蘇亮

2020年11月18日，惠而浦Aurora歐諾娜洗碗機工廠正式投產。作為一座以世界級制造標準打造的工業(yè)4.0智能工廠，惠而浦中國智能洗碗機工廠是全球自動化程度最高、效率首屈一指的智能生產線。

當天，惠而浦集團全球執(zhí)委會常委、執(zhí)行副總裁，亞太區(qū)總裁兼惠而浦（中國）股份有限公司董事長吳勝波在接受《家用電器》雜志采訪時表示，惠而浦從8月份以來已經通過公告發(fā)布表示“不會退出中國市場”，而這一4.0智能工廠的投產，正是用實際行動證明這個承諾是長期有效的。“惠而浦不忘初心，我們的目標依然是要做到中國市場的第一外資品牌?！眳莿俨ㄕf。

兩個初衷和一個目標從未改變

企業(yè)的每一個動態(tài)都與其長期的戰(zhàn)略規(guī)劃是分不開的，一葉知秋，惠而浦的每一個動作其實都反映出企業(yè)的真實意圖，并以此回擊網上的一些觀點。

吳勝波說：“幾年以前董事會就討論過，應該如何布局惠而浦集團的全球產業(yè)鏈。全球家電領域的并購會逐漸加快，十年之后家電品牌的數量一定會有重大的變化，這一點是確定無疑的。而在這個變化中，企業(yè)布局非常關鍵。全球家電產業(yè)鏈布局比較完整的有三個地區(qū)，美國的俄亥俄州，歐洲的波蘭，和中國的合肥?！?/p>

因此，惠而浦中國選擇扎根合肥，并由此逐步成為集團全球產業(yè)鏈中的關鍵一環(huán)，并通過帝王系列洗衣機、凍齡系列冰箱等一系列重量級創(chuàng)新產品打開市場局面。最新財報顯示，2020年第三季度，惠而浦實現凈利潤199.72萬元，單季度實現扭虧為盈。“疫情期間，唯有三個家電企業(yè)實現市場份額增長，而惠而浦正是這三個企業(yè)中唯一的外資品牌?！被荻旨瘓F全球副總裁、惠而浦（中國）股份有限公司總裁艾小明這樣對《家用電器》雜志表示。

“惠而浦扎根中國、扎根合肥的初衷有兩個。第一個我們希望惠而浦中國成為惠而浦全球產業(yè)鏈的一部分，我們選擇合肥為基點，希望以后不僅為中國市場服務，更可以出口全球；而第二個初衷，就是強化惠而浦中國的本土研發(fā)能力，加大工廠生產能力，這樣才能做好中國市場、做大惠而浦品牌在中國的影響力?！眳莿俨ㄕf，“直到今天，我們的初衷并未改變。而我們的目標，也仍然是成為中國市場的第一外資品牌?！?/p>

仔細講解了惠而浦的戰(zhàn)略目標之后，吳勝波也說：“其他品牌看到惠而浦的發(fā)展之后，決心加入我們、幫助我們，如果這有助于實現我們的初衷和目標，完全可以用開放的心態(tài)來看待?！?/p>

洗碗機，惠而浦很有發(fā)言權

洗碗機進入中國已經十多年，在近幾年迎來爆發(fā)，并始終保持高速增長。全國家用電器工業(yè)信息中心數據表示，2019年國內市場洗碗機銷額規(guī)模約為67.8億元，同比增長21.5%；銷量規(guī)模為151萬臺，同比增長21.8%。經過幾年眾多品牌耕耘之后，洗碗機還能保持如此快的增速，足以證明這一產品潛力巨大、符合消費趨勢。

在洗碗機這一領域，惠而浦其實很有發(fā)言權。資料顯示，惠而浦集團洗碗機出貨量居全球領先，在歐洲和北美兩大主要市場，洗碗機份額均占40%-50%。尤其是在全尺寸洗碗機領域，惠而浦產品極具創(chuàng)新力。

吳勝波說：“惠而浦洗碗機可以做到人無我有、人有我優(yōu)、人有我有。Aurora歐諾娜洗碗機獨具特色的Power Clean聚流增壓直噴，還有三層旋翼噴淋系統(tǒng)，可以帶來強大清潔力；同時它還具有可以容納15套餐具的大容量，可以洗滌一家人的餐具，甚至包括中式炒鍋，都能洗得干凈，洗得便捷?！?/p>

此外，惠而浦還明顯針對中國市場進行了機體的改進，全尺寸高度調整為最適合中式櫥柜高度的775mm，“惠而浦洗碗機是同行業(yè)中，同尺寸中容量最大的?！眳莿俨ㄕf，“盡管外部尺寸比歐美全尺寸的洗碗機小，但是容積卻還是一樣大，完全沒有縮水?！?/p>

Aurora歐諾娜洗碗機最具特色的亮點功能，在于聚流增壓直噴技術和立式洗鍋功能，在洗得多的同時還能做到洗得快速、便捷又干凈。

艾小明也說：“惠而浦為了研發(fā)這款洗碗機，在電控電機、底座設計等方面，進行了非常多的精細化設計，才做到現在這樣的水準，是非常具備創(chuàng)新力的?！?/p>

惠而浦智能洗碗機工廠設計年產能可達80萬臺，目前只為了滿足中國和亞洲市場的需要，前期產能只利用到40萬臺。并且，這個智能洗碗機工廠的生產線具備平臺的通用性，不僅可以生產775mm尺寸的洗碗機，更可以并行生產歐美市場所需的850mm尺寸洗碗機，只需要更換模具便可以實現，可以說是一個真正著眼全球的洗碗機工廠。

此外，惠而浦還積極開拓電商渠道、建材家居渠道，比如與歐派進行櫥柜渠道的合作等等。當然，惠而浦洗碗機在中國的發(fā)展，還有很長的路要走，目前的市場占有率，相比歐美還很低。但是，惠而浦將持續(xù)在品牌建設、渠道建設、市場運營、產品創(chuàng)新等維度發(fā)力，相信惠而浦離目標會越來越接近。