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        攝影藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用

        2020-01-26 05:45:22白玉誠
        牡丹 2020年24期
        關(guān)鍵詞:色彩情感

        攝影藝術(shù)是一種獨立的藝術(shù)形式,屬于造型藝術(shù),主要利用照相機反映社會發(fā)展變化和自然現(xiàn)象。另外,其還用來制作有藝術(shù)感染力的照片,表達情感??傊瑪z影藝術(shù)對人類發(fā)展做出巨大的貢獻。

        一、攝影藝術(shù)的審美特征

        攝影藝術(shù)是一種造型藝術(shù),具有真實性和紀實性。同時,攝影藝術(shù)具有獨特的審美特征。

        (一)色彩與真實質(zhì)感

        色彩作為一種視覺反應(yīng)形式,涉及明度、純度及色相三個元素。攝影藝術(shù)合理運用色彩對比手法,可以給人強烈的視覺沖擊,所以其審美意義十分重要。除此之外,色彩的表現(xiàn)性和協(xié)調(diào)性會凸顯攝影藝術(shù)作品的主題。攝影者將現(xiàn)實社會中人的心理、感情及生活方式等通過色彩的協(xié)調(diào)搭配傳遞給欣賞者,很自然地感染欣賞者。反之,如果攝影作品色彩缺乏情感的融入,就會失去審美意義。色彩給攝影作品欣賞者帶來強烈的視覺沖擊,其審美體現(xiàn)更加直接,色彩可以使攝影作品更加真實、更加生動,使欣賞者在欣賞攝影作品時具有豐富的情感體驗,這種真實而特殊的質(zhì)感是其他藝術(shù)形式不能比擬和取代的。

        (二)光線和影調(diào)

        攝影用光主要包括兩大類,一種是自然光線,另一種是人造光線,兩種光線都有一定規(guī)律。影調(diào)也是展現(xiàn)攝影藝術(shù)作品的重要方法,恰當利用光線照射產(chǎn)生的影調(diào)效果,可以更好地呈現(xiàn)攝影作品形象,豐富攝影作品的主題。拍攝時,攝影者需要全面了解光的特征,有效地控制和利用光線,合理呈現(xiàn)攝影目標的空間關(guān)系、質(zhì)感及結(jié)構(gòu),同時借助影調(diào)變化凸顯攝影藝術(shù)作品的美感,使整個作品的內(nèi)涵、意境更加豐富。

        (三)線條與形體

        線條通過直線、曲線和射線等形式將事物輪廓呈現(xiàn)在人們面前,具有象征意義和暗示意義,將線條與情感聯(lián)系到一起,可以給人不同的情感體驗。形體是攝影藝術(shù)的基礎(chǔ)要素,是攝影作品表現(xiàn)的外在形象。攝影藝術(shù)作品飽含攝影家的情感,與此同時傳遞給欣賞者不同的情感體驗。在攝影作品中,線條和形體的表現(xiàn)必須以自然形狀為基礎(chǔ),最大程度地挖掘事物的特征,更加直接地表現(xiàn)作品的情感內(nèi)容,更加深入地呈現(xiàn)作品的獨特藝術(shù)形式。

        二、攝影藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用優(yōu)勢

        (一)視覺直觀性

        攝影作品采用先進的拍攝技術(shù)和后期照片制作方法,直觀地傳達信息。攝影藝術(shù)可以應(yīng)用到現(xiàn)代平面設(shè)計中,呈現(xiàn)直觀的視覺傳達效果,給人巨大的視覺沖擊,同時增加欣賞者的記憶,為現(xiàn)代平面設(shè)計提供支持。色彩是視覺傳達最為直接的方式,因為接受者對色彩的感知和反射最敏感。

        (二)現(xiàn)場真實性

        與其他藝術(shù)相比,攝影具有無可比擬的真實性,這是攝影與生俱來的特質(zhì)。照片是攝影藝術(shù)中最為真實的產(chǎn)物,現(xiàn)代平面設(shè)計通過攝影照片渲染想要表達的情感。在信息傳達過程中,圖片直觀的視覺呈現(xiàn)方式給信息接收者帶來零距離的視覺體驗,使廣告、海報等現(xiàn)代平面設(shè)計作品更具說服力,宣傳效果更佳。

        (三)藝術(shù)情境性

        攝影作品可以真實、形象地呈現(xiàn)拍攝目標,建立一種特定的代入感,將欣賞者與作品融入一體,使欣賞者的視覺體驗更加直觀,令人產(chǎn)生向往之情。早期平面設(shè)計只是通過簡單直觀的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)目標商品的形象,旨在調(diào)動消費群體的預(yù)先消費心理,所以需要更多地傳遞商品的具體信息。與繪畫相比,攝影藝術(shù)的優(yōu)點更加明顯。攝影藝術(shù)與科技發(fā)展聯(lián)系緊密,早期的印刷排版及攝影技術(shù)的局限性嚴重制約了攝影藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用。伴隨攝影技術(shù)的發(fā)展,尤其是拍照技術(shù)和印刷技術(shù)的發(fā)展,早期平面設(shè)計的局限逐漸被打破,其中表現(xiàn)最為顯著的就是大型戶外廣告和大幅面廣告,這些廣告廣泛使用攝影技術(shù)。隨著數(shù)碼影像技術(shù)的到來,攝影藝術(shù)和現(xiàn)代平面設(shè)計結(jié)合更加緊密。

        三、攝影藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用技巧

        現(xiàn)實世界是攝影作品的原型和來源,所以其最顯著的特征就是可信性較強、非常自然。平面設(shè)計領(lǐng)域,很多設(shè)計師都會采用攝影創(chuàng)作方式。攝影技巧利用與否同平面設(shè)計有直接關(guān)系。當前,攝影藝術(shù)廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計中,其表現(xiàn)方式較多。

        (一)突出特征

        現(xiàn)代平面設(shè)計離不開攝影藝術(shù),設(shè)計者應(yīng)對商品特性進行整體分析,應(yīng)用不同的表現(xiàn)形式,展現(xiàn)其關(guān)鍵特點,如生產(chǎn)廠家、商品形象等,使設(shè)計主題明確化。例如,葡萄酒采用專門的酒瓶設(shè)計,可以極大地吸引消費者的目光,刺激人們的味蕾。在設(shè)計酒瓶時,瓶身廣告可以展現(xiàn)水潤多汁的葡萄,突出葡萄酒的濃郁果香味,瓶身其他部分采用黑色,營造神秘之感。

        (二)合理夸張

        在現(xiàn)代平面設(shè)計中,攝影藝術(shù)對合理夸張技巧的應(yīng)用率較高。人們要改變傳統(tǒng)的攝影方式,合理夸張,體現(xiàn)事情發(fā)展走向,引導(dǎo)受眾了解新事物??鋸埣记煽梢苑譃閮纱箢?,即神情夸張、形態(tài)夸張,攝影藝術(shù)應(yīng)用夸張手法,可以更好地突出形象化的主題。以雷諾汽車Sport 2.0廣告為例,儀表盤指針轉(zhuǎn)速極快甚至出現(xiàn)傾斜,夸張的圖像能夠彰顯汽車動力之強,不需要利用數(shù)據(jù)和語言進行描述。

        (三)對比襯托

        對照相同類型和近似的事物,人們會產(chǎn)生非常深刻的印象。對比襯托能夠強烈突出事物的差異,讓人了解哪個更優(yōu)。以洗衣粉廣告為例,平面設(shè)計師可以利用人物膚色變化,突出洗衣粉漂白、清潔的功能。

        (四)懸念安排

        作為一種重要的表現(xiàn)形式,懸念同幽默手法有著相同的作用。在現(xiàn)代平面設(shè)計中,攝影藝術(shù)要合理設(shè)置懸念,營造獨特的畫面,使人剛開始產(chǎn)生困惑和緊張情緒,繼續(xù)觀看則會有所感悟并了解最終意圖,這個過程就利用人們的求知欲望和好奇心理。懸念安排可以給人留下深刻印象,讓人久久難忘。

        四、結(jié)語

        攝影藝術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代平面設(shè)計中,對傳統(tǒng)平面設(shè)計構(gòu)成強烈沖擊,豐富了現(xiàn)代平面設(shè)計的內(nèi)涵,開創(chuàng)了一個新紀元。當前,攝影藝術(shù)已全面應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計領(lǐng)域,成為廣告設(shè)計的重要表現(xiàn)手段。設(shè)計者要合理運用攝影技巧,突出攝影對象的特征,同時借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀的攝影表現(xiàn)手法,提高構(gòu)思能力和攝影水平,最終增強現(xiàn)代平面設(shè)計的表現(xiàn)力。

        (山西師范大學(xué)現(xiàn)代文理學(xué)院)

        作者簡介:白玉誠(1998-),男,山西太原人,本科,研究方向:廣播電視編導(dǎo)。

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