李亮亮

摘要：鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要舉措，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)脫貧的重要載體。本文探討與分析了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的諸如產(chǎn)業(yè)理念與升級(jí)、發(fā)展模式與業(yè)態(tài)創(chuàng)新、規(guī)模與產(chǎn)品同質(zhì)化等問題，提出了更新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念、統(tǒng)籌鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、升級(jí)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)、走差異化發(fā)展道路、凸顯地域特色、重視鄉(xiāng)村旅游管理人才和鄉(xiāng)村旅游品牌的塑造等發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：全域旅游;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展策略

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游中存在的發(fā)展問題

1.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)理念與升級(jí)問題

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不是以發(fā)展個(gè)體農(nóng)家樂或莊園式旅游，為農(nóng)民個(gè)體增加收入扶貧式的發(fā)展為最終目的。全域旅游是一種能夠兼顧到游客與鄉(xiāng)村居民，長遠(yuǎn)發(fā)展與短期效益等方面較為全面的旅游理念。全域視角下的鄉(xiāng)村旅游中鄉(xiāng)村居民不僅是鄉(xiāng)村旅游體系中的主人，更是鄉(xiāng)村生活方式的分享者，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的合作者。鄉(xiāng)村旅游不僅是對(duì)農(nóng)村生活方式、鄉(xiāng)風(fēng)民俗的參觀與體驗(yàn)，還有讓游客與自然相處的碧水藍(lán)天，讓居民易居樂居的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與升級(jí)，讓旅游者舒適居、行、游、購、食、品、休、閑和賞的全方位的服務(wù)體系。中原地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨著全域視角下的旅游理念升級(jí)問題。

2.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式與業(yè)態(tài)創(chuàng)新問題

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)程中，積極推進(jìn)旅游與文化、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)等方面的融合，打造精品文化路線，推動(dòng)建設(shè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，已經(jīng)產(chǎn)生了特色風(fēng)情小鎮(zhèn)、特色村落，鄉(xiāng)村創(chuàng)客基地等模式，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下下，如何在此基礎(chǔ)上拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)面，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)外在業(yè)態(tài)，改善內(nèi)在業(yè)態(tài)，管理發(fā)展中的動(dòng)態(tài)業(yè)態(tài)以及創(chuàng)新發(fā)展業(yè)態(tài)模式等都是發(fā)展中需要考慮的前瞻性導(dǎo)向。比如在特色風(fēng)情小鎮(zhèn)、古建筑村落、特色文化傳承等形式的基礎(chǔ)上，可以考慮景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游服務(wù)型村落等新的業(yè)態(tài)模式。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)現(xiàn)途徑探討

1.不斷更新鄉(xiāng)村全域旅游發(fā)展理念

一是由發(fā)展物向關(guān)注人轉(zhuǎn)變。旅游不僅僅是在旅游資源本身，更是一種體驗(yàn)過程。也就是鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展到一定階段會(huì)從旅游資源中以“物”為主的旅游，發(fā)展為以“人”體驗(yàn)為主的旅游。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅僅在于發(fā)展與保護(hù)旅游資源本身，也在于對(duì)游客在鄉(xiāng)村旅游過程中對(duì)旅游資源的體驗(yàn)感的重視程度，在于整個(gè)旅游服務(wù)行業(yè)的提升與升級(jí)。二是由推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展向系統(tǒng)推進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展轉(zhuǎn)變。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開鄉(xiāng)村地區(qū)人居環(huán)境的改善，離不開村容村貌的升級(jí)，離不開農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的提升。

2.突出統(tǒng)籌鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃的引領(lǐng)作用

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展離不開旅游整體規(guī)劃的引領(lǐng)作用。將鄉(xiāng)村旅游更詳細(xì)的規(guī)劃納入本地區(qū)旅游發(fā)展的整體規(guī)劃藍(lán)圖中，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游資源，進(jìn)行協(xié)同發(fā)展。在旅游規(guī)劃制定中既對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行宏觀的區(qū)域性規(guī)劃，又對(duì)鄉(xiāng)村特色進(jìn)行微觀的引導(dǎo)，既對(duì)鄉(xiāng)村旅游的近期發(fā)展進(jìn)行跟進(jìn)，又對(duì)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃。對(duì)城鄉(xiāng)旅游進(jìn)行整體旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)，能夠?yàn)槁糜伟l(fā)展提供了基本藍(lán)圖，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供發(fā)展導(dǎo)向、便利和前景預(yù)設(shè)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游規(guī)劃，一是在空間布局上，由點(diǎn)及面，細(xì)致發(fā)展。對(duì)市域內(nèi)的旅游整體資源進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，依據(jù)各區(qū)域的歷史文化積淀、地理風(fēng)情地貌和生態(tài)康健環(huán)境等業(yè)已存在或發(fā)展形成的鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢(shì)，做好科學(xué)謀劃，把先把鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)發(fā)展好，由點(diǎn)及面，發(fā)揮示范標(biāo)桿帶動(dòng)效應(yīng)，向周邊輻射，連點(diǎn)成線，連線成帶和由帶成面，逐步發(fā)展。二是對(duì)各區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行品牌定位。品牌定位有助于拉長區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈。

3.升級(jí)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施

基礎(chǔ)建設(shè)是發(fā)展旅游的重要基礎(chǔ)條件，道路交通便利情況，停車便利情況，休息購物如廁環(huán)境、垃圾處理情況、互聯(lián)網(wǎng)公眾設(shè)施服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施都會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產(chǎn)生重要影響，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱無法形成強(qiáng)有力的鄉(xiāng)村旅游品牌，甚至對(duì)旅游者產(chǎn)生較大的心理落差，影響旅游的觀感和體驗(yàn)。近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得巨大發(fā)展和長足的進(jìn)步，但是發(fā)展仍不夠平衡，發(fā)展勢(shì)態(tài)較好的鄉(xiāng)村旅游區(qū)道路交通、停車設(shè)施、住宿餐飲等公共基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)展較為完善，而發(fā)展較為落后的點(diǎn)狀、塊狀分布的偏僻地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施較為滯后。要通過加大對(duì)這些相對(duì)落后貧困地區(qū)的旅游扶貧力度，統(tǒng)籌旅游資源，引進(jìn)外來資金，提升地區(qū)的道路等基礎(chǔ)建設(shè)，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村景點(diǎn)，盤活旅游資源，讓這些天生麗質(zhì)的資源，在后天升級(jí)打造的基礎(chǔ)設(shè)施的基礎(chǔ)上既讓有資源的僻遠(yuǎn)地區(qū)也能充分依靠自身的鄉(xiāng)土特色，鄉(xiāng)情風(fēng)俗、村居民落、古跡院落、遺址故地等景點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)上得到發(fā)展，在人居基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境上得到改善。

4.創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，走差異化發(fā)展道路

旅游資源的本質(zhì)特征要求差異化的發(fā)展，要充分滿足旅游者求新、求異、求奇的要求，為旅游者提供不同的旅游體驗(yàn)。在區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，同質(zhì)化的旅游業(yè)態(tài)建設(shè)不僅是資源的浪費(fèi)，也會(huì)是引起同行業(yè)的不良競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而旅游者審美疲勞，導(dǎo)致不可持續(xù)發(fā)展。目前的發(fā)展階段中，鄉(xiāng)村旅游資源點(diǎn)狀分布，但存在外在建設(shè)同質(zhì)化的情形。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展背景下看，依托各點(diǎn)差異化資源發(fā)展一村一景，一村一風(fēng)情的獨(dú)特景色更適合旅游者的新奇體驗(yàn)。在一些鄉(xiāng)村旅游業(yè)已發(fā)展較好的地區(qū)和傳統(tǒng)鄉(xiāng)村景區(qū)，在確保已帶動(dòng)了區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的前提下，對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村景區(qū)周邊開發(fā)差異化的新型旅游業(yè)態(tài)，也是值得探索的問題。

5.重視鄉(xiāng)村旅游管理人才培養(yǎng)

鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員，多為鄉(xiāng)村地區(qū)自發(fā)從業(yè)人員或本村、鄰近村的居民，對(duì)游客的服務(wù)意識(shí)相對(duì)薄弱，在旅游管理中服務(wù)理念和長久發(fā)展理念相對(duì)滯后，在實(shí)際的旅游過程中，勢(shì)必會(huì)影響游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)感。在鄉(xiāng)村振興背景下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注重培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游的后備管理隊(duì)伍，培訓(xùn)從業(yè)人員的服務(wù)水平，讓鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不能受限于管理人才的羈絆。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不能由于人員的思想認(rèn)識(shí)不足或者服務(wù)意識(shí)不夠讓旅游者產(chǎn)生旅游體驗(yàn)感的不足，進(jìn)而到影響鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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