白金鴿 那日蘇 王喆 呼倫貝爾市委網(wǎng)信辦

所謂意識形態(tài)，本質(zhì)上屬于一種抽象性的概念，很難被當(dāng)前社會群眾感性層面認(rèn)識和接受，也就使得主流意識形態(tài)不被社會群眾所信任，也就出現(xiàn)了當(dāng)前人們所講的“政治冷漠”，這就需要我們積極面對新媒體主流意識形態(tài)所帶來的挑戰(zhàn)，做好意識形態(tài)陣地建設(shè)，因此本文對此進(jìn)行詳細(xì)的分析，具有一定的現(xiàn)實(shí)性意義。

一、主動開辟新媒體意識形態(tài)建設(shè)陣地

將以往傳統(tǒng)模式下的媒體作為代表，保持其處于固守陣地狀態(tài)不進(jìn)行改變，然后借助其特有的內(nèi)容優(yōu)勢之處，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者的深度融合，將“兩微一端”作為核心，其中兩微指的是微信和微博，一端指的是新聞客戶端，當(dāng)前我國“兩微一端”的融合傳播成為輿論傳播最重要的傳播方式，也是當(dāng)前具有一定影響力的主流媒體傳播平臺，這也就推動了新媒體成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)輿論宣傳中的主要媒體發(fā)聲陣地。以微信作為實(shí)例來講，在2007 年時(shí)，清博指數(shù)成為該年度全國媒體類微信公眾號的一百強(qiáng)，在這一年里共計(jì)發(fā)文數(shù)量和閱讀數(shù)量分別為31 萬以上和83.37 億。通過上述數(shù)據(jù)即可看出，傳統(tǒng)模式的主流媒體優(yōu)勢在于其在長期發(fā)展中不斷積累的公信力和權(quán)威性，其在融合發(fā)展中具有一定的作用和意義，在當(dāng)前新媒體時(shí)代快速發(fā)展背景下，依舊是主流意識形態(tài)宣傳中主力所在。

在媒體融合中，大力推進(jìn)媒體+政務(wù)+服務(wù)，充分將線上開展問政、反復(fù)、監(jiān)督等方面的作用發(fā)揮出來。對于當(dāng)前社會熱點(diǎn)、焦點(diǎn)以及敏感問題，要比謠言的傳播速度更快，所以就需要線下及時(shí)處置，線上主動向受眾傳播相應(yīng)的動態(tài)信息，在最快的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行輿論引導(dǎo)，告之受眾真相，解決實(shí)際問題，搭建政府和百姓溝通的平臺，樹立政府良好的辦公形象。通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布政務(wù)信息和民生信息，比如民生方面的政策信息、如何處理突發(fā)性事件等等，都要在第一時(shí)間通過新媒體平臺進(jìn)行發(fā)布，在最快時(shí)間內(nèi)將信息傳遞給群眾，利民惠民，便于辦事群眾能夠及時(shí)了解政策、了解流程、了解相關(guān)情況。

二、完善相關(guān)法律法規(guī)，強(qiáng)化新媒體平臺的監(jiān)管和引導(dǎo)作用

在運(yùn)用新媒體過程中，應(yīng)嚴(yán)格落實(shí)意識形態(tài)責(zé)任制，根據(jù)當(dāng)前新媒體發(fā)展特征和規(guī)律，健全并完善相關(guān)法律法規(guī)，強(qiáng)化其對新媒體陣地的監(jiān)管作用，健全管控體系。

其一，要想確保新媒體時(shí)代下的意識形態(tài)新陣地建設(shè)安全，其重要手段就在于法律，根據(jù)新媒體發(fā)展特征和規(guī)律，構(gòu)建相應(yīng)的法律法規(guī)，以此來起到對新媒體運(yùn)行環(huán)境的凈化作用，另外，對其中惡意散播謠言、有害言論、詆毀國家形象、宣傳違反道德和主流價(jià)值觀等行為情況，應(yīng)對此擴(kuò)大曝光度以及處罰力度，對于情節(jié)特別惡劣的行為，應(yīng)根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)追究其法律責(zé)任。

其二，對于新媒體平臺的建設(shè)要求，首先要做到的是合法合規(guī)，積極運(yùn)用當(dāng)前比較先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段，不斷健全并完善其監(jiān)控管理體系，強(qiáng)化其風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警的能力，對不利于社會健康穩(wěn)定發(fā)展的信息具備一定的監(jiān)測、研判、處置能力，能夠?qū)ζ渲械挠泻π畔⑦M(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測、研判，然后依照相關(guān)法律法規(guī)對其進(jìn)行刪除、限制傳播、賬號停封等措施進(jìn)行處理，最大限度避免社會群眾受到錯(cuò)誤信息的影響和誤導(dǎo)。

三、構(gòu)建大眾喜聞樂見新媒體平臺，強(qiáng)化主流意識形態(tài)的吸引力

從新媒體的本質(zhì)來講，其主要受眾者是社會群眾，不是專家學(xué)者，也不是政府工作人員，因此對于傳統(tǒng)模式下的“高大上”主流意識形態(tài)，在進(jìn)行宣傳和教育方面，應(yīng)將過去單向、生硬、說教形式的傳播方式摒棄掉，充分運(yùn)用新媒體特有的圖文并茂等形式的應(yīng)用優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變以往傳統(tǒng)思維方式，迎合時(shí)代發(fā)展創(chuàng)新新型的語言表達(dá)形式，運(yùn)用當(dāng)前大眾喜聞樂見的語言，采取具有一定靈活性、多樣性的傳播形式，通過這種方式來向社會大眾由淺入深的傳播正確思想觀念，以此深入社會群眾實(shí)際生活中，進(jìn)而強(qiáng)化其情感體驗(yàn)。

就新媒體平臺本身特有的互動特征來講，通過與用戶進(jìn)行相應(yīng)的媒體交流，這樣做的目的在于促使主流意識形態(tài)更貼近群眾生活實(shí)際，提升群眾對新媒體主流意識形態(tài)的感召力和引導(dǎo)力，從而更好的促使新媒體被社會群眾所理解和接受。在當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度越來越快的今天呢，人們獲取的信息具有碎片化特征，新媒體可充分利用這樣的社會發(fā)展趨勢，將當(dāng)前比較大眾應(yīng)用比較普遍的新媒體平臺進(jìn)行有效銜接，例如短視頻、微信、微博等等，將其形成一種矩陣型多維度新媒體平臺，同時(shí)起到強(qiáng)化社會群眾與政府兩者的信任度，對建設(shè)主流意識形態(tài)有積極性推動意義[3]。

四、總結(jié)

綜上所述，本文分別從主動開辟新媒體意識形態(tài)建設(shè)陣地、完善相關(guān)法律法規(guī)，強(qiáng)化新媒體平臺的監(jiān)管和引導(dǎo)作用、構(gòu)建大眾喜聞樂見新媒體平臺，強(qiáng)化主流意識形態(tài)的吸引力三個(gè)角度來分析如何運(yùn)用新媒體開創(chuàng)意識形態(tài)建設(shè)的新陣地，這樣才能進(jìn)一步強(qiáng)化我國意識形態(tài)生命力以及防御外來意識形態(tài)的能力，強(qiáng)化我黨凝聚力，有助于社會健康穩(wěn)定發(fā)展。