侯 駿（西安外國語大學商學院 西安 710128）

引言與文獻綜述

大力發(fā)展服務(wù)業(yè)是新常態(tài)下我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要方向，也是產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的重要目標，服務(wù)業(yè)發(fā)展水平的高低與消費者的日常生活密切相關(guān)，然而在不同時期，消費者對商品的購買意愿往往會隨著市場價格的波動呈現(xiàn)出階段性差異。例如，隨著居民收入水平的提升，食品等基礎(chǔ)性消費支出的購買意愿在逐漸下降，2017年家庭食品消費支出占比為28.4%，較2000年的39.18%下降了10.78個百分點，但是在房價上漲的影響下，同期居民的住房消費的增長幅度超過了10個百分點。由此可以看到，穩(wěn)定市場價格對消費者購買意愿的持續(xù)增強具有重要意義，也是拉動國內(nèi)消費增長、促進服務(wù)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要保障。

隨著市場經(jīng)濟的不斷深化，消費者更加關(guān)注各類商品的價格波動，以便作出最優(yōu)的商品組合實現(xiàn)自身效益的最大化，而不同種類商品的價格波動又對消費者購買意愿的變化具有差異性的影響作用，這樣就導致價格波動所產(chǎn)生的消費引致效應(yīng)并不穩(wěn)定，并且也影響著社會服務(wù)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。紀明（2012）認為在價格水平處于平穩(wěn)狀態(tài)時，消費者購買意愿的增強有利于帶動社會需求的增加，進而推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，但是在價格波動頻繁時期，消費者的購買意愿也表現(xiàn)出不穩(wěn)定狀態(tài)，從而不利于服務(wù)業(yè)發(fā)展水平的提升。梁向東、賀正楚（2013）基于協(xié)整角度指出，消費結(jié)構(gòu)與服務(wù)業(yè)發(fā)展存在著長期的協(xié)整關(guān)系，尤其在教育、文化與娛樂方面的購買意愿增強，有利于擴大服務(wù)業(yè)的市場份額，從而實現(xiàn)消費與服務(wù)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。嵇正龍（2015）在研究中指出，教育、醫(yī)療等消費意愿的增長是拉動我國服務(wù)行業(yè)發(fā)展的主要動力，但是居民消費能力的不足又制約著消費需求的持續(xù)增長，從而不利于服務(wù)業(yè)水平的提升。李培林等（2016）對中等收入群體的消費需求問題進行了系統(tǒng)分析，認為中等收入群體具有更強烈的商品購買意愿，基礎(chǔ)性消費支出是其主要消費內(nèi)容，住房、醫(yī)療等發(fā)展性與保險消費支出的增長會對基礎(chǔ)性消費產(chǎn)生擠占作用，并且在價格波動較大的情況下購買意愿也會降低。余斌、吳振宇（2017）從供需結(jié)構(gòu)的角度指出，我國居民的消費意愿不足是制約產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)型的重要因素，城鎮(zhèn)職工與農(nóng)村居民的收入增速偏低又是導致購買意愿缺失的主要原因，從而不利于社會服務(wù)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。楠玉等（2018）在對新時期我國經(jīng)濟發(fā)展特征的分析中指出，提高居民的收入水平有利于帶動社會消費的增長，從而為擴大內(nèi)需奠定良好的市場環(huán)境，促進服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，但是在結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段也要注意市場價格的過度波動所導致的經(jīng)濟震蕩問題。

表1 各變量的描述統(tǒng)計分析

從以往研究來看，價格波動是影響消費者購買意愿的重要因素，在不同時期受到個體收入、經(jīng)濟環(huán)境、商品預(yù)期收益等方面的影響，消費者對不同種類商品的購買意愿存在著較大差異，但是相關(guān)研究對于價格波動在購買意愿與服務(wù)業(yè)發(fā)展關(guān)系中的具體作用并沒有形成統(tǒng)一定論。本文擬在面板數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上實證探析價格波動對消費者購買意愿與服務(wù)業(yè)發(fā)展關(guān)系的影響作用，并提出相應(yīng)的對策建議，為服務(wù)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供參考。

研究方法與數(shù)據(jù)說明

（一）門檻模型的設(shè)計

Hansen提出了用于檢驗變量間非線性關(guān)系的門檻效應(yīng)模型，在原有線性面板模型基礎(chǔ)上增加了可能影響變量間線性關(guān)系的門檻變量，以便對研究樣本進行分層設(shè)置，從而有效呈現(xiàn)出變量關(guān)系的多階段變化。本文設(shè)定價格波動為消費者購買意愿與服務(wù)業(yè)發(fā)展關(guān)系的門檻變量，通過對不同價格指數(shù)水平的劃分，客觀呈現(xiàn)價格波動在消費者購買意愿對服務(wù)業(yè)發(fā)展影響中的額外效應(yīng)，假設(shè)在可以根據(jù)價格指數(shù)的變化將其劃分為低中高三個水平，在不同水平下消費者購買意愿對服務(wù)業(yè)的影響模型可以設(shè)定為如下形式：

在式（1）中，SGDP、X與price分別為服務(wù)業(yè)發(fā)展水平、購買意愿與價格波動，K為控制變量，r為不同價格的門檻臨界值，用于對價格水平進行階段劃分，α、θ、β為待估參數(shù)，μ與e為殘差與常數(shù)，i與t為截面與時序項。當r1=r2意味著模型存在著單門檻效應(yīng)，若當r1≠r2意味著模型存在雙門檻效應(yīng)，可以將式（1）轉(zhuǎn)化為式（2）形式：

不過，在門檻效應(yīng)模型檢驗過程中，單門檻效應(yīng)的顯著與否是高階門檻檢驗的基礎(chǔ)，即當單門檻效應(yīng)顯著時，高階門檻的顯著性檢驗結(jié)果才有效，并可以按照高階門檻立論。

（二）數(shù)據(jù)說明

被解釋變量：研究采用服務(wù)業(yè)發(fā)展水平作為被解釋變量。服務(wù)業(yè)發(fā)展的提升是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果，一般而言，服務(wù)業(yè)主要是用于滿足居民日常生活需求的產(chǎn)業(yè)部門，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的角度而言，第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值被認為是衡量服務(wù)業(yè)發(fā)展水平的基本指標，在劉偉等（2015）的研究中也對第三產(chǎn)業(yè)的指代性給予了肯定，因此本文采用我國各省區(qū)第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值作為服務(wù)業(yè)發(fā)展水平的代理指標，記為SGDP。

表2 LLC單位根分析

核心解釋變量：研究采用消費者購買意愿作為核心解釋變量。隨著居民收入水平的提升與消費習慣的轉(zhuǎn)變，購買意愿呈現(xiàn)出多元化與復雜化的發(fā)展趨勢，除了滿足基本的食品、出行等日常消費需求外，居民在教育文化與醫(yī)療保健等方面的購買意愿也逐漸增強，參照唐琦等（2018）、吳瑾（2017）的研究，本文將消費者購買意愿劃分為為三種類型，即基礎(chǔ)性、保障性與發(fā)展性商品購買意愿，根據(jù)消費者在不同商品種類方面的重視程度對購買意愿進行衡量，即分別采用基礎(chǔ)性、保障性、發(fā)展性消費支出占總支出比重衡量購買意愿的強度，分別記為X1、X2、X3，占比越高意味著購買意愿越高，占比越小意味著購買意愿越低。

門檻變量：研究采用價格波動作為門檻變量。市場經(jīng)濟條件下，商品價格往往會受到供需結(jié)構(gòu)的變化出現(xiàn)頻繁波動，價格指數(shù)能夠反映一段時期商品價格的波動幅度，在徐國祥等（2018）的研究中也采用價格指數(shù)對我國商品的價格波動變化進行衡量。本文采用我國各省區(qū)的居民消費價格指數(shù)衡量價格波動的變化情況，記為price。

控制變量：為了提高研究的有效性，在模型設(shè)定過程中還要考慮地方經(jīng)濟基礎(chǔ)等社會因素的影響，本文選取城市化、人口與經(jīng)濟發(fā)展等指標作為控制變量，分別記為urb、people、gdp。同時，為減少數(shù)據(jù)可能存在著的異方差問題，對經(jīng)濟發(fā)展等變量進行了對數(shù)化處理，而基礎(chǔ)性、發(fā)展性與保障性購買意愿與城市化仍然采用原始數(shù)據(jù)。表1為2005-2017年我國31省區(qū)各變量的描述均值。

從表1中可以看到，2005-2017年我國第三產(chǎn)業(yè)GDP總量的對數(shù)值一直在不斷增大，意味著樣本期間服務(wù)業(yè)的發(fā)展水平在不斷提升，而價格指數(shù)的對數(shù)值則表現(xiàn)出明顯的波動變化過程，總體上呈現(xiàn)出“M”狀況的變化趨勢，在2011年后一直在不斷下降；基礎(chǔ)性商品的消費支出基本上穩(wěn)定在75%-90%之間，僅在2013年出現(xiàn)了異常下降；保障性商品的消費支出比重一直保持在8%以下，在2013年出現(xiàn)了異常上升；發(fā)展性商品的消費支出占比總體上表現(xiàn)出波動下降的趨勢，在2012年出現(xiàn)了異常下降，分析原因在于2012年為了實現(xiàn)教育支出占GDP總量“4%”的目標，國家教育財政支出出現(xiàn)了大幅增長，從而對居民的教育文化支出產(chǎn)生了一定的擠出效應(yīng)。從這一結(jié)果來看，價格波動、不同商品的購買意愿與服務(wù)業(yè)的發(fā)展并沒有呈現(xiàn)出同步增長，需要進一步對三者的非線性關(guān)系進行分析。

表3 門檻效應(yīng)顯著性估計結(jié)果

表4 門檻臨界值檢驗結(jié)果

表5 門檻效應(yīng)回歸估計結(jié)果

實證分析

（一）單位根分析

采用LLC方法對各變量的平穩(wěn)性問題進行分析，以排除單位根問題，提高模型檢驗結(jié)果的有效性，具體結(jié)果見表2所示。從表2中可以看到，原序列檢驗結(jié)果中發(fā)展性商品購買意愿、價格波動與城市化水平均不平穩(wěn)，不過在一階差分后所有變量均滿足平穩(wěn)性要求，因此可以判定各變量為同階單整序列，符合平穩(wěn)性要求。

（二）門檻效應(yīng)檢驗結(jié)果

以價格波動為門檻變量，分別對基礎(chǔ)性、保障性與發(fā)展性商品購買意愿對服務(wù)業(yè)發(fā)展的影響作用進行分析，表3中模型1-模型3分別為相應(yīng)的顯著性估計結(jié)果。從表3中可以看到，模型1-模型3的檢驗結(jié)果顯示均存在著雙門檻效應(yīng)，意味著在價格波動的影響作用下，基礎(chǔ)性、保障性與發(fā)展性購買意愿對服務(wù)業(yè)發(fā)展的影響作用均存在著三階段的變化趨勢，表4為各模型下的門檻臨界值。從表4中可以看到，模型1-模型3分別以4.620與4.628、4.619與4.627、4.624與4.633為臨界值將價格波動劃分為低、中、高三個階段，表5為三模型下的門檻效應(yīng)估計結(jié)果。

從表5中可以看到，模型1-模型3的擬合優(yōu)度相對較優(yōu)，對模型方差變異的解釋力度均在90%以上，并且模型的方差檢驗也均在1%水平上達到顯著性，說明本文中的模型構(gòu)建形式較為合理。具體比較各類商品購買意愿對服務(wù)業(yè)發(fā)展的影響作用可以看到，在價格波動的影響作用下，消費者不同購買意愿均對服務(wù)業(yè)的發(fā)展具有顯著促進作用，并且均存在著三階段的變化趨勢。首先，基礎(chǔ)性商品購買意愿的影響作用隨著價格指數(shù)的上升呈現(xiàn)出階梯式下降的趨勢，在價格指數(shù)處于較低水平時的促進作用最大，價格指數(shù)處于高水平時的影響作用最小。其次，保障性商品購買意愿的影響作用呈現(xiàn)出倒“V”型變化趨勢，在價格指數(shù)較低時，其積極作用最小，當價格指數(shù)處于中等水平時購買意愿的積極作用達到最大。最后，發(fā)展性商品購買意愿對服務(wù)業(yè)的發(fā)展作用也表現(xiàn)出階梯式下降的變化趨勢，在價格指數(shù)處于高水平時，發(fā)展性購買意愿的影響作用最小。

此外，對比三模型中不同商品購買意愿對服務(wù)業(yè)的影響作用可以發(fā)現(xiàn)，當價格指數(shù)處于低水平與高水平時，發(fā)展性購買意愿的積極作用大于基礎(chǔ)性購買意愿，保障性購買意愿的影響最小，并且在模型2中基礎(chǔ)性、發(fā)展性商品購買意愿對服務(wù)業(yè)的影響作用也明顯偏低；當價格指數(shù)處于中等水平時，發(fā)展性購買意愿大于保障性購買意愿的影響作用，基礎(chǔ)性購買意愿的作用最小。從這一結(jié)果來看，在價格波動的影響作用下，提升消費者在發(fā)展性商品方面的購買意愿對服務(wù)業(yè)的發(fā)展具有更為突出的促進作用，基礎(chǔ)性商品的購買意愿表現(xiàn)出相對穩(wěn)定的影響作用，保障性購買意愿的增強可能會對基礎(chǔ)性與發(fā)展性消費的增長造成一定的擠占效應(yīng)。

研究結(jié)論與建議

經(jīng)濟市場化水平的提升意味著商品價格面臨著更大的波動風險，而價格波動的頻繁往往是居民購買意愿不高的重要因素。在面板門檻效應(yīng)模型基礎(chǔ)上，本文采用2005-2017年我國31省區(qū)的面板數(shù)據(jù)對價格波動影響下消費者的購買意愿與服務(wù)業(yè)發(fā)展的關(guān)系進行了實證分析，主要得出以下結(jié)論：在價格波動的影響下，基礎(chǔ)性與發(fā)展性購買意愿的增強對服務(wù)業(yè)的促進作用表現(xiàn)出階梯式下降的趨勢，保障性購買意愿與服務(wù)業(yè)的關(guān)系呈現(xiàn)出倒“V”型變化；發(fā)展性商品的購買意愿對服務(wù)業(yè)發(fā)展的促進作用最為突出，基礎(chǔ)性購買意愿的影響相對穩(wěn)定，保障性購買意愿的影響作用相對較小并且波動較大。

因此，從推動服務(wù)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的角度而言：一是要進一步加大對價格市場的調(diào)控力度。在關(guān)乎居民日常生活方面的商品定價過程中充分發(fā)揮市場機制的調(diào)節(jié)作用，同時嚴厲打擊價格哄抬等非法行為，綜合采用稅收、財政與貨幣政策對市場價格進行宏觀調(diào)控，保障居民的日常消費支出避免因價格的過大波動引起市場震蕩，逐步提高居民的購買意愿與消費熱情，為國內(nèi)服務(wù)業(yè)的健康發(fā)展提供良好的市場環(huán)境（韋群躍，2010）。二是要鼓勵居民消費的多元化發(fā)展。從研究結(jié)果中可以看到，教育文化等發(fā)展性購買意愿的增強是推動服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要動力，知識經(jīng)濟的到來更加肯定了教育投入在經(jīng)濟社會中的重要地位，要進一步加大對教育普及的宣傳力度，鼓勵圖書館、讀書會等教育文化場所與活動的開辦，引導全社會居民參與到終身學習的隊伍中，弘揚全民學習的良好氛圍，為消費者教育文化支出的增長提供社會基礎(chǔ)，推動服務(wù)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展（杜逸冬，2017）。