王茜

近年來，我國經(jīng)濟建設(shè)取得了喜人的成就，伴隨著商業(yè)的發(fā)展，商業(yè)海報設(shè)計水平也逐漸提高。在全球商業(yè)化的大背景下，商業(yè)海報在生活中隨處可見。設(shè)計優(yōu)秀的商業(yè)海報不僅能夠起到超出預(yù)期的宣傳作用，還能因其較高的審美價值，引得路人駐足觀看，實現(xiàn)了更好的傳播效果。商業(yè)海報設(shè)計經(jīng)過多年發(fā)展后，設(shè)計人員逐漸認識到海報藝術(shù)價值的重要性，紛紛在設(shè)計海報的過程中融入藝術(shù)元素，提高海報的美感。其中，手繪插畫就通過和商業(yè)海報的結(jié)合，提高了商業(yè)海報的美學(xué)價值。手繪插畫不同于計算機作圖軟件設(shè)計出來的畫面，它具有獨特的藝術(shù)魅力，而且，手繪插畫還更加親民，在人們看慣了各種效果圖、各種計算機虛擬圖的時代，對人們形成更強的吸引力。

一、商業(yè)海報設(shè)計中融入手繪插畫的意義

（一）能豐富海報的內(nèi)容

手繪插畫靈活性強，能夠表達的內(nèi)容更多，這是毋庸置疑的。所以，在商業(yè)海報中應(yīng)用手繪插畫，能夠豐富海報的內(nèi)容，讓海報擺脫內(nèi)容的限制，以豐富的信息展現(xiàn)在受眾眼前。商業(yè)海報的根本目的是商業(yè)宣傳，所以，商業(yè)海報應(yīng)用手繪插畫，能夠起到意想不到的效果，不僅讓商業(yè)海報的形式更加新穎，還能讓海報的內(nèi)容更加豐富。通常，商業(yè)海報附有一定的文字，對商業(yè)宣傳的內(nèi)容做出具體描述，但是，人們對于文字的敏感程度要遠遠低于圖像。在商業(yè)海報中融入手繪插畫，人們就能在觀看插畫的同時，完成對文字內(nèi)容的閱讀，大大提高了傳播效果。手繪插畫因其獨特的藝術(shù)形式，對美術(shù)技法的要求相應(yīng)降低，而更加側(cè)重在形式和風(fēng)格的展現(xiàn)，如果設(shè)計人員能夠?qū)⒑蟮闹黝}用手繪插畫的風(fēng)格表現(xiàn)出來，商業(yè)海報的宣傳效果會更好。

（二）能更好地傳達海報信息

商業(yè)海報設(shè)計中，手繪插畫不光能豐富海報的內(nèi)容，還能讓海報的傳達效果更好。尤其在現(xiàn)如今，人們生活節(jié)奏快，工作壓力大，每天都接收海量信息，人們對于復(fù)雜的信息逐漸失去耐性。為了達到更好的宣傳效果，商業(yè)海報要在內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新，盡量縮減文字的占比，通過更加直觀、生動的表現(xiàn)形式來提高視覺沖擊力。鑒于這種發(fā)展趨勢，商業(yè)海報的設(shè)計人員可以在海報中融入手繪插畫，這樣商業(yè)海報對于人們的吸引力就會大大提升，同時在縮減文字占比的情況下，人們也能借助插畫的欣賞來完成文字的閱讀，一舉兩得，達到商業(yè)海報的宣傳目的。比如，近些年，手機游戲的市場規(guī)模逐漸擴大，手機游戲的玩家覆蓋各個年齡段。很多手機游戲在宣傳時都利用手繪插畫的形式，通過將游戲中美型的人物利用插畫形式推送給用戶，以此來達到更好的宣傳效果。

二、商業(yè)海報設(shè)計中手繪插畫的藝術(shù)價值

（一）能夠升華受眾的情感

手繪插畫相較于計算機作圖軟件繪制的圖畫，具有更鮮明的情感，受眾在觀看手繪插畫時，自身的情感也能得到很好的調(diào)動。受眾在產(chǎn)生同樣的心理共鳴時，就能對商業(yè)海報的宣傳內(nèi)容產(chǎn)生更多的認同，這樣商業(yè)海報的宣傳作用才更好地發(fā)揮了出來。這也是商業(yè)海報中越來越多應(yīng)用手繪插畫的原因之一。近些年，手繪插畫在商業(yè)海報中承擔(dān)的責(zé)任越來越重大，很多優(yōu)秀的商業(yè)海報設(shè)計都憑借手繪插畫成為了經(jīng)典。越來越多的設(shè)計人員意識到手繪插畫在情感調(diào)動方面無可比擬的優(yōu)勢，開始在各種商業(yè)海報設(shè)計中積極應(yīng)用手繪插畫。手繪插畫和傳統(tǒng)商業(yè)海報宣傳那種冷冰冰的方式有所不同，它通過對受眾情感的調(diào)動，激發(fā)受眾對于商業(yè)品牌或者宣傳內(nèi)容的認同感，以此來提高商業(yè)宣傳的效果，這相比傳統(tǒng)商業(yè)海報宣傳，其科學(xué)性和藝術(shù)性都得到了大幅提高，能夠用最小的投入獲得最大的收益。

在設(shè)計商業(yè)海報插畫之前，設(shè)計人員需要對海報的主題有全方位的認識，對廣告商的需求進行確定，然后根據(jù)宣傳的訴求來進行插畫的設(shè)計。在構(gòu)思插畫內(nèi)容的過程中，設(shè)計人員還要考慮適當融入其他元素，更好地突出宣傳主題。在融入相關(guān)元素時，設(shè)計人員要結(jié)合插畫內(nèi)容進行合理部署，避免宣傳內(nèi)容元素的插入過于生硬，影響海報整體的表達效果。在滿足宣傳要求的基礎(chǔ)上，設(shè)計人員可以充分發(fā)揮自身的創(chuàng)造力，引起受眾的共鳴，從而激發(fā)他們的參與或者購買的欲望，進一步提升宣傳效果?？偟膩碚f，商業(yè)海報手繪插畫在宣傳方面的作用是首先引起受眾的情感認同，通過引起共鳴的方式來達到更好的宣傳效果，讓宣傳富有情感，避免刻板、傳統(tǒng)的宣傳“冒犯”受眾。

（二）能夠為受眾帶來更強烈的視覺沖擊

不可否認的是，手繪插畫在當今各種效果圖、各種元素堆砌的海報設(shè)計中是一抹亮麗的色彩，能夠給受眾與眾不同的感受，給他們帶來更強烈的視覺沖擊。而強烈的視覺沖擊一來能夠更好地吸引他們的注意力，二來能夠加深他們的印象，讓他們更長時間地在腦海中存留海報的記憶，更加利于海報宣傳效果的提升。根據(jù)不同的宣傳內(nèi)容，手繪插畫還能通過風(fēng)格的調(diào)整來達到更好的效果。手繪插畫在商業(yè)海報中已經(jīng)不僅僅是一種形式，更是一種獨特的藝術(shù)，它能夠讓宣傳更加時尚、生動，打破常規(guī)，讓商業(yè)海報更好地觸及受眾的心靈。

現(xiàn)如今，很多海報在設(shè)計時都會將自家產(chǎn)品的代言明星的形象放在上面，但是這種模式存續(xù)了多年，明星海報的宣傳力度已經(jīng)大不如前。為了讓明星海報的宣傳力度有所提升，讓其具有更強的宣傳效果，設(shè)計人員可以將明星海報進行手繪插畫風(fēng)格的轉(zhuǎn)化，讓明星以插畫中人物形象的方式出現(xiàn)在海報上，這樣，人們在辨識明星的過程中會更長時間地將視線停留在海報上，提高海報的宣傳效果。

（三）多方聯(lián)合，提高商業(yè)海報的傳播效果和藝術(shù)價值

商業(yè)海報設(shè)計的創(chuàng)意是非常關(guān)鍵的，好的創(chuàng)意能夠用最簡單的形式達到最佳的宣傳效果。在設(shè)計商業(yè)海報的過程中，設(shè)計師通常會將自己的一些創(chuàng)意融入其中，有些創(chuàng)意能夠讓受眾一目了然，在最短的時間內(nèi)記住宣傳內(nèi)容，還有的創(chuàng)意本身并沒有和宣傳內(nèi)容足夠強的關(guān)聯(lián)性，和宣傳內(nèi)容的主題也會產(chǎn)生或多或少的偏離。這其中，設(shè)計人員的主觀意志和設(shè)計經(jīng)驗起到了非常重要的作用。在不同的受眾看來，同樣一種創(chuàng)意也會有不同的效果。為了應(yīng)對這一情況，有時設(shè)計人員需要做出一定的妥協(xié)，在提出設(shè)計方案之后，還要聯(lián)合海報宣傳的主體單位，進行共同分析，同時還要和市場部門的人員進行討論，力求滿足多方的需求，在滿足廣告商的宣傳需求的基礎(chǔ)上，提高海報的市場傳播度。尤其對于手繪插畫來說，其靈活性較高，個人風(fēng)格比價鮮明，設(shè)計師往往會在設(shè)計時不知不覺受到個人意念的影響，有時會嚴重偏離主題。所以，在給出手繪插畫海報設(shè)計方案之后，設(shè)計人員應(yīng)聯(lián)合多部門人員，對方案進行評定，在保證海報突出主題、能夠取得良好的宣傳效果的情況下，提升海報的藝術(shù)價值，并積極吸納參考意見，對設(shè)計方案進行反復(fù)修改，力求完美。在設(shè)計海報的過程中，設(shè)計人員還要積極和廣告商溝通，及時發(fā)現(xiàn)需求的變更，對方案及時做出調(diào)整，避免后期調(diào)整帶來的巨大人力和財力消耗。

三、結(jié)語

我國商業(yè)發(fā)展迅速，在商業(yè)活動中，海報的宣傳也受到了更多的重視。在海報設(shè)計中，手繪插畫的應(yīng)用越來越普遍，已經(jīng)成為商業(yè)海報設(shè)計中的重點內(nèi)容。因此，本文簡單分析了商業(yè)海報中應(yīng)用手繪插畫的意義，并歸納了幾點注意事項，希望對我國廣大商業(yè)海報設(shè)計人員有所幫助，共同提高我國商業(yè)海報中手繪插畫應(yīng)用的水平。當前，設(shè)計人員在商業(yè)海報設(shè)計中應(yīng)用手繪插畫時需要區(qū)別傳統(tǒng)海報宣傳，以引發(fā)受眾的情感認同為目的，在適當提高海報的視覺沖擊力的基礎(chǔ)上，積極探索，提高海報的藝術(shù)價值，以便達到更好的宣傳效果。