伴隨著全社會消費(fèi)浪潮的蓬勃發(fā)展、線上線下商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的全面升級，一個(gè)“新消費(fèi)時(shí)代”正在到來。而更多元的品類選擇、更豐富的消費(fèi)內(nèi)容以及更優(yōu)化的購物體驗(yàn)，都詮釋著“新”字的內(nèi)涵。在“雙十一”前期預(yù)熱階段，通過著名頭部網(wǎng)紅引導(dǎo)，消費(fèi)者在短短24小時(shí)內(nèi)所釋放的購買力屢創(chuàng)新高，這也成了“新消費(fèi)”最具有代表性的觀察樣本。日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》指出，在“大智移云”等數(shù)字技術(shù)的支撐下，新型數(shù)字消費(fèi)、制造業(yè)服務(wù)業(yè)數(shù)字化融合、數(shù)字化網(wǎng)鏈、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)、數(shù)字化資源配置等都將迎來蓬勃發(fā)展，為新型消費(fèi)提供不竭動(dòng)力。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)會怎樣引領(lǐng)新型消費(fèi)？主要體現(xiàn)在以下三點(diǎn)：

數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)傳統(tǒng)消費(fèi)成本降低。一方面，數(shù)字化延伸到企業(yè)生產(chǎn)的核心環(huán)節(jié)，使企業(yè)在生產(chǎn)過程中通過大量的傳感器和設(shè)備實(shí)時(shí)獲取生產(chǎn)信息。同時(shí)，這種智能化生產(chǎn)過程允許客戶對生產(chǎn)的各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行要求，使得客戶能進(jìn)行更多個(gè)性化產(chǎn)品定制。生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本降低以及效率提高，使得產(chǎn)品的整體成本降低。另一方面，數(shù)字化連接企業(yè)外部的所有供應(yīng)鏈和分銷鏈，全供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的傳導(dǎo)效率大幅提升，加快了生產(chǎn)運(yùn)輸效率。主要體現(xiàn)在共享經(jīng)濟(jì)中的外賣業(yè)、快遞業(yè)和物流業(yè)，這部分傳統(tǒng)的消費(fèi)支出成本降低，使得消費(fèi)者的購買欲望得到了一定程度的提升，進(jìn)一步刺激了各項(xiàng)消費(fèi)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)傳統(tǒng)消費(fèi)體驗(yàn)提升。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)的時(shí)代，制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的邊界越來越透明化，生產(chǎn)和銷售的壁壘逐漸被打破。產(chǎn)業(yè)形態(tài)的更新將成為時(shí)代趨勢，并通過生產(chǎn)環(huán)節(jié)的迭代更新，進(jìn)一步引領(lǐng)新的消費(fèi)形態(tài)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的技術(shù)升級更體現(xiàn)在實(shí)時(shí)流量通信方面，例如5G技術(shù)上的科技創(chuàng)新，一方面可以進(jìn)一步推動(dòng)重點(diǎn)科技園區(qū)、數(shù)據(jù)存儲服務(wù)中心、互聯(lián)網(wǎng)、電子交通樞紐等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；另一方面也從硬件上為消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)呈現(xiàn)新消費(fèi)場景。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)下，消費(fèi)者的需求將從單一產(chǎn)品體驗(yàn)的提升，進(jìn)一步發(fā)展為定制化的消費(fèi)情景。在智能化的輔助下，企業(yè)也能為消費(fèi)者提供一站式的消費(fèi)解決方案，從智能家居，到智能出行，再到智能醫(yī)療等其他服務(wù)，極大地提升了消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)打破了各行各業(yè)之間的隱形屏障，使得世界范圍內(nèi)的生產(chǎn)及消費(fèi)要素流通更加順暢便捷。智能化的生產(chǎn)和銷售形成了世界各國各行各業(yè)的聯(lián)通管道，重新構(gòu)建了消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)，消費(fèi)者、企業(yè)和各種生產(chǎn)要素相互作用，實(shí)現(xiàn)用戶需求意圖的自動(dòng)挖掘和新消費(fèi)態(tài)勢。

滿眼生機(jī)轉(zhuǎn)化鈞，天工人巧日爭新?！半p十一”快要過去，“十四五”即將到來，數(shù)字技術(shù)支撐的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式將成為經(jīng)濟(jì)增長的主要力量。它們也是今后經(jīng)濟(jì)增長的重要源泉，是新消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展的重要依托。身處新時(shí)代的我們，要擁抱數(shù)字科技變革，共享新型消費(fèi)紅利，實(shí)現(xiàn)數(shù)字價(jià)值最大化。

《航空財(cái)會》編輯部

2020年11月于北京