蓋璽

隨著社會經(jīng)濟和科學技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活水平日益提高，生活質(zhì)量要求也越來越高。當前，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計要合理地運用色彩語義，突出色彩語義在廣告中的作用，最終實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。本文將結(jié)合相關(guān)知識，探究現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中色彩語義的作用，為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計提供有效指導。

商業(yè)廣告有多種形式，而平面廣告是其主要形式之一，平面廣告設(shè)計的好壞會對商品銷售推廣產(chǎn)生不小的影響。平面廣告設(shè)計主要由三大基本要素構(gòu)成，其中起決定性作用的是色彩元素。伴隨色彩語義的推廣和普及，顏色在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中占有著不可或缺的地位。所以，要結(jié)合實際情況和廣告設(shè)計專業(yè)知識，科學合理地把色彩語義應用在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中。

一、色彩語義概述

色彩語義具有許多特殊性質(zhì)，其憑借獨特的表現(xiàn)性，獲得研究人員的廣泛關(guān)注。在研究色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的具體應用之前，應對其進行具體分析。

（一）色彩語義的概念

色彩極其富有表現(xiàn)力，色彩搭配可以表現(xiàn)作者的情感，具有深層次的文化蘊涵。因此，色彩語義是指通過對多種顏色的混合搭配和組合利用，表現(xiàn)出獨特的藝術(shù)主題和深刻的思想內(nèi)容。

（二）色彩語義的特點

作為一種藝術(shù)語言，色彩具有三個明顯特征，即裝飾性、審美性以及符號象征性。這三個特點極為重要，對平面廣告設(shè)計有著深遠的影響。

1.裝飾性

裝飾性是色彩語義的重要特點之一，對平面廣告設(shè)計有積極的影響。色彩語義可以極大地提升廣告的藝術(shù)性，同時提高廣告的欣賞價值。其科學合理的應用可以提高廣告的吸引力。平面廣告作為一種視覺宣傳方式，需要迅速吸引大眾的目光，而平面廣告設(shè)計合理應用色彩語義，便可實現(xiàn)這一目的。

2.審美性

每個人對美的看法不盡相同，這對色彩的應用也有極大影響。大部分人通過自己的視覺直接體會色彩，品味其蘊涵的文化底蘊及相關(guān)信息。因此，色彩語義的審美性可以對平面廣告設(shè)計的審美標準產(chǎn)生積極作用。其主要體現(xiàn)在兩部分：色彩搭配的整體畫面感、色彩與形態(tài)的有機結(jié)合。平面廣告設(shè)計合理運用色彩語義，可以提升廣告對大眾的吸引力。

3.符號象征性

色彩語義可以作為一種符號來表達某種信息，這也是色彩語義特有的一種藝術(shù)特征。例如，綠色通常是生機勃勃、充滿活力的象征，而紅色則給人紅紅火火、喜慶的感受。平面廣告作為一種商業(yè)宣傳手段，是一種獨特的心理暗示方式。

二、色彩語義的應用

（一）借助色相對比

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計要合理利用色相對比，突出顏色差異帶來的視覺沖擊效果。通俗而言，不同顏色相互配合，協(xié)調(diào)搭配，從而吸引大眾的目光。平面廣告設(shè)計者要根據(jù)宣傳產(chǎn)品的特點，借助色相對比，合理選擇主題色。

（二）借助明度對比

明度是指色彩的透明度或者亮度。一般而言，明度較低會使人們產(chǎn)生厚重、沉穩(wěn)的感覺，而高明度則會使人感到清爽、愜意。例如，可口可樂的紅白相間的外包裝擁有較高的明度，使人感到自由、清爽。因此，在平面廣告設(shè)計中，設(shè)計者應結(jié)合產(chǎn)品特點來調(diào)節(jié)明度，從而增強對大眾的吸引力。

（三）借助純度對比

純度區(qū)別于色彩的深淺，純度對比是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的基礎(chǔ)手段。一般而言，若色彩的純度越高，其表現(xiàn)力就會越突出;色彩純度越低，表現(xiàn)就越發(fā)平淡。

（四）影響大眾情感

研究發(fā)現(xiàn)，大眾的情感會受色彩的暗示而變化。色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中應用得十分普遍。設(shè)計者合理利用色彩語義，可以更加生動形象地體現(xiàn)廣告主旨，引起大眾對其宣傳產(chǎn)品的認同，最終使消費者了解并購買產(chǎn)品。因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計合理使用色彩語義，會影響大眾的情感。

1.興奮感

顏色搭配可以引起大眾的注意，激起大眾對廣告宣傳產(chǎn)品的興趣。設(shè)計者大多采用暖色調(diào)或者對比強烈的色彩作為主色調(diào)，例如，綠、白、青等色彩搭配，相互配合，應用到平面廣告設(shè)計中。另外，可以綜合使用藍色、黑色等冷色調(diào)進行協(xié)調(diào)搭配，表現(xiàn)出沉重、穩(wěn)定的感覺。這種方法比較適用于高端產(chǎn)品的宣傳推廣。

2.活潑感

部分產(chǎn)品具有活潑、生動、形象的特點，這需要在平面廣告設(shè)計中體現(xiàn)出來。要想體現(xiàn)產(chǎn)品的這些特點，就需要設(shè)計者更多地利用高純度、高明度、強對比度的色彩來進行平面廣告設(shè)計，以實現(xiàn)最初目的。這樣可以使大眾身心愉悅地接受廣告，不知不覺地接受所宣傳的產(chǎn)品。

3.品位感

有些商品具有高檔次、高品位的特性，這需要在其平面廣告設(shè)計中體現(xiàn)出來。這就要通過合理地應用色彩語義來實現(xiàn)。在色彩語義應用于平面廣告設(shè)計的過程中，高檔次的產(chǎn)品一般用金色、紫色等進行搭配，而較為實用的產(chǎn)品通常采用黑色、白色等顏色。

（五）重視色彩層次感

設(shè)計者需要在進行平面廣告設(shè)計之前就確定廣告所要表達的中心思想，并結(jié)合產(chǎn)品的實際情況，確定平面廣告設(shè)計應用的主色調(diào)和配色。主色調(diào)應在平面廣告的中心位置突出地表現(xiàn)，從而給大眾留下難以忘卻的深刻印象。例如，脈動的主色調(diào)是藍色，瓶子的外包裝及其廣告設(shè)計都充分體現(xiàn)藍色這一主色調(diào)，鮮明生動地體現(xiàn)了產(chǎn)品特點，使大眾感到清爽、涼快，更加直接地體會到“隨時脈動回來”。雖然很多人并沒有飲用脈動，但其平面廣告采用的藍色主色調(diào)，給予大眾心理暗示，對其進行無形的誘導，有利于宣傳產(chǎn)品的銷售推廣。一般而言，為了突出廣告宣傳效果，平面廣告設(shè)計者在設(shè)計時要調(diào)整廣告的整體色彩，使畫面整體感更加鮮明，并且與實際產(chǎn)品聯(lián)系起來，使大眾對宣傳的平面廣告更加認可。設(shè)計者可以將色彩語義合理地應用于平面廣告設(shè)計中，結(jié)合產(chǎn)品的實際背景進行宣傳，增強廣告的吸引力。例如，國內(nèi)品牌李寧、安踏等，國外品牌NIKE、adidas等，其平面廣告設(shè)計往往采用藍色等作為主色調(diào)，并加入輔助色進行調(diào)和。除此之外，還應結(jié)合產(chǎn)品潛在客戶群的特征，調(diào)整和優(yōu)化平面廣告設(shè)計方案。

三、結(jié)語

色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中有著不可或缺的作用。因此，設(shè)計者應加強對色彩語義應用的重視，充分認識到其重要性并了解其具體內(nèi)容。同時，要結(jié)合平面廣告設(shè)計專業(yè)知識和宣傳產(chǎn)品的實際情況，對色彩語義進行更加深入的研究，以便更好地將色彩語義應用于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中。

（天津國土資源和房屋職業(yè)學院）