張麗
博西家電集團大中華區(qū)總裁唐善達博士在接受記者采訪時強調(diào),進博會是一個很重要的交流平臺,而中國也是博西家電最重要的市場之一,將高端創(chuàng)新的產(chǎn)品放在進博會、放在中國進行線下首秀,是非常合適的選擇?!拔覀兺瞥缌夹愿偁?,而良性競爭的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。未來,我們將繼續(xù)秉承‘在中國,為中國的理念,加速本土化創(chuàng)新,堅持中國智造,不斷推出滿足中國消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品?!?/p>
進博會傳遞積極信號,博西家電積極擁抱時代機遇
唐善達認為,進博會的高效率、強影響力正是中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展迫切需要的。今年以來,疫情的肆虐雖然給整個產(chǎn)業(yè)帶來了不利影響,但是,整體來看,中國家電行業(yè)升級轉(zhuǎn)型的步伐不但未曾停歇,反而提速明顯。這一點從消費館里的家電尖端產(chǎn)品競相登場就可以看出。市場發(fā)展瞬息萬變,家電企業(yè)需要及時洞察行業(yè)趨勢、了解消費需求,從而完成前瞻性布局,而通過進博會這個開放、高效的平臺,就能以最高效、最有效的方式觸及到所有目標群體,完成與消費者互動、與行業(yè)同仁交流合作、與各級政府溝通加強合作的三大目標,對企業(yè)的未來發(fā)展意義重大。
“我們每年都通過這個平臺進行新品展示,都取得了很好的效果?!边@主要得益于博西家電對中國市場發(fā)展的深刻洞察。唐善達介紹說,受疫情影響,家電產(chǎn)品的健康除菌成為了消費者關(guān)注的重點,而博世家電,一直主打德系精工品質(zhì),有著非常優(yōu)秀的尖端技術(shù)積累,特別是在健康除菌方面,技術(shù)優(yōu)勢非常明顯。通過現(xiàn)場搭建烹飪場景,將廚房與健康自然結(jié)合,不僅契合目前中國消費者的關(guān)注點,也更能彰顯博世家電產(chǎn)品在技術(shù)上的優(yōu)越性。
唐善達認為,進博會的舉辦是對習主席雙循環(huán)戰(zhàn)略的踐行。從博西家電的角度來說,始終秉承“在中國,為中國”的發(fā)展理念,做好國內(nèi)市場的內(nèi)循環(huán)發(fā)展,中國本土研發(fā)出來的許多創(chuàng)新產(chǎn)品在集團內(nèi)部起到了很好的引領(lǐng)示范作用,中國的研發(fā)創(chuàng)新可以出口走向世界,與此同時,在德國的集團總部輸出了很多創(chuàng)新性的產(chǎn)品和技術(shù),通過進口的方式,借助進博會這樣的平臺,為國內(nèi)的消費者帶來很多領(lǐng)先的進口產(chǎn)品,起到了促進創(chuàng)新,鼓勵有效競爭的積極作用?!安┪髦袊鴷e極學習和借鑒,不斷加強研發(fā)能力?!?/p>
堅持消費者導向,加速提升本土化創(chuàng)新實力
因為疫情,今年的家電行業(yè)銷售受到了一定影響,但是,也因為疫情帶來的生活習慣改變,給家電市場帶來了全新的機遇。唐善達告訴記者,從銷量上來說,從5月開始,整個中國家電市場就在開始逐步恢復,而且,因為居家烹飪時間加長,消費者更加青睞高品質(zhì)家電,對品牌的依賴度也隨之明顯提升。博西家電作為高端家電的領(lǐng)導者,整體銷售情況保持了穩(wěn)健增長。
“據(jù)我們觀察,在后疫情時代,大型家電企業(yè)的機會會更多?!碧粕七_認為,創(chuàng)新是良性競爭的關(guān)鍵。而且,中國消費者對更新?lián)Q代以及創(chuàng)新的需求變化非???,從而對企業(yè)的創(chuàng)新速度提出了更高的要求,從業(yè)企業(yè)必須投入更多的人力、物力去支撐,市場整合不可避免。應對全新市場發(fā)展態(tài)勢,博西家電持續(xù)加大在中國的投入。在研發(fā)方面,今年9月,位于南京的博西中國新研發(fā)中心正式啟用,成為了博西家電本土化創(chuàng)新的新引擎。在產(chǎn)能方面,明年,博西家電計劃建設(shè)第二個洗碗機工廠,同時,干衣機工廠也會在明年投入使用,洗衣機工廠也在陸續(xù)發(fā)展中。
總體來看,博西家電在中國的投資是在不斷提速的。不過,作為一家以消費者為導向的企業(yè),這些本土化的投資都是以消費者需求為基礎(chǔ)的。通過前期的市場培育,在消費者需求達到一定量級后,才會進行本土投資研發(fā)生產(chǎn)。因此,博西家電一直在加強對中國消費者的習慣調(diào)研,洞察他們的需求,最終研發(fā)出滿足中國消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。
在唐善達看來,身處消費品行業(yè),特別是作為行業(yè)引領(lǐng)者,家電企業(yè)必須愿意花時間跟消費者交流,了解他們的需求,只有真的踐行以消費者需求為導向的公司,才能夠發(fā)展得更加成功。他介紹說,作為一家以消費者為導向的企業(yè),博西家電在與消費者溝通交流方面投入了大量的人力物力,建立了相關(guān)機制,比如,與客服人員一起隨機拜訪消費者,獲取他們對我們產(chǎn)品的反饋和建議;去門店了解消費者的需求和對產(chǎn)品的一些反饋?!拔覀儗οM者的洞察以及以消費者為導向進行發(fā)展是非常有自信的,很了解他們未被滿足的需求,而且通過我們的技術(shù)專長提供解決方案,展現(xiàn)德系精工的優(yōu)越性,無論是從技術(shù)層面、從設(shè)計外觀,還是從品質(zhì)各方面,都能夠滿足中國消費者的需求?!?/p>
對于未來的發(fā)展,唐善達非常有信心。他表示,秉承“在中國,為中國”的本土化發(fā)展戰(zhàn)略,博西家電的產(chǎn)品很好的滿足了中國市場需求,部分在中國研發(fā)的產(chǎn)品也將出口面向國際市場?!安┪骷译姷哪繕司褪菨M足消費者的需求,改善消費者的生活品質(zhì)。我們會一直為此而努力!”