周薪薪,田東林,張 濤

(云南農業(yè)大學a.經濟管理學院；b.外語學院, 云南 昆明 650201)

隨著我國經濟的發(fā)展，旅游業(yè)已經由傳統旅游轉向更高品質的全域旅游。2008年，紹興市委市政府第一次提出發(fā)展“全域旅游”。2015年，“全域旅游”理念首次在全國旅游工作會議上提出。2016年,為加快建立全域旅游示范區(qū)，國家旅游局印發(fā)了《國家全域旅游示范區(qū)認定標準》《全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建驗收標準》等有關文件。2017年，政府工作報告首次寫入“全域旅游”，并提出了“三步發(fā)展戰(zhàn)略”。2018年山東頒布了《促進全域旅游優(yōu)質發(fā)展實施方案》。2019年首批國家全域旅游示范區(qū)名單出爐。本文利用中國知網(CNKI)數據庫平臺，對全域旅游的概念形成、理念發(fā)展、趨勢、研究主題、要素稟賦、區(qū)域性和民族性等方面進行歸納分析，總結評價，指出不足，提出展望，希望為全域旅游發(fā)展研究提供一定的理論參考。

1 全域旅游發(fā)展研究

1.1 全域旅游概念的形成

2008年11月，紹興市委市政府首次提出了大力發(fā)展“全域旅游”的戰(zhàn)略決策，為紹興古城及周邊7個旅游景區(qū)的發(fā)展提供了新的歷史機遇。2010年編制了第一份關于全域旅游的紙質性文件《紹興市全城旅游目的地系統規(guī)劃》。2011年，《杭州市“十二五”旅游休閑業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出“旅游全域化戰(zhàn)略”，從空間、產業(yè)、民生3個維度倡導旅游全民、全領域、全空間的理念。2012年陳獻春提出實施“全域旅游”和“全域休閑”，推進長株潭中央商務休閑區(qū)建設。厲新建等[1]首次界定全域旅游概念，旨在滿足旅游者和居民的各個方面的旅游需求，調動所有行業(yè)、部門和居民的積極性，深挖本土旅游資源，打造全時空和全過程的旅游產品。

1.2 全域旅游發(fā)展理念的研究

呂俊芳[2]認為，全域旅游是一種系統旅游，具有有序的空間、優(yōu)化的資源、發(fā)達的產業(yè)和豐富的產品，也是整個區(qū)域旅游與旅游產業(yè)一體化發(fā)展的全面覆蓋。周家俊等[3]研究認為，在我國西部地區(qū)，全域旅游的內涵是以旅游業(yè)為指導和主線，在生態(tài)環(huán)境較脆弱、國家主體功能區(qū)適合發(fā)展旅游的特定區(qū)域，依托旅游資源，協調城鄉(xiāng)經濟社會發(fā)展和產業(yè)聯動的發(fā)展模式。蒙欣欣[4]從全域旅游發(fā)展的“全業(yè)”“全時”“全民”“全景”4個維度分析，提出全域旅游具有促進相關產業(yè)發(fā)展、改善居住環(huán)境、提高旅游目的地生活質量等方面的作用，同時需要注意的問題即全面優(yōu)化交通結構，細化景區(qū)管理，規(guī)范導游行為。楊振之[5]認為，全域旅游的基本內涵是在產業(yè)和空間水平上合理優(yōu)化生產要素配置，通過旅游產業(yè)帶動區(qū)域經濟發(fā)展，逐步提升資源富集區(qū)的區(qū)域競爭力。張輝[6]從分析全域旅游的社會和旅游背景出發(fā)，認為整個旅游領域的核心不是“全”而是“域”，要完善旅游過程中涉及到的各個領域?？傊瑥摹叭被颉坝颉?個方面來分析，全域旅游都是整合區(qū)域資源和產業(yè)，通過旅游業(yè)的帶動來促進區(qū)域經濟的全面發(fā)展。

1.3 全域旅游的發(fā)展趨勢分析

對CNKI期刊中文文獻以“全域旅游”為主題詞進行文獻檢索并整理分析得出：2011年2篇、2012年1篇、2013年5篇、2014年7篇、2015年30篇、2016年410篇、2017年1 008篇、2018年1 351篇、2019年989篇。從中可以看出，國內全域旅游的文獻2012年以前發(fā)文量較少，2013—2015年之間文獻量稍有增加，2016年之后文獻量顯著增加。如圖1所示。

圖1 國內全域旅游發(fā)文量Fig.1 The number of articles published by domestic pan-regional tourism

2 全域旅游相關內容研究

2.1 全域旅游主題分布

研究的主題是分析研究領域的現狀和發(fā)展趨勢，并詳細說明后續(xù)研究的主要內容和方向，說明其研究的意義。通過CNKI的計量可視化分析(截至2020年1月30日)，獲得全域旅游相關主題(共50個相關主題)及其發(fā)文量。詳見表1。

表1 全域旅游研究主題分布

續(xù)表

由表1可知，關于全域旅游的研究主要集中于3個方面：一是全域旅游發(fā)展的專題研究；二是全域旅游發(fā)展資源要素稟賦的研究；三是全域旅游發(fā)展的區(qū)域性和民族性研究。

2.2 全域旅游發(fā)展的專題研究

全域旅游涵蓋面廣，從表1主題分布可以看出，全域旅游主題涉及到生態(tài)旅游、觀光旅游、智慧旅游、休閑農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、扶貧旅游等。在新時代背景下，人們更注重旅游的可持續(xù)發(fā)展。

關于生態(tài)旅游的研究，林潤澤[7]從全域旅游的角度對生態(tài)旅游系統進行了縱向和橫向比較，并從模塊、特色、項目3個維度構建了生態(tài)旅游體系。王延輝[8]認為，推動全域旅游的發(fā)展，需要加強生態(tài)旅游建設與管理，加強生態(tài)文化意識和保護，規(guī)范全區(qū)旅游活動的范圍和程度，促進經濟可持續(xù)發(fā)展。劉常潔[9]從全域旅游角度出發(fā)，提出了相應的生態(tài)旅游開發(fā)戰(zhàn)略即優(yōu)化空間設計,鼓勵社區(qū)參與,創(chuàng)新營銷方法,完善配套服務,促進產業(yè)一體化和互聯互通,保護生態(tài)環(huán)境[9]。朱萬峰[10]認為，在整個區(qū)域旅游業(yè)的建設和發(fā)展中，要把生態(tài)環(huán)境保護放在更突出的位置，堅持生態(tài)基礎，實現綠色增長：一是在總體規(guī)劃中突出生態(tài)保護，二是立足于整個景觀的生態(tài)保護，三是在全體參與者中倡導生態(tài)保護?，F階段的“全域+生態(tài)”旅游發(fā)展，主要從構建體系、開發(fā)戰(zhàn)略、增強意識、生態(tài)管理與建設等宏觀層面入手。對于全域背景下的生態(tài)旅游，不僅要滿足可持續(xù)發(fā)展需要，還應以特色景觀為抓手，同時注重配套服務，注重休閑與體驗的結合，在保證原有基本功能的基礎上增設附加功能，以期附加功能最優(yōu)、經濟收益最大化。

關于觀光旅游的研究，涂圣偉等[11]從項目經營者、政府和旅游者的角度出發(fā)，提出了我國旅游農業(yè)發(fā)展中存在的問題：項目經營者和旅游者素質低；社會中介組織發(fā)展滯后；政府引導和支持力度弱；并根據主體的行為，提出了相應的對策和建議。馬寶霞[12]根據我國農業(yè)生態(tài)與地方文化的特點，從農業(yè)旅游集群和區(qū)域特色2個方面入手，提出必須加強農業(yè)旅游體驗，形成多元化特征的休閑、娛樂和文化，制定相應的規(guī)劃布局和政策，加大資金扶持，合理配置資源，從而為旅游業(yè)發(fā)展提供新渠道。李麗等[13]從開發(fā)、人才、合作意識角度出發(fā),分析了茶園旅游文化的發(fā)展現狀，并針對現狀，從品牌、產業(yè)聯動、資源整合、人才培養(yǎng)等方面提出了促進茶文化產業(yè)發(fā)展的對策。本文基于學者們的研究指出了“全域+觀光”旅游面臨的主要困境：旅游發(fā)展各階段整體內生動力不足，急需培育一批專業(yè)人才，構建綜合協調管理機制，破除各階段主體發(fā)展瓶頸，使旅游過程產業(yè)優(yōu)、品牌優(yōu)、文化優(yōu)、人才優(yōu)、環(huán)境優(yōu)，力爭未來打造集“休閑+特色+體驗” 于一體的全域觀光旅游。

關于智慧旅游的研究，楊建容[14]基于甘孜州發(fā)展智能旅游的必要性，從全域旅游的角度出發(fā)，對智慧旅游中智能服務、智能營銷、智能管理等應用分別進行了分析。顧宇[15]認為，推進智慧旅游是揚州旅游業(yè)建設的新方向和新路徑。要建設一個兼顧游客、企業(yè)、民生的大數據平臺。要利用智慧旅游平臺深度整合旅游資源，構建智慧旅游標準化信息平臺，加快數據在旅游市場的應用。禤慶東等[16]基于桂平市的全域旅游建設，提出了一系列智能旅游平臺建設模式：購物中心WAP、微信公眾號、門戶網站等智能服務系統。該系統能夠滿足旅游者對旅游公共服務的需求，對桂平旅游業(yè)的發(fā)展具有積極意義。“全域+智慧” 旅游,利用大數據平臺,深度開發(fā)智能一體化服務，使全域旅游信息化、智能化，打造智能全域化產業(yè)鏈，利用信息為全域旅游全產業(yè)鏈條的發(fā)展搭建平臺，使全域旅游發(fā)展逐步趨向智能化、信息化、一體化、便捷化。

關于鄉(xiāng)村旅游的研究，王馨顏[17]提出：合理有序規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游，發(fā)展“鄉(xiāng)村旅游+”的融合發(fā)展模式，加強品牌意識，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產品建設，推動鄉(xiāng)村旅游的跨越式發(fā)展。袁玲[18]提出：桂林地區(qū)鄉(xiāng)村旅游公共服務體系面臨著鄉(xiāng)村旅游資源整合差、基礎設施不完善、公共服務提供者組合不充分等問題，認為鄉(xiāng)村旅游公共服務體系的構建應重視各主體利益的協調、公共服務各環(huán)節(jié)的整體規(guī)劃和優(yōu)化。于法穩(wěn)[19]提出：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游存在著“先天性不足”“經營不善”“保障不足”等問題，為了推動新時代鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，從重視前期準備工作、加強鄉(xiāng)村旅游的建設、加強經營管理3個方面提出了具體的對策。在“全域+鄉(xiāng)村”旅游的融合發(fā)展中，由于鄉(xiāng)村各方面“先天不足”，存在鄉(xiāng)村基礎設施差，配套服務不充分，資源利用率低等問題，需要加大資金投入，通過全域旅游助力鄉(xiāng)村各方面的發(fā)展，充分拉動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展，提升鄉(xiāng)村品牌、管理、建設等，通過“全域+鄉(xiāng)村”旅游，實現全域輻射帶動。

關于扶貧旅游的研究，楊德進等[20]提出了我國旅游扶貧生態(tài)效益的6條路徑：新技術旅游扶貧、負責任旅游扶貧、便利化旅游扶貧、針對性旅游扶貧、旅游扶貧全覆蓋和優(yōu)質旅游扶貧。陳煒等[21]以全域旅游為視角，從空間、要素、產業(yè)和管理方面出發(fā)，系統構建青海民族地區(qū)貧困群體包容性旅游扶貧模式，促進全域旅游與旅游扶貧協調發(fā)展。文傳浩等[22]認為，區(qū)域整體貧困和資源豐富貧困問題突出，從流域整體性、開放性和微觀性的角度出發(fā)，構建旅游一體化發(fā)展的相應理論框架，提出扶貧新路徑，重新審視流域復雜的多功能系統，實現流域精準扶貧和流域綠色發(fā)展。楊玉嬌[23]提出了全域旅游下井岡山的脫貧機制，即封閉旅游由流通向開放“旅游+”的轉變機制，建設全域旅游人才制度，加強對脫貧群眾的職業(yè)技能培訓，實施精細高效的旅游教育和培訓機制，全民參與，加強黨的基層組織建設，將部門行為轉變?yōu)檎y籌推進的旅游賦權機制，為扶貧返貧提供組織保障。現階段的旅游扶貧是精準扶貧的一個重要舉措，學者們主要從開發(fā)多元化扶貧路徑入手，對于區(qū)域貧困地區(qū)進行開放式精準施策，扶貧扶智并培育技能。但是貧困問題由來已久，貧困地區(qū)經濟水平嚴重落后，基礎建設及其各方面條件都相對落后，短時間內無法看到顯著成效，扶貧是一項長期的工作，最主要的是防止返貧，這就需要在旅游扶貧開發(fā)進程中加大扶貧各項力度，使貧困地區(qū)整體聯動，從當地群眾思想、產業(yè)、資源、環(huán)境、基礎建設入手，穩(wěn)步推進，實現永久性脫貧。

2.3 全域旅游發(fā)展資源要素稟賦的研究

全域旅游資源稟賦是招引旅游來訪的吸引力本源，是一個國家和地區(qū)賴以生存發(fā)展的最基本條件，旅游資源稟賦的價值與其收益成正比。艾楚楚[24]在分析南昌旅游發(fā)展現狀、趨勢和存在問題的基礎上，在全域旅游背景下，提出了通過建立“三圈四向”鄉(xiāng)村旅游目的地體系，實現鄉(xiāng)村旅游資源在南昌的一體化發(fā)展，建設鄉(xiāng)村特色品牌旅游產品體系，建立一個區(qū)域性聯動多集群的發(fā)展模式，完善從旅游向頂層設計的支撐體系。范曉慧等[25]鑒于海南紅色文化旅游發(fā)展滯后，精準定位紅色文化旅游資源的功能，并依據整體旅游開發(fā)理念設計高質量的開發(fā)方案，從而提高海南紅色文化旅游資源的開發(fā)效率。李斯穎[26]提出以國家非遺文化壯族“布洛陀”為例，對整個地區(qū)的布洛陀文化資源進行有效整合,挖掘本土文化并與其他產業(yè)融合，以旅游促發(fā)展，達成壯鄉(xiāng)經濟振興、文化傳承、生態(tài)改善的和諧共生局面。目前學者對資源稟賦的研究主要以打造特色品牌為切入點，深度挖掘當地歷史、文化、地理資源，打造當地特色品牌，形成區(qū)域競爭優(yōu)勢，以全域旅游帶動當地產業(yè)鏈的全面發(fā)展。

2.4 全域旅游發(fā)展區(qū)域性和民族性的研究

全域旅游區(qū)域主題包括了縣域旅游和區(qū)域旅游。張金梅[27]從產業(yè)鏈的角度來看，認為縣域旅游是一系列的經濟產業(yè)鏈和體系，依托本土資源優(yōu)勢，促進地方經濟的發(fā)展。張河清等[28]從旅游六要素入手，指出縣域旅游是以當地資源特點、市場定位和旅游產品為核心，縣政府、旅游部門和企業(yè)共同參與的經濟系統體驗服務，為游客提升旅游質量，集娛樂、旅游、住宿、購物、餐飲六大要素于一體。楊梅等[29]從全域旅游視角出發(fā)，使用灰色關聯法分析旅游和武隆縣三次產業(yè)的相關性得出：旅游業(yè)和主導產業(yè)相關性最低，和第三產業(yè)相關性最高，并提出以全域旅游為抓手的包容性產業(yè)發(fā)展模式——首先，在產業(yè)升級中找出第一、第二、第三產業(yè)的定位，實現服務業(yè)與旅游的融合發(fā)展，提升服務質量。其次，旅游與制造業(yè)相互融合，加強旅游業(yè)對制造業(yè)的拉動，實現產業(yè)結構的轉型升級。最后，優(yōu)劣組合即“旅游+農業(yè)”，打造新型農業(yè)，提高農業(yè)的附加值。王國華[30]認為，在網絡時代，新的地理觀注重特定地域的人文精神。運用人文精神分析的方法，從社會游戲規(guī)則的創(chuàng)新、人的發(fā)展和創(chuàng)造力出發(fā)，深挖工業(yè)遺產中豐富的人文精神，創(chuàng)新工業(yè)旅游的獨特產品，使區(qū)域文化景觀不斷影響和美化自然景觀。王威峰等[31]認為，經濟基礎滯后和旅游產業(yè)發(fā)展基礎滯后都將成為旅游產業(yè)與城鎮(zhèn)化建設耦合協調發(fā)展的制約因素，提高廣西各市旅游產業(yè)與城鎮(zhèn)化建設耦合協調發(fā)展水平還需較長的發(fā)展周期。區(qū)域和縣域旅游就是全域旅游的縮影，是全域旅游發(fā)展的著力點，兩者是完全建立在全域旅游的基礎之上?，F階段學者們對區(qū)域旅游主題的研究主要集中于區(qū)域內的產業(yè)聯動、從自然人文到工業(yè)人文的全面深挖，以特色休閑體驗吸引旅游消費者，帶動區(qū)域內經濟增長。

關于全域旅游民族性的研究，劉萍[32]指出：為促進四川民族地區(qū)旅游經濟的可持續(xù)發(fā)展，可采取打造特色旅游品牌、加快引進和培訓合格人才、加大財政投入力度等措施，解決旅游經濟中品牌薄弱、人才短缺、資金短缺等問題。楊惠[33]依據民族地區(qū)甘孜州旅游面臨著要素保障不夠、旅游特色商品開發(fā)不足、民族文化與旅游發(fā)展融合不夠的問題，提出了發(fā)展旅游新興業(yè)態(tài)即全域旅游，改善旅游基礎設施的建設和升級旅游特色商品，加強文旅融合的對策建議。童廣路等[34]認為，民族旅游地區(qū)面臨著基礎設施不足、人員素質不高、產品單一、文化內涵發(fā)掘不足的問題。需要推進“旅游+”模式，實現行業(yè)互動；加強宣傳和基礎設施建設，提高人員質量。王換茹等[35]從全域旅游視角出發(fā)，對黔東南州的旅游發(fā)展提出了旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新、政府主導、全球統籌、加強基礎設施服務建設、營銷方式創(chuàng)新等措施，從而促進區(qū)域旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。王生鵬等[36]提出：文化不是靜態(tài)的，而是在不斷重構中動態(tài)發(fā)展的。運用文化重構的方式，實現動態(tài)保護民族傳統文化。劉文良等[37]提出：要促進地域特色與民俗文化傳承的全域新思路，讓景點特色與文化創(chuàng)意相映成趣，將產品形態(tài)與地域符號有機融合，注重體驗式旅游紀念品開發(fā)，文創(chuàng)設計融入“互聯網+”思維。基于學者們全域旅游的民族性研究可以發(fā)現：全域旅游在民族性研究中扮演著推動者和保護者的角色。民族文化是一個地方旅游發(fā)展的核心競爭力, 打造民族文化基因，傳承傳統民族文化景觀，是民族地區(qū)全域旅游發(fā)展的新路徑,有助于推動當地經濟結構的轉型升級，促進文化旅游和全域旅游的深度融合；提升創(chuàng)新力，是旅游發(fā)展的不竭動力。

3 研究評述

通過梳理學者們的研究成果可以看出，關于全域旅游的研究，無論從體量還是內容來看，研究的成果越來越豐富，研究的程度越來越深入，研究的問題越來越具體；但是從全域旅游的發(fā)展趨勢來看，一些內容的研究仍有待加強。

一是從2013年厲新建等人首次界定全域旅游概念后，一些學者在此基礎上進行了更加積極的探索。從共同點來看，學者們主要從“全” “域”2個角度開展研究，致力于將區(qū)域資源優(yōu)化整合并與產業(yè)相結合，通過旅游業(yè)帶動區(qū)域經濟的全面發(fā)展。研究主要側重于理論和定性方面，而定量的實證研究還有待加強。

二是研究熱點主要集中在旅游資源，如景區(qū)旅游、資源旅游等，專題旅游主要涉及到智慧旅游、生態(tài)旅游、觀光旅游、休閑旅游、紅色旅游、扶貧旅游等。關于全域旅游的多維度探索，旅游營銷、職能研究、戰(zhàn)略研究、產業(yè)融合、策略與路徑等方面的研究還有待加強。

三是全域旅游較多地在旅游、農業(yè)經濟2個學科中出現，而在文化、政治、經濟體制、環(huán)境資源、服務業(yè)等方面的占比還相對較低。通過旅游業(yè)全面實現資源、產業(yè)、環(huán)境、服務、政策法規(guī)等方面的有效整合，增強第一、第二、第三產業(yè)的集聚，涉及到多種學科相互交融方面的研究還有待加強。

四是根據目前居民旅游更趨向于休閑旅游、體驗旅游，更多追捧鄉(xiāng)村、小鎮(zhèn)、田間、地頭的實際，如何針對旅游業(yè)不發(fā)達地區(qū)，在創(chuàng)新全域旅游的理念、模式和實踐等方面的研究還有待深化。尤其是在新時代背景下，如何通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、特色小鎮(zhèn)、生態(tài)小鎮(zhèn)促進區(qū)域和民族特色旅游，深度挖掘地方旅游自然資源和民族特色資源的研究還需加強。此外，在加大地方政府與科研院所力量的投入與聯合，將地方優(yōu)勢資源更好地有效結合起來方面也值得關注。