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        全域旅游視角下的華安縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

        2020-01-25 16:24:19黃江勇
        商業(yè)文化 2020年31期
        關(guān)鍵詞:華安縣華安土樓

        黃江勇

        華安縣世界文化遺產(chǎn)地,福建省第二大水系——九龍江貫穿華安全境,縣域內(nèi)分布著大片的原始次森林,有貢鴨山國家森林公園、華安玉(九龍璧)地質(zhì)公園等自然景觀,有土樓、“海絲”東溪窯遺址、仙字潭等眾多人文景觀,是祖國大陸高山族聚集人數(shù)最多的縣份,生態(tài)環(huán)境優(yōu)越,具有豐富的自然資源和人文資源,是較早被列為創(chuàng)建省級全域旅游示范縣之一。但受到各種因素制約,目前華安縣文化旅游開發(fā)還處在初級階段。本文就華安縣自然文化資源現(xiàn)狀、存在問題及全域旅游發(fā)展的思路作淺要分析。

        現(xiàn)狀分析

        華安縣旅游資源豐富,在自然資源方面主要有大量森林生態(tài)旅游資源和儲量不少的溫泉地?zé)豳Y源。全縣森林覆蓋率達(dá)73%,湖林鄉(xiāng)、馬坑鄉(xiāng)有大量次生林,生態(tài)植被保持完好,華安(貢鴨山)國家森林公園,是天然動植物基因庫;沙建鎮(zhèn)汰內(nèi)、上樟、下樟、利水和新圩鎮(zhèn)小港均有溫泉地?zé)豳Y源,溫度和水質(zhì)均好。在人文資源方面主要有土樓世界文化遺產(chǎn)、海絲文化、鄉(xiāng)村民俗、紅色文化、和南山宮道教文化(全縣有1處世界文化遺產(chǎn)、6處國保單位和8處省保單位)。同時(shí)有鐵觀音茶葉、華安玉石等特色產(chǎn)業(yè)文化,還有配套土樓的特色五鳳樓資源。但這些資源點(diǎn)較分散,目前還處在發(fā)展的初級階段。主要表現(xiàn)在:

        旅游經(jīng)濟(jì)總量小

        近年來,全縣旅游收入雖然逐年增加,但很不理想,與全省旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展不相匹配。

        表1數(shù)據(jù)說明華安縣旅游經(jīng)濟(jì)處于剛剛起步階段,旅游還沒有形成一定影響力。

        規(guī)劃相對滯后,開發(fā)建設(shè)緩慢

        《華安縣全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃暨三年行動計(jì)劃》雖然已完成初審稿,尚未經(jīng)過專家評審?fù)ㄟ^?!陡=ǎㄈA安)土樓景區(qū)創(chuàng)5A提升規(guī)劃》雖通過專家評審,但創(chuàng)5A提升規(guī)劃中8個(gè)建設(shè)工程項(xiàng)目(預(yù)算投資4.87億元),只有五鳳樓民宿集群開發(fā)項(xiàng)目中,完成部分五鳳樓資源收儲,其余項(xiàng)目工程均未開建(尚需籌資、論證,有些項(xiàng)目涉及報(bào)批)。

        鄉(xiāng)村旅游精品村建設(shè)動力不足

        2017年以來,華安縣開展鄉(xiāng)村旅游示范村項(xiàng)目建設(shè)競賽,推出新圩鎮(zhèn)官畬村、高安鎮(zhèn)坪水村、華豐鎮(zhèn)高石村和湖林鄉(xiāng)島瀨村等一批鄉(xiāng)村旅游精品村,但真正有一定影響力和經(jīng)濟(jì)效益的只有官畬村、坪水村。其它鄉(xiāng)村旅游示范村打造由于資金缺口,投入不足,后勁不強(qiáng)。受道路交通制約,精品村品質(zhì)較低且分散,還沒連成一條完整的旅游線路,缺乏影響力和吸引力。

        旅游宣傳推介力量薄弱

        目前雖有“旅游華安”微信公眾號、旅游華安”抖音公眾號,并正在開發(fā)“旅游華安”小程序運(yùn)行和旅游手繪地圖。有組織參與省內(nèi)外旅博會、花博會、文博會等展會推介活動,通過在縣域內(nèi)舉辦大型體育文化賽事推介旅游,但形式、力度不夠,口號不響亮,內(nèi)容欠缺,吸引力不強(qiáng)。

        存在問題

        道路交通基礎(chǔ)設(shè)施制約

        2015年10月永漳高速全線通車,串起閩西、閩中與廈漳泉跨區(qū)域間交通轉(zhuǎn)換的重要交通紐帶,華安地處這條交通連接點(diǎn)上,迎來了走出跨地域的歷史發(fā)展機(jī)遇,但全縣山地多,縣域內(nèi)道路交通等級低,東、西、北向與鄰縣的斷頭路均未打通,制約人流、物流、信息流的正常交流。

        優(yōu)勢地位不明確

        福建土樓申遺成功10多年,華安、永定、南靖三地土樓景區(qū)競爭中,華安土樓規(guī)模最小,開發(fā)最遲,知名度最低。可以說,被永定、南靖土樓景區(qū)邊緣化,在遺產(chǎn)文化品牌的塑造上華安遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于兩者的步伐。華安土樓“世遺”的價(jià)值品質(zhì)未能得到開發(fā)彰顯。

        旅游配套功能設(shè)施欠缺

        全縣旅游開發(fā)程度普遍偏低,開發(fā)模式初級,只停留在初級觀光,游客的體驗(yàn)性、互動性較差,旅游產(chǎn)品單一,主要游線缺少精品,旅游點(diǎn)分散且沒有影響力。旅游酒店、旅游購物、旅游美食及娛樂體驗(yàn)等配套設(shè)施和服務(wù)設(shè)施薄弱,景區(qū)夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)幾乎為零,全縣目前只有一家4A酒店。土樓景區(qū)沒有夜間娛樂體驗(yàn)或互動業(yè)態(tài),民宿設(shè)施簡陋,檔次低且分散,接待能力嚴(yán)重不足。

        華安全域旅游發(fā)展的幾點(diǎn)思考

        要實(shí)現(xiàn)“一個(gè)突破”。突破交通道路制約問題,打通華安與鄰縣的斷頭路,并提升縣域內(nèi)道路等級,優(yōu)化路網(wǎng)結(jié)構(gòu),讓各景區(qū)間的互聯(lián)互通便利化,使之真正成為旅游道路。

        要做好“兩個(gè)突圍”。一是生態(tài)突圍,要整合全縣生態(tài)旅游資源(華安生態(tài)森林多但分散),要按照中南部(豐山、沙建、新圩)、中東部(華豐、仙都)、北部(湖林)和西部(高車、高安、馬坑)四個(gè)片區(qū),尋找各自差異化特色,形成旅游招商項(xiàng)目進(jìn)行招商。二是文化突圍,旅游景區(qū)沒有文化就沒有靈魂。要深入挖掘景區(qū)文物的歷史文化,要活化文化,挖掘歷史文化與現(xiàn)代生活的聯(lián)系和現(xiàn)實(shí)意義,從而形成古今故事,并講好故事,講活故事。如:二宜樓主蔣士熊與魏顏娘曲折愛情故事啟示人文命理學(xué)和土樓建設(shè)過程的風(fēng)水地理學(xué)等。

        要明確“三個(gè)方向”。一是土樓景區(qū)龍頭地位。按照發(fā)展全域旅游要求,優(yōu)先打造土樓龍頭景區(qū),植入土樓歷史文化和民俗文化,改造提升福建土樓博物館,提升景區(qū)休閑舒適度和景區(qū)品質(zhì),以差異性創(chuàng)新,增加夜間消費(fèi)新業(yè)態(tài),把新業(yè)態(tài)作為核心吸引力,引爆人氣的集聚,特別是自駕休閑游群體的集聚,形成龍頭景區(qū)引爆、活動引爆、要素引爆等綜合性多樣化的引爆,避免出現(xiàn)平常時(shí)節(jié)與周末假日游客冷熱的“冰火兩重天”情況。二是要鄉(xiāng)村旅游精品示范村培育。爭取在每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)培育一個(gè)以上的鄉(xiāng)村休閑旅游精品項(xiàng)目,擴(kuò)大縣域內(nèi)旅游內(nèi)容。尋找差異化,立足本地獨(dú)特的風(fēng)土民俗和自然、人文等景觀,打造綠色生態(tài)休閑旅游項(xiàng)目,并做好農(nóng)業(yè)與文化旅游相融合。實(shí)現(xiàn)從美麗鄉(xiāng)村向鄉(xiāng)村旅游、休閑度假轉(zhuǎn)變。三是要加強(qiáng)旅游營銷推介和監(jiān)管服務(wù)。持續(xù)打響“清爽華安”品牌,著手向社會征集旅游宣傳口號,策劃錄制華安旅游專題片,制作旅游招商宣傳畫冊和華安全域?qū)в螆D等,擴(kuò)大華安生態(tài)旅游的宣傳知名度,拓展對外推介平臺,做好主要客源地和高速出口、服務(wù)區(qū)節(jié)點(diǎn)的旅游廣告投放工作。積極加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè),推動線上線下聯(lián)動推介營銷。

        全域旅游是區(qū)域內(nèi)各種資源要素的有效整合與提升,使之達(dá)到最優(yōu)配置。因此,華安縣全域旅游發(fā)展要充分利用自身的優(yōu)勢,補(bǔ)足吃、住、行、娛等方面短板。突出重點(diǎn),抓好龍頭景區(qū)和重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè),以點(diǎn)帶面,以旅游六要素和本地旅游發(fā)展實(shí)際結(jié)合分析,按照做旅游的條件成熟度和輕重緩急考慮,優(yōu)先把華安土樓景區(qū)作為引爆景區(qū)來打造,確立它在我縣全域旅游的龍頭地位,發(fā)揮其龍頭景區(qū)帶動作用。其次,做好縣城旅游集散中心,同時(shí),選擇一批條件比較成熟的鄉(xiāng)村,建設(shè)鄉(xiāng)村旅游示范村,以儲備旅游資源并主動融入縣域在建重大旅游項(xiàng)目的旅游經(jīng)濟(jì)圈之中,這樣才能真正推動全域旅游快速發(fā)展。

        (福建省華安縣文化體育和旅游局)

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