春節(jié)將至，將會(huì)迎來中國最大的消費(fèi)場景。預(yù)測2020年，中國春節(jié)黃金周消費(fèi)規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，達(dá)到11034億元。

春節(jié)消費(fèi)的變化，也折射出核心消費(fèi)人群年輕化的消費(fèi)升級新趨勢。目前新春消費(fèi)主力人群仍然是80后，但90后群體開始逐漸成為消費(fèi)中堅(jiān)力量。2020年，中國網(wǎng)民新春消費(fèi)者中超兩成為90后。面對更替的消費(fèi)人群，各品牌商家開始注重產(chǎn)品和銷售模式創(chuàng)新，網(wǎng)紅品牌在90后中的接受程度較總體用戶高6.2%。

對于年貨清單，iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，55.7%的受訪網(wǎng)民表示在新春消費(fèi)時(shí)注重商品質(zhì)量，食品類年貨選擇注重健康的受訪網(wǎng)民達(dá)到60.7%。在消費(fèi)升級的背景下，價(jià)格不再是消費(fèi)者關(guān)注的首要因素，而是回歸到商品的質(zhì)量。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，中國商務(wù)部，iiMedia Research（艾媒咨詢）

（整理：記者楊露 制圖：美編甘麗芳）

2015-2019年全國春節(jié)黃金周零售和餐飲企業(yè)銷售額

2020年中國春節(jié)黃金周消費(fèi)規(guī)模

2020中國網(wǎng)民置辦年貨品類偏好

2020中國網(wǎng)民置辦年貨品類偏好對比

注：此處僅展示部分調(diào)研選項(xiàng)，未窮盡所有選項(xiàng)

2020年中國新春消費(fèi)網(wǎng)民悅己消費(fèi)預(yù)算區(qū)間

2020年中國新春消費(fèi)網(wǎng)民悅己消費(fèi)品類偏好

2020中國網(wǎng)民新春消費(fèi)關(guān)注因素調(diào)查

2020中國網(wǎng)民新春消費(fèi)者品牌偏好

2020中國90后網(wǎng)民網(wǎng)紅品牌接受程度