王青

摘?要：市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是影視劇改編為舞臺(tái)劇所面臨的重要風(fēng)險(xiǎn)之一。受限于舞臺(tái)劇相對(duì)專業(yè)的受眾群體以及舞臺(tái)劇單場(chǎng)有限的受眾數(shù)量，與舞臺(tái)劇的政策風(fēng)險(xiǎn)、版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、改編風(fēng)險(xiǎn)、演出風(fēng)險(xiǎn)等相比較而言，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)直接決定了影視劇改編為舞臺(tái)劇的成敗毀譽(yù)。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)直接表現(xiàn)為舞臺(tái)劇票房與巡演情況，因而其發(fā)軔于市場(chǎng)本身卻又不僅僅根源于市場(chǎng)，盡早識(shí)別、監(jiān)測(cè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，扎實(shí)推進(jìn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)防控措施的實(shí)施，是防范化解影視劇改編舞臺(tái)劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的必由之路。

關(guān)鍵詞：影視劇;舞臺(tái)劇;市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn);識(shí)別;防控

中圖分類號(hào)：J642.43文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??文章編號(hào)：1672-8122（2020）01-0110-05

近年來，中國影視劇、舞臺(tái)劇互相借鑒、互為改編劇的潮流日趨顯現(xiàn)。《夏洛特?zé)馈贰扼H得水》《西虹市首富》等舞臺(tái)劇改編的影視劇，從票房黑馬已然成為IP知名品牌，而《盜墓筆記》《鋼的琴》《左耳》等諸多影視劇改編的舞臺(tái)劇也屢創(chuàng)佳績，收獲一眾鐵粉。鑒于影視劇改編舞臺(tái)劇不成功的案例亦俯仰皆是，而業(yè)內(nèi)理論界與實(shí)務(wù)界對(duì)影視劇改編舞臺(tái)劇所內(nèi)生的風(fēng)險(xiǎn)均尚未引起足夠的重視，更遑論進(jìn)行有針對(duì)性地分析研究。本文擬從影視劇改編為舞臺(tái)劇的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)為契入點(diǎn)，通過多維度、多層次地分析，揭示影視劇改編舞臺(tái)劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)形式與內(nèi)在特征，以利于實(shí)務(wù)工作中有效防范化解該類風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)影視劇改編舞臺(tái)劇多重效益的實(shí)現(xiàn)。

一、舞臺(tái)劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別與分析

市場(chǎng)，是戲劇的生命;風(fēng)險(xiǎn)，是指生產(chǎn)目的與勞動(dòng)成果之間的不確定性，即勞動(dòng)成果表現(xiàn)為生產(chǎn)者所不希望發(fā)生的結(jié)果的可能性。相應(yīng)地，舞臺(tái)劇的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，即指制導(dǎo)編演等生產(chǎn)者所創(chuàng)作的舞臺(tái)劇不被觀眾認(rèn)可、票房與巡演情況差強(qiáng)人意，舞臺(tái)劇沒有取得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的不確定性或概率。受限于舞臺(tái)劇相對(duì)專業(yè)的受眾群體，以及舞臺(tái)劇單場(chǎng)有限的受眾數(shù)量，與舞臺(tái)劇的政策風(fēng)險(xiǎn)、版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、改編風(fēng)險(xiǎn)、演出風(fēng)險(xiǎn)等相比較而言，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因其客觀存在性、發(fā)生不確定性、可識(shí)別性以及可控制性，直接決定了舞臺(tái)劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)不僅是原創(chuàng)舞臺(tái)劇的“七寸”，更可謂是改編舞臺(tái)劇的“阿克琉斯之踵”——因?yàn)楦木幬枧_(tái)劇對(duì)原影視劇、其他衍生IP作品具有遷徙性影響。

（一）舞臺(tái)劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)客觀存在性

一部舞臺(tái)劇順利公演，從劇本創(chuàng)作、演職人員選聘、劇目彩排、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、音效燈光等，需要諸多單位、相關(guān)部門通力合作、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)故障、發(fā)生事故，都會(huì)對(duì)該舞臺(tái)劇的宣傳推廣帶來負(fù)面影響。在自媒體勃興與信息傳播迅捷的當(dāng)下，舞臺(tái)劇的負(fù)面新聞可能會(huì)給舞臺(tái)劇的順利公演、票房收入，乃至精神與文化的傳承帶來滅頂之災(zāi)。因而，舞臺(tái)劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別、監(jiān)測(cè)、管控，不是某一個(gè)人、某幾個(gè)崗位，或是某些機(jī)構(gòu)的職責(zé)，也不會(huì)隨著任何個(gè)人、組織、行政管理部門的意愿與意志而消失，它像一只“薛定諤的貓”始終無聲地潛伏著。舞臺(tái)劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的客觀存在性決定了從業(yè)人員、管理者、投資機(jī)構(gòu)盡職調(diào)查與決策人員需要承認(rèn)與不回避的態(tài)度，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步剖析舞臺(tái)劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的其他特性與誘導(dǎo)因素，才是正確防控舞臺(tái)劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的不二法則。

（二）舞臺(tái)劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的不確定性

舞臺(tái)劇生產(chǎn)與消費(fèi)同時(shí)進(jìn)行，是一種綜合性的舞臺(tái)藝術(shù)表現(xiàn)形式，所以前一場(chǎng)劇未發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)事件，不代表后續(xù)場(chǎng)次不會(huì)發(fā)生，或者發(fā)生的概率會(huì)降低;而前一場(chǎng)劇已發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)事件，不排除后續(xù)場(chǎng)次仍會(huì)發(fā)生。由此，舞臺(tái)劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的不確定性，既包括任一舞臺(tái)劇中發(fā)生市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)事件的確定性，也包括相似市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)在任意兩部舞臺(tái)劇中發(fā)生的不確定性。這種以發(fā)生的不確定性作為規(guī)律的特性，決定了舞臺(tái)劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別、監(jiān)測(cè)與防控是全流程、全方位的，并且在識(shí)別與監(jiān)測(cè)的維度，需要在每一次演出前及演出時(shí)都要完整梳理，要結(jié)合當(dāng)次演出的內(nèi)外部所有因素，逐一核查確認(rèn)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)所在及應(yīng)對(duì)預(yù)案的完備性，確保風(fēng)險(xiǎn)不發(fā)生。

（三）舞臺(tái)劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)可識(shí)別性

市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)不是自生行為或事件，誘發(fā)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的因子叫做風(fēng)險(xiǎn)因素，即促使某一特定風(fēng)險(xiǎn)事故發(fā)生或增加其發(fā)生的可能性或擴(kuò)大其損失程度的原因或條件。風(fēng)險(xiǎn)因素是風(fēng)險(xiǎn)事故發(fā)生的潛在原因，是造成損失的內(nèi)在或間接原因。從舞臺(tái)劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)涵和外延來看，誘發(fā)的因素包括人為因素（如演員休息不充分導(dǎo)致演出效果出現(xiàn)偏差）、道德因素（即因?yàn)槿说牟徽\實(shí)、不正直或有不軌企圖，故意促使風(fēng)險(xiǎn)事故發(fā)生，這里的人可能是演職人員，也可能是非演職人員）、心理因素（即由于人的疏忽或過失以及主觀上的不注意、不關(guān)心、心存僥幸，以致增加風(fēng)險(xiǎn)事故發(fā)生的機(jī)會(huì)和加大損失的嚴(yán)重性因素）以及風(fēng)險(xiǎn)事故或風(fēng)險(xiǎn)事件（造成人身傷害或財(cái)產(chǎn)損失的偶發(fā)事件，是造成損失的直接或外在原因，是損失的媒介物）?；谡T發(fā)舞臺(tái)劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)都可以歸類于有形的或無形的，或者客觀存在的外部事件，因此，舞臺(tái)劇的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)具有可識(shí)別性，只要梳理查找出影響舞臺(tái)劇的因素與事件，即可準(zhǔn)確定位，采取設(shè)計(jì)有針對(duì)性的措施與預(yù)案，防控、化解風(fēng)險(xiǎn)因素的作用力及其大小。

（四）舞臺(tái)劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)可控制性

市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的可控制性，除了控制市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率，還包括轉(zhuǎn)移市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、降解或化解市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，總之，可控制性即表示舞臺(tái)劇的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是可以被管理的。除不可抗力外，任何影響或作用于舞臺(tái)劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的因素、事件，都是客觀的、可識(shí)別的。因此，對(duì)影響因素、事件的識(shí)別與管理即可以直接就控制市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生與否、發(fā)生時(shí)點(diǎn)、發(fā)生地域、影響范圍、損失程度等進(jìn)行管控，最終實(shí)現(xiàn)影響因素、事件對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的“負(fù)相關(guān)性”。舞臺(tái)劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的可控制性是風(fēng)險(xiǎn)管理的出發(fā)點(diǎn)與歸宿，是追求舞臺(tái)劇經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益實(shí)現(xiàn)的立足點(diǎn)，做好市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的控制就是保障舞臺(tái)劇的經(jīng)濟(jì)效益、文化效益與社會(huì)效益。

二、影視劇與舞臺(tái)劇存在的差異及影響分析

影視劇與舞臺(tái)劇都是綜合性的視聽藝術(shù)，兩者之間有許多相通之處，如市場(chǎng)規(guī)律的普適、視聽語言的統(tǒng)一以及時(shí)空轉(zhuǎn)換的協(xié)調(diào)?！皬乃囆g(shù)發(fā)生學(xué)的角度來說，囊括了話劇藝術(shù)在內(nèi)的整個(gè)戲劇，是電影藝術(shù)與電視藝術(shù)誕生的母體與基礎(chǔ)……至于表演藝術(shù)，電影就更直接來源于戲劇了”[1]。但影視劇與舞臺(tái)劇又存在一定的區(qū)別，如舞臺(tái)劇是假定的、概括的、夸張的，影視劇則追求真實(shí)、細(xì)膩、含蓄。由此，將影視劇改編為舞臺(tái)劇是一次“存異求同”的文化試驗(yàn)，在揚(yáng)棄影視劇故事敘述、人物設(shè)定的同時(shí)，還要遵循舞臺(tái)劇的情節(jié)安排、人物刻畫、場(chǎng)面調(diào)度、布景燈光的規(guī)律與要求。

（一）藝術(shù)表達(dá)方式各有特色

無論是影視劇還是舞臺(tái)劇，臺(tái)詞、肢體動(dòng)作、面部表情等是主要表演手段，觀眾通過觀看演員的肢體動(dòng)作、面部表情，聆聽演員的臺(tái)詞對(duì)話來觀賞。此外，燈光、音響、道具、服裝、布景、化妝等，也是影視劇與舞臺(tái)劇共同使用的重要藝術(shù)表現(xiàn)手段。就藝術(shù)表達(dá)方式而言，在影視劇中，演員的表演必須為鏡頭服務(wù)，應(yīng)盡量真實(shí)自然，將表現(xiàn)力還給鏡頭本身，進(jìn)而通過鏡頭與后期制作來完成藝術(shù)表達(dá)。舞臺(tái)劇中，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的眼睛就是鏡頭，演員表演與觀眾觀看同步進(jìn)行，舞臺(tái)的假定性是演員與觀眾形成的默契，就某種程度上來說，是觀眾參與舞臺(tái)劇的表演。舞臺(tái)劇“是以在場(chǎng)雙方的自覺意識(shí)為基礎(chǔ)的，所以需要與外部世界對(duì)立，這就如同游戲與現(xiàn)實(shí)相對(duì)立、默契與冷眼旁觀相對(duì)立、禮儀與日常習(xí)俗相對(duì)立一樣”[2]。舞臺(tái)劇這一特殊的藝術(shù)表達(dá)方式，就要求其能夠迅速有效地在一開場(chǎng)就將觀眾帶入劇情，并在觀賞與演出中形成良性互動(dòng)，觀賞重點(diǎn)隨劇情推進(jìn)左右騰挪，觀眾情緒隨音樂、燈光、臺(tái)詞等變動(dòng)而起伏。

（二）敘事結(jié)構(gòu)存在差異

追溯歷史，影視劇在萌芽階段主要是拄著“話劇的拐杖”摸索前行的。影視劇從舞臺(tái)劇中學(xué)習(xí)表演、場(chǎng)面調(diào)度、布景、燈光，也借鑒舞臺(tái)劇的情節(jié)安排，人物刻畫方式，并且早期的電影創(chuàng)作也主要建立在舞臺(tái)劇的創(chuàng)作理論之上，根據(jù)舞臺(tái)?。ㄖ饕窃拕。┑摹叭宦伞钡仍瓌t進(jìn)行創(chuàng)作，設(shè)置強(qiáng)烈的戲劇沖突。具體來說，當(dāng)一場(chǎng)戲被拆分為分鏡頭時(shí)，原本高度凝練的矛盾沖突必然發(fā)生節(jié)奏上的變化，而舞臺(tái)劇無論是獨(dú)幕還是多幕，場(chǎng)數(shù)都是有限的，劇情被分為幾個(gè)單位，進(jìn)展、上升，最后到達(dá)高潮，且每個(gè)單位內(nèi)的敘事結(jié)構(gòu)亦是如此?！皠”镜母鱾€(gè)部分是從屬于動(dòng)作的各個(gè)單元。每個(gè)部分都是按照統(tǒng)一性的原則通過高潮而結(jié)成整體，但每個(gè)部分也都各有獨(dú)立的生命和意義，各有發(fā)展為危機(jī)的緊張氣氛的內(nèi)在成長。[3]”因此，高潮是影視劇和舞臺(tái)劇共同的敘事中心，但舞臺(tái)劇表現(xiàn)為不同單元的多個(gè)高潮，而影視劇因?yàn)殓R頭分化了舞臺(tái)劇以場(chǎng)為中心的劇情單元，藝術(shù)表達(dá)的對(duì)話方式不同，影視劇的情節(jié)設(shè)計(jì)與劇情安排不需要如舞臺(tái)劇一般緊湊而跌宕起伏，影視劇所有的鏡頭可以為全片最后的高潮服務(wù)。這一敘事結(jié)構(gòu)在懸疑類、諜戰(zhàn)類影視劇中屢見不鮮。

（三）觀看角度與場(chǎng)景完全不同

正如巴拉茲在《電影美學(xué)》一書中講述的那樣，“舞臺(tái)上是由活生生的人（演員）在真實(shí)的空間（舞臺(tái)的空間）中演出，而銀幕上的則只是畫面，只是空間的形象和人物的形象”[4]。從觀賞的角度來說，單場(chǎng)演出中，舞臺(tái)劇的觀眾始終從一個(gè)固定不變的距離，乃至不變的視角，看到演出的整個(gè)場(chǎng)面，始終在單一角度審視整個(gè)空間，并基于此去理解舞臺(tái)劇作品。影視劇則采用了新的視覺表現(xiàn)方法，改變了觀眾與舞臺(tái)之間的距離，把完整的場(chǎng)景分割成幾個(gè)部分，或幾個(gè)“鏡頭”，在同一場(chǎng)面中改變拍攝角度、縱深和“鏡頭”的焦點(diǎn)，并運(yùn)用蒙太奇手法將鏡頭連續(xù)起來，有時(shí)甚至?xí)梃b中國繪畫藝術(shù)中的留白手法等，意圖通過不同的“鏡語”（用攝像機(jī)鏡頭記錄影像并借此講述故事的方式）實(shí)現(xiàn)導(dǎo)演對(duì)整個(gè)劇本的解讀與表達(dá)。

與此同時(shí)，舞臺(tái)劇生產(chǎn)與消費(fèi)的同步性決定了在舞臺(tái)劇的臨場(chǎng)感、交流感、儀式感，舞臺(tái)劇與受眾之間偏好對(duì)所表達(dá)主題的探討和思辨，哪怕沒有任一觀眾所探討和思辨后的主題與演創(chuàng)人員所欲表達(dá)的主題契合，也不影響舞臺(tái)劇這一藝術(shù)表達(dá)方式的存在與價(jià)值。“在現(xiàn)場(chǎng)”的舞臺(tái)劇場(chǎng)景設(shè)定，使得所有在場(chǎng)觀眾無一例外受到現(xiàn)場(chǎng)各種因素的交互式影響，如背景、音樂、燈光、服裝、夸張的肢體動(dòng)作和語言、色彩濃厚的化妝、造型別致的道具，甚至鄰座觀眾的叫好與掌聲，凡此種種因素綜合形成了舞臺(tái)劇受眾最終定型的觀感。影視劇顯然不具備如此復(fù)雜而奇妙的觀影體驗(yàn)。

（四）觀眾范圍及專業(yè)素養(yǎng)不相同

影視劇屬于大眾藝術(shù)形態(tài)，其目標(biāo)受眾上可攀耄耋之齡，下可探黃口小兒，不分男女，無謂士農(nóng)工商還是布衣白丁;舞臺(tái)劇相對(duì)而言，屬于小眾藝術(shù)，受眾購買并觀看的動(dòng)機(jī)大部分是對(duì)舞臺(tái)劇藝術(shù)形式的喜愛，與影視劇的受眾以休閑娛樂為主的動(dòng)機(jī)大相徑庭。部分理論研究者，將相對(duì)專業(yè)的舞臺(tái)劇觀眾界定為“粉絲”，并將舞臺(tái)劇納入“粉絲經(jīng)濟(jì)”范疇進(jìn)行分析研究[5]。鑒于“粉絲經(jīng)濟(jì)”是旨在通過提升用戶黏度來優(yōu)化口碑營銷實(shí)效以獲取經(jīng)濟(jì)收益與社會(huì)效益的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式，在目前中國舞臺(tái)劇市場(chǎng)不夠成熟，觀眾培育體系尚待形成維護(hù)，觀眾的文化消費(fèi)習(xí)慣還亟待培養(yǎng)與引導(dǎo)的歷史背景下，將中國舞臺(tái)劇納入“粉絲經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行分析，并為舞臺(tái)劇的發(fā)展和成熟貢獻(xiàn)力量有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

三、影視劇改編舞臺(tái)劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的防控與化解

隨著資本逐利性快速進(jìn)入影視界，舞臺(tái)劇不可避免的受到諸多影響?！百Y本與文化相結(jié)合，借鑒高效率的工業(yè)化、市場(chǎng)化模式創(chuàng)作生產(chǎn)，是文化成為產(chǎn)業(yè)化、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的捷徑”[6]。更好地平衡影視劇改編舞臺(tái)劇的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和文化效益，與影視劇改編舞臺(tái)劇所引致的包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)在內(nèi)的諸多風(fēng)險(xiǎn)，是影視圈、戲劇界以及資本市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。

（一）提高站位，堅(jiān)守內(nèi)容為王的劇本是防控市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的基石性工作

第一，劇本是舞臺(tái)劇的靈魂，優(yōu)秀的舞臺(tái)劇關(guān)鍵在于沖突，而故事的沖突性是影視劇和舞臺(tái)劇的本性。如《羞羞的鐵拳》劇本，是經(jīng)過幾百場(chǎng)的演出實(shí)踐檢驗(yàn)過的，每場(chǎng)演出后編劇都會(huì)根據(jù)觀眾的反應(yīng)、演員的反應(yīng)來對(duì)人物進(jìn)行打磨，對(duì)劇情進(jìn)行調(diào)整編排，對(duì)笑點(diǎn)包袱進(jìn)行優(yōu)化雕琢。第二，作為一劇之本，劇本決定著一部影視劇或者舞臺(tái)劇的立意與格局、故事與人物、趣味與風(fēng)格，藝術(shù)行業(yè)是站在風(fēng)口上，必須具有足夠的誠意，做到“超出觀眾期待的作品”，而不是在“忠于原著”與“超出原著”之間徘徊彷徨。第三，讓觀眾適當(dāng)參與到價(jià)值創(chuàng)作中去，尤其是利用觀眾的勞動(dòng)去制作商業(yè)目的內(nèi)容，已成為一種普遍的做法[7]。要充分利用粉絲與知名影視劇的忠誠，以及粉絲的專業(yè)素養(yǎng)，在舞臺(tái)劇創(chuàng)作中采取有效的方式將粉絲納入創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，在舞臺(tái)劇劇本編創(chuàng)時(shí)要特別重視粉絲的想法和要求，發(fā)揮粉絲的主觀能動(dòng)性。如舞臺(tái)劇《盜墓筆記》在劇本創(chuàng)作時(shí)期，用了一年的時(shí)間在線上線下與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，聽取粉絲對(duì)人物形象、情節(jié)設(shè)置等方面的意見，然后劇組根據(jù)觀眾反饋對(duì)劇本進(jìn)行調(diào)整，這種“眾創(chuàng)”方式是該劇獲得巨大成功的要素之一。

（二）與時(shí)俱進(jìn)，以多種戰(zhàn)略開展舞臺(tái)劇前中后期市場(chǎng)營銷是遏制市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的重要保障

第一，傳統(tǒng)舞臺(tái)劇大都不重視線上的宣傳和營銷，僅在官網(wǎng)或大麥網(wǎng)等這樣的票務(wù)網(wǎng)站銷售，且配的文字說明刻板生硬。在舞臺(tái)劇受眾越來越年輕化的當(dāng)下，線上渠道需要得到更多的使用與拓展，如《盜墓筆記》就堪稱典范，劇組不僅借助微博和微信等新媒體，還充分利用貼吧、論壇等自媒體，在節(jié)約宣傳成本的同時(shí)，有效提升了營銷的針對(duì)性和有效性。第二，有學(xué)者指出，“品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)、圖案，或者這些因素的組合，用來識(shí)別產(chǎn)品的制造商和銷售商”[8]，品牌化戰(zhàn)略就是舞臺(tái)劇編創(chuàng)演的專業(yè)組織或個(gè)人通過不斷提升質(zhì)量，提高知名度和用戶忠誠度，擴(kuò)大品牌信譽(yù)度和影響力，使自己的舞臺(tái)劇品質(zhì)區(qū)別于其他組織或個(gè)人的舞臺(tái)劇。舞臺(tái)劇不是單個(gè)項(xiàng)目的投資，其可以使用特殊目的載體（SPV）作為風(fēng)險(xiǎn)隔離的“籬笆”，舞臺(tái)劇依托作品的品質(zhì)、專業(yè)、深度，需要耗費(fèi)時(shí)光與諸多好口碑采納累積知名度，如現(xiàn)在耳熟能詳?shù)摹伴_心麻花”“德云社”等，不宜采用“打一槍換一個(gè)地方”的春秋手法。因此，全方位規(guī)劃和有計(jì)劃、有組織地實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，對(duì)于一個(gè)舞臺(tái)劇專業(yè)機(jī)構(gòu)來說，是“功在當(dāng)代利在千秋”的堅(jiān)持與可貴，是為成就“舞臺(tái)劇世家”的不世之功。

（三）文化引領(lǐng)，以百尺竿頭雄心重構(gòu)舞臺(tái)劇觀眾的專業(yè)訴求與價(jià)值取向是規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的遠(yuǎn)景目標(biāo)

生產(chǎn)與消費(fèi)同步進(jìn)行的生產(chǎn)方式?jīng)Q定了舞臺(tái)劇難以標(biāo)準(zhǔn)化、批量化，票房+巡演（駐演）的單一收益實(shí)現(xiàn)方式?jīng)Q定了舞臺(tái)劇經(jīng)營運(yùn)作的長期性、復(fù)雜性，而相對(duì)專業(yè)的受眾群體又直接決定了舞臺(tái)劇市場(chǎng)的體量與收益。在舞臺(tái)劇所面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)中，不僅僅是影視劇改編舞臺(tái)劇所引發(fā)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，克服或者有效規(guī)避上述固有缺陷，最為徹底有效的方式在于重構(gòu)舞臺(tái)劇受眾的價(jià)值偏好，在根本上扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的基礎(chǔ)。

舞臺(tái)劇的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)根本來源于舞臺(tái)劇相對(duì)專業(yè)的受眾，他們的知識(shí)、素養(yǎng)、閱歷構(gòu)成了對(duì)舞臺(tái)劇最初的熟悉與喜愛，也成為了甄別舞臺(tái)劇優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)與尺度。但舞臺(tái)劇的表現(xiàn)手法也好，舞臺(tái)劇的情節(jié)內(nèi)容也罷，都在不斷的發(fā)展變化之中，特別是當(dāng)下的中國舞臺(tái)劇市場(chǎng)，在資本熱捧、熱劇疊現(xiàn)以及先進(jìn)技術(shù)手段、技法不斷被發(fā)明的外部環(huán)境下，舞臺(tái)劇從劇本內(nèi)容到敘事結(jié)構(gòu)、從燈光音效到道具舞美，不能說是日新月異，推陳出新不斷卻也是事實(shí)。鑒于此，告知并引導(dǎo)受眾客觀修正對(duì)舞臺(tái)劇的解讀，將更多舞臺(tái)劇的進(jìn)步和舞臺(tái)劇的互動(dòng)方式、表現(xiàn)手法傳遞到受眾中，使受眾閱讀舞臺(tái)劇的能力與意識(shí)與舞臺(tái)劇的歷史發(fā)展進(jìn)步保持同心同向、同心同行。

與此同時(shí)，舞臺(tái)劇有鮮明的受眾定位，數(shù)量龐大的原著、原劇粉絲是主要的目標(biāo)市場(chǎng)，而粉絲之所以會(huì)再次消費(fèi)觀演，除卻為特定主角瘋狂的，絕大多數(shù)是來源于對(duì)原著的情感認(rèn)同，這是舞臺(tái)劇的幸與不幸之分水嶺。為了留住這來之不易的受眾，劇本創(chuàng)作要盡量尊重原著，人物設(shè)定要體現(xiàn)或者符合受眾預(yù)期與價(jià)值選擇，情節(jié)設(shè)計(jì)與高潮安排既要尊重原著又要貼近受眾，這恰恰又把一部分可能走進(jìn)劇場(chǎng)的受眾排除在了舞臺(tái)劇之外。舞臺(tái)劇需要從理論到實(shí)務(wù)，從評(píng)論界到新聞圈，重塑觀看舞臺(tái)劇的價(jià)值取向，不應(yīng)再立足原著“刻舟求劍”，也不能一味遷就既有受眾“裹足不前”，把專業(yè)鑒賞舞臺(tái)劇與豐富文化生活，擴(kuò)充個(gè)人生活品質(zhì)，辨證統(tǒng)一起來，讓所有可能走進(jìn)、坐下、入迷的受眾都走近舞臺(tái)劇、貼近舞臺(tái)劇、享受舞臺(tái)劇。

四、結(jié)?語

舞臺(tái)劇改編為影視劇是目前較為主流的衍生方式，因?yàn)闅v經(jīng)多輪演出實(shí)踐和市場(chǎng)檢驗(yàn)的舞臺(tái)劇已經(jīng)具有了一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，改編為影視劇相對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較小，而影視劇改編為舞臺(tái)劇受前文所述原因掣肘，加之多部改編劇市場(chǎng)反響一般，目前影視劇改編舞臺(tái)劇尚處于“藍(lán)海期”。改編舞臺(tái)劇應(yīng)當(dāng)將所有可能面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)放在改編決策考量中，從微觀與操作層面細(xì)化具象風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別，積極探索監(jiān)測(cè)與評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率與損失，穩(wěn)妥有序地實(shí)施各項(xiàng)化解措施，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)改編舞臺(tái)劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的有效管控，達(dá)成舞臺(tái)劇經(jīng)濟(jì)效益、文化效益與社會(huì)效益相統(tǒng)一。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]