郁 海

(安徽師范大學 皖江學院，安徽 蕪湖 241000)

隨著國內社會的經濟不斷發(fā)展、進步，人們的生活節(jié)奏也隨之加快，越來越多的人立足自身的健康，從提高生活質量這一現狀出發(fā)，逐步由傳統健康養(yǎng)生的活動方式轉變到體育運動中去。與此同時，國家也相繼出臺體育運動方面的政策，建議并鼓勵社會各有關單位要積極發(fā)展體育事業(yè)，努力提高體育產品的服務質量，并在全力促進體育消費方面下功夫。近年來，隨著體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育事業(yè)也隨之成為激發(fā)當今社會進步發(fā)展的驅動力，為社會的發(fā)展作出了巨大貢獻。因此，需深入研究現代化體育運動產業(yè)鏈的內涵、特點，這對我國的體育發(fā)展事業(yè)的各項進步具有重大意義。

一、體育產業(yè)經濟鏈

體育產業(yè)經濟鏈，通俗來講就是一些具有上下游關系的體育公司，合理利用自身所擁有的資源，與其他體育公司相互協調配合，形成一條專業(yè)產業(yè)鏈，共同售賣體育產品，為人們提供產品服務。不言而喻，體育事業(yè)的發(fā)展能力，主要是看體育產業(yè)能發(fā)展到什么程度。當今，體育產業(yè)的發(fā)展已受到越來越多人的青睞，在眾多產業(yè)中，是這一世紀以來最具有活力、也是最有發(fā)展?jié)摿χ械囊粋€。體育產業(yè)的發(fā)展所帶來的影響力，可以在一定程度上推動中國經濟社會繼續(xù)穩(wěn)步向前發(fā)展。

此外，體育產業(yè)發(fā)展的關鍵是要關注體育運動項目的發(fā)展情況。體育運動項目是體育發(fā)展最基礎、也是最根本的內容。隨著現代化發(fā)展進程的推進，國內的體育行業(yè)也隨著時代的發(fā)展在變革、創(chuàng)新，人們參與運動項目的興趣也隨之越來越高，這給國內體育運動的發(fā)展帶來了前所未有的機遇，也給各種體育項目產業(yè)鏈的形成創(chuàng)造了條件和基礎[1]。例如，網球運動的產業(yè)鏈，體育商品店里所售賣網球和球拍，是網球制造工廠通過層層商品供貨商之間的運轉，最后才到達銷售終端，即體育商品店為滿足消費者買網球的需求，給消費者提供必要的產品服務。網球項目的產業(yè)鏈是這樣的，其他體育運動項目的產業(yè)鏈大致也都是這樣形成的。

二、現代化體育產業(yè)經濟鏈的內涵

1.體育產業(yè)經濟鏈是一種獨特的文化

從某些方面來說，現代化體育運動項目實際上也體現了一種國家文化，運動項目可依照當地國家的國情和制度，本國人民的喜好和習慣來做出適當的調整，符合自己國家的運動文化情況。通過這樣的調整，可以讓運動項目有自己的體育特色，并且能更容易地促使運動項目走出國門，在國際體育舞臺上展現出本國特別的體育文化。例如，美國的橄欖球運動，之所以能成為全美人民都喜愛、追隨的運動，主要就是因為橄欖球運動符合自身國家的情況，順從美國人民的興趣所產生的結果。橄欖球運動的官方管理人員在本國國家文化的基礎上，制訂了統一的規(guī)章制度和比賽規(guī)則，這極大地統一了不同地區(qū)、不同球隊的運動員比賽共識，保障了比賽的公平、公正原則。另外，還將橄欖球運動中，隊員需要團結協作才能取得勝利的基礎上，又適當地添加了針對個人能力的表現規(guī)則，增加了比賽的趣味性，這點也符合大多數美國人對體育文化的看法。橄欖球運動還不斷與時代潮流相結合，這也為橄欖球運動可以順利走向國際化提供了幫助。

2.體育產業(yè)經濟鏈是一種組織關系

組織關系具體是指在體育運動項目中，有許多與運動項目相關的個體組織者，通過相鄰間的利益關系而形成了一條組織鏈，與具體某個運動項目相關聯的個體組織者，都是這條組織鏈上的一環(huán)。這條鏈上所包括的個體組織者分別是：當地的市政府、體育協會的工作人員、相關的體育企業(yè)等，這些社會組織間相互連接的鏈條便是利益。更詳細地來說，政府在這里所起到的作用，就是在了解社會發(fā)展狀況的基礎上，適當制訂體育產業(yè)政策，在大局上部署并發(fā)揮自身統領作用，確保使這條產業(yè)鏈可以按照正常的狀態(tài)來運轉[2]。體育運動項目企業(yè)則需要有具體運動項目的比賽場地，在比賽前做好宣傳工作，而在比賽過程中為運動員提供與比賽相關的用品，例如，運動服裝、符合比賽規(guī)格的球及球拍等物品。運動項目企業(yè)在這條鏈上所起到的作用，也是非常重要、不可或缺的。而體育協會是實實在在地站在眾多喜愛運動項目的社會成員身邊的，其最清楚、明白人們對運動項目看法的社會組織，體育協會的作用就是將人們對體育項目的建議匯總在一起，交給政府部門作為參考，使其可以做出更符合實際情況的決策。所以說，要想體育產業(yè)經濟鏈運轉的好，就需要各個社會組織互相協調配合。

3.體育產業(yè)經濟鏈是一條價值鏈

價值鏈具體指的就是某一體育產品，從工廠加工生產，再經過經營商的運轉，最終到達體育零售店終端，這其中的每一個環(huán)節(jié)，是該產品所表現出來的一種價值屬性。某個具體運動項目的價值表現，就在于將體育產品賣給消費者所得到的產品利潤，通過產業(yè)鏈上的上下游組織之間的相互運作，使每一個組織成員都獲得屬于自己的收益。除此之外，還有一些前期的工作要準備，例如，每個市要有體育場及相關的基礎運動設施，而建設所需要耗費的資金，都由當地政府出資修建。另外，政府還要制訂相應的管理條例和體育運動未來幾年的發(fā)展計劃，可以更好地保障體育產業(yè)的發(fā)展。

三、現代化體育產業(yè)經濟鏈的特點

1.體育產業(yè)經濟鏈內保持相對平衡

當今，現代化的體育產業(yè)經濟鏈內各部分組織個體之間，相互保持動態(tài)平衡的狀態(tài)，這種狀態(tài)是一種良好的表現形式。產業(yè)鏈內上下游關系的企業(yè)可以通過兩者之間的資金往來、信息互通等方面，可以使兩者保持長期合作的狀態(tài)。這兩者的具體表現是，在體育產業(yè)經濟鏈中的上游企業(yè)可以舉辦各種運動項目的比賽，而下游企業(yè)可承接活動以下的部分，在兩者共同的作用下，在產業(yè)鏈中形成一定的相對穩(wěn)定性[3]。也正是因為這兩個相鄰企業(yè)的工作分工比較明確，因此，才會有機會保持相對平衡的這種狀態(tài)。另外，更重要的是，當今社會工作正在進一步的得到細分，這一影響下，也使體育產業(yè)經濟鏈中各個社會組織的分工開始進行調整。如在一場比賽活動過程中，體育行業(yè)的企業(yè)也要開始參與到對體育場館的運營，甚至是比賽門票的管理等工作中去，這也表明了產業(yè)鏈內的平衡不是一成不變的，而是在不斷發(fā)生著變化。

2.體育產業(yè)經濟鏈中的鏈頭具有排斥性

在一個體育產業(yè)經濟鏈中可以發(fā)展出很多的鏈條方向，會產生出多個鏈條分支，但產業(yè)鏈的鏈頭僅只有一個，鏈頭在整個體育產業(yè)經濟鏈中起統領地位，可以有權利選擇這條產業(yè)鏈在以后發(fā)展中的方向及規(guī)模大小。例如，在日常生活中人們所見到的光伏發(fā)電的產業(yè)鏈一樣，這條產業(yè)鏈的鏈頭便是工人生產的硅片及開采出來的礦石，這些材料是整條產業(yè)鏈的源頭，商人可以從這點開始，往下發(fā)展鏈條上的每一類工作，單個環(huán)節(jié)上的個體，又可以在鏈頭所提供方向基礎上，自身繼續(xù)開辟一條新的產業(yè)鏈條，以此便展示出了多個鏈條的分支。對于運動比賽產業(yè)鏈也同樣如此，運動比賽產業(yè)鏈的鏈頭是體育賽事，鏈頭往下就是舉辦方、贊助方，乃至到最后是運動員、觀眾。在鏈頭的帶領下，產業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)都可以得到發(fā)展。在一場籃球比賽的產業(yè)鏈上所獲得的資金收益，隨著產業(yè)鏈的向下發(fā)展，會逐步減小。但由于這場比賽又額外產生的一些服務業(yè)的分支環(huán)節(jié)，鏈頭卻沒有將這部分的收益算入到總收入資金中去，這也直接表明了體育產業(yè)經濟鏈中的鏈頭具有排斥性。

3.鏈條處的關系很復雜

在每個體育產業(yè)經濟鏈中，各個相鄰的組織個體之間的關系是相當錯綜復雜的，這種復雜性往往取決于產業(yè)鏈上每個組織個體是否都可以相互配合好。在一條完整的體育產業(yè)經濟鏈中，里面又可以劃分成幾個部分，分別是比賽提供商、運動產品的運輸商、運動項目培訓等，在這些方面的相關人員需要團結協作，提供可以滿足消費者需求的服務，從中可獲得相應的收益。當舉辦一場體育運動競賽時，體育公司需要找到一塊合適的比賽場地，拉一些品牌來為賽場做贊助，協調體育產品企業(yè)可為運動員實時提供比賽用品，以及做好觀眾的住宿、飲食等附屬的服務設施。這些事情都需要舉辦方及產業(yè)鏈上各個人員的協同合作，做好相互銜接工作，這些都表現出了體育產業(yè)經濟鏈中，鏈條處關系的復雜性。

四、體育產業(yè)經濟鏈的實現路徑

1.整體規(guī)劃全面布局

要想使現代化體育產業(yè)經濟鏈盡快落地實施，就需要國家體育部門站在全局的高度，對國內各地方體育事業(yè)的發(fā)展程度，進行深入調查，了解各個地方的優(yōu)勢。在體育產業(yè)經濟鏈發(fā)展規(guī)律基礎上，從整體上進行規(guī)劃該地區(qū)的體育發(fā)展方向。當地政府也要積極行動起來，制定符合實際的政策，在發(fā)展當地體育產業(yè)經濟鏈的工作上做好帶頭沖鋒的準備，提出一些發(fā)展措施，給當地體育部門樹立一個良好的榜樣[4]。除此之外，更重要的是，政府部門也要根據當地人民群眾對體育運動項目的具體需求，及時與相關部門進行協商交流，盡快修建具有一定規(guī)模的體育運動與健身的設施，盡量滿足人民大眾的運動要求，這樣也可為盡快形成體育產業(yè)經濟鏈的發(fā)展模式，提供了發(fā)展的基礎。

2.加強宣傳力度

如今的互聯網信息技術的發(fā)展已經很成熟，體育部門可充分發(fā)揮網絡信息傳播速度快、范圍廣的優(yōu)勢，在網絡上發(fā)布大量關于體育運動的信息，還可繼續(xù)在城市日報上刊登信息來加以輔助，對一些適合本地發(fā)展情況的體育運動項目，向公眾進行大力宣傳。給公眾講述該運動項目的益處及發(fā)展意義，不斷吸引有興趣的群眾來參與其中。另外，體育部門不能僅從群眾個人方面開展宣傳工作，還要尋找可以從社會各企業(yè)方面進行宣傳的可能性。體育部門可通過政府的同意，針對社會企業(yè)制訂一些有關運動項目的招商引資政策，吸引社會上的公司積極地參與進來。通過這種雙向吸引的做法，可保證讓更多的人都知道并積極參與當地體育產業(yè)經濟鏈建設中，使體育產業(yè)的不斷推進有著更廣闊的發(fā)展前景。

3.建立體育產業(yè)組織，培育良好市場環(huán)境

地方體育部門應積極與政府互相協商、交流，在社會上建立一個體育活動組織，這個組織可以收集各個地方的信息，不定時發(fā)布一些體育活動，在政府制定的政策基礎上，協調人民群眾和社會組織有序地參與體育活動，以此來提高體育產業(yè)的發(fā)展水平。在產業(yè)鏈的運轉過程中，要特別重視每一個環(huán)節(jié)的運轉情況，若一個環(huán)節(jié)出現問題，就會產生牽一發(fā)而動全身的影響，會嚴重影響到下一個環(huán)節(jié)的正常運轉，因此，要確保鏈中的每一個個體組織都要相互配合、信息互通[5]。另外，任何產業(yè)要想發(fā)展的好，都離不開要有良好的發(fā)展環(huán)境這一重要因素。體育產業(yè)的發(fā)展也是如此，體育產業(yè)處在一個適合自己生存的地方，可以對今后的發(fā)展都大有幫助。

4.適當發(fā)展休閑體育產業(yè)

在體育產業(yè)經濟鏈條上可以適當地開拓一些新業(yè)務，例如，體育健身業(yè)務。隨著社會的發(fā)展，人們獲得的物質財富迅速增多，但帶來的生活壓力也隨之增加。因此，為適當放松自己，有越來越多的人開始在電視上觀看體育比賽節(jié)目，或親自來到體育場觀看比賽活動，還會去健身房進行健身運動。休閑體育產業(yè)正是在這樣的背景下產生的，并以城市的工作人員為主體，越來越多的人購買體育運動產品或為比賽門票付費，為體育產業(yè)帶來更大的消費利潤，直接推動體育產業(yè)的發(fā)展。但前提必須是這些產業(yè)要相互合作，形成一條完整的產業(yè)鏈，這樣體育產業(yè)的發(fā)展才會更加穩(wěn)定。

五、結語

在今后的社會發(fā)展中，體育產業(yè)經濟鏈的穩(wěn)步發(fā)展，需要社會諸多層面、諸多環(huán)節(jié)互相配合，且獲得的經濟效益分布均衡。因此，體育產業(yè)經濟鏈只有在全社會共同努力下才能確保健康發(fā)展。當今的體育產業(yè)經濟鏈也有了新的發(fā)展方式，體育產業(yè)與社會各行業(yè)開始結合，這種方式將打破傳統體育產業(yè)經濟鏈只注重體育產品營銷的單一性，拓寬了體育產業(yè)經濟鏈的發(fā)展道路，為體育產業(yè)做大、做強奠定了深厚的基礎。