎn)業(yè)以提供滿足消費(fèi)者需求的紅色旅游線路和具有濃厚的文化氛圍的經(jīng)典旅游景點(diǎn)為主，有助于游客了解當(dāng)?shù)氐母锩鼩v史，增長游客的革命知識，為當(dāng)代人學(xué)習(xí)愛國主義精神，培育新的時代精神提供途徑。皖東地區(qū)是革命老區(qū)，有許多老一輩革命家或革命先烈在長期的革命斗爭中撒下無數(shù)鮮血和淚水，在此留下許多紅色遺跡。這些紅色遺跡不僅直觀作用于愛國主義和艱苦奮斗革命精神的教育事業(yè)，也為紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要資源。近年來，紅色旅游景區(qū)逐漸成為人們參觀游覽的熱點(diǎn)，深入分析滁州紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對弘揚(yáng)革命精神，推動滁州產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展具有重要的研究意義。

關(guān)鍵詞：滁州;紅色旅游;旅游經(jīng)濟(jì);產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2019年11月12日

一、滁州紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況概述

（一）滁州紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。皖東地區(qū)是全國著名的革命根據(jù)地之一，紅色資源單體數(shù)量達(dá)17處。其中，小崗村鄉(xiāng)村旅游區(qū)具有4A級旅游景區(qū)美稱，鳳陽縣烈士陵園具有3A級旅游景區(qū)稱號，還包括1個具有全國100個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)稱號的藕塘烈士紀(jì)念館及中原局舊址，部分紅色資源在全省乃至全國具有較大影響力和知名度。如，皖東地區(qū)最重要的紅色旅游勝地——天長市的龍崗抗大八分校紀(jì)念館、黨員干部廉政教育基地——半塔保衛(wèi)戰(zhàn)舊址、農(nóng)村改革發(fā)源地及全國土地流轉(zhuǎn)示范點(diǎn)——小崗村鄉(xiāng)村旅游區(qū)、具有“小莫斯科”的美譽(yù)——定遠(yuǎn)藕塘等主題鮮明的旅游資源。皖東旅游資源數(shù)量和種類在整個安徽省內(nèi)都排在前幾位。

紅色旅游資源的類型很多，例如歷史事件發(fā)生地、軍事景點(diǎn)、名人的故居和歷史紀(jì)念建筑物以及烈士陵墓。皖東地區(qū)紅色旅游資源及周邊自然歷史文化資源豐富，有利于紅色、綠色、藍(lán)色和古色資源聯(lián)動，有利于空間的擴(kuò)展和整合。

2018年，全市實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入240.9億元，同比增長15.5%，但滁州紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展得并不好。近年來，隨著滁州產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的進(jìn)一步深入，旅游業(yè)從重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)逐步向支柱性產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。隨著紅色文化教育的進(jìn)一步展開，國家對紅色教育的重視，迫切需要推進(jìn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（二）紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。隨著國家對紅色文化傳播越來越重視，政府出臺一系列相關(guān)政策鼓勵發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，如紅色研學(xué)游等納入中小學(xué)生日常教育范疇，注重中小學(xué)生的愛國主義教育與艱苦奮斗的革命精神的培養(yǎng)。以提高當(dāng)代青年的責(zé)任感與使命感。

滁州被納入長江三角洲城市群，作為接納南京產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的示范地，進(jìn)一步增強(qiáng)滁寧關(guān)系，以南京為依托增加了與蘇南、浙北的聯(lián)系，旅游的市場服務(wù)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。京滬高鐵的通行、城際鐵路、合寧高速公路的建設(shè)以及城鄉(xiāng)交通干線的建設(shè)與通車，大大提高城市的內(nèi)部交通的通達(dá)情況。對旅游項(xiàng)目的開發(fā)提供了四通八達(dá)的交通條件，便于項(xiàng)目開發(fā)所需資源的運(yùn)輸，推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)程。

二、滁州紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的問題

（一）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。紅色旅游品牌的創(chuàng)新力度不夠，產(chǎn)品類型單一，與普通旅游結(jié)合程度不高，旅游企業(yè)規(guī)?；潭鹊?，旅行社服務(wù)、組團(tuán)能力不足，不利于紅色旅游長期穩(wěn)態(tài)發(fā)展。

（二）革命遺址的保護(hù)及維修經(jīng)費(fèi)不足。有的紅色景區(qū)位于偏僻地區(qū)，略有破敗。雖然法律規(guī)定當(dāng)?shù)卣柰度胭Y金，但維修工程繁重，往往經(jīng)費(fèi)不足。

（三）如何兼顧紅色旅游商業(yè)化和公益性、教育性和產(chǎn)業(yè)性。隨著社會資金的投入，有的地區(qū)為了追求商業(yè)利益，出現(xiàn)過度娛樂化產(chǎn)品及擠占、損害革命遺址的行為。

（四）體驗(yàn)產(chǎn)品缺乏。目前，產(chǎn)品展現(xiàn)方式以人物宣講、物品陳列和櫥柜式展覽為主要方式，以單一的說教講解為主，展示內(nèi)容不夠生動，難以給游客留下深刻的印想，體驗(yàn)性不強(qiáng)。大多數(shù)旅游資源都沒實(shí)現(xiàn)高度開發(fā)，資源閑置情況嚴(yán)重，資源利用程度不高，開發(fā)程度處于低級階段。

（五）未能和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。大多數(shù)紅色旅游景區(qū)都以一種發(fā)展模式為主，發(fā)展角度不全面，未能與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，也未能在周邊地區(qū)輻射產(chǎn)生商貿(mào)地區(qū)，帶動經(jīng)濟(jì)增長。

（六）沒有完善的旅游網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺系統(tǒng)。在紅色旅游發(fā)展中出現(xiàn)人才短缺、服務(wù)滯后、產(chǎn)品單一、創(chuàng)新信息軟件建設(shè)不足、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)整合力度不夠等一系列問題。

三、滁州紅色旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級建議

（一）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。隨著人們收入水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，旅游消費(fèi)支出占總支出的比重呈現(xiàn)逐年增長趨勢，人們對旅游產(chǎn)品內(nèi)容逐漸有了新的要求，迫切需要推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，使其能夠更好地滿足人們多樣化的物質(zhì)與精神文化需求。旅游業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，在旅游項(xiàng)目同質(zhì)化的年代，如何提升體驗(yàn)滿意度，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要。滁州地處南京和合肥大都市之間，建好旅游項(xiàng)目，提升旅游服務(wù)和配套，必然能推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)欣欣向榮。（1）推動“紅色旅游+”教育、互聯(lián)網(wǎng)等多類產(chǎn)業(yè)融合，完善紅色旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增添新型產(chǎn)品，增加紅色旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。將紅色游與鄉(xiāng)村游結(jié)合，推出紅色休閑民宿項(xiàng)目，推出建設(shè)紅色研學(xué)旅游基地實(shí)現(xiàn)“紅色旅游+教育”。為了更進(jìn)一步的紅色文化傳播，使紅色與街區(qū)相碰撞，推出紅色文化街區(qū)項(xiàng)目。積極培育具有滁州特色的紅色旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。（2）將文化、紅色、綠色相結(jié)合，創(chuàng)新紅色旅游發(fā)展形式，豐富紅色旅游內(nèi)涵，進(jìn)一步推進(jìn)特色小鎮(zhèn)、紅色鄉(xiāng)村、旅游小鎮(zhèn)的打造，是鄉(xiāng)村充滿紅色氛圍。發(fā)掘旅游者消費(fèi)潛力，在滿足旅游消費(fèi)需求方面發(fā)揮引領(lǐng)和帶動作用，進(jìn)一步推動旅游業(yè)的發(fā)展，推動滁州經(jīng)濟(jì)增長。（3）積極創(chuàng)建具有紅色文化氛圍的以紅色為主題的餐飲和住宿，推出具有歷史紀(jì)念意義的紀(jì)念單品，推出給游客帶來極高滿意度和感染力的旅游娛樂項(xiàng)目，做到設(shè)施、娛樂、購物都具有紅色特色。結(jié)合各個年齡段的消費(fèi)需求，因地制宜打造符合各個年齡段消費(fèi)者需求的紅色產(chǎn)品旅游路線，與當(dāng)?shù)厮綘I旅游企業(yè)合作開發(fā)，共同宣傳與營銷，如感觸游等特色路線。同時，積極推出個人特色路線打造項(xiàng)目，全方位提供服務(wù)，滿足其需求。

（二）品牌化戰(zhàn)略。目前，紅色旅游營銷缺乏對產(chǎn)品形象充分認(rèn)識，產(chǎn)品的品牌意識淺陋，未能形成具有影響力的紅色旅游品牌，且大部分資源利用粗放加上紅色資源的特殊的歷史地位，未實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。所以，我們要加強(qiáng)品牌建設(shè)，積極推進(jìn)“紅色滁州”計(jì)劃，打造特色的紅色文化旅游品牌。（1）加強(qiáng)紅色旅游品牌建設(shè)，深挖古色、紅色、藍(lán)色、生態(tài)等旅游資源，深挖紅色故事，打造“新四軍在滁州”和“中國農(nóng)村改革第一村”等紅色品牌。加強(qiáng)目的地品牌項(xiàng)目的建設(shè)，如建設(shè)紅色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)，充分將當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村特色與紅色文化背景相結(jié)合。（2）依托區(qū)域分布及資源條件，充分利用紅色資源，建設(shè)“四色滁州”體驗(yàn)線等五類精品游線，因地制宜規(guī)劃小崗村片區(qū)等片區(qū)，建設(shè)具有當(dāng)?shù)靥厣陌藗€重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)，如皇甫山紅色旅游區(qū)等，積極推進(jìn)滁州“2558”紅色旅游發(fā)展空間體系的構(gòu)建。（3）創(chuàng)新旅游投融資模式，吸引社會力量參與旅游投資，補(bǔ)齊旅游發(fā)展短板，解決旅游供需不平衡矛盾。結(jié)合社會各方力量，采用多渠道吸引投資，積極推進(jìn)旅游景區(qū)的項(xiàng)目建設(shè)的進(jìn)程。

（三）服務(wù)和保障戰(zhàn)略。（1）優(yōu)化營銷網(wǎng)絡(luò)。建立專門的紅色旅游門戶網(wǎng)站或通過與其他的旅游網(wǎng)絡(luò)平臺合作，開辟紅色旅游專欄。主張搭建立體平臺，實(shí)現(xiàn)線下線上協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)行獨(dú)特的采購和票務(wù)系統(tǒng)，簡化購票程序。大力開展旅游市場營銷，轉(zhuǎn)變營銷方式，拓寬營銷渠道，增強(qiáng)紅色旅游產(chǎn)品的市場吸引力和競爭力，進(jìn)一步鞏固和開拓新的旅游客源市場。（2）在不破壞當(dāng)?shù)貧v史原貌的前提下，增設(shè)游客具備參與性和體驗(yàn)性的活動產(chǎn)品。利用5D等科技，改進(jìn)宣講和展陳方式，實(shí)現(xiàn)“紅色旅游+互聯(lián)網(wǎng)”，增加產(chǎn)品互動性和感染力。（3）完善紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制。如，構(gòu)建完善的旅游立法保障機(jī)制、行政和行業(yè)監(jiān)管機(jī)制、市場競爭規(guī)范機(jī)制、從業(yè)人員培訓(xùn)和激勵機(jī)制等。

四、滁州紅色旅游轉(zhuǎn)型對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義

革命老區(qū)大多位于滁州市的偏僻鄉(xiāng)村，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后，以第一產(chǎn)業(yè)為主。發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)有利于帶動老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以經(jīng)典旅游景點(diǎn)吸引更多的人來到當(dāng)?shù)赜欣谵r(nóng)副產(chǎn)品的銷售，增加當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?。有利于帶動?dāng)?shù)剞r(nóng)家特色健康有機(jī)的餐飲業(yè)的發(fā)展，帶動具鄉(xiāng)村特色的民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的輻射作用。

紅色旅游作為新型的旅游形式，能夠滿足游客對于旅游的新需求，吸引更多的人參與紅色旅游，傳播革命文化，弘揚(yáng)革命精神。有利于提高當(dāng)?shù)鼐用竦乃刭|(zhì)，與“大滁城”建設(shè)計(jì)劃相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。滁州市“十三五”提倡積極創(chuàng)新發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，提高第三產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率。紅色旅游業(yè)作為新興的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)對推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動滁州經(jīng)濟(jì)增長具有重要意義。

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