■拓璞研究中心 Top Design

(深圳市拓璞設(shè)計有限公司，廣東深圳 518000）

引言：2020年一場突如其來的危機，使人們得以重新審視生活需求、人與自然的關(guān)系。

拓璞設(shè)計《2021中國家居設(shè)計流行趨勢報告》，從“趨勢背景（宏觀環(huán)境）”“生活方式(用戶畫像)”“CMF趨勢”以及“風格調(diào)性”總結(jié)四大趨勢概念，融合了西方國際主流設(shè)計手法與中國人的美學價值觀，來展現(xiàn)去風格化的中國家居設(shè)計四大趨勢：治愈未來，融，異位面，享受個性。本期刊載的是趨勢之一“異位面”風格。

異位面

關(guān)鍵詞：國際，大師，精?；?國際簡奢 精專主義

過去的天才佳作如導師般引領(lǐng)我們這些學徒認知本質(zhì)，尋找新的創(chuàng)作可能，從已知引出未知，像時空跳躍一般從過去跨入新奇而具有想象力的未來，成就我們成為新時代的大師。

重塑經(jīng)典，是為了探索和發(fā)現(xiàn)更好的自我，讓“精?！鄙钊朊總€領(lǐng)域。經(jīng)典不僅僅是站在巨人的肩膀上窺視過去，創(chuàng)新重塑一個新時代。

無論是滿足日常生活需求，還是興趣愛好，中國消費者都力爭成為“大師級”典范，這也是消費升級的一個重要特征，由此產(chǎn)生了對于細分產(chǎn)品領(lǐng)域極致體驗和“精?；毙枨?。

聚焦垂直領(lǐng)域，深耕垂直圈層，細分市場尖刀突破，打造極致體驗，從細節(jié)處挖掘消費者痛點，并打造匠心產(chǎn)品，精益求精，帶來專業(yè)的極致體驗，將引領(lǐng)消費潮流。

背景之一：TV PROGRAMS/ 電視節(jié)目

2019-2020中國

近年來，真人秀等觀察類題材風靡綜藝圈。戀愛、獨居生活、妻子旅行、男人做家務(wù)、減肥健身等……隨著趨勢的變化，逐漸蔓延至“職場”領(lǐng)域。

其中，“令人心動的offer”是由騰訊視頻推出的國內(nèi)首檔律政職場觀察類真人秀，“精英律師”及“令人心動的offer”等職場類電視劇/綜藝真人秀節(jié)目能在國內(nèi)引起關(guān)注也說明一向以嚴謹、專業(yè)、專注著稱的風格群體將受到更多人的喜好和關(guān)注，背后所代表的極簡、精致、優(yōu)雅得體的生活方式也將更加普及。中華傳統(tǒng)文化正逐漸融入人們的生活，重新煥發(fā)光芒，越來越多的年輕人認同中華傳統(tǒng)文化并為之自豪。

TOP-TREND

趨勢背景

關(guān)鍵詞：律政職場、極簡商務(wù)、優(yōu)雅品質(zhì)、商業(yè)化特色

背景之二：STORE/ 精品店

2019 Cartier 卡地亞（精品店、珠寶展）

兼中西之美，煥藝術(shù)之姿。

卡地亞上海K11精品店全新啟幕，翻新后的門店呈現(xiàn)出更現(xiàn)代的風格。以藝術(shù)生活與摩登態(tài)度的融合之姿，演繹法式風情與優(yōu)雅海派文化的和諧綻放。同時，提出了一種新的零售概念：“精品店可以成為一個眾多美好記憶發(fā)生和文化傳承的地點，激發(fā)來自世界各地的文化碰撞和靈感，而不僅僅只是一個購物的店鋪?！?/p>

無論是K11這家以全新概念設(shè)計的門店，還是雙面魅力的Clash de Cartier系列，卡地亞都在保留品牌經(jīng)典風格的基礎(chǔ)上展示出了年輕化的姿態(tài)。

傳統(tǒng)設(shè)計的重心通常是落在珠寶上。簡單講就是提供一個試戴珠寶的機會，而卡地亞這次的設(shè)計打破了傳統(tǒng)的模式，圍繞全新Clash de Cartier 系列強調(diào)的“反正是我”雙面打造了一系列的互動體驗。

背景之三：DESIGN / 設(shè)計

全球6座“夢幻”豪宅設(shè)計

1.印度尼西亞M-J House

M-J House這座豪宅將地中海建筑風格簡化，使用簡單的建筑體塊來創(chuàng)建了整體的建筑形狀。

2.紐約Central Park Tower

由ADRIAN SMITH GORDON GILL建筑設(shè)計事務(wù)所（AS GG）設(shè)計、Extell公司開發(fā)的Central Park Tower位于曼哈頓的億萬富翁區(qū)West 57街，共179套超豪華住宅，有單間套房、全層、復式、三層住宅多種形態(tài)。

3.SAOTA

SAOTA與知名的法國豪宅設(shè)計師Thierry Lemaire合作，為一位瑞士的藝術(shù)收藏家所設(shè)計的私人宅邸，創(chuàng)造了更加別具一格的格調(diào)豪宅。從建筑到室內(nèi)的設(shè)計，都圍繞著“曲線”的元素。房子朝內(nèi)的建筑外立面采用大量玻璃材料，讓室內(nèi)外的空間得以自然連接。

4.曼谷THE RITZ-CARLTON RESIDENCES

位于奧雷 舍人建筑事務(wù)所打造的城市地標MahaNakhon內(nèi)，室內(nèi)則由倫敦設(shè)計師David Collins設(shè)計。通過開放性設(shè)計，展示了其內(nèi)部的人居環(huán)境狀態(tài)。獨特的雕塑輪廓和環(huán)繞大廈整體的三維像素化效果為特色，將人類活動的形象投射到周邊城市及其他地區(qū)。

5.澳大利亞Stacking Forest

澳大利亞皇冠房地產(chǎn)集團推出的住宅項目Mastery by Crown Group全新奢華度假式頂層公寓，作為一處全新的生活方式社區(qū)，為居民打造無與倫比的精致生活。

6.深圳灣1號VeleeSpa

SLD新作VeleeSpa，位于深圳灣1號，自是一個極盡富貴榮華之處。

生活的“美之心”、幽居雅集的“居之美”，經(jīng)由設(shè)計師梁志天“少即是多”的筆觸，以虛虛幾筆點染而出，大有國畫“寫意”之趣。

“異位面”趨勢（一）

靈感與生活方式丨典型用戶畫像

Inspiration and life style & portrait of typical user

異位面丨進取新二代

年齡：28-40歲為主

職業(yè)：市場主管，天使投資人等

標簽：旅行，健身，讀書

消費價值觀：情懷享受型消費，偏好低調(diào)高品質(zhì)的產(chǎn)品

消費者分析

CONSUMER GROUPS

1.自信，嚴謹，知性干練，獨立的事業(yè)精英群體，更多追求經(jīng)典極簡風格

2.端莊穩(wěn)重的社交名流

3.具有成熟的消費能力，追求品質(zhì)感、量身定制般的服務(wù)

4.喜歡有所差異、創(chuàng)新的物件，喜歡專屬的購物服務(wù)體驗

5.喜歡收藏藝術(shù)品，注重生活美學

6.經(jīng)常出入品酒會、金融界晚宴、成功人士慶功宴、明星頒獎儀式等重要場合

他們的工作與生活已經(jīng)達到一定高度，追求品質(zhì)感，熱愛藝術(shù)品。

代表了奮起的新一代成功人士——專業(yè)、內(nèi)斂、精致。他們有一定情懷，享受當下。

因此，極簡氛圍下配以低調(diào)奢華的裝飾，更能彰顯其自信、精致、專業(yè)的氣質(zhì)。

系列定位分析

SERIES POSITION-ING

“異位面”趨勢（二）

CMF丨關(guān)鍵色彩

CMF丨Main colors

高級中性色，品味、質(zhì)感、經(jīng)久不衰的吸引力

受到實用主義與極簡主義的雙重影響，加上市場逐漸趨于謹慎保守，經(jīng)久不衰的經(jīng)典商業(yè)中性色在未來將變得尤為重要。包括棕色、灰色等色彩將以更精致的方式吸引更多消費者的青睞。

羽翼灰

Grey wing

幻影藍

Phantom Blue

玫瑰棕

Rose brown

黑加侖紫

Blackcurrant purple

古巴沙色

Cuban sand

洋蘚綠

Moss Green

CMF丨材質(zhì)與表面處理

CMF｜Texture of material & surface treatment

主題丨空間情境、故事情感與設(shè)計表達

Theme丨Space context，story feelings and design expression

關(guān)鍵詞：國際東方，人文山水，光影層次，建筑裝飾……

在物欲橫流的時代，越來越多的消費者推崇“少而精”的理念，打造經(jīng)久耐用的可持續(xù)產(chǎn)品成為趨勢。2020 / 2021精?；厔蔹c，主要透過新極簡風濾鏡重塑經(jīng)典，將實用主義與極簡主義以及簡奢元素相融合，打造真正意義上的高端、品質(zhì)、韻味家。以中國情有獨鐘的實木制品設(shè)計新一代中高端現(xiàn)代實木類產(chǎn)品搭配整體家居解決方案。

【關(guān)于拓璞】

深圳市拓璞設(shè)計有限公司創(chuàng)立于2003年，專注于家具設(shè)計，主攻現(xiàn)代實木、現(xiàn)代美式、現(xiàn)代中式三大主流版塊的家具研發(fā)設(shè)計；同時涵蓋：全屋定制、電商家具、衛(wèi)浴家具等大家居范疇的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計服務(wù)。多年來，業(yè)界獲得最佳產(chǎn)品設(shè)計獎、杰出個人、行業(yè)貢獻獎等100多項；為國內(nèi)多家知名企業(yè)成功研發(fā)了上100多個新品系列，獲得突破性的市場反饋。拓璞堅持以產(chǎn)品設(shè)計為核心，助推企業(yè)品牌升級，為企業(yè)提供：產(chǎn)品策略與研究、家具設(shè)計、技術(shù)支持、產(chǎn)品落地配套設(shè)計服務(wù)、空間包裝的整合研發(fā)解決方案。