蘇丹丹

[提要] 本文首先介紹區(qū)塊鏈這個金融概念，然后援引德意志銀行首席信息官JP Rangaswami等學者在世界經(jīng)濟論壇上發(fā)表的一篇名為《Blockchain，beyond the hype》中對企業(yè)適不適合應(yīng)用區(qū)塊鏈發(fā)出的11問，為行業(yè)是否該采用區(qū)塊鏈提供參考意見。最終以案例分析法，分析以路易酩軒（LVMH）集團為代表的國際奢侈品牌采用區(qū)塊鏈技術(shù)的可行性，并為我國奢侈品企業(yè)利用區(qū)塊鏈技術(shù)進行產(chǎn)品防偽溯源提出建議。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈;防偽溯源;奢侈品

中圖分類號：F7 文獻標識碼：A

收錄日期：2019年10月28日

引言

自2008年中本聰提出區(qū)塊鏈的概念以來，近幾年區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展迅速。據(jù)2017年4月發(fā)布的《中國區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，中國的區(qū)塊鏈企業(yè)數(shù)量僅次于美國，位居世界第二。普華永道2018中國區(qū)塊鏈（非金融）應(yīng)用市場調(diào)查報告指出，防偽溯源是最能體現(xiàn)區(qū)塊鏈特征的應(yīng)用且是區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用比例最高的領(lǐng)域。而在麥肯錫中國區(qū)服裝、時尚與奢侈品咨詢團隊在《中國奢侈品報告2019》中指出，中國或?qū)槿蛏莩奁废M貢獻65%的增長。在中國消費者需求占全球奢侈品消費比重增加的同時，本來就被山寨品充斥的奢侈品市場，如今更是被進一步激化。因此，如何辨別奢侈品的真假，從而保護消費者的合法權(quán)益成為亟待解決的問題。在頂級奢侈品牌集團路易酩軒（LVMH）率先利用區(qū)塊鏈技術(shù)進行奢侈品的防偽溯源的時候，我們不禁要問，奢侈品的溯源是不是真的適合用區(qū)塊鏈技術(shù)，如果合適，其他數(shù)字行業(yè)或者實體行業(yè)有哪些也適合采用區(qū)塊鏈技術(shù)呢？該不該用區(qū)塊鏈呢？

一、區(qū)塊鏈的本質(zhì)、特點及工作原理

（一）何為區(qū)塊鏈。對于非金融專業(yè)和相關(guān)行業(yè)工作人員而言，區(qū)塊鏈是近幾年興起的一個概念。然而，揭開區(qū)塊鏈的神秘面紗會發(fā)現(xiàn)，區(qū)塊鏈作為比特幣等虛擬貨幣的技術(shù)基礎(chǔ)，其本質(zhì)是一種去中心化的分布式賬本技術(shù)（DTL）。

（二）區(qū)塊鏈匹配防偽溯源的特點。之所以會考慮運用區(qū)塊鏈進行奢侈品、潮流品牌的防偽溯源，是因為區(qū)塊鏈具有去中心化、共識機制、數(shù)據(jù)的不可篡改性以及透明性等特點。

去中心化是指在整個區(qū)塊鏈鏈條中，沒有一個中心政權(quán)擁有比其他任何個人要高的權(quán)力，即每一個區(qū)塊鏈條中的節(jié)點（計算機終端）都是地位平等的。因此，避免了中心化系統(tǒng)中擁有中心控制權(quán)的人為私人利益篡改原有數(shù)據(jù)的問題。記錄一旦建立，沒人有權(quán)力或者能力去改變它。

共識機制是指使區(qū)塊鏈鏈條上的參與者能夠達成共識。由于中心化記賬方式使得固有的一方力量勢必大于其他人的力量，因此力量小的團體若不能達成共識便無法與力量大的一方抗衡，由此存在著“拜占庭將軍”問題，即弱勢方哪怕只有一人與其他人想法不一致，則無法達成共識。而區(qū)塊鏈去中心化的前提使得眾節(jié)點力量平等，不存在強勢一方，從而從根本上解決了“拜占庭將軍問題”。

數(shù)據(jù)的不可篡改性和透明性是區(qū)塊鏈的根基所在。區(qū)塊鏈是由很多個區(qū)塊組成的鏈條，后一個區(qū)塊的寫入是基于前一個區(qū)塊的數(shù)據(jù)，如果有人篡改了前一個區(qū)塊的數(shù)據(jù)，就會引發(fā)鏈條上那一區(qū)塊之后所有數(shù)據(jù)的改變，這就使得其他用戶很容易發(fā)現(xiàn)顯而易見的數(shù)據(jù)變化，繼而采取拒絕欺詐性操控數(shù)據(jù)的行為，從而防止數(shù)據(jù)篡改的發(fā)生。另外，雖說掌握了51%算力的人能夠篡改原始數(shù)據(jù)，但隨著寫入的區(qū)塊越來越多，51%的算力也越來越難以被某一個人掌握，因此使得數(shù)據(jù)篡改成為幾乎不可能的事情。至于透明性，所有寫入的數(shù)據(jù)和記錄都是公開的，每一個節(jié)點的人都能夠在現(xiàn)時刻查找以往任意時刻發(fā)生的交易記錄，以及（虛擬）貨幣的流向。

（三）區(qū)塊鏈的工作原理。區(qū)塊鏈的工作過程實際上就是建立信任的過程。用戶首先被給予兩個密鑰，一個私鑰，一個公鑰，當兩個密鑰對應(yīng)時，便能證明用戶獨一無二的身份。用戶進入之后寫入的每個區(qū)塊都會有一個哈希值（散列函數(shù)將任意長度的二進制值映射為固定長度的較小二進制值，這個小的二進制值稱為哈希值），正如前面提到的，后一個區(qū)塊是基于前一個區(qū)塊的數(shù)據(jù)寫成的，因此使得數(shù)據(jù)具有不可篡改性。最終運用公開的分布式的共識機制來證明寫入的區(qū)塊是有效的，從而生成區(qū)塊，繼而組成區(qū)塊鏈。

二、靈魂11問——你的行（企）業(yè)該不該采用區(qū)塊鏈

意大利銀行首席信息官JP Rangaswami與其他學者合作寫的論文《Blockchain，Beyond the Hype》中提供了11個問題以幫助企業(yè)確定是不是適合采用區(qū)塊鏈技術(shù)。（圖1）這11個問題的指向最終落在5個選項區(qū)間里，分別是：

I.不要使用區(qū)塊鏈

II.可以使用但不高效，好在解決方案正在發(fā)展中

III.或許可以應(yīng)用，仍需進一步研究

IV.十分適合應(yīng)用區(qū)塊鏈（私人/被允許的）賬本

V.適合公開賬本

前三個問題分別為：

A.您正在嘗試去掉中介嗎？

B.您的工作跟數(shù)字資產(chǎn)（對比實體資產(chǎn)）打交道嗎？

C.您會考慮對數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)建一個永久性、權(quán)威性的記錄嗎？

以上三個問題有任一條件不滿足的話，那么就不要使用區(qū)塊鏈。

如果以上三個問題的答案都是“是”的話，將進一步回答后面的問題，緊接著的兩個問題是：

D.您要求高效率的，快速的（以毫秒計）的數(shù)據(jù)處理（交易）嗎？

E.您打算儲存大量的非數(shù)據(jù)處理（交易）的數(shù)據(jù)作為你解決方案的一部分嗎？

這兩個問題如果任一回答是肯定的，那么就可以考慮使用區(qū)塊鏈，盡管可能不那么高效。

如果第5個問題的回答是“不是”，那么需要進一步考慮：

F.您想要/需要依靠一個被信任的團體嗎？

G.您處理合同關(guān)系或者價值交換嗎？

H.您要求共享的書寫通道嗎？

I.貢獻者認識并信任對方嗎？

i.貢獻者的利益是統(tǒng)一的或者說是協(xié)調(diào)一致的嗎？

如果您需要一個被信任的團體，那么是否適合采用區(qū)塊鏈技術(shù)還有待商榷，畢竟區(qū)塊鏈是一個去中心化的記賬系統(tǒng)，信任并非通過人們的日常交流建立的，而是通過函數(shù)自動生成的。如果您不需要一個被信任的團體那就要考慮是否需要處理合同關(guān)系或價值交換以及要求共享的寫入通道，后兩者任一一個條件不滿足，都要謹慎考慮是不是真的要用區(qū)塊鏈。如果您需要一個被信任的團體，需要處理合同關(guān)系或價值交換以及要求共享的寫入通道，然而寫入信息的貢獻者是認識或信任對方，且貢獻者的利益是一致的，那么依舊要三思之后決定是否采用區(qū)塊鏈。

如果前面9個問題的回答終于繞過了所有否定使用區(qū)塊鏈的答案，最終要回答兩個問題以確定是使用私人賬本還是公開賬本。

J.你需要能夠控制設(shè)計功能嗎？

K.（交易）數(shù)據(jù)應(yīng)該公開嗎？

如果您需要控制區(qū)塊鏈的實現(xiàn)途徑，那么就十分適用于私人賬本，反之，如果您不需要控制區(qū)塊鏈的設(shè)計功能且交易數(shù)據(jù)應(yīng)該公開，那么公開賬本將是一個更好的選擇。

總的來說，適合采用區(qū)塊鏈需要滿足的條件是：正在嘗試去掉中介，工作跟數(shù)字資產(chǎn)（對比實體資產(chǎn)）打交道，考慮對數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)建一個永久性的權(quán)威性的記錄，不要求高效率的，快速的（以毫秒計）的數(shù)據(jù)處理（交易），不打算儲存大量的非數(shù)據(jù)處理（交易）的數(shù)據(jù)作為你解決方案的一部分，不想要/需要依靠一個被信任的團體或處理合同關(guān)系或者價值交換，要求共享的書寫通道，貢獻者不認識或信任對方或者說貢獻者認識并信任對方但是貢獻者利益不一致，那么就可以說十分的適用區(qū)塊鏈了。至于私人賬本還是公開賬本就看要不要求控制設(shè)計功能以及數(shù)據(jù)應(yīng)不應(yīng)該公開了。

三、案例分析及建議

（一）在考慮是否采用區(qū)塊鏈時，企業(yè)首先應(yīng)對自己所在行業(yè)，所進行業(yè)務(wù)是否匹配區(qū)塊鏈的特點做一個評估。除了回答以上11個問題以外，更為簡便的是了解已落地的區(qū)塊鏈項目的共性。如今區(qū)塊鏈行業(yè)已經(jīng)落地的項目具有：（1）業(yè)務(wù)痛點匹配區(qū)塊鏈特性;（2）應(yīng)用多表現(xiàn)為弱中心化;（3）企業(yè)級應(yīng)用依賴資源，大眾化應(yīng)用沿襲傳統(tǒng)思維的特點。若匹配，則應(yīng)用區(qū)塊鏈;若不匹配，則不用。

（二）奢侈品適合應(yīng)用區(qū)塊鏈進行產(chǎn)品的防偽溯源。以奢侈品為例，回答區(qū)塊鏈適配度的11個問題：奢侈品的防偽追溯目前要做的正是嘗試去掉中間人，也就是去掉交易平臺的鑒定這一環(huán)節(jié);雖然奢侈品本身是實體資產(chǎn)，防偽溯源的對象卻是知識產(chǎn)權(quán)，即虛擬資產(chǎn);對每個產(chǎn)品的身份確認就是建立一個永久的、權(quán)威性的記錄的過程;并不要求以毫秒計的寫入;不需要存儲大量的非交易型數(shù)據(jù);不需要依賴一個互相信任的團體;需要管理合同關(guān)系或者說價值交換，畢竟是產(chǎn)品買賣;要求有共享的書寫通道，這樣才能在全球范圍內(nèi)提高效率;數(shù)據(jù)的寫入人都是彼此平等獨立，互相信任的;寫入人并不屬于同一家公司甚至不知道對方的存在，因此不會聯(lián)合;運用區(qū)塊鏈防偽溯源是基于即時發(fā)生的每一筆交易自動進行的，不需要人為控制運行;每筆交易都會有記錄，但在沒有必要的時候不必公開。因此奢侈品的防偽溯源適合私人賬本而非公開賬本。

（三）在使用區(qū)塊鏈防偽溯源的同時，企業(yè)還可以將區(qū)塊鏈運用在支付——尤其是跨境支付中?！秴^(qū)塊鏈的社會影響力報告》指出，目前區(qū)塊鏈應(yīng)用最廣泛的領(lǐng)域在于便捷支付和核對記錄。目前，跨境支付一般是與銀行合作，就存在著中介費用和收付款延期的問題。而在區(qū)塊鏈的幫助下，無中介成本，提高交易效率就不再是無法實現(xiàn)的了。

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