王迎潔

（三門峽職業(yè)技術學院，河南 三門峽 472000）

隨著全域旅游的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部中的各個行業(yè)還有旅游產(chǎn)業(yè)以及其他產(chǎn)業(yè)之間都在相互的滲透融合發(fā)展，產(chǎn)品的融合推進了我國旅游業(yè)和其他多種類型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且具有多業(yè)共生發(fā)展的特性。旅游業(yè)是我國國民經(jīng)濟中重要的產(chǎn)業(yè)之一，具有一定的融合力和催化力，其中產(chǎn)業(yè)融合的特性較為突出。全域旅游價值鏈下的產(chǎn)業(yè)融合機制是通過相關業(yè)務、組織、管理還有市場和資源等多方面進行融合的發(fā)展。

一、旅游產(chǎn)業(yè)融合的相關方式

旅游產(chǎn)業(yè)具有一定的滲透性，與各個行業(yè)進行融合，組成新型的旅游產(chǎn)業(yè)體系。旅游產(chǎn)業(yè)的融合主要包含旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部間的重新組合融合，旅游產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融合，還有旅游產(chǎn)業(yè)和高新技術產(chǎn)業(yè)的替代融合[1]。

（一）旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部間的重新組合

旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部間的重新組合，是將旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈中的一部分作為重心，然后向旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同行業(yè)進行延伸發(fā)展，以達到旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合的目標。旅游業(yè)是具有綜合性的產(chǎn)業(yè)，其中住、食、行、游、購、娛等6 個因素決定了旅游產(chǎn)業(yè)具有一定的分散性。在旅游行業(yè)中，“木桶效應”突出，旅游產(chǎn)業(yè)中所設計的行業(yè)只要有一行有短板，那么也會直接影響其他旅游企業(yè)的發(fā)展。所以在全域旅游的價值鏈影響下，旅游行業(yè)中內(nèi)部出現(xiàn)并購現(xiàn)象時常發(fā)生，部分實力較強的旅游企業(yè)將住宿還有餐飲以及旅行社和交通等當做支點，然后將旅游業(yè)務進行擴展、并購、聯(lián)合、整合還有重組，以此建立旅游集團。從旅游服務的角度出發(fā)，為旅游客戶提供產(chǎn)業(yè)融合后的多元化服務，在一定程度上可以提高經(jīng)濟效益，從旅游消費的角度出發(fā)，可以節(jié)約旅游信息的搜集時間，還有購買的時間和經(jīng)濟成本，將時間都有效利用在游覽上[2]。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融合

旅游產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融合，主要是將旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進行有效融合，在傳統(tǒng)模式下的產(chǎn)業(yè)中，加入旅游產(chǎn)業(yè)，通過融合發(fā)展在一定程度上可以讓旅游資源更為豐富，并且還能擴大旅游產(chǎn)業(yè)的邊界，有利于旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[3]。與此同時，與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，也可以將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的性能有所提升，拉動所涉及的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)共贏共發(fā)展。部分的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)將企業(yè)發(fā)展模式、企業(yè)生產(chǎn)程序還有企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝進行一定的改造，以研發(fā)出更多類型的旅游服務和旅游產(chǎn)品，成為相應的旅游資源，以吸引游客的注意力，提升經(jīng)濟效益。然后以此為銜接點，其他類型的產(chǎn)業(yè)也和旅游產(chǎn)業(yè)進行融合和發(fā)展，搭建出新的產(chǎn)業(yè)體系，以達到不同產(chǎn)業(yè)都具有一定的擴展性，實現(xiàn)融合發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融合，研發(fā)創(chuàng)造出的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品都有新的吸引力還有新的特性和功能，不會對于原有的產(chǎn)品銷售造成影響，它們還是單獨存在著的[4]。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)和高新技術產(chǎn)業(yè)的替代融合

在旅游行業(yè)中，旅游產(chǎn)業(yè)活動的空間和軌跡屬于環(huán)狀，并且具有一定的封閉性，是旅游者從出發(fā)地出發(fā)，游玩結束之后，又返回到出發(fā)地的循環(huán)式的經(jīng)濟活動。傳統(tǒng)的經(jīng)濟買賣交易活動與旅游產(chǎn)業(yè)活動相比較，旅游產(chǎn)業(yè)活動有一定的客戶流動渠道，客戶的流動有效促進和帶動了旅游行業(yè)中旅行社的誕生和發(fā)展。旅行社可以為不同的旅游接待企業(yè)提供代理營銷業(yè)務，還能接受旅游者的相關委托辦理所需要的旅行手續(xù)。但是，隨著社會的進步發(fā)展，對于旅游產(chǎn)品中的預定和購買，還有旅行社和旅游者之間的聯(lián)系情況出現(xiàn)了變化，旅行社銷售額下滑，旅游行業(yè)內(nèi)部的垂直分工體系也受到影響。

高新技術的創(chuàng)新對于旅行社的經(jīng)營模式有著一定影響，而且高新技術具備滲透性，對部分新型電子商務企業(yè)還有傳統(tǒng)模式下的旅行社都產(chǎn)生影響和沖擊，并起到一定的替代作用。一些電子商務企業(yè)有強大的網(wǎng)絡預定渠道，還有深遠的信息影響力，如攜程、藝龍等，對于傳統(tǒng)模式下的旅游產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式在旅游市場中的地位有著影響力和動搖力，加大了旅行社在旅游市場中的競爭壓力。電子商務企業(yè)研發(fā)并使用高效的信息技術來滿足旅游者的需求，并且在一定程度上推動著旅游事業(yè)的發(fā)展，改善了傳統(tǒng)模式下繁瑣了旅游程序，將旅游的程序變得更加的簡化和方便，同時還有效將成本的支付進行減少，推動了社會經(jīng)濟發(fā)展的質量和效率。旅游電子商務在社會經(jīng)濟的推動下，在旅游需求發(fā)展的推動下，不斷進行研發(fā)和突破。旅游的信息網(wǎng)絡將會替代并融合傳統(tǒng)的旅行社，兩種產(chǎn)業(yè)類型共同發(fā)展，吸取對方的優(yōu)點，慢慢實現(xiàn)新型的旅游代理服務商。

二、全域旅游價值鏈下旅游產(chǎn)業(yè)融合的機制研究

全域旅游是推動旅游行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，并且全域旅游的發(fā)展形勢也是旅游行業(yè)未來發(fā)展的走向，旅游產(chǎn)業(yè)融合也是推動旅游行業(yè)發(fā)展的重要保障。因此，基于全域旅游價值鏈下實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的融合，在旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展進步上可以進行推動，也是完善旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)發(fā)展的積極助力。實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)融合的機制主要包括了核心驅動力中的旅游綜合性、旅游天然關聯(lián)性等旅游產(chǎn)業(yè)的相關特性，還有旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部中，所涉及行業(yè)的經(jīng)濟效益。在外部的實現(xiàn)機制中，主要包含了旅游資源融合機制、技術融合機制還有市場融合機制，然后以此作為基礎，進行不同產(chǎn)業(yè)之間的功能融合，還有產(chǎn)品融合、業(yè)務融合、企業(yè)融合、管理融合等。

（一）資源融合機制

旅游行業(yè)中所利用的旅游資源具有一定的廣泛性，旅游產(chǎn)業(yè)的資源融合機制的主要依據(jù)就是旅游資源所利用的廣泛性。旅游客戶的旅游吸引力來源于自然界還有人類社會，都可以成為為開發(fā)旅游產(chǎn)品所利用的資源，同時還能提升經(jīng)濟效益，產(chǎn)生社會效益與環(huán)境效益，并且這些也可以成為旅游產(chǎn)業(yè)中的旅游資源。人們都有好奇心理，對于未知的事物都有濃厚的興趣去探索和發(fā)展，所以不斷的開發(fā)新的資源，可以促進旅游行業(yè)的發(fā)展，還能滿足旅游發(fā)展需求。所以，其他類型的產(chǎn)業(yè)所帶有的資源要是可以滿足人們的好奇心理還有興趣的探索，都可以成為旅游資源和旅游產(chǎn)品，這也是旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)進行融合的重要機制。要是其他的產(chǎn)業(yè)在它的行業(yè)范圍中的價值有所降低，或者出現(xiàn)負值的情況，或者其他產(chǎn)業(yè)原本的資源在被開發(fā)成旅游資源后，可以為其他企業(yè)帶來經(jīng)濟效益的提升，并且轉換所用的成本不高的情況下，可以和旅游產(chǎn)業(yè)進行交叉和融合，來實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟效益的增長。

（二）市場融合機制

旅游市場和市場特質存在一定的相似性，還有部分交集。旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合最初表現(xiàn)在加大了市場交集，模糊了邊界。因為旅游者的增加，并且廣泛，旅游動機也不盡相同，購買的旅游產(chǎn)品也具有多樣化和多元化。任何的產(chǎn)業(yè)都會面對消費市場，要將產(chǎn)業(yè)特點與消費市場結合起來，進行理性分析，尋找到與該產(chǎn)業(yè)相適應的需求群體，然后以此建立范圍較廣的消費市場。通過產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)流程還有產(chǎn)業(yè)業(yè)務內(nèi)容的創(chuàng)新優(yōu)化，使旅游者對于旅游產(chǎn)品更加有興趣，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式有了轉變提升，生產(chǎn)特征也得到了擦亮。市場和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，可以創(chuàng)建出新的市場環(huán)境，并且具有不斷流動性，對于市場發(fā)展還有旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著推動作用，使增長速度變得更快。所以，要進行市場的創(chuàng)新優(yōu)化，并且將市場擴散，是旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)進行融合的關鍵。

（三）技術融合機制

現(xiàn)代信息技術還有現(xiàn)代科技技術有效促進了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。但是現(xiàn)代信息技術、現(xiàn)代科技技術也在不斷的發(fā)展更新，產(chǎn)業(yè)的屬性也會有相應的改變。在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，必須要有現(xiàn)代信息技術的支撐。旅游行業(yè)在發(fā)展過程中，信息的溝通交流起著重要的作用，互聯(lián)網(wǎng)還有3W 技術的發(fā)展創(chuàng)新，對于旅游行業(yè)的發(fā)展來說也是新的挑戰(zhàn)。所以，旅游行業(yè)還有旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，學會有效利用現(xiàn)代信息技術和現(xiàn)代科學技術，才能在全域旅游價值鏈下實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進步。

三、結語

處于全域旅游價值鏈下，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合，務必要有不同的實現(xiàn)機制，因為旅游產(chǎn)業(yè)融合具有多樣性和多樣化，并且經(jīng)濟系統(tǒng)帶有復雜性，所以相關的旅游單位在進行旅游產(chǎn)業(yè)融合的時候，務必根據(jù)實際情況進行分析和研究，然后進行創(chuàng)新優(yōu)化，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)融合。