吳泓緒 中國農(nóng)業(yè)大學

一、全媒體時代電影傳播的優(yōu)勢

全媒體的發(fā)展是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎上的，改變了傳統(tǒng)電影傳播渠道的方法。首先，電影作為傳播信息的一種方式，具有自身獨特的優(yōu)勢和特點，通過打造符合聽眾喜好和審美品味的個性化服務，創(chuàng)設內(nèi)容優(yōu)質的電影，增強用戶的體驗效果和互動性。另一方面，電影作為一種傳播媒介，要承擔起引導社會輿論、樹立正確價值觀的責任，打造良好的市場形象。

二、全媒體時代電影傳播渠道的演變與思考

（一）渠道樣態(tài)由有限向“無限”轉變

全媒體時代的到來對電影傳播渠道的形態(tài)和方式造成了巨大的沖擊，電影傳播渠道不僅僅在局限于雜志、報紙等傳播渠道，而是呈現(xiàn)了一個多元化的發(fā)展趨勢。目前，全媒體時代的到來帶動了一些新型傳播平臺的出現(xiàn)，比如微信、微博等平臺應用而生，促進了渠道樣態(tài)的多樣化。對于電影信息傳播來說，微信、微博可以通過手機進行操作，簡單快捷，功能更加多樣，可以實現(xiàn)對信息的實時共享，為電影信息傳播提供了便利。其次，微博作為信息傳播的一個重要平臺，其用戶數(shù)量更多，覆蓋領域更全面。通過數(shù)據(jù)調(diào)查顯示可以發(fā)現(xiàn)不管是知名電影人還是普通的觀影人，大多數(shù)人都會通過微博平臺去發(fā)布或者了解電影信息，具有源源不斷的電影信息流。其次，用戶可以采用發(fā)布消息和評論消息的方式對新店有信息的內(nèi)容進行傳遞，也可以采用這些方式表達自己的見解和感受，實現(xiàn)了對電影信息的二次傳播。

（二）渠道流向由單向度到雙向互動轉變

傳統(tǒng)媒介對電影進行傳播采用的是單一的傳播鏈，通常采用報紙、雜志、電視這種媒介向受眾者傳播電影信息，存在一定的時空局限性和互動性。新媒體則具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，對信息的傳播速度更快，可以實現(xiàn)信息傳播和受眾接受的實時性，實現(xiàn)雙向互動。以微博為例來說，每一個微博用戶的地位都是平等的，既可以是信息的傳播者也可以是信息的接收者，通過微博的轉發(fā)分享，可以實現(xiàn)對電影信息內(nèi)容的快速擴散和傳播，產(chǎn)生極大的影響力和傳播效應。其次，微博的宣傳成本低、受眾規(guī)模龐大，傳播的效果更好?？傊?，利用新媒介對電影信息進行傳播，有利于增強傳播者與受眾之間的互動。

（三）渠道功能由單功能向多功能轉變

傳統(tǒng)的電影傳播渠道功能比較單一，主要就是告知功能。信息技術水平的不斷提升，拓展了電影傳播渠道的功能，比如反饋功能、體驗功能、整合強化功能等。其中，微博作為電影傳播渠道的平臺之一，其反饋功能更加明顯。通過對市場信息進行收集和反饋，對用戶關注熱點、轉發(fā)或者評論的數(shù)據(jù)進行分析，從而為后續(xù)的宣傳策略調(diào)整提供保障。其次，微博作為電影傳播危機公關的平臺，可以對互聯(lián)網(wǎng)上的惡意言論、負面評價進行及時的自身澄清，提高信息的可信度，降低謠言的擴散。另一方面，由于購票平臺發(fā)展的不斷成熟，越來越多的用戶形成了互動習慣，通過對觀眾互動信息進行分析和統(tǒng)計，總結觀眾對電影的好惡程度。比如《戰(zhàn)狼2》的播出，在貓眼電影上得到了觀眾的觀眾90萬條以上的評價，有利于為電影制作提供了指導方向。

（四）電影傳播渠道演變的思考

全媒體時代的到來給電影傳播渠道帶來了一些或多或少的問題。由于電影渠道信息傳播過度迎合大眾審美趣味，傳播一些低俗的內(nèi)容，嚴重影響了大眾的精神需要。另一方面，過度的對渠道技術進行開發(fā)，一些票務平臺缺乏誠信系統(tǒng)，經(jīng)常虛報購票數(shù)量。因此，為了有效的解決全媒體時代電影傳播渠道存在的問題，就要制定完善的法律法規(guī)和監(jiān)管制度，對電影發(fā)行和傳播過程中存在的違規(guī)行為和現(xiàn)象進行管制。其次，倡導電影傳播積極承擔社會責任，從道德與審美兩個角度進行正確的電影創(chuàng)作。從審美層面來說，電影傳播要注重弘揚上層高雅的理性的審美趣味，傳播具有正面價值導向功能的積極向上的電影內(nèi)容，避免傳播低俗平庸的電影內(nèi)容。從道德層面來說，要合理的進行技術開發(fā)，不要因為利益而失去“德”，采用合理合法的渠道對電影進行宣傳。

三、結語

科技水平的不斷發(fā)展進步，新型電影傳播渠道和媒介應用而生，促進了電影傳播渠道的靈活性、多樣性和實時性。為了促進媒介渠道給電影傳播帶來的優(yōu)勢，利用新興媒介對電影進行宣傳。同時，加強對電影傳播渠道存在的問題進行分析并制定相對應的解決策略，建立健全相關管理制度，加強行業(yè)監(jiān)管，提高電影創(chuàng)作內(nèi)容的質量，為推動電影行業(yè)的長遠發(fā)展提供動力。