堯育飛

1943年，錢(qián)基博擔(dān)任國(guó)立藍(lán)田師范學(xué)院國(guó)文系主任。在湖南安化藍(lán)田的深山中，錢(qián)基博寫(xiě)下地域文化研究名著《近百年湖南學(xué)風(fēng)》。該書(shū)從1840年前后寫(xiě)起，重點(diǎn)記載湯鵬、魏源、羅澤南等十七位湘人的光輝事跡。是書(shū)的緣起，與錢(qián)基博親身感受湖南土地剛強(qiáng)、民性倔強(qiáng)的風(fēng)俗不無(wú)關(guān)系，而他所褒揚(yáng)的“學(xué)風(fēng)”與今日所言者區(qū)別較大，他所言的乃是湖湘俊杰在亂世中的卓言異行及其處變不驚、從容鎮(zhèn)定的精神風(fēng)范。

此期，正在國(guó)立藍(lán)田師院政治系任教的儲(chǔ)安平偕妻子端木露西開(kāi)辦了袖珍書(shū)店，兼營(yíng)出版業(yè)務(wù)。1943年6月，《近百年湖南學(xué)風(fēng)》一書(shū)被儲(chǔ)安平納入其所主編的“袖珍綜合文庫(kù)”中予以出版，叢書(shū)中還有陳之邁的《最近五十年之中國(guó)政治》、吳稚暉的《四十年前之小故事》、謝貽徵的《縱橫談歐洲》及端木露西的《海外小箋》。是書(shū)的版權(quán)頁(yè)信息云：“《近百年湖南學(xué)風(fēng)》，定價(jià)每?jī)?cè)五元（外埠酌加郵運(yùn)費(fèi)）。著者：錢(qián)基博。發(fā)行人：儲(chǔ)安平。發(fā)行所：袖珍書(shū)店（湖南藍(lán)田光明山）。印刷者：?jiǎn)⒚饔∷⒕郑ê纤{(lán)田）。民國(guó)卅二年六月二十日湘一版。有著作權(quán)，不準(zhǔn)翻印?！睉?zhàn)時(shí)的湘中僻處一隅，出版氣象并不樂(lè)觀。

為擴(kuò)大銷(xiāo)量，儲(chǔ)安平想了許多辦法。他為這書(shū)設(shè)計(jì)了長(zhǎng)長(zhǎng)的廣告語(yǔ)，印在醒目的書(shū)首。前此研究者少有注意，故抄錄如下：

無(wú)錫錢(qián)子泉先生早負(fù)文名，海內(nèi)傳誦，綜合文史，尤能獨(dú)具只眼，自名一家。來(lái)湘五載，讀湘賢書(shū)逾二千卷，茲應(yīng)本店之請(qǐng)出其余緒，為《近百年湖南學(xué)風(fēng)》一書(shū)，表彰鄉(xiāng)賢，以礪士習(xí)。本集先論湯鵬等八人，后集續(xù)論劉蓉、郭嵩燾、王闿運(yùn)、閻鎮(zhèn)珩、鄒代鈞、羅正鈞、譚嗣同、蔡鍔及章士釗等九人。近百年來(lái)湖南之文學(xué)、武功、軍事、外交、政治各方面人才俱全本書(shū)。錢(qián)先生論湘賢，不重事功之?dāng)⑹?，重性格之剖?研究其學(xué)問(wèn)道德之如何涵養(yǎng)，事業(yè)文章之如何成功。取精用宏，彌為珍貴，得此一卷，不啻讀湘賢書(shū)千卷。

這則圖書(shū)廣告先從錢(qián)基博的學(xué)問(wèn)和文名入手，接著點(diǎn)明錢(qián)基博著書(shū)的學(xué)術(shù)儲(chǔ)備——“讀湘賢書(shū)逾二千卷”。以錢(qián)基博的閱讀量而言，這一數(shù)據(jù)可能并非儲(chǔ)安平的夸飾。緊接著將《近百年湖南學(xué)風(fēng)》一書(shū)的學(xué)術(shù)旨趣簡(jiǎn)要概括而出。讀者讀此一卷，不啻經(jīng)由錢(qián)基博的眼而得以領(lǐng)略近百年湖南先賢的事業(yè)文章和學(xué)問(wèn)道德。其言下之意當(dāng)然是此書(shū)大值購(gòu)買(mǎi)了。這廣告可說(shuō)是《近百年湖南學(xué)風(fēng)》一書(shū)的精煉提要，很能引起讀者購(gòu)書(shū)的熱情。然而儲(chǔ)安平的策略不止于此，他還別出心裁地讓每一部書(shū)都變成“簽名本”，即在廣告下頭特別印制錢(qián)基博手書(shū)“錢(qián)基博”三字。一并地，儲(chǔ)安平也將自己的主編頭銜印得十分顯目，云“袖珍綜合文庫(kù)，儲(chǔ)安平主編，國(guó)立師范學(xué)院教授，前中央日?qǐng)?bào)社總社主筆”。不幸的是，此書(shū)雖經(jīng)儲(chǔ)安平如此精心的設(shè)計(jì)，且廣受各界好評(píng)，但圖書(shū)的銷(xiāo)售額似乎并不高。原因呢？一是定價(jià)太低，關(guān)于其價(jià)格，曾有人回憶云，“一本大約等于一碗陽(yáng)春面”（俞潤(rùn)泉《舊籍重光》，見(jiàn)《讀書(shū)》1987年第四期第107頁(yè)）;二是儲(chǔ)安平出書(shū)心切，故此書(shū)雖薄薄一冊(cè)，居然分前、后兩集出版，且前、后集印數(shù)不等，不便讀者使用，難怪銷(xiāo)路不廣。

為時(shí)局所限，儲(chǔ)安平實(shí)際也沒(méi)有更好的辦法去破解銷(xiāo)售困境。他只能在書(shū)末發(fā)布《征求注冊(cè)讀者》的啟示吐露心扉，試圖打動(dòng)讀者。該啟示云：“我們的書(shū)定價(jià)都很低，目的要想減輕讀者負(fù)擔(dān)，使大家都能購(gòu)買(mǎi)，但郵資一再加價(jià)，郵費(fèi)雖低，而寫(xiě)信所費(fèi)的郵票負(fù)擔(dān)仍重，因此我們決定舉行‘注冊(cè)讀者的購(gòu)法，藉以減輕讀者的郵費(fèi)負(fù)擔(dān)。手續(xù)十分簡(jiǎn)單，賬款絕對(duì)保證，長(zhǎng)期辦理，隨時(shí)可以加入，請(qǐng)閱書(shū)內(nèi)所附說(shuō)明?！边@種會(huì)員制的預(yù)購(gòu)模式并不新鮮，在抗戰(zhàn)的特殊環(huán)境下更難以實(shí)施。

1944年，在湖南安化橋頭河開(kāi)設(shè)求知書(shū)店的龍良臣選擇重印《近百年湖南學(xué)風(fēng)》，他僅做了兩樣改變，就使這書(shū)的銷(xiāo)量大為改觀。第一，將前、后二集合并，使是書(shū)得以完璧;第二，把長(zhǎng)長(zhǎng)的售書(shū)廣告和繁瑣的《征求注冊(cè)讀者》悉數(shù)刪除，僅在封面留下兩行字——“發(fā)揮湖南人的精神，完成大時(shí)代之勝利”。龍良臣此舉大獲成功，故今存世的《近百年湖南學(xué)風(fēng)》多即此本。

圖書(shū)銷(xiāo)售有學(xué)問(wèn)，但此中學(xué)問(wèn)并不全在廣告上，觀儲(chǔ)安平出版《近百年湖南學(xué)風(fēng)》可知一二。要言之，彼時(shí)的儲(chǔ)安平發(fā)行書(shū)籍并不成功，他在出版行業(yè)大放異彩要等到幾年之后創(chuàng)辦《觀察》雜志。