黃巧維

摘 要 隨著“她”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，女性受眾在綜藝市場(chǎng)上的重要性日益凸顯，各大平臺(tái)也紛紛推出以女性為主的綜藝節(jié)目，衍化出涵蓋時(shí)尚類(lèi)、生活類(lèi)、競(jìng)技類(lèi)等多種形式的“她”綜藝。文章主要從女性主義的角度出發(fā)，對(duì)《乘風(fēng)破浪的姐姐》傳達(dá)的主題呈現(xiàn)和敘事維度進(jìn)行觀察，分析《乘風(fēng)破浪的姐姐》在建構(gòu)女性形象時(shí)做出的創(chuàng)新及困境。

關(guān)鍵詞 “她”綜藝；女性主義；女性形象；建構(gòu)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）19-0094-03

近年來(lái)，隨著女性社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)能力的提升，互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)“她”經(jīng)濟(jì)獲得新發(fā)展，女性訴求得到關(guān)注與重視。在娛樂(lè)領(lǐng)域，“她”娛樂(lè)的呼聲日漸上漲，女性受眾在綜藝節(jié)目中占據(jù)的重要性日漸凸顯，“她”綜藝也成為綜藝節(jié)目獲取女性市場(chǎng)的新開(kāi)發(fā)領(lǐng)域?！八本C藝主要指以女性作為節(jié)目主要呈現(xiàn)對(duì)象，內(nèi)容圍繞女性情感、事業(yè)、外形等領(lǐng)域，探討女性的生活價(jià)值和社會(huì)地位，并將女性作為主要受眾的節(jié)目形式。

2004年湖南衛(wèi)視推出女性歌唱類(lèi)選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》，開(kāi)啟我國(guó)女性選秀綜藝的先河，此后各大衛(wèi)視推出以女性作為主體的各類(lèi)綜藝節(jié)目，內(nèi)容主要集中于與女性相關(guān)性較高的領(lǐng)域，如注重打造女性外形的時(shí)尚美妝節(jié)目《女人我最大》《我是大美人》《女神的新衣》，呈現(xiàn)女性才藝的選秀《媽媽咪呀》《蜜蜂少女隊(duì)》《創(chuàng)造101》《青春有你2》，以及將節(jié)目重點(diǎn)置于女性家庭和個(gè)人情感的《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛(ài)》《媽媽是超人》等。“她”綜藝類(lèi)型多樣、受眾廣泛，已成為綜藝市場(chǎng)中不可缺少的一部分。無(wú)論以何種形式呈現(xiàn)，女性主義無(wú)疑穿插于女性綜藝節(jié)目始終，不同節(jié)目類(lèi)型也對(duì)女性形象起到不同的建構(gòu)作用。

2020年6月芒果TV推出女團(tuán)成長(zhǎng)綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《姐姐》），由黃曉明擔(dān)任成團(tuán)見(jiàn)證人，杜華、趙兆、kenn擔(dān)任成團(tuán)經(jīng)理人、音樂(lè)總監(jiān)和舞臺(tái)總監(jiān)，召集了30位出道多年的“30+”女藝人參與多輪唱跳訓(xùn)練和考核，最終選取5位成員組成女團(tuán)重新出道。節(jié)目首期上線(xiàn)便引起廣泛關(guān)注，播放量達(dá)2.9億，占據(jù)多個(gè)微博熱搜。截至節(jié)目收官微博話(huà)題閱讀量達(dá)447.4億，播出以來(lái)播映指數(shù)多日位居綜藝榜首位。根據(jù)百度指數(shù)顯示，節(jié)目受眾年齡段主要集中于20～39歲，女性受眾占據(jù)68.46%、TGI指數(shù)為138.32[ 1 ]。不同于以往女性選秀綜藝，《姐姐》的成團(tuán)主體打破女團(tuán)成員青春懵懂的少女偶像形象，30位事業(yè)有成的“30+”姐姐們?yōu)樘魬?zhàn)自我逆齡奮斗，在節(jié)目播出過(guò)程中傳遞更為成熟多元的女性?xún)r(jià)值觀。節(jié)目的主題呈現(xiàn)和敘事維度對(duì)女性形象的建構(gòu)一定程度上推動(dòng)了兩性平等，但在傳統(tǒng)父權(quán)觀念和綜藝市場(chǎng)的雙面夾擊下，仍顯出諸多局限。

1 逆齡女團(tuán)綜藝中的女性形象建構(gòu)

1.1 主題“三十而驪”，打破女團(tuán)選秀傳統(tǒng)

波伏娃在《第二性》中明確表示“女人不是天生的，而是變成的”，性別從來(lái)都不是固定不變的，它是建構(gòu)出來(lái)的產(chǎn)物，是一個(gè)無(wú)始無(wú)終的過(guò)程，而女性始終以“他者”的身份存在，直到今天[2]。《姐姐》播出于女性已受到較多關(guān)注的21世紀(jì)，但在此前的女性綜藝中，追逐夢(mèng)想的主體為20歲左右初入社會(huì)的少女，與成熟女性相聯(lián)系的更多為婚姻、親子、婆媳相處等家庭關(guān)系的處理?！?0+”的女性形象在綜藝節(jié)目的建構(gòu)下變得更為扁平化，綜藝節(jié)目作為媒介傳播話(huà)語(yǔ)與觀點(diǎn)，建構(gòu)女性形象影響觀眾認(rèn)知，對(duì)女性“刻板印象”的形成具有較大影響。

《姐姐》能獲得較大關(guān)注的重要基點(diǎn)在于它打破了以往媒介對(duì)女性形象的單一建構(gòu)，將目光對(duì)準(zhǔn)“30+”女性的業(yè)務(wù)能力與人格魅力，展現(xiàn)出她們?cè)诩彝シ爆嵵獾囊幻?。伊能靜第一個(gè)接受節(jié)目組邀約，“我今年已經(jīng)52歲了，年輕的時(shí)候一直在為事業(yè)打拼，結(jié)婚生子之后一直在為家庭付出，現(xiàn)在終于可以找到機(jī)會(huì)為自己活一次了”。《姐姐》將“三十而驪，青春歸位”作為slogan，明確傳遞“30+”女性青春自信風(fēng)貌、鼓勵(lì)女性拼搏向上的節(jié)目定位。集結(jié)30位在各自領(lǐng)域已有較大成就的女藝人，忽略年齡與以往的各種榮耀，集中展現(xiàn)她們?yōu)槌畧F(tuán)挑戰(zhàn)自我所做出的努力。從首期舞臺(tái)的全開(kāi)麥、無(wú)彩排表演，到姐姐們?yōu)槌尸F(xiàn)更好舞臺(tái)日夜加練，“30+”女性所具有的自信與獨(dú)立與節(jié)目主題完美契合。奮斗與追逐夢(mèng)想不再是年輕女孩的專(zhuān)屬，姐姐們也在逆齡奮斗中用自己的態(tài)度表達(dá)一個(gè)完整的價(jià)值觀。她們沒(méi)有拒絕討論自己的年齡，“我覺(jué)得三十歲是人生的黃金時(shí)期”，傳遞出一種“30+”的女性不僅可以做好媽媽、好妻子、好女兒，也可以做自己。

1.2 貼合選秀成員特質(zhì)，凸出成熟女性“她”力量

《姐姐》的節(jié)目設(shè)置相較其他青春偶像選秀更為柔和，整體節(jié)目氛圍也更輕松自然。在每期舞臺(tái)呈現(xiàn)前后，會(huì)有專(zhuān)門(mén)一期節(jié)目向觀眾展現(xiàn)姐姐們的私下相處、一期展現(xiàn)姐姐們練習(xí)室所做出的努力，形成“舞臺(tái)+練習(xí)+生活”的敘事結(jié)構(gòu)，從三個(gè)不同的敘事維度構(gòu)建姐姐們?cè)诠?jié)目中的女性形象。“舞臺(tái)篇”以展現(xiàn)姐姐們的颯爽身姿為主，成熟女性的不凡風(fēng)采在舞臺(tái)上得到了最大展示，即便在自己不熟悉的領(lǐng)域?！熬毩?xí)篇”讓觀眾跟隨鏡頭探究姐姐們?cè)谂_(tái)下做出的努力，營(yíng)造出即便年齡和生理上相比青春少女稍顯劣勢(shì)，成為女團(tuán)嚴(yán)格意義而言是從零開(kāi)始，但她們?nèi)詿o(wú)懼年齡，拿出自己入行時(shí)的拼勁認(rèn)真對(duì)待每一次練習(xí)?！吧钇眲t更為溫馨，舞臺(tái)與練習(xí)室之外的姐姐們圍坐在一起唱歌、跳舞，日常生活中體現(xiàn)出的細(xì)節(jié)與姐姐們之間的交談都能顯示出各自的人生觀與價(jià)值觀。

此外，芒果TV在《姐姐》播出期間推出深度訪(fǎng)談節(jié)目《定義》，每周邀請(qǐng)一位姐姐進(jìn)行訪(fǎng)談，主持人易立競(jìng)擁有豐富的訪(fǎng)談經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)造出特有的冷靜細(xì)膩的采訪(fǎng)環(huán)境，與姐姐們進(jìn)行對(duì)話(huà)?！抖x》的主題圍繞著姐姐們的人生，包括在家庭、事業(yè)、情感、對(duì)自己以及他人做出怎樣的選擇。一對(duì)一的交談中，姐姐們有足夠的時(shí)間向主持人，或是以主持人為代表的他人展示自己的人生態(tài)度，在此過(guò)程中也對(duì)大眾關(guān)注的公共話(huà)題做出回應(yīng)。與正片中熱烈緊迫的氛圍不同，白熾燈下的安靜交談提供了建構(gòu)女性形象的另一維度，同時(shí)對(duì)話(huà)中的姐姐們也展現(xiàn)出屬于“30+”女性的“她力量”。

1.3 乘風(fēng)破浪、逆齡追夢(mèng)引發(fā)觀眾共鳴

《姐姐》播出于國(guó)內(nèi)選秀綜藝節(jié)目的瓶頸期，盡管節(jié)目播出前后各大平臺(tái)推出多種類(lèi)型的選秀，也選出一批又一批特色各異的女團(tuán)，但其國(guó)民討論度明顯呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。快節(jié)奏的造星節(jié)目不斷消耗觀眾的熱情，千篇一律的選秀標(biāo)準(zhǔn)與分辨率不高的年輕面孔讓“年輕”“整齊劃一”成為女團(tuán)的代名詞。目前的選秀節(jié)目對(duì)參賽人員年齡、身高、體重都進(jìn)行了明確限制，經(jīng)歷3至4個(gè)月的錄制后選出限定女團(tuán)出道?！督憬恪返牟コ龃蚱屏艘恢币詠?lái)觀眾對(duì)女團(tuán)的審美標(biāo)準(zhǔn)，年齡橫跨30～58歲，未經(jīng)過(guò)系統(tǒng)唱跳訓(xùn)練，擁有豐富的表演經(jīng)驗(yàn)，她們不是初入社會(huì)、青澀懵懂的新人，即便在自身不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域仍保有自信，姐姐們是社會(huì)中成熟女性的縮影?！安皇窍脍A，只是不想輸”，在這樣一個(gè)人生階段，她們不斷挑戰(zhàn)自我做出的努力引起了大部分觀眾的共鳴，“我好像沒(méi)有那么害怕變老了”。

節(jié)目播出期間，“乘風(fēng)破浪”成為媒體熱詞，所建構(gòu)的不僅是參與節(jié)目的姐姐們的形象，而是一個(gè)女性群像。自信颯爽的姐姐形象也受到廣泛討論與認(rèn)同，各個(gè)領(lǐng)域的“乘風(fēng)破浪的姐姐”出現(xiàn)在大眾面前，她們所翻跳節(jié)目主題歌曲《無(wú)價(jià)之姐》的舞蹈視頻獲得大量關(guān)注?！督憬恪芬苍诠?jié)目片尾展示某行業(yè)的翻跳視頻，加強(qiáng)與觀眾交流的同時(shí)強(qiáng)調(diào)了主題。

2 囿于消費(fèi)社會(huì)下女性形象的再建構(gòu)

2.1 重回傳統(tǒng)選秀標(biāo)準(zhǔn)，刻意打造人設(shè)吸取熱度

媒介在對(duì)女性形象解構(gòu)的同時(shí)，也進(jìn)行了再建構(gòu)，在此過(guò)程中新的刻板印象逐漸形成?！督憬恪返牧⒁馀c主題透露出想要打破當(dāng)下受眾對(duì)于成熟女性的扁平化認(rèn)知，建構(gòu)出更為立體的女性形象，但其本質(zhì)是一檔“選秀綜藝”，最終目的是選出一支唱跳俱佳的女團(tuán)。在第一期初舞臺(tái)時(shí)，成團(tuán)經(jīng)理人杜華就明確表示是按照選出年輕女團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)姐姐們進(jìn)行打分及分組，盡管這一標(biāo)準(zhǔn)引起爭(zhēng)議，但就后期的舞臺(tái)形式選擇和觀眾彈幕的實(shí)時(shí)反饋而論，“唱跳女團(tuán)”的標(biāo)尺一直存在。節(jié)目組提供的表演曲目多為唱跳結(jié)合，姐姐們也表示“純粹唱歌的節(jié)目在舞臺(tái)表演上優(yōu)勢(shì)較小”，觀眾也會(huì)在彈幕中發(fā)表對(duì)于姐姐們唱跳水平的評(píng)價(jià)，這些與傳統(tǒng)的少女偶像選秀并無(wú)差異。

作為大眾文化節(jié)目，女性選秀綜藝需要在短時(shí)間內(nèi)收獲大量觀眾，并將觀眾的注意力轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益，無(wú)法逃脫資本市場(chǎng)的主導(dǎo)。節(jié)目人為地為姐姐們?cè)O(shè)立形象，放大某些細(xì)節(jié)與言論，激起觀眾的討論熱度。首先在節(jié)目播出期間，為姐姐們添加各種少女人設(shè)，例如采用粉絲對(duì)姐姐的愛(ài)稱(chēng)“某某子”，營(yíng)造出與成熟女性冷靜沉著反差較大的少女形象，并在節(jié)目表演中不斷強(qiáng)調(diào)姐姐們身上體現(xiàn)的少女感。再者會(huì)刻意呈現(xiàn)姐姐們的某些言論，引起觀眾的討論甚至謾罵，例如在第2期“艾瑞巴蒂”組中的爭(zhēng)議被放大，塑造出該組成員強(qiáng)勢(shì)自我的負(fù)面形象，以至于成員遭到網(wǎng)民大量的騷擾和謾罵。并在節(jié)目宣傳和后期上添加例如“曉明歷險(xiǎn)記”花字、彈幕角色為“跟班小弟”“拎包妹”“聽(tīng)姐姐的”以及刻意突出工作人員戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢與姐姐們對(duì)話(huà)鏡頭，從側(cè)面塑造獲得成功的女性所具有的強(qiáng)勢(shì)形象。

2.2 處于消費(fèi)社會(huì)中，仍未擺脫“被觀看”的欲望客體

“現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的顯著特點(diǎn)就是視覺(jué)消費(fèi)的形成，視覺(jué)傳播符號(hào)以其活躍易接受的特性逐漸占據(jù)原有的文本文字的空間，視覺(jué)沖擊的魔力就在于一瞬間的感應(yīng)與妥協(xié)?！盵 3 ]大眾媒介為受眾提供消費(fèi)產(chǎn)品，女性被建構(gòu)為一種商品，她們?nèi)晕刺用摗氨挥^看”的欲望客體角色。盡管《姐姐》將逆齡追夢(mèng)作為節(jié)目主調(diào)，但當(dāng)首期節(jié)目播出時(shí)觀眾就將一部分重點(diǎn)置于姐姐們有著與年齡不符的青春臉龐及身材上，節(jié)目中的姐姐們也反復(fù)提到自己如何保持身材，女性的穿著、妝容、胖瘦依舊成為觀眾熱議的話(huà)題。無(wú)論是表演時(shí)的“表情管理”還是觀眾對(duì)于女性身材的贊美與攻擊，都在一定程度上規(guī)訓(xùn)著女性的身體。

《姐姐》的節(jié)目廣告主多達(dá)21個(gè)，截至目前廣告主數(shù)量為芒果TV今年之最，行業(yè)分布較為廣泛，涵蓋化妝品/日用品、在線(xiàn)服務(wù)/電商、汽車(chē)、食品飲料等多個(gè)領(lǐng)域，節(jié)目中的植入廣告由姐姐們參與拍攝。喬安·霍洛斯提到：“如果我們的自我意識(shí)越來(lái)越多地來(lái)自我們消費(fèi)什么以及怎么樣消費(fèi)，這就使得人們覺(jué)得自己的認(rèn)同不是固定的，而是通過(guò)使用商品可以擺弄、建構(gòu)以及再建構(gòu)什么東西?！盵4]姐姐們?cè)谂臄z廣告的同時(shí)她們也成為消費(fèi)者審視的對(duì)象，每一個(gè)中插廣告在展示產(chǎn)品的同時(shí)也在建構(gòu)著女性形象，“乘風(fēng)破浪站C位，買(mǎi)衣服上唯品會(huì)，get姐姐同款” “無(wú)懼年齡就要贏，姐姐都涂梵蜜琳”，面對(duì)鏡頭展示商品同時(shí)她們的表情、姿勢(shì)都會(huì)被觀眾放大、評(píng)價(jià)，她們不僅被男性觀賞，也被女性觀賞，女性觀眾更注重形象對(duì)品牌屬性的加持，從而產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。

3 結(jié)語(yǔ)

《姐姐》著力建構(gòu)新時(shí)代的成熟女性自信向上的形象，打破以往綜藝節(jié)目對(duì)30歲以上女性的扁平化設(shè)定，對(duì)以往的女性形象進(jìn)行一定的解構(gòu)。在對(duì)“她綜藝”的內(nèi)容、形式進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，傳達(dá)當(dāng)代成熟女性自信颯爽、勇敢拼搏的精神，為女性魅力的展現(xiàn)提供一個(gè)廣闊平臺(tái)。它對(duì)女性自我價(jià)值進(jìn)行了肯定，也一定程度拓展了受眾對(duì)“30+”女性的認(rèn)知，對(duì)當(dāng)代性別文化產(chǎn)生一定的積極影響[5]。

但《姐姐》開(kāi)播以來(lái)收視和討論度呈現(xiàn)了“高開(kāi)低走”的趨勢(shì)，根本原因在于其仍未擺脫傳統(tǒng)的女性形象建構(gòu)，《姐姐》本質(zhì)上是一檔綜藝節(jié)目，是一檔女性成團(tuán)選秀類(lèi)的真人秀呈現(xiàn)，它的娛樂(lè)性大于社會(huì)性。以一檔節(jié)目來(lái)試圖改變大眾對(duì)于女性的刻板印象顯然不現(xiàn)實(shí)，它對(duì)于成熟女性形象的塑造很大程度上建立在獲取觀眾討論度的前提下進(jìn)行。30歲以上的女性在事業(yè)上的成就和努力被放大和肯定，但當(dāng)藍(lán)盈瑩在果敢的表達(dá)出自己的野心后，展示出的與傳統(tǒng)女性柔性、含蓄特質(zhì)不同的形象時(shí)，又遭到網(wǎng)友的大量批評(píng)。每位姐姐都在節(jié)目中遭受著或大或小的非議，經(jīng)過(guò)鏡頭的放大與節(jié)目組的邏輯拼接后的《姐姐》難以達(dá)成節(jié)目主旨表述的社會(huì)效益。誠(chéng)然，《姐姐》的出現(xiàn)為“她”綜藝提供了一個(gè)新的發(fā)展方向，當(dāng)就目前而言，女性媒介形象改觀還需要經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

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