李井霞 杜鳳魁

(黑河學(xué)院 體育學(xué)院，黑龍江 黑河 164300)

在北京冬奧會背景下，我國滑雪產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的黃金時(shí)期。目前,我國滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和形勢難以與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相匹配，所以，政府與相關(guān)部門應(yīng)提升對滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注與重視，積極給予政策上的支持和資金上的幫助?；﹫龅绕髽I(yè)也應(yīng)順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，結(jié)合國民需求，積極探尋滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展新道路[1]。相關(guān)部門和企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立開拓創(chuàng)新的精神，積極創(chuàng)新滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，探索我國區(qū)域滑雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)化策略，采取有效措施推動滑雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，實(shí)現(xiàn)滑雪產(chǎn)業(yè)健康、快速地發(fā)展。

一、冬奧會背景下我國區(qū)域滑雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的長期策略

1.創(chuàng)新區(qū)域滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推動滑雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級

我國滑雪產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)多年的發(fā)展已初具規(guī)模，隨著北京冬奧會的成功申辦，滑雪產(chǎn)業(yè)更是迎來了發(fā)展的新機(jī)遇，已成為發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一[2]。以往我國滑雪產(chǎn)業(yè)地域劃分較為單一，受地理環(huán)境和氣候條件的影響，主要分布在黑龍江省和吉林省等東北地區(qū)，現(xiàn)今北京、河北、山東、新疆、河南、內(nèi)蒙等省區(qū)，包括部分南方地區(qū)也加入了滑雪產(chǎn)業(yè)開發(fā)中。結(jié)合目前我國滑雪產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢來看，現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀顯然不能滿足經(jīng)濟(jì)改革的需求，所以，尋求產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式尤為關(guān)鍵，通過查閱相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)和研究資料，學(xué)習(xí)過去的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和外國的優(yōu)秀案例，對我國區(qū)域滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式進(jìn)行大膽創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變。在借鑒以往經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，我國區(qū)域滑雪產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展過程中應(yīng)充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，貫徹落實(shí)內(nèi)涵式發(fā)展路徑，積極采取有效措施和方法推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。整合現(xiàn)有滑雪資源，推動滑雪資源結(jié)構(gòu)重塑，實(shí)現(xiàn)資源的最大化利用，打造滑雪產(chǎn)業(yè)中心區(qū)，提升產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。在區(qū)域滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中貫徹落實(shí)綠色發(fā)展觀，樹立環(huán)保理念，有效避免資源浪費(fèi)和環(huán)境污染等問題。與此同時(shí)，滑雪場還應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新與發(fā)展并存，從基礎(chǔ)設(shè)施、管理體制、國家支持，以及保障體系等層面推動產(chǎn)業(yè)的升級與變革，完善和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，刺激消費(fèi)增長，最終形成產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與綠色創(chuàng)新兼顧的發(fā)展新模式。

2.推動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)鏈

目前，我國區(qū)域滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的支持與輔助。所謂關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)是指為滑雪產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)或產(chǎn)品的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，是保障滑雪產(chǎn)業(yè)正常發(fā)展的基礎(chǔ)和前提，對滑雪產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營與發(fā)展起到重要的協(xié)同作用。滑雪產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)數(shù)量繁多，涉及多個(gè)行業(yè)，最為突出的便是滑雪器材、設(shè)備和相關(guān)產(chǎn)品，如滑雪所需的設(shè)備、服裝以及用具等。由于我國滑雪產(chǎn)業(yè)起步較晚，現(xiàn)今產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展尚不成熟，相關(guān)制造業(yè)的生產(chǎn)水平難以滿足滑雪市場的需求，生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量，以及企業(yè)品牌等方面和發(fā)達(dá)國家相比缺乏優(yōu)勢，生產(chǎn)水平與快速增長的消費(fèi)需求存在較大差距。在北京冬奧會背景下，若想促進(jìn)滑雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，則應(yīng)加強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與完善，形成良好的滑雪產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)滑雪關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理、設(shè)備研發(fā)、品牌營銷、人才培養(yǎng)等專業(yè)化、制度化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，最終形成全面、完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系與發(fā)展新模式，實(shí)現(xiàn)有效供給[3]。除此之外，還應(yīng)推動產(chǎn)業(yè)集聚，提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新水平，為滑雪產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供動力，提高各個(gè)產(chǎn)業(yè)的整合能力與協(xié)同能力，更好地提高滑雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模與水平的。國家和政府也應(yīng)當(dāng)為滑雪產(chǎn)業(yè)鏈的形成與完善提供幫助，給予政策指導(dǎo)和扶持，從稅收、環(huán)境、資金等層面予以幫助，引導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)科學(xué)規(guī)劃、目光長遠(yuǎn)、合理布局、整合配置，實(shí)現(xiàn)滑雪產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善與可持續(xù)發(fā)展，推動滑雪產(chǎn)業(yè)鏈的健康、多元化發(fā)展，引入社會資金支持，有效實(shí)現(xiàn)滑雪產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化與完善，更好地促進(jìn)滑雪產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

3.增強(qiáng)政府管控，培育滑雪市場

國家和政府的支持是促進(jìn)滑雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。因此，政府?yīng)當(dāng)發(fā)揮好自身的引導(dǎo)、管控、扶助等功能和作用，通過對滑雪產(chǎn)業(yè)的科學(xué)管控與合理規(guī)劃來更好地促進(jìn)滑雪產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與發(fā)展[4]。北京冬奧會的成功申辦，讓更多的人關(guān)注到滑雪運(yùn)動，也刺激了滑雪市場的擴(kuò)大與發(fā)展，為滑雪產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化注入了動力和能量。結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況來看，現(xiàn)今我國區(qū)域滑雪產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模逐步增大。張家口地區(qū)積極利用冬奧會帶來的福利和機(jī)會，率先提出了 “三億人參與冰雪” 的發(fā)展目標(biāo)，政府和企業(yè)采取多項(xiàng)措施來促進(jìn)冰雪運(yùn)動的普及與發(fā)展，與此同時(shí)，也給滑雪市場提供了更多的機(jī)遇。結(jié)合滑雪市場特點(diǎn)來看，需求彈性較大，擁有較高的附加值。目前，政府對滑雪產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展前景較為看好，也積極予以支持。在未來的滑雪市場培育過程中，還應(yīng)積極發(fā)揮政府的引導(dǎo)和調(diào)控作用，加強(qiáng)政府的管理控制力度，合理規(guī)劃發(fā)展策略與培育措施，維護(hù)企業(yè)與消費(fèi)者的利益，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)效益，構(gòu)建完善的滑雪產(chǎn)業(yè)體系。滑雪市場的不同參與主體，在市場定位與開發(fā)過程中應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以群眾需求為核心，積極推動滑雪產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新與優(yōu)化，構(gòu)建政府主導(dǎo)和市場協(xié)作相結(jié)合的運(yùn)營模式。不能一味強(qiáng)調(diào)規(guī)模上的發(fā)展，更需要重視產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平的提升，既要保障硬件環(huán)境完善，還要注重軟環(huán)境優(yōu)化。在區(qū)域滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，積極優(yōu)化設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)資源整合，推動功能拓展，將滑雪產(chǎn)業(yè)建設(shè)成集休閑、娛樂、運(yùn)動、旅游于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)，從而更好地實(shí)現(xiàn)區(qū)域滑雪產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與發(fā)展。

二、冬奧會背景下我國區(qū)域滑雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的現(xiàn)實(shí)策略

1.塑造品牌，構(gòu)建區(qū)域特色滑雪產(chǎn)業(yè)

滑雪場地和相關(guān)的配套器材設(shè)備是滑雪產(chǎn)業(yè)主要的基礎(chǔ)設(shè)施。伴隨著滑雪市場的不斷發(fā)展，滑雪場的經(jīng)營模式也得到了進(jìn)一步的創(chuàng)新與變革?，F(xiàn)今，我國滑雪場的數(shù)量日益增多，市場競爭也更加激烈。雖然很多滑雪場能意識到通過加強(qiáng)宣傳力度來提升自身的知名度和影響力，采取相應(yīng)的措施來進(jìn)行宣傳和推廣，積極發(fā)掘自身的特色與優(yōu)勢，然而卻收獲甚微，難以達(dá)到理想的效果。隨著我國綜合國力的提升，不斷嘗試向品牌大國轉(zhuǎn)變，滑雪產(chǎn)業(yè)也應(yīng)樹立品牌意識，在推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級過程中，促進(jìn)滑雪資源合理配置，重塑品牌，發(fā)揮品牌的影響力與號召力。通過打造品牌來推動滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升生產(chǎn)水平和服務(wù)質(zhì)量，提高經(jīng)濟(jì)效益，最終實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動效益，將重塑滑雪品牌列為重要發(fā)展目標(biāo)。首先，要制定品牌戰(zhàn)略方案，把握重塑的要點(diǎn)和核心，科學(xué)規(guī)劃名稱、標(biāo)志、廣告、營銷方案等，擴(kuò)大品牌的知名度與影響力，培育出大眾信賴認(rèn)可的國產(chǎn)品牌[5]。其次，堅(jiān)持以客戶為本，通過溝通、協(xié)作、分享等途徑樹立品牌核心價(jià)值觀，規(guī)劃推廣方案，精準(zhǔn)定位市場，構(gòu)建富有特色的滑雪品牌。滑雪品牌重塑應(yīng)切實(shí)把握區(qū)域優(yōu)勢和地方特色，例如，休閑娛樂型、競技比賽型或觀光度假型等，可以是多功能型，也可以是單功能型。結(jié)合實(shí)踐來看，越是具有特色，品牌形象越讓人印象深刻，宣傳效果越好。最后，區(qū)域滑雪產(chǎn)業(yè)可利用北京冬奧會契機(jī)，推動滑雪品牌塑造，提升品牌的影響力和價(jià)值，有效的擴(kuò)大品牌的知名度與好感度，打造自身的品牌價(jià)值，提升滑雪產(chǎn)業(yè)競爭軟實(shí)力。

2.吸引高端人才，培養(yǎng)滑雪產(chǎn)業(yè)人才

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均離不開人才的支持，滑雪產(chǎn)業(yè)亦是如此。專業(yè)人才和高端人才可以為滑雪產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與發(fā)展提供不竭的動力。北京冬奧會背景下，滑雪市場需求逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程逐步加快，與此同時(shí)，專業(yè)人才欠缺的弊端日益顯露[6]。目前，從事滑雪專業(yè)人才培養(yǎng)的各類院校逐漸增多，有效的緩解了滑雪產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才不足的問題，培育了眾多專業(yè)滑雪教練員?；I(yè)管理人才培養(yǎng)也迫在眉睫，現(xiàn)今滑雪產(chǎn)業(yè)對人才的要求越來越高。為更好地推動滑雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)化與發(fā)展，滿足滑雪市場的需求，需要培育專業(yè)水平高、綜合實(shí)力過硬的應(yīng)用型滑雪人才以及經(jīng)營管理者。健全專業(yè)人才培養(yǎng)體系，完善考核與評價(jià)機(jī)制，保障培養(yǎng)過程，切實(shí)提升專業(yè)人才培養(yǎng)的水平，提升專業(yè)人才與管理人才的能力與素養(yǎng)。區(qū)域滑雪產(chǎn)業(yè)可與高校建立良好的合作關(guān)系，形成產(chǎn)學(xué)研一體的人才培養(yǎng)體系，成立高端人才孵化基地，加大人才扶持與培養(yǎng)力度。切實(shí)將人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化相關(guān)聯(lián)，提供相應(yīng)的政策支持人才的培養(yǎng)，給予全面的政策服務(wù)，營造寬松的發(fā)展環(huán)境，通過專業(yè)人才的培養(yǎng)為滑雪產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和發(fā)展提供充分的人才資源。

3.優(yōu)化配套設(shè)施，提高滑雪產(chǎn)業(yè)附加值

滑雪愛好者在選擇滑雪場地時(shí)通常較為關(guān)注場地的自然條件、滑雪器材設(shè)備的質(zhì)量，交通便利與否以及服務(wù)水平高低等要素，注重滑雪的體驗(yàn)感，不僅重視滑雪環(huán)節(jié)本身，對于住宿、飲食等方面的考慮也較多?；﹫龅呐涮自O(shè)施通常是影響消費(fèi)者選擇的重要因素。因此，滑雪場周邊的住宿、餐飲等配套設(shè)施的建設(shè)也尤為重要，影響著滑雪者對滑雪場地的整體性評價(jià)，也是影響滑雪產(chǎn)業(yè)附加值的重要因素。區(qū)域滑雪場地可以結(jié)合地區(qū)情況和自身能力來增設(shè)滑雪場的附加功能，做到集旅游滑雪、觀光、休閑、娛樂于一體?；﹫龈浇?guī)劃好餐飲店與酒店建設(shè)，相關(guān)建筑風(fēng)格要與雪場風(fēng)格一致，成為滑雪場地景觀的組成部分。以滑雪運(yùn)動為主體，可以開辦滑雪美食節(jié)、建設(shè)滑雪美食街，提供區(qū)域特色美食，讓滑雪者享受地方特色的飲食文化；以冬奧會為主旨，組織滑雪主題樂園活動等，有效刺激消費(fèi)者的興趣和參與積極性，提升區(qū)域滑雪產(chǎn)業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)。除此之外，還應(yīng)當(dāng)優(yōu)化滑雪場地信息服務(wù)功能，開發(fā)咨詢、商務(wù)等信息服務(wù)。創(chuàng)新服務(wù)類型和提高服務(wù)質(zhì)量，例如，贈送滑雪者具有地方特色的紀(jì)念品、海報(bào)、宣傳卡片等，既能讓滑雪者留念，又起到良好的宣傳和推廣效果，增加重復(fù)消費(fèi)幾率，更好地留住現(xiàn)有客源，開發(fā)潛在客源，實(shí)現(xiàn)區(qū)域滑雪產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，北京冬奧會背景下，我國區(qū)域滑雪產(chǎn)業(yè)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?；┊a(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住優(yōu)化和發(fā)展的新機(jī)遇，積極響應(yīng)國家的號召和政府的引導(dǎo)，制訂科學(xué)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化策略和發(fā)展規(guī)劃，既要重視短期發(fā)展，又要兼顧長期發(fā)展，通過專業(yè)人才培養(yǎng)，完善配套設(shè)施，重塑品牌等多種途徑，不斷推動我國區(qū)域滑雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)化與發(fā)展。