亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        走出自己的品牌路

        2018-08-08 10:16:10劉步塵
        現(xiàn)代企業(yè)文化 2018年19期
        關(guān)鍵詞:惠而浦產(chǎn)品

        文/劉步塵

        近日,惠而浦全球研發(fā)中心暨中國總部正式啟用,惠而浦全球CEO Marc Bitzer、惠而浦亞太區(qū)總裁吳勝波、惠而浦中國總裁艾小明等一眾高管及安徽省、合肥市政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)出席啟用儀式。

        據(jù)介紹,惠而浦中國全球研發(fā)中心將借助惠而浦全球平臺(tái),研發(fā)具有國際領(lǐng)先水平的智能、健康、品質(zhì)家電,實(shí)現(xiàn)全球“日不落研發(fā)”,大大縮短產(chǎn)品研發(fā)周期,讓產(chǎn)品具備全球?qū)傩?,確保惠而浦產(chǎn)品技術(shù)和創(chuàng)新行業(yè)領(lǐng)先地位。

        惠而浦全球CEO Marc Bitzer,將惠而浦中國研發(fā)中心的啟用稱為“一個(gè)重要臺(tái)階”“一個(gè)全新的紀(jì)元”,他說,惠而浦的愿景是“成為中國第三大電器供應(yīng)商”。

        惠而浦官方提供的資料顯示,其中國市場的目標(biāo)是:年產(chǎn)洗衣機(jī)800萬臺(tái),冰箱400萬臺(tái),微波爐1000萬臺(tái),變頻電機(jī)2000萬套。

        此前,艾小明在接受媒體采訪時(shí)表示,2018年惠而浦中國將把“聚焦”放在首位,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),向中高端、高附加值轉(zhuǎn)型。

        研發(fā)和制造已做好準(zhǔn)備

        全球研發(fā)中心+4.0智能工廠,今天的惠而浦中國,可以說已具備硬件層面突破市場的實(shí)力。

        雖然大多數(shù)跨國企業(yè)都聲稱重視中國市場,但在中國布局全球性研發(fā)中心的跨國公司并不多,惠而浦是少數(shù)企業(yè)之一。

        據(jù)介紹,惠而浦合肥智能工廠,由美國波士頓公司和中國工業(yè)設(shè)計(jì)院聯(lián)合設(shè)計(jì),運(yùn)用了智能機(jī)器人、增材制造、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)、模擬技術(shù)、水平和垂直系統(tǒng)整合、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)安全、大數(shù)據(jù)分析等核心技術(shù),將生產(chǎn)裝配、供應(yīng)鏈、倉儲(chǔ)物流整合成一個(gè)大系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、計(jì)劃、物流、銷售、用戶的完整統(tǒng)一,從零部件入廠、存儲(chǔ)、搬運(yùn)到組裝,實(shí)現(xiàn)過程可追溯,融合了整個(gè)品質(zhì)管理過程,大大提升了系統(tǒng)效率。

        對(duì)于“該工廠就其技術(shù)先進(jìn)性而言處于行業(yè)什么位置”的提問,一位惠而浦中國工廠管理層稱,“不敢說是中國家電行業(yè)最先進(jìn)的,但一定是領(lǐng)先的”。

        該工廠投產(chǎn)后,可實(shí)現(xiàn)最快12秒下線一臺(tái)滾筒洗衣機(jī),計(jì)劃到2020年通過進(jìn)一步升級(jí)將生產(chǎn)效率再提高40%。

        很多人知道惠而浦這個(gè)品牌,但對(duì)惠而浦企業(yè)本身并不是太清楚,有必要給大家介紹一下。

        惠而浦創(chuàng)立于1911年,總部位于美國密歇根州奔騰港,是全球最大白電企業(yè)之一,旗下?lián)碛谢荻帧⒚捞┛?、阿曼納等8個(gè)國際品牌,在世界各地?fù)碛?7個(gè)生產(chǎn)基地,為全球消費(fèi)者提供9大品牌系列家電產(chǎn)品。

        2017年,惠而浦全球營業(yè)收入高達(dá)213億美元,無論歷史積淀、產(chǎn)品技術(shù)還是市場表現(xiàn),惠而浦都堪稱全球家電領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。但是過去4年,惠而浦在中國市場的表現(xiàn)并不出色,甚至與美方的期待有較大差距。

        2017年,惠而浦中國實(shí)現(xiàn)營收63.64億元(約合10億美元),不足惠而浦全球營收的1/21。

        作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、全球最大消費(fèi)市場及全球最具有成長性的市場,中國被惠而浦寄予了較高期待,希望在這個(gè)市場獲得與惠而浦全球表現(xiàn)相匹配的市場地位,這是惠而浦持續(xù)加大在中國投資的原因。

        目前看,在研發(fā)與產(chǎn)品制造層面,惠而浦中國已經(jīng)做好發(fā)力的準(zhǔn)備。但這顯然是不夠的,惠而浦還有很多事情要做。

        首先要突破三道壁壘

        一般認(rèn)為,惠而浦要想在中國市場有所作為,須率先實(shí)現(xiàn)三大突破:品牌層面的突破,產(chǎn)品層面的突破,渠道層面的突破。

        一般認(rèn)為,惠而浦中國的最大軟肋是品牌老化,急需獲得年輕群體的品牌認(rèn)同。

        一個(gè)問題顯而易見:全球一致的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),為何惠而浦在中國市場的表現(xiàn)與其在全球市場的表現(xiàn)存在巨大落差?顯然,惠而浦在中國的品牌形象和營銷方式出了問題。

        仔細(xì)研究你會(huì)發(fā)現(xiàn),惠而浦和中國消費(fèi)者在溝通層面出了問題,換言之,惠而浦和中國消費(fèi)者之間有三道墻擋在中間:一道是品牌的墻——許多年輕人對(duì)“惠而浦”品牌缺乏足夠的了解;一道是產(chǎn)品的墻——由于惠而浦過于低調(diào),以至于許多人說不清惠而浦產(chǎn)品到底有什么優(yōu)勢?另一道是渠道的墻,惠而浦營銷過度依賴個(gè)別大連鎖,渠道未實(shí)現(xiàn)多樣化。

        惠而浦的當(dāng)務(wù)之急,就是盡快拆除這三道墻,打通和消費(fèi)者溝通的渠道,讓人們重新認(rèn)識(shí)一個(gè)嶄新的惠而浦。我認(rèn)為,惠而浦全球研發(fā)中心的啟用及智能工廠的投產(chǎn),是一個(gè)契機(jī)。尤其是第一道墻,必須盡快拆除,這是惠而浦獲得中國消費(fèi)者認(rèn)同的最大障礙。

        這道墻的形成,緣于兩個(gè)因素:一是惠而浦作為一個(gè)百年品牌,的確存在品牌自然老化現(xiàn)象,這樣的情況不僅發(fā)生在了惠而浦身上,也發(fā)生在其他老資格企業(yè)身上,所不同的是,大多數(shù)企業(yè)認(rèn)識(shí)到這一問題之后會(huì)實(shí)施“品牌再造”。在中國,實(shí)施品牌再造著名的案例當(dāng)屬TCL。2006年6月,TCL集團(tuán)董事長李東生發(fā)表《鷹的重生》一文,由此拉開TCL品牌升級(jí)大幕。二是惠而浦過去若干年,在中國市場實(shí)施較為保守的品牌策略,長時(shí)間游離于公眾及主流媒體視線之外,在“不被關(guān)注就被遺忘”的今天,這幾乎是一個(gè)不可原諒的錯(cuò)誤。

        惠而浦品牌重建,當(dāng)務(wù)之急是贏取年輕消費(fèi)者的品牌認(rèn)同。以85后為代表的年輕群體,不僅是消費(fèi)主力,也是輿論主力。

        產(chǎn)品層面,惠而浦給不少人留下的印象,是中國智能化大潮的旁觀者而非參與者,這讓惠而浦被烙上了濃重的“傳統(tǒng)企業(yè)”的烙印。

        事實(shí)上,惠而浦在洗衣機(jī)、冰箱、微波爐領(lǐng)域,均擁有強(qiáng)大技術(shù)積累與儲(chǔ)備,產(chǎn)品競爭力毋庸置疑,否則我們無法解釋為何在美國及歐洲市場惠而浦表現(xiàn)出色。在中國市場,惠而浦對(duì)智能化較為冷漠,與其對(duì)智能化的理解與本土企業(yè)存在較大偏差有關(guān)。

        比如在歐美國家,消費(fèi)者對(duì)一臺(tái)電視的要求首先必須畫面表現(xiàn)力好,然后才是能否上網(wǎng);但是在中國,年輕消費(fèi)者對(duì)一臺(tái)電視的網(wǎng)絡(luò)功能甚至高于電視畫面表現(xiàn)力本身。

        惠而浦對(duì)全球產(chǎn)品一致化要求較高,不僅技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)必須與美國同步,對(duì)智能化的理解也應(yīng)與美國同步。我們知道,中國走在了全球智能化最前面,以美國標(biāo)準(zhǔn)要求中國,客觀上限制了惠而浦在中國的靈活度。

        惠而浦必須學(xué)會(huì)“到什么山唱什么歌”,然后才具備與本土白電巨頭抗衡的資格,換言之,年輕化與智能化,是惠而浦必須率先突破的兩大瓶頸。

        歸根到底,惠而浦在中國的三道墻,實(shí)際上是一道,即品牌的墻,只要打破這道墻,另兩道墻并不難打破。

        我認(rèn)為,惠而浦中國全球研發(fā)中心的啟用是一個(gè)重要舉措,讓惠而浦中國處境發(fā)生改變成為可能。另外,實(shí)現(xiàn)銷售渠道多樣化,而不是過度地依賴某一個(gè)大連鎖渠道,也是惠而浦應(yīng)著力解決的問題?;荻植环两梃b一下夏普和TCL的經(jīng)驗(yàn)。

        預(yù)計(jì)惠而浦中國的振興將是一個(gè)艱苦的過程,畢竟品牌再造不可能一蹴而就,對(duì)此,惠而浦應(yīng)當(dāng)做好打持久戰(zhàn)的心理準(zhǔn)備。

        如何煥發(fā)傳統(tǒng)國際品牌第二春?這方面,我認(rèn)為同為百年品牌的夏普,可以作為惠而浦的借鑒。自2016年進(jìn)入富士康體系之后,夏普一系列積極出擊的做法,已經(jīng)在市場端產(chǎn)生明顯效果。

        除了較為積極的價(jià)格策略不談,夏普圍繞品牌年輕化方面的做法,比如贊助當(dāng)紅娛樂節(jié)目、邀請(qǐng)當(dāng)紅明星做形象代言人、積極參與重大公共事件等,我認(rèn)為對(duì)惠而浦有啟發(fā)意義。

        對(duì)于惠而浦來說,講好技術(shù)和產(chǎn)品的故事,對(duì)改善惠而浦品牌形象及產(chǎn)品形象有利??傊?,惠而浦必須走出一條屬于自己的品牌之路。

        目前,惠而浦中國管理層調(diào)整已經(jīng)到位,從管理層心態(tài)到企業(yè)心態(tài)都有不小的變化,和此前管理層無所作為的心態(tài)形成明顯反差,這是一個(gè)很好的開端。

        畢竟,惠而浦在中國市場缺課太多,要想短時(shí)間趕上難度很大。不管怎么說,愿意改變,總比繼續(xù)因循守舊好得多。

        猜你喜歡
        惠而浦產(chǎn)品
        好產(chǎn)品,可持續(xù)
        從靈感出發(fā),邂逅好產(chǎn)品
        惠而浦投資1.2億美元用于墨西哥冰箱工廠擴(kuò)建
        日用電器(2021年11期)2021-12-15 05:13:08
        惠而浦艾小明:兩年前定下的戰(zhàn)略正在開花結(jié)果
        家用電器(2021年4期)2021-05-26 09:47:16
        惠而浦中國:以全球消費(fèi)觀察驅(qū)動(dòng),持續(xù)為中國消費(fèi)者打造悅享健康生活
        家用電器(2020年8期)2020-10-30 02:00:42
        格蘭仕擬收購惠而浦中國
        法人(2020年9期)2020-09-11 06:41:58
        走出自己的品牌路
        2015產(chǎn)品LOOKBOOK直擊
        Coco薇(2015年1期)2015-08-13 02:23:50
        新產(chǎn)品
        玩具(2009年10期)2009-11-04 02:33:14
        產(chǎn)品
        亚洲av无码成h在线观看| 在线无码精品秘 在线观看| 特级毛片a级毛片在线播放www| 国产91大片在线观看| 亚洲一区二区日韩精品在线| 天天做天天添av国产亚洲| 国产顶级熟妇高潮xxxxx| 久久精品国产一区二区电影| 久久国产香蕉一区精品天美| 国产在线视频一区二区三区不卡| 国产在线一区二区三精品乱码| 正在播放老肥熟妇露脸| 日产精品久久久久久久性色| 久久亚洲日本免费高清一区| 国产内射视频免费观看| 一区二区三区国产黄色| 亚洲国产一区二区三区在线观看| 天天看片视频免费观看| 欧美激情精品久久999| 国内精品少妇久久精品| 国产av自拍视频在线观看| 亚洲热妇无码av在线播放| 色妺妺在线视频| 国产精品一区二区三密桃| 一本之道日本熟妇人妻| 色欲人妻aaaaaaa无码| av香港经典三级级 在线| 高清国产美女av一区二区| 在线观看免费视频发布白白色| 无遮挡很爽很污很黄的女同| 亚洲av日韩av在线观看| 99久久久无码国产精品9| 日韩精品国产一区在线| 国产高清在线一区二区不卡| 亚洲乱码日产精品一二三| 免费国精产品自偷自偷免费看| 国产裸体AV久无码无遮挡| 久久精品国产熟女亚洲av麻豆| 97精品国产一区二区三区| 欧美mv日韩mv国产网站| 国产美女三级视频网站|